Как трансформировать бизнес и вывести его на новый уровень? Один из первых шагов — актуализировать бизнес-модель. Как правило, эта задача ложится на директора по продуктам. Но прежде надо разобраться с базой: что же такое на самом деле бизнес-модель, из чего она состоит и как монетизируется?
Спросили об этом у Максима Михалева — наставника совместного курса Яндекс Практикум и Сколково «Chief Product Officer: управление продуктовой стратегией», бизнес-консультанта и экс-директора по продукту платформы «Модеус».
Запросить программу, чтобы понять, подходит ли вам курс.
Реклама, АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса», ЕРИД 2VtzqvoEGno
Спросили об этом у Максима Михалева — наставника совместного курса Яндекс Практикум и Сколково «Chief Product Officer: управление продуктовой стратегией», бизнес-консультанта и экс-директора по продукту платформы «Модеус».
Запросить программу, чтобы понять, подходит ли вам курс.
Реклама, АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса», ЕРИД 2VtzqvoEGno
❤27🤡12🌚4
Forwarded from РМ lite
Пользователи сообщают о сбое в работе некоторых сервисов Яндекса: не работают как минимум «Музыка», «Кинопоиск», «Поиск» и «Карты»
🤡78🌚30❤10😁1
Принес вам немного цифр про первые итоги работы ЕРИР (Единой системы учета интернет-рекламы): всего к системе на данный момент подключено почти 6 миллионов участников (активно поступает информация от 5,7), которые уже успели загрузить в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. То есть, в среднем, на одного участника приходится порядка 2,3 тыс. креативов. Знаю, что в некоторых агентствах уже даже появились отдельные вакансии на роль человека, регистрирующего токены)
Если верить расчетам экспертов АКАР, объем рынка интернет-рекламы в 2022 году мог составить 210 млрд рублей. Это на 33% меньше, чем отрасль собрала в 2021-м — 313,8 млрд рублей.
Если верить расчетам экспертов АКАР, объем рынка интернет-рекламы в 2022 году мог составить 210 млрд рублей. Это на 33% меньше, чем отрасль собрала в 2021-м — 313,8 млрд рублей.
🌚29🤡8❤7
Всё-таки, коллаба Tiffany и Nike очень странная. Помните в коллабе была щетка для обуви? Так вот её в промо-материалах подали, как зубную щетку. Почему? Непонятно, почему, но есть предположение, что это такой очень тонкий юмор.
Так что неудивительно, что креативный директор Tiffany&Co Руба Абу-Нима покинула свой пост. На этой должности Руба Абу-Нима занималась продвижением творческого видения Tiffany & Co. Oна курировала весь визуал для сайта, социальных сетей и рекламных кампании.
Вне зависимости от того связаны эти события или нет, коллабу Tiffany и Nike однозначно можно назвать провальной.
Так что неудивительно, что креативный директор Tiffany&Co Руба Абу-Нима покинула свой пост. На этой должности Руба Абу-Нима занималась продвижением творческого видения Tiffany & Co. Oна курировала весь визуал для сайта, социальных сетей и рекламных кампании.
Вне зависимости от того связаны эти события или нет, коллабу Tiffany и Nike однозначно можно назвать провальной.
❤87🤡77🌚34😁15
Русский маркетинг
#Антон Как-то даже странно, что мы еще не писали про ChatGPT — чат-боте на основе искуственного интеллека от OpenAI, исправляемся. В Google в серьез обеспокоены нарастающей популярностью сервиса, настолько, что в компании были экстренно выделены люди, которые…
#Антон Google анонсировали ответ ChatGPT от OpenAI.
Нейросеть от Google на базе искусственного интеллекта будет называться Bard и станет доступна в ближайшие недели.
Microsoft на этих новостях анонсировали конференцию посвященную сотрудничеству с OpenAI и дальнейшему развитию ChatGPT.
Нейросеть от Google на базе искусственного интеллекта будет называться Bard и станет доступна в ближайшие недели.
Microsoft на этих новостях анонсировали конференцию посвященную сотрудничеству с OpenAI и дальнейшему развитию ChatGPT.
❤65🌚7
На днях наткнулся на свежую антикризисную рекламную кампанию IKEA в Дубае. Шведский бренд наглядно показывает, что стоимость его продукции остается неизменной с 2020 года. Слоган на наружной рекламе гласит: «Инфляция сделала [название товара] еще более доступным».
Так компания явно хочет продемонстрировать усилия, которые прилагает в эпоху глобального экономического кризиса: «Мы стараемся, чтобы наша продукция оставалась доступной для всех и делала повседневную жизнь лучше для как можно большего числа людей».
Однако по данным Retail Week, IKEA наоборот подняла цены на 80% по сравнению с предыдущим годом, что вызвало большой резонанс у клиентов. Даже интересно, поможет ли рекламная кампания в Арабских Эмиратах как-то поменять восприятие пользователей или нет.
Так компания явно хочет продемонстрировать усилия, которые прилагает в эпоху глобального экономического кризиса: «Мы стараемся, чтобы наша продукция оставалась доступной для всех и делала повседневную жизнь лучше для как можно большего числа людей».
Однако по данным Retail Week, IKEA наоборот подняла цены на 80% по сравнению с предыдущим годом, что вызвало большой резонанс у клиентов. Даже интересно, поможет ли рекламная кампания в Арабских Эмиратах как-то поменять восприятие пользователей или нет.
❤136😁53🤡27🌚8
«Газпром-Медиа» покидает YouTube: руководитель холдинга Александр Жаров подписал специальное распоряжение, согласно которому запрещается публикация любого контента проектов ГПМ на YouTube.
Ну и, как вы уже понимаете, в первую очередь это коснулось «Матч ТВ» и телеканала «Пятница», которые уже 7 дней как перестали обновлять каналы и загружать новые видео. Аналогичная история в скором времени ждет и «ТНТ». Как вы понимаете, все переезжают на Rutube.
Честно говоря, очень грустно наблюдать за тем, как некомпетентные действия одного человека убивают результаты работы сотен других, которые все эти годы создавали и развивали каналы на YouTube. Более того, как показывает практика, подобные «односторонние» инициативы ни к чему хорошему не ведут. В ГПМ наивно полагают, что аудитория пойдет за ними, но этого, уверен, не произойдет: пользователи YouTube очень любят эту площадку, и когда им, фактически, ставят ультиматум, ожидать их молчаливого согласия будет как минимум глупо. В этом и заключается основная проблема тех, кто принимает такие решения: если они чем-то не пользуются, это не значит, что этим не пользуются простые смертные россияне. Ау, очнитесь, ребята, вы убиваете соцсети телеканалов. Вы дизморалите тех, кто работает в маркетинге внутри вашего холдинга, вы лишаете доли разлечений и отдыха тех, кто привык такой контент потреблять там, где ему это УДОБНО, а не там, где решите вы.
Ну и, как вы уже понимаете, в первую очередь это коснулось «Матч ТВ» и телеканала «Пятница», которые уже 7 дней как перестали обновлять каналы и загружать новые видео. Аналогичная история в скором времени ждет и «ТНТ». Как вы понимаете, все переезжают на Rutube.
Честно говоря, очень грустно наблюдать за тем, как некомпетентные действия одного человека убивают результаты работы сотен других, которые все эти годы создавали и развивали каналы на YouTube. Более того, как показывает практика, подобные «односторонние» инициативы ни к чему хорошему не ведут. В ГПМ наивно полагают, что аудитория пойдет за ними, но этого, уверен, не произойдет: пользователи YouTube очень любят эту площадку, и когда им, фактически, ставят ультиматум, ожидать их молчаливого согласия будет как минимум глупо. В этом и заключается основная проблема тех, кто принимает такие решения: если они чем-то не пользуются, это не значит, что этим не пользуются простые смертные россияне. Ау, очнитесь, ребята, вы убиваете соцсети телеканалов. Вы дизморалите тех, кто работает в маркетинге внутри вашего холдинга, вы лишаете доли разлечений и отдыха тех, кто привык такой контент потреблять там, где ему это УДОБНО, а не там, где решите вы.
🤡515❤68🌚43😁7
ВК в данную минуту, судя по всему, очень и очень плохо: 502 Bad Gateway тому подтверждение.
🤡164❤30🌚20😁6
А знаете, почему лежит ВК? Потому что «Газпром Медиа» заливает в ВК Видео весь контент телеканала «ТНТ» с YouTube!
#шуткиза300
#шуткиза300
😁1.01K🤡236🌚25❤24
#Антон TikTok превосходит YouTube на 60% по времени в приложении среди детей и подростков по всему миру.
Согласно новому исследованию Quastodio, дети и подростки (13-17 лет) по всему миру проводят в TikTok в среднем 107 минут, тогда как YouTube всего лишь 67 минут.
Но это не все, TikTok также обогнал стриминговые сервисы: Netflix (48 минут), Disney+(40 минут) и соцсети: Snapchat (72 минут), Instagram (45 минут), Facebook (20 минут), Pinterest (16 минут) и Twitter (10 минут).
Есть интересные цифры и у YouTube, так, соцсеть приросла по средним просмотрам на 20% год к году и это самый высокий показатель за 4 года исследований. YouTube также неплохо прокачал знание и долю рынка среди детей, его смотрение по всему миру выросло на 63% в 2022 году.
Согласно новому исследованию Quastodio, дети и подростки (13-17 лет) по всему миру проводят в TikTok в среднем 107 минут, тогда как YouTube всего лишь 67 минут.
Но это не все, TikTok также обогнал стриминговые сервисы: Netflix (48 минут), Disney+(40 минут) и соцсети: Snapchat (72 минут), Instagram (45 минут), Facebook (20 минут), Pinterest (16 минут) и Twitter (10 минут).
Есть интересные цифры и у YouTube, так, соцсеть приросла по средним просмотрам на 20% год к году и это самый высокий показатель за 4 года исследований. YouTube также неплохо прокачал знание и долю рынка среди детей, его смотрение по всему миру выросло на 63% в 2022 году.
❤91🤡23🌚3
Русский маркетинг
ВК в данную минуту, судя по всему, очень и очень плохо: 502 Bad Gateway тому подтверждение.
Спустя 3 часа ВК постепенно оживает
🤡152❤55😁19🌚5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мы писали про этот концерт Gorillaz в декабре, а сейчас появилось видео того, как это всё выглядело. И надо сказать, что это отвал башки, как круто. Кажется, что в будущем любом уважаемый себя музыкант и артист должен будет провести такой AR-концерт. Потому что выглядит это мегоэффектно. И, кажется, в очередной раз доказывает, что в битве AR vs VR побеждает дополненная реальность. Организаторы концерта из Nexus Studios уже заявили, что этот концерт Gorillaz один из многих. Так что нам ещё предстоит увидеть новые совместные проекты Nexus Studios и Gorillaz.
❤291🤡7😁3
Forwarded from #Фудтех
Барселона намерена стать первым городом, который на законодательном уровне запретит и закроет дарк-сторы и дарк-китчены. В списке уже 21 локация, больше всех пострадает Glovo, которому придется закрыть около 8 своих дарк-сторов. Решение связано с тем, что подобные корпорации занимают выгодные и ключевые помещения в городе, тем самым вымещая местный традиционный бизнес и ритейл.
🤡188❤48🌚29😁11
#нестер "Газпром-медиа", оказывается, не просто запретил загружать видео на Youtube. Но и сделал это с феерической формулировкой "Строить долгосрочные и понятные деловые отношения с площадкой, которая в одностороннем порядке их расторгает, невозможно". Прямо вариация на тему "Ой, всё!".
Я хотел бы напомнить с чего всё началось. А именно с того, что замечательные долгосрочные понятные отношения с Youtube построил патриотический канал "Царьград". За "недополученные деньги от монетизации" этого небольшого канала суд по щелчку нарисовал Google долгов на девять миллиардов рублей. Это в три раза больше прибыли всего "Газпром-медиа" в 2022 году. Что, очевидно, лютая дичь.
В тот же год государство обязало Google установить государственный счётчик Mediascope в каждый Youtube ролик и передавать данные посетителей. А также открыть офис, отвечающий за рекламный бизнес, что дальше вело к уголовной ответственности сотрудников.
Естественно, ни в одном из этих вопросов никто даже не пытался построить диалог с Google и мнение не учитывал. Огромной площадке силой указывали их место. Странно теперь возмущаться, что "долгосрочные и понятные деловые отношения" как-то вот не выстроились.
p.s. Ранее я писал, как при этом от ухода Google пострадал малый бизнес и вот это компанию точно не красит.
Я хотел бы напомнить с чего всё началось. А именно с того, что замечательные долгосрочные понятные отношения с Youtube построил патриотический канал "Царьград". За "недополученные деньги от монетизации" этого небольшого канала суд по щелчку нарисовал Google долгов на девять миллиардов рублей. Это в три раза больше прибыли всего "Газпром-медиа" в 2022 году. Что, очевидно, лютая дичь.
В тот же год государство обязало Google установить государственный счётчик Mediascope в каждый Youtube ролик и передавать данные посетителей. А также открыть офис, отвечающий за рекламный бизнес, что дальше вело к уголовной ответственности сотрудников.
Естественно, ни в одном из этих вопросов никто даже не пытался построить диалог с Google и мнение не учитывал. Огромной площадке силой указывали их место. Странно теперь возмущаться, что "долгосрочные и понятные деловые отношения" как-то вот не выстроились.
p.s. Ранее я писал, как при этом от ухода Google пострадал малый бизнес и вот это компанию точно не красит.
🤡196❤38😁9🌚5
#нестер Революция в технологии поиска! Нет, просто попытка "взломать" имидж.
Все ужасно возбудились от последней конференции Microsoft, где представили chatGPT, встроенный в браузер Edge. Генеративный поиск! Пора хоронить гугл! Искусственный интеллект выводит компанию в лидеры!
Я думаю, это не изменит позиции компаний ровным счётом никак. Доля поисковика Bing 3%, доля поиска Google 93%. Поиск - это рекламный бизнес. Реальное изменение происходит не в том случае, когда ты даёшь пользователям новый способ получить информацию. А тогда, когда ты создаешь на этом мощный рекламный продукт. Гугл изобрёл и внедрил простые вещи - релевантность поиска и аукцион между рекламодателями. Он даёт невероятно эффективную рекламу и сохраняет свою долю аудитории.
ChatGPT не вносит никаких изменений в саму рекламную модель, не даёт новых инструментов рекламодателям, не повышает эффективность рекламы. Тот же Google и раньше развлекался готовым ответом на конкретный вопрос поверх выдачи, но - и это важно! - только для некоммерческих запросов. А коммерческие запросы для разных вертикалей давно превратил в удобные для юзера варианты выдачи - будь то отели, авиабилеты, подборки ресторанов или поставщиков пластиковых окон.
Сама идея браузера с copilot- классный пиар-повод, но в нём пока нет ничего от сильного коммерческого продукта. И кроме того, Microsoft очень хочет, чтобы все забыли про предыдущую громкую заявку на революцию в технологиях. Последние пять лет компания делала ставку на инструмент для VR Hololens и промахнулась. Компании очень важно исправить свой имидж технолидера.
В перспективы чего я реально верю - это в открытый API для множества разработчиков, на которых может родиться целая новая экосистема. И вот этот план нового союза (на базе Azure) - выглядит крутым. Если, конечно, Microsoft опять не зафакапит всё по пути.
Все ужасно возбудились от последней конференции Microsoft, где представили chatGPT, встроенный в браузер Edge. Генеративный поиск! Пора хоронить гугл! Искусственный интеллект выводит компанию в лидеры!
Я думаю, это не изменит позиции компаний ровным счётом никак. Доля поисковика Bing 3%, доля поиска Google 93%. Поиск - это рекламный бизнес. Реальное изменение происходит не в том случае, когда ты даёшь пользователям новый способ получить информацию. А тогда, когда ты создаешь на этом мощный рекламный продукт. Гугл изобрёл и внедрил простые вещи - релевантность поиска и аукцион между рекламодателями. Он даёт невероятно эффективную рекламу и сохраняет свою долю аудитории.
ChatGPT не вносит никаких изменений в саму рекламную модель, не даёт новых инструментов рекламодателям, не повышает эффективность рекламы. Тот же Google и раньше развлекался готовым ответом на конкретный вопрос поверх выдачи, но - и это важно! - только для некоммерческих запросов. А коммерческие запросы для разных вертикалей давно превратил в удобные для юзера варианты выдачи - будь то отели, авиабилеты, подборки ресторанов или поставщиков пластиковых окон.
Сама идея браузера с copilot- классный пиар-повод, но в нём пока нет ничего от сильного коммерческого продукта. И кроме того, Microsoft очень хочет, чтобы все забыли про предыдущую громкую заявку на революцию в технологиях. Последние пять лет компания делала ставку на инструмент для VR Hololens и промахнулась. Компании очень важно исправить свой имидж технолидера.
В перспективы чего я реально верю - это в открытый API для множества разработчиков, на которых может родиться целая новая экосистема. И вот этот план нового союза (на базе Azure) - выглядит крутым. Если, конечно, Microsoft опять не зафакапит всё по пути.
❤87🤡25🌚5