Retail Media

По данным Digital Budget = рекламодатели потратили 1,5 млрд в 4 квартале 2023 года на четырех площадках: Ozon, WB, Яндекс Маркет, Мегамаркет. Про Retail Media уже много было сказано (ключевой месседж прошедшего года = туда перетекла часть бюджетов) и еще многое будет сказано (например, когда WB запустит click-out формат). Поэтому разбираем краткие заметки с круглого стола "тренд на Retail Media", который прошел в конце прошлого года на "Неделе Российского Ритейла". Это сводка по заметкам из выступления представителей Ozon, Adlabs, WB, Easy Commerce, Media Instinct Group, Сбермаркетинг.

👉 Про Retail Media. Что можно отнести — реклама на маркетплейсах и ecommerce площадках, а часть выступающих относит сюда и классифайды (но я бы не смешивал, там своя история и свои правила).

👉 Про тренды в потребительском поведении:
— пользователи привыкли к покупкам онлайн, нет предпосылок, что случится «откат» и мы вернемся в офлайн;
— доля месячной аудитории маркетплейсов и e-commerce достигает 73%, а доля заказов маркетплейсов достигает 77% всех e-commerce заказов. И доля продолжает расти;
— сроки доставки заказов становятся все меньше, нормой становится доставка в течении 1 часа.

👉 Про ключевые растущие категории. Роста рынка онлайн продаж в 2023 году 30%, прогноз на 2024 - 23%. Ключевые драйверы роста = e-grocery (37%), одежда и обувь (28%), красота и здоровье (26%). Больше половины рекламных бюджетов в e-commerce — e-grocery.
Про площадки. Маркетплейсы входят в ТОП сайтов по посещаемости, аудитория Ozon практически сопоставима с аудиторией ВК. Более 50% аудитории маркетплейсов является уникальной, которую нельзя охватить с помощью классических медиа. Например, аудитория Ozon пересекается с аудиторией вконтакте на 35%.

👉 Про инвентарь. В первую очередь подходит тем, кто уже находится на полке. Набирает популярность click-out формат, который становится более доступным (Ozon, Сбермаркет, Яндекс Маркет, Самокат и другие). Текущие возможности retail media могут закрыть все этапы воронки (знание — баннеры, семплинг; выбор / покупка — товарное промо, рекомендательные форматы, бредовые полки; удержание — email рассылки, push). Обычно доступны таргетинги: ГЕО, соц дем, интересы. Модели закупки: CPD, CPM, CPC, в товарных промо CPA. Основные бюджеты в формате click-out у финансового сектора, наименее представлены — услуги.

👉 Про аналитику. Три ключевые проблемы:
— как комплексно оценить вклад различных инструментов в прирост продаж;
— как оценивать влияние других факторов: цена, погода, конкуренты и так далее;
— как это делать быстро без значительных трудозатрат.

При оценке любых метрик дополнительно нужно:
— анализировать ценовую зависимость, среднюю цену в динамике по SKU, которые были в рекламе;
— анализируйте общие продажи категории;
— анализируйте post-view/brand lift, если такая возможность есть;
— анализируйте общий прирост продаж, а не только атрибуцию по performance инструментам;
— смотрите прирост брендовых запросов внутри онлайн-площадок;
— считайте динамику и товарооборачиваемость по SKU, которые в рекламе, а не на круг.

📌 Что еще почитать в канале:
— НРФ 23: итоги года
— как устроен маркетинг в СберМегаМаркете
— как AI меняет e-commerce
______________
🚀 Куда рынки идут

OpenAI's Sora

OpenAI презентовали свою новую модель для создания видео. Это пример, а ниже промпт. Подключаем воображение и вспоминаем как быстро прогресировал midjourney в качестве в прошлом году. И рисуем картинку на этот год. И радуемся за владельцев лопат мощностей. Пока доступно "избранным".

https://openai.com/sora

Prompt: The camera directly faces colorful buildings in burano italy. An adorable dalmation looks through a window on a building on the ground floor. Many people are walking and cycling along the canal streets in front of the buildings.

______________
🚀 Куда рынки идут

Что почитать? Оппенгеймер. Триумф и трагедия Американского Прометея
Мартин Дж. Шервин, Кай Берд

В 2006 году эта биография получила Пулитцеровскую премию. А в прошлом году стала вновь популярной – вышел фильм, в основу сценария которого легла эта книга.

Книга по шагам разбирает путь Оппенгеймера — множество фактов, деталей, цитат, выдержек из писем, данных спецслужб. Его погружение в учебу, в наку, в отношения, в политику.. Мне показалось, все это подано без желания показать «кто прав/кто виноват».

Две вещи, которые особенно поразили меня:
👉 про книгу — удивительно, как ярко через все эти факты показано развитие Оппенгеймера. Как меняется его отношение к вещам, поведение, как проявляется его характер; в чем он останется неизменен, но иначе демонстрирует. Воображение дорисовывает картинку и даже сухие факты (с кучей дат, имен и фамилий) читаются как захватывающий роман.

👉 про Оппенгеймера. В книге отражен его подход к работе с студентами. Он был резок с теми, кто задавал глупые вопросы. Но сколько же времени он уделял тем, кто готов был развиваться и идти! В какой то момент я поймал себя на мысли, что рядом с таким преподавателем действительно хочется углубится в изучение физики.

Фильм не досмотрел, не вызвал восторга. А вот книгой зачитался, если вы как и я любите биографии — советую.

📌 Что еще почитать в канале:
— иллюстрированный путеводитель по жизни и работам Хаяо Миядзаки
— о познании себя. как фильмы и книги могу повышать нашу адекватность
______________
🚀 Куда рынки идут

ПИК. Андрей Венгеров.

По данным РБК ПИК лидер по продажам в Московском регионе — 17 000 договоров было заключено в 2023, доход компании 0,5 трлн рублей. Держите заметки, которые оставил себе по итогам подкаста Блокнот Пиарщицы с директом по маркетингу ПИК Андреем Венгеровым.

Портрет клиента. Разные ЦА, разные жизненные сценарии. Средний типаж: семейный, с ребенком, есть автомобиль; причина выбора - расширение семьи или снимает, но пришел час купить свое жилье; для детей, чтобы сдавать или с верой в рост цены — то есть инвестиции (самый популярный сценарий). Портрет после роста ставки не поменялся — но нужно больше времени для принятия решений (какие есть ипотечные программы, какие ставки и условия).

Сроки продаж. У 50% покупателей от момента интереса (контакт с застройщиком) до выбора объекта э проходит 2-3 недели, у 25% этот отрезок занимает месяца.

Источники входа. Продажа квартир не осуществляется на классифайдах — там происходит выбор и сравнение. Резерв и сделка происходит на сайте ПИК или через коллцентр. Примеры точек входа: ипотека (через финансовые порталы), ищу квартиру в определенном районе (Яндекс карты, 2гис), e-commerce(retail media охват догоняет ТВ охваты, поэтому e-commerce площадки помимо вовлечения в выбор (я уже выбираю товары, могу переключиться на выбор квартиры), так же хорошо работаю как медиа, которое рассказывает про компанию).

Образ бренда. ПИК строит массовое жилье, в тоже время есть «ПИК+» — премиальное жилье. Глобально стратегия бренда выстраивается по логике — разные таргетинги, разные площадки, более премиальная айдентика, больше персонализации, более детальное описание преимуществ. Стратегия исходит из продукта — продукт более индивидуальный, значит и коммуникация более индивидуальная.

Новые проекты. Жители должны быть амбассадорами, так как все обращаются за рекомендациями. Бренд ориентирован на всех, но для жителей в первую очередь, поэтому оправдание ожидание покупателей — важный фокус. ПИК это то место, которое позволяет людям создавать самое важное в своей жизни — место для счастья, место отдыха, для времени с близкими и это место должно закрывать все эти сценарии. Поэтому, например, появился проект ПИК Спорт (тренировки для жителей с профессиональными тренерами). Бренд воспринимается более позитивно, повышается обьем рекомендации.

Видеореклама. Видео это сегмент, который на протяжении 7-10 лет показывает устойчивый рост, это долгий и качественный контакт, который может раскрыть те преимущества или то заявление бренда, которые невозможно раскрыть в статичной рекламе. Идет «битва» между ТВ и онлайн — дневные показатели онлайн выше, но за квартал ТВ лидер, поэтому важно присутствовать и там и там.

Влияние сценариев на планировки. Если человек покупает небольшую квартиру, то стоит задача максимально продумать эргономику пространства. Такой же пример с балконом — он решал сценарии: давал больше света и был местом для хранения. Но эти задачи решаются через кладовые и большие окна. COVID поменял сценарий — балкон теперь место для спорта, работы, релакса, поэтому в новых проектах ПИК снова появились балконы.

Маркетинговые инструменты. Смотрят в сторону лонгрид форматов и ждут его ренессанса, так как он позволяет раскрыть суть продукта (например, есть проект с РБК, Дзен). Подкасты — не понятна аудитория, не понятно ее развитие, не понятна стабильность — контент для подкастов есть, но нужная Яндекс метрика для подкастов, чтобы можно было прозрачно понять результаты. Медиапотребление в регионах отличается, например, выше влияние радио, другое распределение площадок выбора, выше реферальная составляющая. То что в Москве считается нормой (большие окна), в регионах преимущество. 23 год прошел под знаком Telegram — росла аудитория платформы, возможности рекламного кабинета и экспертиза. По охвату ПИК занимает 4 место среди корп каналов России. Были запущены чат-боты (например, игры), развивался контент в канале, посевы и telegram ads (порядка 200 текстов используется в рекламе). По посевам работают разные тематики — работа, финансы, моду, животных, потому что жить всем где-то надо.

Павел Дуров и Такер Карлсон

Разговор на 1 час был выпущен сегодня ночью. Мне он показался скучным: белый и пушистый мессенджер сопротивляется давлению со всех сторон. Но как реклама для нового рынка (на котором telegram не имеет большой представленности) - очень хорошо.

Запомнилась концовка:

— Если вы были единственным, кто не скрывал правду, почему вы не популярны в Америке? почему не стали человеком года по версии TImes?
— Я не эксперт в политике США.

Пару заметок:
— миссия: быть свободным и дать возможность другим людям быть свободными;
— давление на ВК привело к тому, что возникло желание создать безопасный формат общение, так родился новый формат шифрования, а позже и мессенджер;
— текущий рост мессенджера это 2,5 млн регистраций ежедневно, при этом не было потрачено ни единого доллара на маркетинг, весь рост органический (сейчас 900млн+ пользователей);
— наибольшее давление происходит от платформ Apple/Google, а не от государств;
— telegram это небольшая команда, в которой Павел до сих пор решает многие вопросы по продукту, в отличии от конкурентов, которые вынуждены делать многое, чтобы сохранить рыночную оценку.

ссылка на полное видео
______________
🚀 Куда рынки идут

Что почитать? Бессмертная жизнь Генриетты Лакс

В 1951 году Дордж Гай, из больницы имени Джонса Хопкинса, добился успеха в культивировании первой бессмертной линии человеческих клеток — для этого он использовал клетки шейки матки Генриетты Лакс. Он назвал эти клетки HeLa. Эта линия клеток существует и продолжается "делиться" до сих пор. Она использовалась и используется во многих исследованиях (рака, СПИДа, изучения ДНК и многих других).

Спустя 22 года после смерти Генриетты Лакс, в 1973 году, ее семья узнает — что ее клетки живы, что они используются для исследований, что они продаются. И перед нами возникает вопрос — какие права есть у человека в отношении своего "тела"? Этот вопрос сложнее, чем кажется — наука переплетается с жизненной драмой (да, в книге очень много деталей про семью Генриетты). И, с одной стороны, можно думать исключительно про финансовый вопрос (почему семья не получает % от продажи клеток?), но постепенно на первый план выходит история дочери Деборы, которой не хватило любви матери (ей было 2 года, когда умерла Генриетта).

Три причины, по которым рекомендую прочитать эту книгу:
— на примере этой истории оценить как за 70 лет поменялась наша жизнь: как изменился быт, как изменилось образование, доступность информации, насколько человечнее мы стали (я оптимист в этом вопросе);
— погрузиться в мир науки и задаться вопросом: где эта грань между великими открытиями, большим бизнесом и правом человека на доступность информации и свое тело;
— задуматься о том, что есть "простые", но очень важные вещи — семья, счастье и вера (в себя, в светлое будущее, в "кого-то" — выбирайте сами).

https://ru.wikipedia.org/wiki/HeLa

Билет на Silver Trends 2024

29-31 мая пройдет конференция Серебряного Меркурия — Silver Trends 2024. Кликайте на кнопку ниже и участвуйте в розыгрыше бесплатного билета.

Что будет?
— 3 дня насыщенной программы
— новые форматы: бренд-баттл «Четыре свадьбы», проект безтендера рф
— креативные сессии, актуальные дискуссии, свежие исследования и аналитика
— менторская гостиная
— более 50 ведущих экспертов индустрии
— общение и подарки
— и огромное количество новых знакомств!

Место и время встречи:
— Старт Хаб на Красном Октябре
— 29-31 мая

🎉 Результаты розыгрыша:

Победитель:
1. Ольга (@padalcina_buh)

Проверить результаты

Что почитать? ИИ-2041. Десять образов нашего будущего

Вы в восторге от сериала «Черное зеркало?». Держите добавку, но в виде книги. Не такую мрачную, но тоже рисующую картинку влияния технологий на повседневную жизнь.

Эксперт в области ИИ Кай-Фу Ли (ex Apple, Microsoft, Google, основатель Sinovation Ventures) и писатель-фантаст Чэнь Цюфань (кстати, тоже с опытом в Google) объединились, чтобы в рамках 10 историй показать как ИИ изменит нашу жизнь.

Удивительный формат — художественное повествование каждой главы заканчивается «аналитической запиской», в которой разбираются технические аспекты. Читая художественную часть ловишь себя на мысли — «ага, это похоже на выдумку»; читая технический анализ — «кажется завтра это станет реальностью». Каждый рассказ проводит за руку и показывает как текущие технологии могут работать в будущем — большие даннные и глубокое обучение, компьютерное зрение, дипфейки, образование, медицина и транспорт, смешанная реальность, экономика — темы, которые затронуты в книге.

Впервые познакомился с книгой благодаря книжному клубу Павла Анненкова — тогда один из участников принес книгу на встречу. А теперь она вышла на русском — рекомендую всем, кто увлечен темой ИИ.
______________
🚀 Куда рынки идут

Рейтинг мобильных агентств по выручке за 2023 год

Оценка рынка Mobile рекламы в РФ от Go Mobile. Посчитано все по данным о выручке ЮЛ и валидировало участниками рынка (то есть относится к цифрам стоит как к индикаторам). Плюс в рейтинге только специализированные агентства, хотя внутренние команды по Mobile сейчас у многих.

По данным отчета = рынок год к году вырос с 14,3 млрд до 22,5 млрд.

🔗 ссылка на рейтинг

В рейтинге 24 агентства, 17 из них показали рост. Драйверы роста:
1. Рынок диджитал-маркетинга вырос на 55%* по сравнению с прошлым годом. Вместе с этим увеличился и спрос на мобильное продвижение.
2. В 2022 году крупные владельцы инвентаря ушли с рынка. За два года рекламодатели адаптировались к изменениям, активно тестируя новые каналы и инструменты. Мобайл-решения стали одним из бенефициаров этого процесса.
3. Приложения — основной канал продаж для крупных ритейлеров, поэтому они продолжают вкладывать большое количество денег в их продвижение.
4. Из-за большого количества инструментов в мобайле рекламодатели могут получать более дешевую аудиторию по сравнению с перегретыми аукционами веба.

______________
🚀 Куда рынки идут

Media Ads Conference, 23 мая, онлайн

Смотрите, что нашел = Media Ads Conference от AMDG объединит более 10 экспертов рекламного рынка, которые поделятся опытом использования AI в маркетинге, новейшими подходами и трендами в медийной и видеорекламе.

Комбо = AI + зарубежные рекламные платформы

Главная тема конференции: “AI в digital: новая реальность”.

Отмечу пару докладов:
— TikTok. GenAi Solutions for creating for TokTok
— Microsoft + SalesTube. Copilot and AI in Microsoft Advertising and what it means for you with case study

Подробнее о спикерах и программе на сайте.

______________
🚀 Куда рынки идут

State of Phygital 2023. LETA Capital

Phygital — синхронизация цифрового и физического опыта взаимодействия с продуктом или услугой. Apple Vision Pro первый массовый интерфейс, который максимально стирает эти границы. А самые "привычные" phygital технологии это QR коды, AR и VR.

В ближайшие годы этот термин будет мелькать в заголовках все чаще, поэтому погружаемся в тему. В этом нам поможет отчет State of Phygital от LETA Capital.

🔗 ссылка на отчет

👉 Основные вызовы:
— hardware, то есть создание доступного, массового AR устройства;
— скорость обработки данных, переход на 5G должен позволить использовать облачную обработку данных, что позволит увеличить производительность устройств;
— развитие AR Tracking имеет решающее значение для интеграции 3D объектов в пространство;
— создание 3D контента, возможно AI станет драйвером для производство дешевого и качественного контента.

👉Основные выводы из отчета:
— рынок Phygital вырастет до $216трлн к 2030 году;
— рынок Phygital устройств вырастет до $4трлн к 2029 году;
— Microsoft, Apple, Alphabet, Meta, Amazon и ByteDance уже проинвестировали $160+ млрд в phygital;
— венчурные инвестиции в AR, 3D и IoT компании составили $90 млрд, закрыто более 16к сделок.

👉 Что еще в отчете:
— карта технологий
— кейсы
— оценка рынка

#маркетинг #phygital #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут

IZMENI SOZNANIE 2024

Держите доклады с IZMENI SOZNANIE 2024, которые мне запомнились больше всего. Ниже заметки, которые оставлял для себя и ссылки на презентации. По ряду выступлений ничего не писал, потому что все понятно по презентациям.

Михаил Шкляев, OKKAM: «Прекрасное – далёко»
🔗 презентация
Доклад про прогнозы прошлого года (почти все сбылись) и ожидания от текущего. Ключевые прогнозы по рынку рекламы:
– если ничего не меняется с инвентарем, то переток денег из классического рынка неизбежен, так как давят невыгодные цены (медиаинфляция);
– retail media: выкуп инвентаря в еком -12-17%, ценового давления не будет еще долго;
– телеграм: потенциала очень много, пока не хватает форматов, способов закупки;
– цена: самое страшное для рынка это переход еще глубже в скидку и кэшбек, вынуть деньги будет сложно.

Александр Сироватский, Media Instinct Group «Про Воландов и людей»
🔗 презентация
Прямая зависимость между счастьем клиента (от работы с агентством) и ростом бюджета. Текучка на рынке 32% – команда не укомплектована, выгорание, низкое качество сервиса, нет времени на прорывные идеи – клиент не счастлив. MI запустил децентрализованные команды, что и дает сейчас рост, позволяет независимо развиваться. Вся работа строится вокруг миссии: Как лидер индустрии (№1 по биллингам) мы помогаем растить продажи нашим клиентам (средняя оценка >9) и развиваться нашим сотрудникам (текучка <15%).

Андрей Сикорский, РБК: «Физиология дракона по Борхесу»
🔗 презентация
Аналитика по тому, что сейчас влияет на потребление. Простым языком о сложных вещах.

Александра Новичкова, Родная Речь: «Инструкция по применению для FMCG и Pharma»
🔗 презентация
Retail Media одна из альтернатив привычным каналам, которые перегреты, это вариант ответа на медиаинфляцию. Нет четкого и единого понимания – а что такое ритейл-медий и что отнести к этой части рынка. Ключевой барьер, вызов и возможность для агентств — аналитика. Ключевой драйвер роста – появление привычных (для других каналов) вариантов инвентаря.

Роман Тышковский, Софья Дубровина, Odgers Berndtson Russia: «Инь-ян рынка труда»
🔗 презентация
Ключевые изменения на рынке труда: это рынок кандидата, большой кадровый голод, большой рост ЗП. Людям не интересно делать одну и ту же работу 10 лет подряд, кандидаты смотрят в сторону проектной работы. Проектное сотрудничество — новая нефть. One day / one week offer — это норма. Кандидаты называют завышенную ЗП — из-за инфляции потому что чувствуют свою востребованность. Приходит новый кандидат с высокой ЗП — уходит старый, самый вовлеченный.

Наташа Фалина, OOM: «Онбординг: по лекалам или импровизация?»
🔗 презентация
Как сделать процесс онбординга клиента в агентстве понятным и эффективным для двух сторон: собирайте команду заранее, заложите 1,5 больше часов на этап онбординга, подбирайте команду по DISC, сразу фиксируйте SLA, для каждого уровня менеджмента – свой контакт и свой ЛПР, руководитель на связи 24/7. В презентации есть классный чек-лист по онбордингу для клиентов.

Максим Спиридонов: «Самый простой и надежный рецепт успешного бизнеса»
🔗 презентация
Самый простой и надежный рецепт создания успешного бизнеса:
– рынок: большой, растущий, трансформирующийся
– экспертиза: редкая, создающая реальное конкурентное преимущество, плохо поддающаяся копированию
– любовь: неравнодушие в выбранному делу (минимум), личная миссия, спасение мира, борьба с несправедливостью

#маркетинг #изменисознание #конференции
______________
🚀 Куда рынки идут

Reputation Quality Index. Банки

В мае обновился RQI по банкам. Вот тут можно почитать детали и как прошла церемония награждения (бомбически). Хороший срез рынка по направлению репутации.

RQ Index оценивает репутационные достижения банков по 7 критериям:
— доля положительных упоминаний бренда в ТОП-10 Яндекса и Google по брендовым и репутационным запросам;
— число видеороликов с позитивной тональностью в поисковой выдаче на видеохостингах по брендовым и репутационным запросам;
— наличие сообщества во «ВКонтакте», скорость отклика на обращения пользователей;
— средний рейтинг банка на площадках otzovik.com, irecommend.ru, sravni.ru, banki.ru, качество работы официального представителя компании;
— средний рейтинг компании и её продуктов на страницах из топ-10 выдачи поисковых систем;
— количество упоминаний банка в интернете;
— отношение позитивных упоминаний бренда к негативным.

В пятерку лидеров по результатам работы в 2023 году вошли:
— Т-Банк
— Точка
— Альфа-Банк
— Совкомбанк
— Модульбанк

С полной версией рейтинга можно ознакомиться здесь.

#маркетинг #репутация #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут

Google арестовал счета российских рекламных агентств

Не смог удержаться и не поделиться этой новостью. История развивается пару месяцев. Всего подано порядка 20 исков со стороны Google.

Арбитражный суд Москвы наложил арест на счета девяти российских рекламных агентств на общую сумму в 8,6 млрд руб., следует из определений суда в картотеке арбитражных дел.

Арест связан с исками дочерней структуры Google (ООО «Гугл») к агентствам из России из-за неоплаты услуг IT-компании по договорам о размещении рекламы. Как следует из картотеки Арбитражного суда, сейчас счета арестованы у
— «Эмджиком» на 3,5 млрд руб.,
— «Адвентум Консалтинг» — на 144,4 млн руб.,
— «Артикс Ис» — на 1,8 млрд руб.,
— «Амнет» — на 833 млн руб.,
— «Лайон Коммьюникейшнз» (дочка ГК «Родная Речь») — на 643,1 млн руб.,
— «Алгоритм Трейдинг» — 762,3 млн руб.,
— «Гоу Мобайл» — на 115 млн руб.,
— «Дэфт» (входит в Okkam) — на 626,6 млн руб.
— «ПроКонтекст» — на 130,9 млн руб.

https://rg.ru/2024/06/10/google-arestoval-scheta-rossijskih-reklamnyh-agentstv.html

______________
🚀 Куда рынки идут

Анализ фармацевтического рынка AlphaRM

AlphaRM регулярно публикует отчеты о фармрынке, все они доступны по ссылке. К посту прикрепил отчет за первые 4 месяца 2024 года.

Из интересного:
— в среднем по РФ частные расходы на покупку лекарственных препаратов на одного человека за январь-апрель 2024 года составили 3 686 руб., что на +18% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года (при этом объемы продаж упаковок не изменились);
государственные расходы за аналогичный период на лекарственное составили 2223 руб. на одного человека (при этом объемы также не изменились);
— самый высокий показатель подушевых затрат среди федеральных округов пришёлся на Северо-Западный ФО – 4 363 руб, а минимальный – на Северо-Кавказский ФО – 1 715 руб;
— объём розничных аптечных продаж лекарственных препаратов в апреле 2024 г. составил 133 млрд рублей и 405 млн упаковок;

Так же в отчете есть рейтинги аптек, препаратов и фармкомпаний. Ниже рейтинг ТОП10 Аптечных сетей (в скобках указана доля рынка), отсортированы по объему выручки:
— Апрель (7,7%)
— Ригла (7,5%)
— Планета Здоровья (5,7%)
— Имплозия (5,4%)
— Аптечная сеть 36,6 (4,5%)
— НЕОФАРМ (4,2%)
— Эркафарм и Мелодии Здоровья (4,1%)
— ИРИС (3,9%)
— Фармленд (3,6%)
— Вита (3,5%)
#отчеты #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут

Дайджест новостей вокруг рекламы и недвижимости

Одна из специализацией AMDG - вертикаль "Недвижимость". Наша команда еженедельно собирает сводку основных новостей рынка (а рынок недвижимости сейчас проходит через шторм) и ключевых изменений в рекламных платформах, которые так или иначе с ним связаны. Ниже свежий дайджест с кучей полезных и интересных ссылок.

Новости рынка Недвижимости🌆
🔸Застройщикам, продающим маленькие квартиры, урежут господдержку
🔸Названы города, где сильнее всего подорожала «вторичка», но в Москве 70% продавцов «вторички» не могут найти покупателей
🔸Власти вернулись к обсуждению разделения России на пять ипотечных кластеров
🔸Мосбиржа прекратила торги долларом и евро. Как это повлияет на рынок недвижимости?
🔸Столичных застройщиков начнут штрафовать за апартаменты в офисных и промышленных зданиях
🔸С 1 июля платежи по ипотеке на «первичку» могут вырасти в два раза
🔸Инвестиции в недвижимость достигли рекордной суммы — 318 млрд рублей
🔸Москву и Петербург хотят исключить из IT-ипотеки
🔸Банки досрочно прекращают прием заявок на льготную ипотеку
🔸Какие программы могут появиться на рынке после окончания льготной ипотеки

Интересное и разное🎯
🔹Новая фича от Elama: Продвижение в Telegram Ads теперь можно запускать со стартовым бюджетом от 500 €
🔹АКАР, АРИР и РОЦИТ провели новое исследование соцсетей
🔹Объем рынка инфлюенс-маркетинга может достичь 42,5 млрд рублей к концу года
🔹Domclick Digital Day - конференция про большие возможности для застройщиков и агентств недвижимости
🔹Как застройщику снизить стоимость обращения — 3 способа
🔹Застройщикам придется подстраиваться под зумеров

Есть новости от Яндекса🌐
🔸Яндекс обновил дизайн InStream-рекламы
🔸В Директе появилось 2 новых инструмента для работы с фидами
🔸В Директе появился расширенный формат объявлений с промоакцией

Полезное о маркетплейсах 🛍
🔹Авито запустил в приложении опцию онлайн-показа товаров по видеосвязи
🔹Wildberries и группа Russ объявили о создании общей цифровой платформы

Немного о соц.сетях 📩
🔸Экосистема VK обогнала YouTube по доле мобильного трафика в Росс
🔸В VK Рекламе теперь можно учитывать целевые действия, которые клиенты совершили в офлайне
🔸VK запустил свою платформу для проведения A/Б-тестов на сайтах и в приложениях
🔸В VK Рекламе стал доступен таргетинг по интересам для продвижения каналов и статей в Дзене
🔸В VK Рекламе появилась генерация вертикальных роликов для продвижения бизнеса
______________
🚀 Куда рынки идут

Официальные легковые авто КНР в РФ. JetStyle

По итогам декабря 2023 года доля китайских машин на рынке новых автомобилей в РФ достигла 61% (в 2022 - 37%). Доля Российских авто - 30%.

Коллеги из JetStyle собрали карту всех официальных авто из Китая. Залипательный док - позволяет понять связь всех этих брендов.

#отчеты #исследования
______________
🚀 Куда рынки идут