Куда рынки идут
343 subscribers
68 photos
1 video
5 files
222 links
Заметки после встреч, обучений, просмотра видео, прослушивания подкастов, прочитанных книг и прочих развлечений. В основном они посвящены рынку маркетинга и смежным с ним. Для связи @snknrv
Download Telegram
НРФ 8 — заметки на полях

Сегодня на НРФ, отмечу основные цифры, которые показались мне интересными.

Структура рынка рекламы
АКАР получает данные от РКН, благодаря маркировке рекламы данные стали более достоверны. Данные за январь-июнь 2024
— 381,3 млрд рублей обьем рынка
— почти 60% трат приходится на крупные мероприятия
— 880к рекламодателей
— 4,4к рекламных агентств
— 2,9к операторов рекламных систем
— 54к рекламораспространителей

Аудитория Рунета по данным Mediascope
— 103 млн человек совокупная аудитория интернета, это 85% населения старше 12 лет (видимо, если бы брали детей, цифры были бы еще выше)
— топ площадок по охвату за месяц: Яндекс 83%, Google 82%, WhatsApp 79%, YouTube 75%, ВКонтакте 74%, Telegram 72%, Сбербанк 69%, Mail.ru 64%, Дзен 63%, Wildberries 62%, OZON 61%, Госуслуги 57%
— самые большие по времени: YouTube, TikTok, Zona, LimeHD, ivi, Plarix и мессенджеры
— как распределяется время в интернете: 21% соцсети и блоги, 19% видеоресурсы, 18% мессенджеры, 8% игры, 5% ecom.

И не могу сюда же добавить новость про новый налог на рекламу. Вместе с цифрами эта новость выглядит более понятно.
__________
🚀 Куда рынки идут
НРФ 8 — секция Ритейл-Медиа

Х5 Media
— рынок США: 17% средний тем роста рынка 2024-2028, занимает четвертную позицию (после поиска, видео в соц сетях и ТВ) и станет второй (после ТВ), 20% затраты уже занимают в сплите;
— Amazon 68% выручки получает от рекламы, Walmart 12%;
— по исследованию OKKAM 37% аудиториии узнает новые бренды в офлайн магазинах, в среднем 50% россиян проводят 2,5 часа в магазинах x5;
— замеры больше всего любят instore-форматы;
— x5: 81 млн активных пользователей программы лояльности, 23к магазинов, 15 каналов коммуникации;
— запуск рекламного кабинета в начале 2025 года.

OKKAM
— за три года ритейл медиа стал первым каналом по объему затрат, занимая 40%;
— ритейл медиа собирает в себя все другие форматы (digital, радио, прессу, instore), все это объединяют данные;
— причины роста:
—— на фоне роста зарплат и экономики, за 21-24 годы еком вырос 10х, а офлайн 1,8х;
—— доля иностранных рекламодателей в ТОП30 43,9%, в 2023 6,8%;
—— вендоры получили инструмент, который можно легко и понятно использовать;
—— инвентарный голод привела к медиа инфляции, поэтому ищут новый инвентарь;
—— измеримость, можно посчитать все
— дальнейшее развитие:
—— развитие инвентаря: форматы и каналы;
—— рост добровольной доли: деньги на рекламу будут нести в ритейл без давления закупок;
—— рост D2C екома, будет развиваться малый еком, с большим обьемом денег;
—— консолидация рынка;
—— рост доли в сплитах, в силу медиа инфляции.

Group4Media
— три международных тренда: рост retail media, цифровизация indoor форматов, социальная коммерция
— в Китае деньги перетекают из маркетплейсов в social commerce;
— social commerce это покупка через стримы и групповые покупки;
— за последние 5 лет Alibaba теряет свою долю в пользу TikTok и Pinduoduo;
— два драйвера роста этой части рынка: скука и одиночество, social commerce эксплуатирует эти проблемы;
— мотивы покупки у лайвстримера это проявление щедрости (оплата за то, что стример тебя развлекают) и тщеславие;
— мотивы совместных покупок: культ выгоды (куплю дешевле), сообщество (взаимодействие с людьми);
— как это может развиваться в России: там где покупают - развлечение и социальное взаимодействие станет новой ценностью, к тем где развлекают - появится функция покупки.

Retail Rocket Group
— дефицит рекламного инвентаря (слабый таргетинг, рост фрода, отсутствие возможности контроля);
— режим тишины для международных брендов привел к тому, что вендоры перешли на рекламу в ритейл медиа;
— если раньше ритейл требовал у вендора закупку рекламы на определенный бюджет в обмен на закупку и это было необходимостью, то теперь вендор предъявляет все больше требований к этой рекламы, так как видит пользу;
— эти требования касаются инвентаря, понимания cjm пользователя, аналитики. Создать решение внутри маркетплейса — дорого и сложно. Поэтому появились такие решения как RR.
__________
🚀 Куда рынки идут
YCombinator. Winter 24

Посмотрим кто был в последнем наборе YCombinator, данные с сайта.

В наборе участвуют 251 компания.

Основные направления:
— 70% in B2B SaaS / Enterprise
— 10% in Fintech
— 10% in Healthcare
— 6% in Consumer
— 4% Proptech / Industrials

Тренд на AI достиг апогея = 190 компаний заявляют о том или ином применении ИИ в стартапе. Все это уже не вызывает вау эффект = генерация видео, агенты, ко-пилоты. Рядовой пользователь, на мой взгляд, не ощущает той ценности, которая траслируется.

И вопрос = а где следить за РФ стартапами?
__________
🚀 Куда рынки идут