Ребрендинг — это настоящая революция в ДНК агентства.
К нему нужно прийти сердцем, чутко услышать нужные ноты необходимых изменений.

У наших дорогих коллег из теперь уже «Умного Сердца» — новая глава 💙

География «Точки Касания» расширяется!
Следующая локация — Владивосток.

Мы поговорим об особенностях девелоперского продукта в этом регионе с позиции брендинга, пиара, репутации и продаж — комплексно и информативно.

Бизнес-завтраки «Точки Касания» стали еще полезнее: состав спикерской команды усилился, и теперь с нами — «Этажи Девелопмент».

Итак:
🔹 25 сентября.
🔹 Владивосток, отель «Экватор», ул.Набережная, 20.
🔹 С 11.00 до 15.00.

Регистрация по ссылке.
Только для представителей девелоперских компаний.

И обязательно присоединяйтесь к каналу проекта.
До встречи!👍

Летом у DataReportal выходил развернутый отчет по digital-тенденциям, которые уверенно демонстрируют: привычные способы продвижения в интернете неуклонно уступают постоянно эволюционирующим алгоритмам нейросетей.

Мы проанализировали те его пункты, которые прямо или косвенно затрагивают и нас, и наших клиентов — российские строительные компании.
Ниже — обзор тенденций и немного рекомендаций, которые следует учесть в идеале, вчера уже сейчас.

1️⃣ ИИ-ответы снижают зависимость от поискового трафика
Google, Яндекс и другие платформы всё чаще дают готовые ответы прямо в выдаче — без перехода на сайт. ChatGPT и Perplexity формируют сводные мнения по целевым запросам типа «ЖК с отделкой до 7 млн в Новосибирске», опираясь на открытые источники.

Что с этим делать:
Раньше достаточно было быть в топе по SEO, теперь акцент сместился на управление информационным полем.
Чем больше качественных упоминаний о вашем проекте в доверенных источниках, тем выше шанс, что ИИ включит его в рекомендации.

2️⃣Активная база ChatGPT достигла 700 млн пользователей
Это не просто инструмент — это новый канал потребления информации.
Миллионы людей уже используют чат-боты как основной источник аналитики перед решением. К примеру, пользователь запрашивает: «Какие жилые комплексы в Казани считаются надёжными по отзывам?» и нейроответ формируется на основе анализа сотен отзывов, новостей, рейтингов, но только из тех источников, что доступны для индексации.

Вывод:
Если ваш проект отсутствует в открытых, структурированных и авторитетных источниках — он не будет фигурировать в ИИ-ответах, даже при высоком качестве продукта.

3️⃣Потребление контента окончательно перешло в онлайн
Ежедневное время, проводимое пользователями за просмотром видео в интернете, превысило показатели ТВ. Telegram, TikTok, Rutube и некоторые из запрещенных соцсетей — основные площадки, где формируется осведомлённость и доверие.

Что изменилось:
Клиент формирует мнение о ЖК задолго до первого контакта с девелопером. Он посмотрел обзоры, сравнил планировки, проанализировал отзывы — и только потом пришёл в офис продаж.

Вывод:
Важно не просто быть онлайн, важно участвовать в повествовании: видео о ходе строительства, реальные истории жильцов, экспертные разборы планировок, контент о локации и инфраструктуре.

4️⃣Программатик: победа мобильной видеорекламы
Видеореклама в программатике, особенно на мобильных устройствах, стала одним из самых эффективных форматов доставки сообщения. Реклама показывается в нужный момент — когда человек просматривает новости, прогноз погоды или карту. А геотаргетинг позволяет точечно работать с аудиторией вокруг офисов продаж, станций метро или конкурентных проектов.

Вывод:
В совокупности с предыдущим пунктом следует, что видеоформат позволяет донести больше, чем текст, и с большей вероятностью отправит ваш месседж непосредственного в целевого пользователя.

5️⃣Общий вектор: от продвижения к управлению восприятием
Сегодня перед девелоперами стоит важный вызов — не просто «быть в интернете», а обеспечивать присутствие в правильных источниках, с правильной тональностью и в нужный момент.

👍Теперь работа со своим инфополем — системная задача, где важны данные, аналитика и долгосрочная стратегия.

Следующий город на карте путешествий «Точки Касания» — Пермь!
Наша экспертная команда снова собирает девелоперов для ультра-классного мероприятия, присоединяйтесь 👍

👍Вместе с «Точкой касания» отправляемся в Уфу!

Традиционно готовим локальную аналитику именно для уфимского рынка, и в этот раз делаем акцент на SMM — расскажем, что работает сегодня и как адаптировать коммуникацию в соцсетях девелопера под актуальный тренд на человекоцентричность.
А коллеги-эксперты из «Умного Сердца», URBAN, BE TONE и «Этажи Девелопмент» обсудят с гостями брендинг, PR и продажи — так же в контексте уфимского рынка.

Еще всех посетителей мероприятия ждет сюрприз — в качестве спикера в этот раз к нам присоединился Дмитрий Ответчиков, co-founder ИдаПроджект и Ида.Лайт, один из самых авторитетных экспертов в области диджитализации девелопмента.

Когда: 20 ноября, с 10:00 до 14:00
Где: Nesterov Plaza, зал «Гафури», ул. Верхнеторговая пл., 2.
Регистрация: [здесь]

Участие — только для представителей девелоперских компаний.
Не пропустите, это будет очень полезная дискуссия!

Коллеги, на минуточку отвлечем вас от отчетов, тендеров и дедлайнов!
Мы буквально на пару слов: рассказываем, что 21 января «Точка касания» впервые пройдет в Москве!

В формате круглого стола вместе с вами и нашей power team из «Умного сердца», Be Tone Agency, премии URBAN и «Этажей Девелопмент», обсудим, как прошел очередной год для маркетинга и немножко погадаем на его будущее.

Вводные:
21 января,
г.Москва, ул. Петровка 34с1
14.00-18.00

[РЕГИСТРАЦИЯ]

Событие можно сразу добавить в календарь одним кликом:
Google
Яндекс

Ждём представителей девелоперских компаний!
Всё, побежали дальше 🤩