Маркетплейсы стали новыми социальными сетями

54% россиян посещают e-com-площадки ежедневно и проводят на них в среднем по 25 минут. Как именно люди ищут товары на площадках? Как брендам извлечь выгоду из изменившегося поведения пользователей?

Подробнее — на вебинаре Easy Commerce 28 августа в 11:00.

В программе:
🌚 что влияет на восприятие контента у разных возрастных групп — от альфа до бэби-бумеров
🌚 смысловые и визуальные тренды: что увеличивает продажи, а что отпугивает пользователя
🌚 за счет чего можно повысить CTR карточек и баннеров

Регистрируйтесь, чтобы первыми получить инсайты и материалы →

Реклама ИЗИ КОММЕРС ООО | https://easycomm.ru
erid:2W5zFGgXe6k

🤔 Суд вывел Роспатент на чистую воду

Бренд воды «Старый источник» отстоял этикетку с изображением гор. Суд по интеллектуальным правам встал на сторону ЗАО «Водная компания "Старый источник"» в споре с Роспатентом и постановил взыскать с ведомства 50 тыс. руб. судебных расходов.

Ранее Роспатент посчитал изображение гор вводящим в заблуждение относительно природного происхождения и географического источника воды. Суд пришел к выводу, что это не является основанием для отказа в регистрации товарного знака.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🪄 «Вжух» — и денег нет

«Сбер» снова позволил платить за покупки айфоном. Банк внедрил технологию бесконтактных платежей через Bluetooth для владельцев iPhone. Новый сервис получил название «Вжух». Он доступен клиентам в обновленной версии приложения «Сбербанк Онлайн» (в App Store под названием «Активы Онлайн»), сообщила пресс-служба банка.

Оплата возможна не на всех POS-терминалах, а только на новых биометрических устройствах банка. Сейчас таких устройств у Сбербанка 1,2 млн из примерно 2 млн POS-терминалов.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🔍 Поиск блогеров становится более персонализированным

WhoIsBlogger, экосистема решений для аналитики блогеров, объявила об интеграции с компанией First Data — одним из лидеров в области персонализации рекламы. Решение позволяет брендам и агентствам подбирать блогеров на основе данных о реальных онлайн-покупках пользователей.

Появилась возможность проверять блогера не только по соцдему его аудитории, интересам и поведенческим характеристикам, но и по транзакционным данным: у кого из блогеров аудитория покупает товары нужного бренда или категории, в каком ценовом сегменте, как часто и на какие суммы. Это дает еще больше инструментов для точной и быстрой оценки релевантности блогеров.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Скандал: дипфейк в рекламе отобрал Гран-при Cannes Lions //

Сенатор США ДеАндреа Сальвадор подала иск против Omnicom Group и Whirlpool за несанкционированное использование ее TED Talk в рекламе с помощью ИИ-манипуляций!

Агентство DM9 применило нейросети для создания фейкового видео, где выступление сенатора об энергетической бедности превратили в рекламу бытовой техники Consul. Кампания успела получить Гран-при Cannes Lions 2025, но после разоблачения все 12 наград были отозваны, а креативный директор подал в отставку.

Cannes Lions уже ввел новые глобальные стандарты проверки, включая обязательное раскрытие использования ИИ и двухуровневую систему верификации. За обман - дисквалификация до 3 лет!

ИИ изменил следующие элементы оригинального TED Talk ДеАндреа Сальвадор (2018):

Изображение сенатора было с помощью ИИ перемонтировано и подогнано под повествование рекламной кампании: ее мимика, движения, видеофрагменты — все подстроены так, чтобы казаться связанными с темой бытовых приборов Whirlpool, хотя в оригинале это была речь о проблемах энергетической бедности в США, а не о покупке техники в Бразилии.

Голос: аудиофрагменты были сгенерированы или отредактированы с помощью AI, чтобы казалось, что Сальвадор говорит в пользу, или по теме, соответствующей концепции рекламной кампании Consul (Whirlpool), а не оригинальному содержанию речи.

Текст (слова): ИИ заменил или смикшировал отдельные фразы, чтобы они работали на рекламный сюжет, искусственно создавая впечатление одобрения новых способов оплаты техники, что вводило зрителя в заблуждение.

🧠 Подписывайся на AItoolz — следим за этическими проблемами ИИ в рекламе

#ИИскандал #CannesLions #дипфейки

👀 Как TikTok влияет на поведение потребителей

Платформа опубликовала свой первый «Отчет о покупках в Великобритании», показывающий, как короткие видео и тренды влияют на решения потребителей в разных сферах.

➡️ Мода: Видео с игрушками Labubu набрали больше 1 млрд просмотров в 2025 году. За период с марта по май количество их заказов выросло на 819%. В топ модных запросов также входят Bad Bunny Calvin Klein, Clear Uggs и джинсы Kendrick Lamar.

➡️ Красота: В тренде уходовые средства, дающие видимый результат с минимальными усилиями. Популярные бьюти-запросы 2025-го: GRWM (Get Ready With Me), прическа Билли Айлиш и Strawberry Makeup.

➡️ Технологии для дома: В тренде предметы домашнего обихода, выполняющие несколько задач. Чаще всего ищут кухни в скандинавском стиле, интерьеры для загородного дома и как делают деревянные ложки.

➡️ Питание: ЗОЖ-рецепты и все, что связано с белком. Самые просматриваемые видео включают хештэги HighProtein, GutHealth и Fibre.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

☕️ Бизнес гадает на кофейной гуще

Американская Keurig Dr Pepper, владеющая брендами Dr Pepper, 7UP и Canada Dry, хочет купить европейского производителя кофе JDE Peet's (марки Jacobs, L'Or и Maxwell House) за $18 млрд, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на источники.

Как сообщает издание, после завершения сделки Keurig Dr Pepper может разделиться на две компании: одна будет заниматься кофейным бизнесом, другая — безалкогольными напитками. Keurig Dr Pepper уже сейчас продает чай и кофе, так что есть все шансы, что реструктуризация бизнеса пройдет успешно.

А вот у Coca-Cola с кофейным бизнесом не сложилось. Ранее сегодня стало известно, что компания изучает возможность продажи сети Costa Coffee, которая принадлежала ей с 2018 года.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🖥 От SEO к GEO: стратегии продвижения в эпоху генеративного поиска

Поисковая оптимизация радикально изменилась благодаря zero-click, из-за чего пользователь получает ответы в поисковой выдаче, не переходя на сайт. ИИ меняет суть SEO, перестраивая то, как создается, оптимизируется и отображается контент в поисковых системах. Корреспондент Sostav Дарья Дмитриева выяснила, чем zero-click грозит поисковым стратегиям и какие шаги оказываются самыми эффективными на практике.

Zero-click действительно рискует стать нормой для большинства простых информационных запросов, в то же время дает новую жизнь экспертному контенту, что не может не радовать. В новых поисковых сценариях именно транзакционные, экспертные и нишевые запросы сохранят прямые переходы.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⭐ Как стать звездой офиса, даже если ты в отпуске

Наглядное пособие по привлечению внимания коллег показали в новом выпуске зарисовок, который продолжает серию «Говорит и показывает Урал». Ролик — совместный проект агентства «Восход» и оператора связи «Мотив».

Как вам такой креатив?

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ 95% российского рынка ИИ заняли пять компаний

➡ Ретейлеры и поставщики сами смогут устанавливать цены на продукты

➡ Минцифры предлагает бизнесу интегрироваться с Max

➡ Mash оштрафовали на 200 тысяч рублей

➡ Илон Маск подал в суд антимонопольный иск к Apple и OpenAI

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге