🚗 Кейс МТС AdTech и Rossko: как реклама в Telegram увеличила продажи запчастей в шесть раз

Telegram традиционно воспринимается как охватная площадка: он обеспечивает первую точку контакта с широкой аудиторией, однако его влияние на post-view конверсии сложно корректно измерить.

Именно гипотезу о влиянии рекламы в Telegram на post-view конверсии компания-производитель автозапчастей Rossko совместно с МТС AdTech решила проверить в рамках охватной кампании в Telegram Ads.

В материале Sostav команда проекта рассказала, действительно ли реклама в Telegram влияет на отложенные покупки.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

👏 Dinamica x D Innovate Group — победитель в категории «Технологии и инновации» НРРА Sostav

Команда агентства реализовала успешные проекты с применением системных MarTech-инструментов для Divan Boss, «Дом.ру» и «МТС Линк». Благодаря автоматизации маркетинга и технологическим решениям, которые включают в том числе ИИ-аналитику и предиктивные ML-модели, компании смогли значительно оптимизировать бизнес-процессы и увеличили целевые метрики.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

📚 Bookchain: «Лифт», «Безбилетный пассажир», «Отверженные», «Маленький принц» и еще 12 книг

Эти произведения охватывают широкий спектр тем — от философии лидерства и креативного мышления до анализа привычек и социальных изменений. В новом выпуске Bookchain эксперты рекламного рынка порекомендовали книги, которые будут полезны для бизнеса и для саморазвития.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

👍 Обзор рекламных тендеров 2025

В уходящем году агентства участвовали в тендерах на событийные проекты, разработку SMM-стратегий, инфлюенс-кампаний и комплексных маркетинговых услуг. Максимальная сумма, за которую рекламодатель предлагал побороться представителям отрасли, достигла 2,2 млрд руб. Подробнее — читайте в материале Sostav.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ Более 20 fashion-брендов закрыли магазины в России

➡ Российские сказки стали драйвером кинопроката в 2025 году

➡ Операторы «большой четверки» начали возвращать безлимитные тарифы

➡ Потребительские товары могут подорожать на треть

➡ Иван Ургант завел канал на YouTube

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

От аналитики до лояльности: четыре инструмента успешного e-commerce

Рынок e-commerce стремительно развивается, меняя подходы к продвижению и развитию брендов. Сегодня успешность компаний определяется не количеством используемых инструментов, а способностью интегрировать разные каналы в единую эффективную экосистему.

О ключевых принципах и тенденциях современного e-com Sostav рассказала Виктория Борисова, E-commerce Director OMD Resolution.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🅰️ — Аяз Шабутдинов

Одним из самых громких судебных разбирательств года стал приговор бизнес-тренеру и блогеру Аязу Шабутдинову: суд признал его виновным в 113 эпизодах мошенничества и приговорил к семи годам колонии и штрафу 5 млн рублей.

Следствие установило, что Шабутдинов и его сообщники продавали образовательные курсы под брендом «Like Центр», обещая быстрый успех в бизнесе, и использовали агрессивный маркетинг. Предприниматель признал вину в апреле 2025 года, раскаялся и возместил ущерб 64 потерпевшим.

Дело вызвало широкий резонанс в бизнес-среде: эксперты оценили приговор как сигнал для рынка, а сторонники Шабутдинова отмечали, что его проекты ранее имели лицензии и аккредитации, а курсы прошли 50 тыс. человек.

#азбука2025

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Александр Петров стал новым амбассадором МегаФона

Об этом сообщили в самой компании. Отмечается, что образ актера на экране и в жизни транслирует ценности МегаФона: надежность, справедливость, доверие и искренность.

Стартовой кампанией 2026 года станет манифест «Первые не подведут».

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🔝 Громкие ребрендинги 2025

Adobe представила обновленную айдентику, Bentley — актуализированную версию эмблемы с крылатой буквой B, Amazon сохранил ключевой элемент визуального стиля — улыбку, символизирующую удовлетворенность клиентов. Эти и другие кейсы демонстрируют, что брендинг окончательно вышел за рамки «обертки» и превратился в комплексную систему роста и развития.

Подборка ярких ребрендингов года, которые привлекли внимание экспертов агентства Nimax, в материале Sostav.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🧑‍⚖️ Финансовому директору АДВ отказали в иске к Дмитрию Коробкову о защите чести и достоинства

Поводом для обращения в суд финансового директора группы компаний АДВ Андрея Клычева стали заявления Коробкова о «намеренной фальсификации финансовых сведений» и «занижении стоимости сделки» по продаже его доли в АДВ в феврале 2023 года. Эти утверждения, по словам истца, распространялись как в деловой переписке (около 100 получателей) и судебных заявлениях, так и в комментарии, опубликованном на портале Sostav.ru в ноябре 2024 года.

Клычев требовал от Коробкова публичного опровержения высказываний, а также компенсации морального вреда в размере 1 млн руб. Суд вынес решение об отказе в удовлетворении иска.

Представитель Андрея Клычева:

Мы не знаем мотивировочной части заключения суда. К тому же, решение было принято без лингвистической экспертизы, на которой изначально настаивал сам же ответчик, неожиданно отказавшись от своих требований. После того, как будет опубликовано решение Хамовнического суда, Клычев А.В. планирует обжаловать его в апелляционной инстанции.

Представитель Дмитрия Коробкова:

Дмитрий Коробков был введен в заблуждение при продаже группы АДВ, его позиция на этот счет остается неизменной: финдиректором Клычевым была предоставлена недостоверная финансовая информация. Противопоставить этому, как оказалось, нечего. Вероятно, поэтому иск Клычева не привел к желаемому результату.

Он утверждал, что пострадали его честь и достоинство, с чем суд не согласился, но при этом опустил тот факт, что после сделки за символическую сумму получил более 20% в компании. Мы продолжим предоставлять суду факты, которые помогут разобраться в этой истории и восстановить справедливость.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🔝 Тренды маркетинга влияния 2025: короткие видео, UGC-контент и фокус на перфоманс-метриках

Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти и в этом году достигнет объема примерно в 33 млрд долларов. Увы, российский рынок не оправдал оптимистичных ожиданий: вместо прогнозируемого Okkam Creative роста на 15−20%, теперь ожидается его сокращение на 15%. Индустрия фокусируется на измеримости и диверсификации, готовясь к усилению регулирования рынка.

Эти и другие тенденции, повлиявшие на инфлюенс-маркетинг в 2025 году, корреспондент Sostav Мирон Малафай обсудил с представителями рынка.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🪄 Сбер показал путь от Камчатки до Москвы в новогодней сказке

Ролик компании «Помогаем дотянуться до мечты» — это история о вере в чудо, любви к близким и о том, как технологии помогают преодолевать любые преграды. В центре сюжета — московская семья, где дочка вместе с ИИ-помощником GigaChat находит способ вернуть папу домой с Камчатки, несмотря на метель.

В создании новогодней истории Сбера участвовали режиссер Алексей Нужный и композитор Максим Фадеев.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

B2B-реклама на Smart TV: кейс MANGO OFFICE и нейросетей

MANGO OFFICE запустил на Smart TV рекламную кампанию с видеороликом, полностью созданным нейросетью.

В основе креатива лежит метафора «цифрового зоопарка», которая визуализирует проблему разрозненных бизнес-коммуникаций.

Основной технической сложностью при производстве стала покадровая генерация сцен для сохранения визуального единства персонажей и окружения.

По итогам размещения показатель досмотра видео (VTR) составил 93%.

Эксперимент подтвердил эффективность охватного канала Smart TV для B2B-сегмента.

Подробнее на Sostav

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

💥 Тренды медиабизнеса 2025: экосистемы, ИИ и взросление рынка

В этом году медиарынок вошел в фазу зрелой трансформации. Давление технологий, рост стоимости контента и медиаинфляции, а также изменившиеся ожидания аудитории сместили фокус отрасли с экстенсивного роста к управляемой эффективности. В центре внимания оказались технологическая независимость, качество пользовательского опыта, измеримость и доверие — именно эти факторы определяли развитие медиа, рекламных моделей и экосистем в течение года.

Собрали главные тренды медиабизнеса 2025-го в нашем материале.

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🎉 TEAMMATE стал лидером категории «Диджитал» НРРА Sostav

Категория «Диджитал» аккумулирует проекты, которые созданы исключительно для цифровой среды: интерактивные форматы, сайты, приложения, спецпроекты и решения для соцсетей. Победитель года — агентство TEAMMATE, получившее 166,8 балла. Прежде всего, это результат плодотворного сотрудничества агентства и российского ретейлера «Пятёрочка».

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге