🚀Как таргетинг на больших данных дал рост продаж на 60 п.п.

Новый кейс МТС AdTech и Legend of Baikal о том, как данные о реальном покупательском поведении работают лучше больших бюджетов.

Вводные: высокий рекламный шум, премиум-сегмент.
Задача: рост продаж.
Решение: таргетинг на больших данных.

Итог:
✔️ CTR выше плана (0,22%).
✔️ CPC ниже плана на 7,8%.
✔️ Sales Lift: +60 п.п. к продажам в тестовой группе.

Подробнее — в материале Sostav

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🤔 «Потребитель 2026»: рациональный и нетерпимый к ошибкам

Покупка перестает быть импульсивным действием и превращается в осознанное, взвешенное решение, говорят аналитики Agencia PHI в отчете «Профиль потребителя 2026». Экономическое давление, постоянная цифровая вовлеченность и социальная осознанность побуждают потребителей сравнивать предложения, изучать отзывы и проверять репутацию брендов до покупки.

▪️ Персонализация окончательно перешла из категории «опций» в базовое ожидание. Однако пользователи готовы делиться данными лишь при очевидной пользе и релевантности предложений. Любой намек на навязчивость или неэтичное использование информации мгновенно подрывает доверие.

▪️ Омниканальность также стала стандартом рынка. Переход между онлайн- и офлайн-каналами должен быть бесшовным: заказ в интернете с получением в магазине, удобный возврат, быстрая поддержка —это больше не конкурентное преимущество, а обязательный минимум.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

✍️Банк России предлагает ввести реестр финблогеров

Финансовым организациям могут разрешить рекламировать продукты только через блогеров из реестра. Среди критериев включения в реестр предлагаются: профильное экономическое образование, сертификат финансового аналитика (или зарубежный аналог), опыт работы в финансовой сфере и с инструментами не менее года, членство в профильной СРО, отсутствие нарушений за манипулирование рынком и судимости.

Регулятор считает необходимым маркировать публикации блогеров, если они размещены по заказу финансовых организаций, чтобы аудитория могла отличать рекламу от личного мнения автора. В докладе ЦБ отмечены случаи манипулирования ценами акций через каналы в Telegram.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

❤️ Sostav назовет лучшую рекламу года

Уже совсем чуть-чуть остается до начала церемонии БОЛЬШАЯ РЫБА 2026. На связи главный редактор Sostav Роман Бедретдинов ☝️

🔝 БОЛЬШАЯ РЫБА 2026 в стиле «Русский код» в самом разгаре. Скоро расскажем и покажем победителей в семи номинациях: «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор» и «Брендинг».

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🎉 Лучшим в номинации «Брендинг» стал кейс «Бренд-код города Павлово»

Благодаря Narrators (входит в E-Promo Group) х БЮРО 78 у города появился свой уникальный стиль, который постепенно внедряется. Павлово — город мастеров металлообработки. Ножи, замки, столовые приборы, хирургическая сталь, а позже и уютные ПАЗики. Смыслы, культуру и традиции павловчан собрали в стройный концепт: актуальный в 2025, но с уважением к корням.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

❤️ Первое место в номинации «Социальная реклама» занял клип агентства «Восход» и фонда «Альцрус» «Белые пятна» памяти

Ко Дню борьбы с болезнью Альцгеймера был создан клип, чтобы показать, как выглядит жизнь людей, чья память превращается в «белые пятна». Команда погрузила зрителя в будни пациента, который ощущает себя ребенком, заблудившимся в ментальном лабиринте из обрывков своего настоящего.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

👍 «Вкусно — и точка» и группа компаний «Родная Речь» стали лидерами в номинации «Принт/Аутдор» с кейсом «Наличники во "Вкусно — и точка"»

Бренд запустил коллаборацию с художником Рустамом Усмановым — наличники для окон выдачи. Спецпроект стал вишенкой на торте кампании в поддержку «Русских Недель» и помог привлечь новую аудиторию.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

🎊 В номинации BTL первое место заняло агентство BALAGAN с мероприятием в честь запуска Ultima Яндекс Маркет

Креативная концепция ивента была основана на метафоре бесконечного поиска редких находок в мире моды. «Ultima Яндекс Маркет» — это своеобразный проводник в пространстве трендов, который, подобно археологу, выявляет уникальные товары для взыскательных покупателей. Для визуализации этой идеи пространство было оформлено в виде пустыни с песчаными барханами.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

👏 Баба Зина из коллаборации «Пятёрочки» и Atomic Heart принесла своим создателям первое место в номинации Digital

Вместо привлечения стандартных для категории селебрити бренд при помощи агентства TEAMMATE встроился в одну из самых популярных российских игр — Atomic Heart.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK

🎉 Первое место в номинации «Ролики» заняли МТС и BBDO с кейсом «Тариф РИИЛ с доступом искусственному интеллекту»

В рекламном ролике Марк Эйдельштейн продолжает делиться зарисовками из своей жизни, в которой диджитал и офлайн уже не могут существовать друг без друга.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK

🎊 Лучшей кампанией стала «Тариф РИИЛ от МТС»

МТС при помощи агентств BBDO, Mosaic и i᎐com собое внимание уделили новым форматам: CG «Окно в вечеринку» на медиаэкранах, ТГ- боту с генерацией наружной рекламы, Roblox с шестью локациями, где УТП тарифа превращались в механику игры. Вместо банального мерча — сумки в коллаборации с La Routine, интеграции с блогерами.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK

Новости одной строкой

➡ «Сбер» и «Яндекс» оказались крупнейшими рекламодателями на радио

➡ До 20 российских компаний могут выйти на IPO в 2026 году

➡ Лишь 5% россиян покупают готовую еду или полуфабрикаты ежедневно

➡ Выпуск книг и брошюр в России по итогам года увеличился менее чем на 1%

➡ В Госдуме подготовили законопроект о налоге на элитные автомобили и яхты

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK

👍 Зумеры меняют правила игры для ресторанных программ лояльности

Почти половина новых регистраций в таких программах ресторанов сегодня приходится на поколение Z. Причина проста: для них цифровые бонусы и мгновенные награды — не приятный бонус, а базовый стандарт.

• Более 70% гостей используют программы лояльности как инструмент экономии;
• Каждый четвертый готов сменить любимый ресторан ради более выгодных бонусов.

Зумеры редакции подтверждают тенденцию😁

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK