На слоган рекламной кампании «Возвращайтесь окрыленными» для «Уральских авиалиний» обратил внимание ROSTIC’S со своими легендарными куриными крылышками. В итоге бренды «померились крыльями» на улицах Москвы. Остается загадкой, приложило ли к этой битве креативов руку агентство «Восход», которое разрабатывало слоган для авиаперевозчика.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁62❤31🔥28👍10👎8🙈2🤔1
Всемирный центр исследований рекламы (WARC) проанализировал работы победителей фестиваля Cannes Lions 2025 и обнаружил, что гораздо больше успеха достается брендам, которые не боятся юмора. Среди победителей с юмористическим подходом — кампания Specsavers «Misheard Version» и забавные ролики CeraVe и Sheba.
WARC выделила 11 трендов креативной эффективности. Вот некоторые из них:
➡️ Смелость и управление рисками. Сильный бренд помогает снижать событийные риски и быстрее восстанавливаться после кризисов.➡️ Приверженность идее. Последовательные бренды получают в четыре раза большую отдачу по ROI.➡️ Стремление к эмоциональности и юмор.➡️ Авторство. Контент от инфлюенсеров может иметь большой коммерческий эффект, но важно сразу связывать активации с брендом для максимальной отдачи.➡️ Аутентичность. Настоящее, искреннее, персональное внимание и связь с аудиторией важнее глянца и фальши, особенно в эпоху ИИ и массового контента.➡️ Многоканальность. Для максимального эффекта креатив должен работать как единая система одновременно на всех платформах для лучшего контакта с потребителем.
Сохраняем себе и забираем награды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18🔥13👍11👎2🤯1😢1
Появился новый мессенджер — Spotify
Пользователи годами делились ссылками на музыку и подкасты из Spotify в мессенджерах. И вот наконец сервис решил эту проблему — теперь можно отправлять друг другу хиты и обсуждать их прямо внутри приложения. Также есть возможность заблокировать пользователя или отключить сообщения.
«Яндекс музыка», мы ни на что не намекаем, но...
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Пользователи годами делились ссылками на музыку и подкасты из Spotify в мессенджерах. И вот наконец сервис решил эту проблему — теперь можно отправлять друг другу хиты и обсуждать их прямо внутри приложения. Также есть возможность заблокировать пользователя или отключить сообщения.
«Яндекс музыка», мы ни на что не намекаем, но...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤36🔥13👍11🤔3🤩2👎1
Новости одной строкой
➡ «Лента» планирует приобрести гипермаркеты «О’кей»
➡ Полки с российскими непродовольственными товарами появятся весной 2026 года
➡ «VK видео» обогнал YouTube по месячному охвату
➡ Подготовка к школе повысила онлайн-продажи
➡ Мужчины в два раза чаще стали покупать антивозрастную косметику
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍16❤5🔥3👎2😁2
«Яндекс Лавка» обновила мобильное приложение с акцентом на персонализированную рекомендательную ленту, которая стала основным сценарием на главной странице.
Любовь к алгоритмам и прочим «двоим из ларца», которые все делают за нас, предсказуемо повышает вовлеченность. В данном случае ML-модели увеличили покупку новинок наполовину, а заказы через рекомендательные блоки выросли на 70%.
С простотой навигации история выглядит так же: нижнее меню упростило доступ к четырем ключевым разделам, что увеличило посещаемость каталога на 26% и выделило сегмент «готовая еда» — сейчас это четверть всех продаж. Поскольку не готовить мы любим все больше — то ли еще будет.
Алгоритмы учитывают не только индивидуальные истории покупок, но и поведение схожих клиентов. Подсказки в корзине — прилагаются.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍16❤15🔥10💯2🙈2👎1
Агентство SmartHeart провело ребрендинг впервые за 15 лет
Компания сменила название на «Умное сердце». В основе ребрендинга — тема русскости и важности локального культурного кода. Например, одну из версий логотипа «Умного сердца» создали путем переосмысления и осовременивания славянской письменности.
Как вам изменения?
❤️ — В самое сердечко
🌚 — Было лучше
🍾 — Наконец-то перевели
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Компания сменила название на «Умное сердце». В основе ребрендинга — тема русскости и важности локального культурного кода. Например, одну из версий логотипа «Умного сердца» создали путем переосмысления и осовременивания славянской письменности.
Как вам изменения?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤75🌚36🍾28🔥13👎12👍9🤣5💔3😱1
Sostav
Общественность все же смогла вернуть дядюшку Хершела на эмблему Cracker Barrel. Обсуждение дошло до того, что президент США Дональд Трамп призвал сеть «признать ошибку» и вернуть себе классический облик, а акции сети стали неуклонно падать. Как вы понимаете, у компании оставалось мало шансов отстоять свою позицию.
«Мы говорили, что будем слушать, и мы слушали. Наш новый логотип уходит, а наш „Old Timer“ останется», — говорится в заявлении Cracker Barrel. После этого акции компании подскочили на 9%.
Получился еще один кейс для нашей рубрики #полныйпровал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍19❤17🤣7😁2🙈2👎1🤯1
Sostav
Агентство SmartHeart провело ребрендинг впервые за 15 лет Компания сменила название на «Умное сердце». В основе ребрендинга — тема русскости и важности локального культурного кода. Например, одну из версий логотипа «Умного сердца» создали путем переосмысления…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥23❤16👍11👎5😁1
Киностудия «Союзмультфильм» и группа компаний «Рики» представили мобильную мини-игру «Битва роботов». В ней столкнутся персонажи двух мультвселенных: Заяц-робот из «Ну, погоди!» и Железная няня из «Смешариков». Управление построено на серии быстрых нажатий на экран, чтобы снизить уровень энергии противника.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥26😁15❤12👍8👎2🙈1
По оценкам экспертов, рост конверсии при оптимизации рекламных кампаний с помощью ИИ может достигать 25−30%, а снижение стоимости привлечения клиента — 15−20%. Кроме того, применение алгоритмов высвобождает ресурсы аналитических команд, кратно повышая их производительность. В тонкостях ИИ-оптимизации разбирался редактор Sostav Никита Макаров.
ИИ-оптимизация в рекламе приводит не только к росту эффективности, но и к возникновению новых типов уязвимостей. «Цена ошибки» в этой сфере может превысить выгоду, если бизнес не обеспечит систему контроля.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍8🔥3👎1😁1🤯1
В 2024 году на Instagram* приходилось от 7 до 10% всего рынка инфлюенс-маркетинга в России, говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств и Didenok Team.
Налоговые потери от сокращения деятельности в сегменте Instagram* начались задолго до официального запрета на рекламу. По данным на август 2025 года, больше 50% участников АБА не работали с соцсетью, как и многие крупные заказчики, в особенности — государственные структуры. Учитывая этот факт, совокупные потери российского бюджета от прекращения рекламной деятельности в Instagram* в 2025 году составят не меньше 600 млн руб.
* Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢11❤10👍7🔥4😁3🙈2👎1🤯1
Forwarded from AItoolz
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Японские медиагиганты требуют $30 млн с Perplexity за кражу контента //
Издатели Nikkei и Asahi Shimbun подали иск против AI-поисковика Perplexity, обвиняя стартап в масштабном нарушении авторских прав. Согласно заявлению, компания из Сан-Франциско незаконно копировала и использовала их статьи для обучения своих моделей как минимум с июня 2024 года.
Каждый истец требует компенсацию в размере около $15 млн, а также полное удаление всех сохраненных материалов и запрет на дальнейшее использование их контента.
🧠 Подписывайся на AItoolz — следим за юридическими баталиями в мире ИИ
#PerplexityAI #авторскиеправа
Издатели Nikkei и Asahi Shimbun подали иск против AI-поисковика Perplexity, обвиняя стартап в масштабном нарушении авторских прав. Согласно заявлению, компания из Сан-Франциско незаконно копировала и использовала их статьи для обучения своих моделей как минимум с июня 2024 года.
Каждый истец требует компенсацию в размере около $15 млн, а также полное удаление всех сохраненных материалов и запрет на дальнейшее использование их контента.
#PerplexityAI #авторскиеправа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍7🔥5🤯4👎2
Россиян раздражают клишированные образы: алкоголик-отец или жертвенная мать, а также чрезмерно идеализированные семейные истории, следует из опроса ВЦИОМ. Там попытались выяснить, как трансформировался образ семьи в отечественном кино за последние 20 лет.
Выяснилось, что за это время кинематограф показал эволюцию образа семьи: от отчужденных и проблемных родителей в 2000-х до заботливых и вовлеченных героев в 2019−2025 годах.
Сегодня наиболее популярны комедии о повседневной жизни семьи, приключенческие сюжеты, где семья предстает командой и партнерством, а истории о трогательной любви и семейные драмы — менее востребованы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12👍9😁9❤8🙈3👎2
⛺️ И пусть весь мир подождет: JOMO-туризм как побег из рабства алгоритмов
Почему 85% путешественников мечтают о «возвращении в доинформационную эпоху» и как философия «осознанного упущения» меняет рынок отдыха — разбирается корреспондент Sostav Виктория Белова.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Почему 85% путешественников мечтают о «возвращении в доинформационную эпоху» и как философия «осознанного упущения» меняет рынок отдыха — разбирается корреспондент Sostav Виктория Белова.
На смену FOMO (Fear Of Missing Out — «страх что-то упустить») пришла «философия» JOMO (Joy Of Missing Out) — «радость от упущенного». Суть этого подхода заключается в том, постоянная «гонка» за всем и сразу только вредит, а нужное и важное — само вас найдет и «догонит».
Рекомендации для бизнеса: как заработать на JOMO
- Разработайте оригинальные «детокс-пакеты»;
- Выявите оптимальную длительность отдыха, соразмерную предлагаемым услугам;
- Введите технологические ограничения;
- Не забудьте о самом очевидном: помогите людям вас найти.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍19❤12🔥8👎1🤩1
Мы уверены, что да. Предлагаем всем специалистам рекламного рынка поучаствовать в нашем проекте «Капсула времени». Там вы можете оставить свой прогноз на будущее индустрии маркетинга, а через пять лет «Капсула времени» автоматически откроется, и мы сравним прогнозы с реальностью.
Сегодня — последний день, чтобы поделиться своими письмами. Присоединяйтесь — создадим портрет будущего отрасли вместе!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13👍8🔥6👎1
Замечен классный пример кампании, построенной на пользовательском контенте. Бренд Oxy, который производит средства для кожи, запустил в TikTok кампанию Oxy Zitcoms. Для создания контента привлекают инфлюенсеров, обычных потребителей и даже школьные театральные кружки — все они снимают комедийные сценки о борьбе с акне.
Тот случай, когда бренд органично вписался в контекст своей целевой аудитории.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍16🔥13❤6🤣2👎1😁1