Что объединяет культовые игрушки Barbie и Hot Wheels?

На самом деле, многое:

1️⃣ Они были изобретены одной семьей - мужем и женой, одновременно являющимися основателями корпорации Mattel: Эллиотом и Рут Хендлер.

2️⃣ Вдохновителями для создания этих игрушек стали их дети.

💃Кукла Barbie: Дочь Барбара любила играть с бумажными куклами, которых можно было переодевать в разную нарисованную одежду. Она предпочитала фигурки взрослых девушек, а не – малышей. А в игре проецировались больше ситуации из взрослой жизни. Так Рут пришла идея создать трехмерную куклу в образе  взрослой девушки, а не привычного для того времени пупса. С помощью такой куклы девочка сможет примерять разные профессии и играть разные роли.
Созданная кукла получила имя в честь дочери создательницы - Барби. А кукла Кен назван в честь сына Кеннета.

🚗Машинки Hot Wheels: Модельки машин от бренда Matchbox, в которые играл сын Кеннет, казались Эллиоту слишком скучными: гражданские автомобили унылых цветов, продающиеся в невзрачных картонных коробках из под спичек. По его мнению даже детские игрушечные автомобили должны выглядеть, как будто над ними потрудились моднейшие тюнинг-ателье и при этом быть очень быстрыми. Так, для разработки первых моделек Hot Wheels были приглашены бывшие дизайнеры General Motors и Chrysler, а также инженер, который ранее проектироват ракеты.
Когда Эллиоту Хендлеру показали, как моделька от лёгкого толчка прокатилась через весь стол, он воскликнул "Those are some hot wheels!" . От этого по легенде и родилось название для машинок.

3⃣ В конце 80-х Barbie и Hot Wheels стали ключевыми брендами Mattel, благодаря чему их прибыль выросла почти в 3 раза.

Что интересно, эти 2 бренда, родившиеся в одной семье в далеких 60-х, стали объектами интереса и коллекционирование не только для детей, но и для взрослых и продолжают впечатлять новинками и сегодня.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Не всегда реклама должна быть провокационной и юмористической, иногда достаточно сделать милый и уютный ролик, который вызовет правильные эмоции по отношению к жилью и желание примерить "на себя" эти ощущения ☺️

🎞Ролик от застройщика 4D

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Видел и в статике, и в диджитал.

Вот в статике: что рекламируется, о чем, кому 😩

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

IKEA выходит из "семейной рамки"

Новый ролик IKEA Wherever life goes - не про идеальную семью за большим столом. Он в большей степени про одиночек, про разные этапы жизни, переезды, временные состояния, и даже про жизнь с животными.

IKEA аккуратно смещает фокус: не "мебель для семьи", а мебель для жизни, какой бы она ни была.

📌 Это, кстати, важный сдвиг, ведь бренд признает реальность: люди живут по-разному, часто одни, с питомцами, в переходных состояниях — и всем им нужен дом, который подстраивается.

Кстати, заметили, что бренды стали чаще демонстрировать свой продукт через сценарии жизни?

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости