#Артем Индийский фильм?

Нет, это женская коллекция Nike, созданная в сотрудничестве с местным модным брендом NorBlack NorWhite. Коллекция вдохновлена культурой и ремеслами Индии. Цель – связать спортивную одежду Nike с индийскими традициями для местных и познакомить широкую аудиторию бренда с этой культурой.

#Артем А еще пока «Реал» рубится на Клубном чемпе мира в США футболисты испанского клуба пригоняют на матчи в особенных джерси. adidas выпустил для «Реала»лимитированную коллекцию US Pack, вдохновленную бейсболом и американской спорткультурой.

Так сказать, построили крепкий маркетинговый мост между двумя большими рынками.

#Артем Ребенок.

Все мы – дети. Но только где-то там – внутри, за маской взрослого. Дай взрослому что-то «этакое» и пробудишь в нем ребенка. Значит, вызовешь эмоцию. А детская эмоция, как мы знаем, может быстро стать транзакцией.

Кажется, из такой логики исходил Мак, когда запустил в продажу Хэппи Мил с Формулой-1. Внутри коробки – гоночная машинка. И сделали это аккурат к выходу фильма про Формулу-1 с Брэдом Питтом в главной роли.

#Артем FIFA впервые подписала Airbnb в качестве партнера. И сразу на три турнира: КЧМ‑2025, ЧМ‑2026 и ЖЧМ‑2027. Сервис бронирования будет делать то, что умеет лучше всего: превращать проживание в продукт с эмоцией.

На проходящем сейчас в США Клубном ЧМ, Airbnb запустил крутые фан-экспириенсы. Например, посмотреть тренировку или матч можно в компании легенд футбола. А еще инвестировали $5 млн в инфраструктуру принимающих городов через Host City Fund. Цель: показать, что домашний футбол может начинаться буквально с дома.

К слову, Клубный ЧМ в США – большая репетиция перед реальным ЧМ, который пройдет в Америке в 2026-м. Сейчас там тестируют большие технологии, новые подходы в маркетинге, фан-экспириенсе, правилах и шоу. Airbnb, как технологичный и прогрессивный бренд, прикладывает к этому руку уже сейчас.

#Артем Дерзкий.

Бренд фитнес-колец OURA перешел на дерзкую коммуникацию. Покупатели показывают в камеру палец, напоминающий тот самый жест. Но палец не средний, а с кольцом.

Кажется, эффективный способ демонстрации продукта, чтобы его точно заметили :)

#Артем В глаза смотри.

Контент с внутрянкой – уже не эксклюзив, а база. Раньше было достаточно что-то снять за «закрытой дверкой» и показать. А теперь нужно выделяться через новые форматы.

Необычный способ протестировали на футболисте мадридского «Реала» Эдуардо Камавинге. Ему на очки нацепили мини-камеры. В таких очках игрок щеголял перед матчем, общаясь с другими звездами футбола. Что собрало огромные просмотры. На спортсменов часто цепляют экшн-камеры во время матчей, но такой формат – что-то новое. И идеальная интеграция для бренда очков :)

#Артем Такие пироги.

Пока в Англии проходит Уимблдон, пекари из Манчестера просто сделали булки с символами турнира и набрали на своих видосах миллионы просмотров. Уверен, заказов на булки тоже больше стало.

Схожую историю рассказывал про пекарей из Нью-Йорка. Им тоже хватило хлеба с маслом, чтобы хайпануть на проходящем турнире US Open. Поражаюсь, как порой такие партизанские штуки дают больше эффекта, чем большие рекламные кампании.

#Артем Суперстар.

Как же порой хороши буквальные заходы в рекламе. Вот adidas промит свои легендарные кроссы Superstar. Кто их будет рекламировать? Конечно же, суперзвезды, среди которых супезвезда Голливуда – Сэмюэль Л. Джексон.

#Артем Может себе позволить.

adidas построил беговую дорожу на территории действующей шахты в Нью-Мексико. Тот случай, когда бренд может позволить себе бахнуть грандиозные проекты и сооружения, чтобы в очередной раз о себе заявить.

#Артем Рекордсмен.

Самый длинный в истории теннисный матч на движущихся авто сыграли Джейми Маррей и Лора Робсон. И побили рекорд Гиннесса. Игроки стояли на двух гибридных Lexus NX, ехавших бок о бок со скоростью 46 км/ч. Теннисисты выполнили 101 удар по мячу.

Безумный челлендж из разряда шпагата на движущихся грузовиках от Жан-клода Ван Дамма. Так Lexus отметил свое партнерство с каналом Sky Tennis и заодно подсветили свои гибридные тачки.

#Артем ###

Долгое время организаторы велогонки Тур де Франс боролись с проблемой: на пути гонщиков им приходилось стирать нарисованные пенисы, чтобы те (пенисы) не попали в кадры с турнира.

Но автобренд Škoda решил пошкодить и сделал из ### гениальный ход. Попросили художников превратить пенисы в арт-рисунки. И теперь вся эта красота буквально шлет всех на просмотр женской велогонки Тур де Франс.

Как говорил один известный дизайнер: «Самая большая удача – продать заказчику ###».

#Артем Хочется съесть.

Хот-дог – не только один из амбассадоров американского фастфуда, но и неотъемлемый атрибут болельщика на матчах в США. Именно поэтому бренд аудиотехники JBL в партнерстве с бейсбольной командой «Нью-Йорк Янкиз» выкатили колонку в виде хот-дога.

Подмечу два момента. Во-первых, как порой круто можно «переварить» культурный атрибут в коммерческий продукт. Во-вторых, еще круче, когда этот продукт вызывает аппетит: и реальный, и покупательский.

#Артем Что за балет?

Бренд беговой одежды Asics выпустил кроссы с рюшами, вдохновившись балеринами. Но сделали это не в одиночку, а в коллабе с шанхайским модным брендом SHUSHU/TONG. Разработали какую-то там особенную гелевую подошву, обеспечивающую «легкость, как у балерин». Чтобы наверняка укрепить эту метафору, кроссы украсили кружевами.

#Артем Через боль.

Во время гран-при Формулы-1 в Венгрии в соцсетях команд, гонщиков и самой F1 можно было встретить до боли знакомую улыбку.

Организаторы пригласили на гонку Гарольда – того самого мем-деда с улыбкой, скрывающую боль. Дело в том, что Андраш Арато (его настоящее имя) – из Венгрии. А его появление на гран-при заставило массовую аудиторию вновь вспомнить «главный мем десятилетия» и обратить внимание на гонки, что только на руку F1.

#Артем Обнаружено.

Самая спортивная кофейня открылась недавно в Германии. Если заглянуть в SUCUX coffee (да, название так себе) в Берлине, то можно увидеть единственную в мире кофемашину в виде двигателя болида, столики из гоночных колес, пачки кофе в виде моторного масла, поп-ап приколюхи от Nike.

Впечатляет. Но как будто бы изначально большой риск для кофейни вливать огромные средства, чтобы строить концепцию чисто на спорте, не?