Оказывается можно найти пару не только по душе, но и по еде. Спецпроект дейтингового сервиса Мамба на сервисах Яндекс показал, что такое идеальный мэтч, увеличив конверсию в регистрации до 68% и получив премию E+ Awards.

Интересно, как ребятам удалось доказать, что на Мамбе люди реально смогут найти себе соулмейта?

Решением стала игровая механика на Яндекс Еде в виде теста, с помощью которого можно было найти пару «по вкусу» и получить VIP-подписку в Мамбе. На главной странице сервиса висел баннер, который переводил пользователей на лендинг в виде теста с забавными вопросами, по результатам которого можно было выяснить предпочтения в еде. И это отличная идея, потому что важно, чтобы не только взгляды на жизни совпадали, но и было с кем у холодильника ночью постоять. Проект также поддерживали в сториз и пушами из сервисов Яндекса для тех, кто интересуется приложениями для знакомств.

А теперь свайпаем к результатам: проект удивил конверсией в 68% при охвате более 11,5 млн пользователей, и заслуженно получил серебро премии E+ Awards в номинации «Партнёрства с медиаканалами и площадками».

Переходи по ссылке, чтобы узнать больше о кейсе.

Берем свои слова назад. Всё-таки революционная технология на последней презентации Apple была. Просто все её пропустили. Теперь с помощью искусственного интеллекта в новых AirPods можно кенсельнуть свою жену, собаку и ребенка. Список не полный, можно добавить босса и надоедливого соседа.

Функция, в целом, полезная. Но очень сильно попахивает рождественской серией "Черного Зеркала", где можно было блокировать людей. Игнорировать других людей ещё никогда не было так легко.

Я тут читаю большое интервью с вице-президентом МТС по развитию экосистемы и маркетингу Максимом Пухальским и меня не покидает чувство того, как же все сильно изменилось в маркетинге за последние несколько лет, а может даже за лет 5 (возьмем с момента начала пандемии). Помните, как нам всегда говорили, что маркетингу невозможно обучить, потому что он постоянно трансформируется, видоизменяется, дорабатывается и получает новый инструментарий? Так вот, как мне кажется, именно за последние лет 5-6 он претерпел самые кардинальные изменения, которые в нем были (по-крайней мере в России уж точно).

И Максим тут рассуждает довольно правильно: вспомните, какими были соцсети, реклама в них и у блогеров еще лет 10 назад. Тогда еще столь важную роль не играла репутация, стоимость инсталла или подписчика можно было посчитать заранее и чаще всего они были реально смешными и недорогими. И вот, спустя те же 10 лет, картина совсем иная: теперь брендам важно знать и понимать, кто такой блогер, о чем он пишет, какая у него репутация и бэкграунд, а стоимость инсталла приложения или подписчика в соцсетях улетели в космос (и даже сейчас, уверен, это далеко не предел). При этом то же ТВ, которому все прочили постепенное вымирание, как будто получило второе дыхание и чувствует себя замечательно.

И это еще не говоря про то, что внезапно почти все крупные компании вдруг решили идти в красивое слово «экосистема». Что из этого вышло, думаю, вы уже видите — выжили сильнейшие. Яндекс, VK, МТС. Такие примеры можно буквально пересчитать по пальцам, но интереснее другое: каждый из них идет по-своему пути, который у всех сильно отличается. При этом даже если смотреть на Запад или Азию, то есть, к примеру, опыт WeChat, который наши корпорации понемногу перенимают, но не копируют.

Еще мне понравилась мысль, которую Максим озвучил касаемо амбассадоров бренда: по его мнению, нужно разделять представителей (тех, кто пересекается с брендом) и личностей вроде Нагиева, которые на протяжении многих лет работают с МТС и является его лицом.

Не знаю, заметили вы или нет, но из ВК, а точнее из создания записей в сообществах тихо исчезла кнопка «Указать источник». Как понимаю, официальная позиция — «Функция не пользовалась популярностью среди пользователей». В качестве возможности все откатить и вернуть назад указывается, что это пока лишь эксперимент и идет сбор обратной связи от пользователей.

Я могу ошибаться, но эту функцию вводили в свое время как раз в рамках работы алгоритма «Немезида», который запускался еще в далеком 2018 году для защиты уникального контента и копирования его внутри соцсети. Причем помню, как спустя полгода после его запуска, команда ВКонтакте делилась результатами его работы и отмечала, что оригинальные записи привлекают больше внимания. Что же изменилось за 6 лет?

Пока, судя по тому, как я это вижу — отношение. Конечно, хочется ошибаться, но создается ощущение, что с отключением этой функции оригинальность контента как будто бы отходит на второй план, что в корне противоречит политике самого ВК за последние годы. Напомню, что соцсеть активно продвигала тему уникального и авторского контента, причем делала ставку на небольшие сообщества или же вовсе инфлюенсеров. Сейчас же выходит, что функция больше не работает, оригинальность вторична, а паблики-миллионники снова получают карт-бланш на копипасту? Поправьте меня, если я где-то рассуждаю или думаю не так. Причем заявляя, что функция не пользовалась популярностью, ВК как бы сама подводит нас к тому, что большинство авторов вообще не заморачиваются созданием уникального контента или хотя бы рерайтом скопированного. Это уже не говоря про то, что имхо, у соцсети сейчас есть куда более важные и интересные вызовы и потенциальные инструменты или доработки, которые ждут пользователи, нежели отключение функции, которая не пользовалась популярностью.

В общем, как-то не совсем понятно. Логичным мне видится таки сбор обратной связи и обратное возвращение функции спустя время, потому что теперь авторам, фактически, предлагается либо не указывать первоисточники вообще (что уже само по себе странно), либо добавлять первоисточник в конец самой записи (что визуально тоже странное решение).