Для Apple и Google в Европе настают интересные времена. Европейский парламент принял законопроекты, которые обязывают Apple и Google дать возможность устанавливать приложений со сторонних площадок. Новый порядок вещей регулируют Акт о цифровых рынках (Digital Markets Act) и Акт о цифровых услугах (Digital Services Act).

По замыслу эти законопроекты регулируют деятельность компаний в ЕС так, чтобы не возникала жесткая монополизация. Эти Акты распространяются на все компании, которые работаю на территории ЕС, но мы то понимаем на кого они направлены в первую очередь.

Если коротко, то эти Акты обязуют делать следующее:
свободно устанавливать приложения со сторонних площадок; легко удалять предустановленные приложения или изменять их настройки; дать право разработчикам использовать свои платежные системы. Последнее, кстати, именно то, чего добивались Epic Games от Apple.

Штрафы довольно понятные — 10% всего годового оборота компании и 20% за повторное нарушение.

У компаний теперь есть полгода, чтобы перевести свою деятельность под новые требования.

Очень интересно посмотреть на европейские iPhone через полгода. Получается, ЕС приняли законы о jailbreak

​Бренд мороженого Magnum и голландский модельер Ирис Ван Херпен объединились для создания веганского платья из какао бобов (да-да, вы не ослышались). Наряд, получивший название Magnum Vegan Dress, был представлен на Неделе моды в Париже. Идейная составляющая коллаборации заключается в создании устойчивой производственной цепочки в индустрии моды и за ее пределами.

Платье, первое в своем роде, было разработано с помощью 3D-дизайна. При его создании были использованы только экологичные материалы, это своего рода отсылка к тому, что мороженое не содержит продуктов животного происхождения.

Для дальнейшего продвиженяи брендов Magnum и Ирис Ван Херпен собираются делиться эксклюзивным закулисным контентом на TikTok и Instagram.

Всем привет! Кому интересна бесплатная экскурсия на вертолете для 4 человек?
Мы ищем еще 2ух человек, которые готовы к нам присоединиться. Вылет в субботу утром 7.00 из Пулково , летим на Ладогу, где позавтракаем, а после - круиз на яхте с обедом. Затем мы летим вдоль Вуоксы и возвращаемся на ужин.
Около 22:00 вылетаем домой.
Если кому интересно, пишите мне в личку. Нам нужен кто-то с вертолетом и яхтой, иначе путешествие может не СОСТОЯТЬСЯ.

​Крафтовая пивоварня Perivale Brewery выпустила классный одноминутный ролик о переходе с бутылочного формата на баночный. В основу анимаций легли ассоциации поклонников пивоварни с любимыми сортами, например: «Ныряние в бассейн, полный апельсинов», «Шоколадное мороженое с огромными мускулами» и т.д.

Приятный бонус — все музыкальное сопровождение ролика создано главным пивоваром Perivale, музыкантом Майком Сидделлом.

Илон Маск расторг сделку о покупке Twitter — The Wall Street Journal

7 июля: ВКонтакте сообщает, что отказывается от универсальных записей в таргетированной рекламе в пользу записи с кнопкой
9 июля: ВКонтакте временно приостанавливает переход на рекламный формат записи с кнопкой

Можно сейчас снова ругать ВК, но 2 дня для такого решения — это вполне себе нормально. Почему так сделали? Ну, во-первых, будем откровенны, негатива первой новостью они отхватили очень много. Это можно увидеть даже по комментариям в сообществе «ВКонтакте для бизнеса». Во-вторых, потому что, видимо, решили реально прислушаться к своей аудитории. И это радует.

#нестер "Царьград" и бедный малый бизнес. Клиентам Гугла по почте стали приходить присьма, отправленные в середине июня (скрины в комментариях). В них компания объясняет, что со своими денежками, которые были внесены на счетах в кабинеты, клиентам придётся расстаться. Деньги были недоступны для вывода после запрета рекламы в РФ. Они, вероятно, входят в указанные в письме 3.8 миллиардов рублей "активов".

Также из письма видно, что и самому Гуглу в острый момент решили не платить крупнейшие клиенты с постоплатой. В основном, это крупнейшие агентства. Задолженность от крупных покупателей - 27 миллиардов рублей. Для сравнения - весь рынок цифровой рекламы РФ за первый квартал - порядка 60 миллиардов.

Всё это случилось потому, что патриотический канал "Царьград" ещё в прошлом году через суд потребовал отобрать от Гугла себе деньги, которые он типа мог бы заработать, если бы его канал на Ютубе работал, а не был заблокирован. Плюс огромные неустойки. Суд деньги начал взыскивать и уже забрал 9 миллиардов. К апрелю 2023 с неустойками Гугл будет должен 185 триллионов рублей, это чуть больше ВВП всей России за прошлый год.

Вот так получилось, что во всей ситуации выиграли крупные агентства, которые работали по постоплате. Клиентам они услугу продали, а поставщиком не рассчитались. Ну и, конечно, выиграл "Царьград".

А проиграл сильнее всех как всегда - малый бизнес, который вносил деньги в кабинеты по предоплате. Его размололи в своих играх чуваки побольше. Мог ли Гугл в марте оперативно вернуть не самые большие деньги со счетов, когда остановил всю рекламу - вопрос открытый. Но суд в любом случае теперь забирает фактически их деньги в пользу "Царьграда" для исполнения решения.

Всё это снова подтверждает мой тезис, что Гугл как бизнес в Россию уже точно не вернётся.

p.s. Отдельная милая вещь - часть страниц в этой рассылке уже на новой "жёлтой" бумаге, примета времени.

#нестер Госдума приняла два новых закона про ваши данные.

Первый разрешает государству забирать биометрические данные у коммерческих компаний. Цель - "скорейшее наполнение ЕБС биометрическими образцами, необходимыми для широкого применения биометрических технологий". Ещё проще - государству нужно быстро набрать побольше данных для создания разнообразных систем.
Разрешения у вас спрашивать не нужно. Достаточно вас просто уведомить. Всё для вашего блага. Оставлять такие данные коммерсам нельзя.

"Новая норма не только не нарушает права россиян, а, напротив, усиливает их защиту. До тех пор, пока миллионы биометрических персональных данных будут находиться в руках коммерческих структур (банки, операторы связи и пр.), гарантировать их защищённость от утечек государство не в состоянии" - говорит глава айти-комитета Хинштейн.

А второй - про персданные - запрещает уже вам передавать любые данные за границу в страны, которые государство считает ненадёжными. Только в крайнем случае - для обеспечения здоровья, например. Для этого вам нужно сперва получить разрешение в Роскомнадзоре и ждать его ответа десять дней. К примеру, использовать Google Analytics не выйдет - США у нас страна с неадекватной защитой данных, а cookies - персданные по мнению РКН.

То есть государству, забирая ваши данные - вас достаточно просто уведомить. А вы - должны спросить разрешения у государства (не у клиента!) про данные посетителей ваших ресурсов. За которых вы заплатили своими деньгами.

Вот так и выглядит национализация данных.

Оба закона начнут работать с марта 2023.

Вроде и мелочь, а так люблю, когда МТС присылает такие сообщения

VK все никак не может успокоиться, и, видимо, хочет скупить вообще все крупнейшие российские компании из разных секторов. Про Дзен и Новости, пока все ещё принадлежащие Яндексу, мы уже слышали и не раз, в июне-июле шла речь про покупку Авито, а теперь вот VK совместно с Ростелекомом рассматривает приобретение ivi. Об этом пишет The Bell.

Слухи о том, что на ivi ищут покупателя, появились еще в середине мая этого года: основным претендентом тогда считался МТС. Однако с тех пор прошло пару месяцев и теперь на горизонте замаячил VK.

С учетом того, что холдинг отказывается от городских сервисов (Ситимобил, Ситидрайв, Delivery Club, Кухня на районе) и делает фокус на развитие соцсетей и контентно-медийных сервисов, эта новость не выглядит как притянутая за уши.

Ростелеком, к слову, уже давно имеет долю на рынке онлайн-кинотеатров в районе 12% — им принадлежат Wink и more tv, которые объединят в единый онлайн-кинотеатр и сохранят название Wink. Доля этих сервисов на рынке около 12%. У ivi — 21%.

Поделюсь личным опытом взаимодействия с Перекрёсток Впрок: на днях оформил заказ, сегодня они дважды мне звонили, но ответить не успел — звонки не видел. Решил перезвонить сам: сохранил номер в раздел «Избранное» в Telegram и был удивлён, когда нажав на него, вместо стандартного окошка с вызовом появилось это.

Дальше во мне включилось любопытство: перешёл в Apple Сообщения и написал им. Судя по тому, что прошло уже два с половиной часа, а мои сообщения все так и не прочитаны, Перекрёсток Впрок не на связи. Зачем тогда писать иное? Не понимаю.

Аналогичная история и про бесконечные и надоедливые смс-рассылки, которые то останавливаются на месяц-другой, а потом начинают с завидной регулярностью прилетать снова (пока писал пост, пришло ещё одно смс). Порой доходит до того, что смс приходят ежедневно. Сначала меня пытались вернуть промокодами, затем бесплатной доставкой. Финальный вид оружия — розыгрыш айфона.

Тут вопрос скорее к CRM-маркетологам сервиса: ну вы если видите, что в выбранном сегменте клиент по ссылкам в смс не переходит, почему продолжаете долбить его по одной и той же схеме? Да ещё и порой ежедневно. #мойличныйопыт

Игорь Рыбаков, судя по всему, решил пойти по стопам Портнягина и Аяза.

Я тут уже третий день пытаюсь понять, что за пост выложил Telegram-канал МТС и как рассказать об этой загадке в #нативочке. В общем, продолжаем следить. Надеюсь, вскоре поделятся подробностями.

То, о чем я писал в конце июня, подтвердилось: платежная система «Мир» официально стала титульным спонсором РПЛ. Контракт подписан до конца сезона 2025/26. Сам турнир теперь будет называться «Мир» Российская Премьер-Лига. Последние 2 года титульным спонсором лиги был «Тинькофф».

Сумма контракта не раскрывается, но разные источники сообщают, что речь идет о 800 млн рублей в год (3,2 млрд рублей за 4 года). Это в 3 раза больше, чем прошлый договор лиги с «Тинькофф». «Мир», вероятно, будет интегрироваться примерно также, как происходило и у желтого банка. С учетом нынешних реалий от контракта выигрывают обе стороны: РПЛ получает сильного партнера, который поможет ей как минимум не деградировать в условиях отсутствия международных матчей у российских клубов, а «Мир» получит доступ к аудитории футбольных болельщиков.

​Как вам твист от сценаристов «Stranger Things». Во время одной из ключевых сцен финального эпизода четвертого сезона эпизода Аргайл (он же лучший друг Джонатана) едет на своем фургоне с пиццей через весь город в отчаянной попытке спасти Одиннадцать (в исполнении Милли Бобби Браун). И хотя Surfer Boy Pizza может и не быть настоящей, многие фанаты заметили номер телефона, наклеенный на фургоне, и не могли не позвонить.

Похоже, ребята из Netflix все отлично продумали: набрав указанный номер телефона, фанаты услышат записанный на автоответчик голос Аргайла. Он в свойственной ему смешливой форме советует попробовать пиццу с ананасами. Такой вот получился интерактив.

#Антон

Странно было бы обойти стороной одно из топовых медийных событий этого года: МФЛ — Медийную Футбольную Лигу.

Менее чем за два месяца МФЛ прошла путь от матчей на стадионе «Луч» до финала на стадионе Динамо. С пиковым онлайном в 130 тысяч зрителей и десятками тысяч болельщиков на трибунах.

Почему так происходит?

Тут все просто: игроки в командах — это блогеры, у которых миллионы подписчиков. Вот откуда тут вся «медийка».

А самый медийный из участников лиги — это ФК 2Drots, который как раз вчера и взял кубок первого сезона МФЛ, обыграв команду Basement со счетом 4:0 на стадионе «ВТБ Арена» в Москве.

Интересно, что трансляции игр МФЛ организовывала команда, работавшая на Суперкубке России, а сопровождением и обозрением прямых эфиров занимались комментаторы Матч ТВ.

На судьях и тренерах во время всех матчей были микрофоны, и зрители трансляции могли слышать их общение с игроками: это то, чего нет даже в РПЛ.

Еще одна отличительная черта МФЛ — послематчевые пресс-конференции, где игроки выясняют свои отношения без купюр, превращая происходящее в некое реалити-шоу.

При помощи таких приемов зрители еще больше вовлекаются в то, что происходит не только на поле, но и вне его: таким образом формируется коммьюнити вокруг команд.

И что же дальше?

Следующий сезон стартует уже в сентябре, и вот там начинается самое интересное.

Во втором сезоне к МФЛ присоединятся команды «Эгриси» Василия Уткина и «Амкал» блогера Германа «El Classico» Попкова.

Профессиональные футболисты Георгий Джикия и Александр Соболев объявили о создании команды «Бей, беги», отдельные команды создают казанский «Рубин» и комики с телеканала ТНТ.

А финал второго сезона Николай Осипов (основатель МФЛ) планирует провести в Сочи на олимпийском стадионе «Фишт».

Тут, конечно, нельзя не обсудить, что всё это — отличная возможность для рекламы различных брендов: помимо того, что генеральным партнером МФЛ является Winline, во время финального матча свою рекламу, например, запускал Burger King.

В общем, футбольные блогеры в России выходят на новый уровень. И это не может не радовать.

​У букмекера PARI — новый логотип и фирменный стиль. Центром новой концепции выбрали литеру «А» — ее стилизовали под стрелку. По задумке она символизирует не только беттинг, но и как бы показывает, что существует рост коэффицентов на разные события.

С учетом того, что у PARI много партнерств со спортивными клубами, лигами и федерациями, обновление займет некоторое время. Однако в том, что его в ближайшее время начнут интегрировать в рекламные носители и не только, сомнений нет. Да, совсем забыл, за визуальный стиль и новый логотип отвечала студия Quberten. #партнерский

​Дико кайфую с того, как в последние месяцы топ-клубы Европы оформляют трансферы. Еще не успел забыть то, как креативно представляли трансфер Эрлинга Холланда в Манчестер Сити (в клубе обыграли его старую фото в футболке горожан, совместим это с представлением его как взрослого футболиста), как сегодня в схожем стиле решил сыграть и Юве, который вернул в клуб Поля Погба, который покинул бьянконерри 6 лет назад.

За основу ролика взяли часть старого видео, где его представляли в 2012, а потом совместили с нынешним. Получился стильный ролик, в котором идеально сочетается и музыкальный ряд и картинка. Ну и, конечно же, коронное «Are you ready? I'm back» от Поля.