Больше, чем просто свечи

Я заметила, что ещё ни разу не смогла пройти мимо бренда свечей Nōtem. Во-первых, их свечи и аксессуары сами по себе выглядят как арт-объекты. Во-вторых, у бренда всегда очень продуманные коллаборации — хочется заполучить каждую.

Недавно они сделали совместный проект с Simple Wine — и это невероятно красиво. Цвет свечи подобран так, что при плавлении он напоминает оттенок красного вина. У меня дома стоит другая свеча, из коллаборации с Pollyhey: к ней прилагалась маленькая книжка с надписью «Сжигай», а внутри были листочки с фразами «Мосты», «Проблемы», «Чужое мнение» и проч. Это не просто декоративный аксессуар, а почти ритуал — визуально и концептуально очень сильный ход.

А ещё меня заряжает, как легко и просто основательница говорит о том, как начала свой бизнес: «Этот проект начался в 2020 году из любопытства и вдохновения: я не смогла заказать с зарубежного сайта свечу, в которую влюбилась, и решила сделать её самостоятельно! В итоге я увлеклась созданием свечей, и интерес перерос в дело всей жизни.»

И вот это важно: Nōtem не конкурирует на поле «ещё одной красивой свечи», а строит свой язык бренда через символы, истории и маленькие ритуалы. Это то, что делает вещи уникальными и меняет рынок.

Для меня это полный мэтч: красиво, концептуально и всегда очень продуманно 🖤

Нашлась очень классная активация от Heineken в Сеуле. Согласно исследованию OnePoll, более половины жителей Сеула, Лондона, Токио, Нью-Йорка, Парижа и Сиднея регулярно ощущают одиночество, несмотря на жизнь в густонаселённых районах. Heineken решил бороться с городской изоляцией и превратил крыши домов в площадки для встреч не только для отдыха, но и для вдохновения. На специально организованных ивентах проходили концерты, мастер-классы по дизайну с современными художниками и дегустации с известными шефами. За первые три дня работы крыш на ивент хотели попасть более 8000 человек. А еще, для полного присутствия, каждое пространство было дополнено брендированными зонтами с холодильниками и Bluetooth-колонками.

Что ещё интересно: Heineken пригласил известного аэрографа, который зафиксировал процесс трансформации крыш и скоро фотографии станут частью наружной рекламы по всему городу.

По традиции отвечаю на вопрос «зачем»: Heineken последовательно развивает своё позиционирование «Open Your World» — про открытость, людей и моменты, которые объединяют. Но в этот раз бренд пошёл глубже и сделал сильную офлайн-активацию. Это не просто рекламная кампания — это ещё и социальное высказывание через пространство. Бренд не только продаёт пиво — он создаёт связь с аудиторией и формирует лояльность.

Очень хочется вернуться в Сеул и увидеть это вживую. Выглядит красиво 🖤

Сегодня ровно шесть месяцев, как я не работаю в найме и развиваю наше с Настей Prosto бюро. 6 месяцев свободы, хаоса, адреналина и очень честных разговоров с собой.

Когда я уходила, у меня было много страхов, но теперь я понимаю, что у меня действительно очень сильно поменялась жизнь. И, кажется, наконец она стала моей, как бы странно это не звучало.

Вот какие уроки я вынесла за это время:

Работа не может быть единственным смыслом. Я не верю в баланс, но точно знаю, что в жизни должно быть место для всего остального. Для спорта, хобби, друзей, просто тишины. Когда жизнь не крутится только вокруг задач и дедлайнов, появляется энергия и приходит вдохновение.

Важно сохранять спокойствие, чтобы не случилось. Паника не помогает принять решение, а только дестабилизирует — тебя, партнёра, команду. Теперь я просто признаю, что мне страшно и иду дальше.

Социальный капитал — недооценённый ресурс. Я всегда считала себя социопатом, но оказалось, что люди наполняют. Поддержка от других даёт сил не меньше, чем хороший сон и кофе.

Дискомфорт для меня — это новая норма. Не должно быть «всегда хорошо». Рост и развитие, чаще «немного больно». И в этом нет драмы.

Работа на себя очень честно показывает, кто рядом. Я увидела, сколько людей действительно радуются твоим успехам и сколько делают вид, что радуются. И это тоже урок.

Сейчас я чувствую себя вдохновлённой, воодушевлённой и свободной. Хочу это состояние сохранить как можно дольше. Кстати на фото один из наших проектов, который мы сейчас снимаем с крутой командой и талантливым режиссёром (пока не могу раскрыть детали, но обязательно поделюсь).

А ещё хочу сказать большое спасибо всем, кто читает этот канал. Вы меня правда мотивируете каждый день. Люблю каждого, даже тех, у кого я уже в архиве 😂🖤

Совсем недавно я решила посмотреть телевизор. Это случается со мной крайне редко, но был какой-то очень уютный вечер с семьёй, когда мы вдруг решили не включать онлайн-кинотеатр, а просто посмотреть фильм «как раньше», на обычном телевизоре.

И вот начинается рекламный блок. Я всё внимательно посмотрела и поймала себя на мысли, что я в лёгком шоке. Ролики шли один за другим, но ни один из них я не поняла до конца: что они вообще продают, а главное кому?

Самое интересное началось, когда я посмотрела на семью. Они сидели со стеклянными глазами и ждали, когда это закончится. А потом я спросила: «А что вам запомнилось?» — и никто не смог вспомнить ни одного бренда. Ни одного, понимаете. Хотя часть рекламы точно была под аудиторию моей семьи.

Это не про то, что «у них плохая память». Это про то, что многие бренды и агентства перестали работать с инсайтами аудитории. А ведь это — самое главное. Можно, конечно, добиться результата частотой показов в каждом рекламном блоке, повысить знание, и да, такая стратегия тоже работает. Но это не про бренд, не про доверие, не про эмоцию.

Инсайт, хоть и слово, которое многих бесит из-за «осознанности» всех вокруг, но в рекламе это то, с чего вообще должна начинаться идея. Это то, что делает рекламу живой и актуальной.

Недавно я увидела отличный пример от Colgate. Кампания, снята для родителей, которые пытаются приучить детей к чистке зубов. На экране мы видим не идеальную картинку, а слёзы, истерики, протест. Но в этом правда жизни. Colgate показывает нам не «идеальную улыбку счастливых детей», а путь к ней. И да, в реальности этот путь сложный. Бренд понимает, что это непросто и даёт свой продукт в конце — детские пасты со вкусами, чтобы этот путь стал легче.

Простая идея, понятный для родителей опыт — в этом и есть сила. Не притворяться, что у аудитории нет боли, а наоборот признать её и дать решение. Мы склонны доверять тем, кто нас понимает. И, мне кажется, что эта кампания от Colgate делает это уверенно.

Это очень хороший пример, к которому многим стоит стремиться. Да, проходные ролики тоже случаются, но всё же задача рекламы зацепить аудиторию и в конечном итоге через эмоцию привести к выбору бренда.

Я ставлю лайк 🖤