🐾 Как заставить людей говорить о машине, не показывая её в движении?

Nissan в Японии просто положил на AURA… гигантского кота.

Трёхметровый котик в шоуруме на Гинзе превратил обычный автомобиль в арт-объект и магнит для соцсетей.

Гостям ещё предлагают придумать имя коту, предложив его в сети Х или в салоне.

💡 Теперь и автобренды воспользовались проверенным способом -
через милоту пушистых и эмоции привлекают внимание к своему продукту ☺️

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Где сейчас сосредоточено внимание людей?

Спойлер: не на улице и точно не в ТВ.

Онлайн — это уже не медиаканал, а основная медиасреда.

По данным Mediascope:

👉 105 млн россиян (86%) — в интернете каждый месяц
👉 Среднее время онлайн — 4 часа 21 минута в день

🔹 Как проводят время онлайн:
🗨 Соцсети — 51% от всего времени
🎮 Игры — 10%
🛒 E-commerce — 6%

💬 Что по соцсетям:
- 2 часа 44 минуты в день
- VK — 25% | Telegram — 22% | TikTok — 22% | YouTube — 15%
- 85% заходят в соцсети каждый день

Telegram продолжает расти как медиа, а не просто мессенджер:
- 72% читают каналы
- Реклама там работает уже как performance, а не просто PR

🎮 Игры — недооценённый канал:
- 61% пользователей — мобильные геймеры
- 1 ч 24 мин в день
- Аудитория: большая часть - подростки и молодёжь

🛍 E-commerce стал регулярной привычкой:
- 82% заходят ежемесячно
- 28 минут в день
- TOП-категории: мода, дом, продукты, гаджеты

Всё больше внимание аудитории завоевывают маркетплейсы, поэтому теперь если и выбирать охватный канал с таргетами (гео, соц-дем, интересы) между ТВ и маркетплейсом - выбор очевиден👌

И если ваша аудитория каждый день проводит много времени в соцсетях - бренду нужно быть там не просто «присутствующим» там, а действительно замеченным:

📌 контент должен быть не частым, а ценным (не создавайте инфо шум, иначе можно легко попасть в mute, откуда потом сложно выбраться) ;
📌 коммуникация — не общая, а точная.

Больше деталей исследования тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Что объединяет культовые игрушки Barbie и Hot Wheels?

На самом деле, многое:

1️⃣ Они были изобретены одной семьей - мужем и женой, одновременно являющимися основателями корпорации Mattel: Эллиотом и Рут Хендлер.

2️⃣ Вдохновителями для создания этих игрушек стали их дети.

💃Кукла Barbie: Дочь Барбара любила играть с бумажными куклами, которых можно было переодевать в разную нарисованную одежду. Она предпочитала фигурки взрослых девушек, а не – малышей. А в игре проецировались больше ситуации из взрослой жизни. Так Рут пришла идея создать трехмерную куклу в образе  взрослой девушки, а не привычного для того времени пупса. С помощью такой куклы девочка сможет примерять разные профессии и играть разные роли.
Созданная кукла получила имя в честь дочери создательницы - Барби. А кукла Кен назван в честь сына Кеннета.

🚗Машинки Hot Wheels: Модельки машин от бренда Matchbox, в которые играл сын Кеннет, казались Эллиоту слишком скучными: гражданские автомобили унылых цветов, продающиеся в невзрачных картонных коробках из под спичек. По его мнению даже детские игрушечные автомобили должны выглядеть, как будто над ними потрудились моднейшие тюнинг-ателье и при этом быть очень быстрыми. Так, для разработки первых моделек Hot Wheels были приглашены бывшие дизайнеры General Motors и Chrysler, а также инженер, который ранее проектироват ракеты.
Когда Эллиоту Хендлеру показали, как моделька от лёгкого толчка прокатилась через весь стол, он воскликнул "Those are some hot wheels!" . От этого по легенде и родилось название для машинок.

3⃣ В конце 80-х Barbie и Hot Wheels стали ключевыми брендами Mattel, благодаря чему их прибыль выросла почти в 3 раза.

Что интересно, эти 2 бренда, родившиеся в одной семье в далеких 60-х, стали объектами интереса и коллекционирование не только для детей, но и для взрослых и продолжают впечатлять новинками и сегодня.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Не всегда реклама должна быть провокационной и юмористической, иногда достаточно сделать милый и уютный ролик, который вызовет правильные эмоции по отношению к жилью и желание примерить "на себя" эти ощущения ☺️

🎞Ролик от застройщика 4D

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Видел и в статике, и в диджитал.

Вот в статике: что рекламируется, о чем, кому 😩

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости