Россия снимает все ограничения на пересечение сухопутных границ с 15 июля. Ура ура ура!

#нестер Данные — это новая нефть для телеком-операторов, говорили они. Мы должны лучше знать клиента и таргетировать его, говорили они. Мы заработаем миллиарды на данных - говорили вообще, блин, все. И на волне этой мантры крупный телеком-оператор Telenor (200 миллионов клиентов в 14 странах мира) радостно купил дата-стартап Tapad за $360 млн. Что могло пойти не так? Одна из моих любимых историй провалов.

Tapad - технология, которая умеет собирать единый профиль пользователя вне зависимости от того, с какого устройства тот выходит в сеть. Система может объединять офлайн-базы (электронные почты и записи в CRM), cookie на сайтах и мобильные идентификаторы и затем использовать это для таргетинга. Покупателями такой услуги могли быть крупные рекламодатели и агентства. С похожей целью Сбербанк запускал, например, единый Сбер ID для своей экосистемы. Компанию сделали два скандинавских талантливых стартапера с хорошим опытом.

Дальше — корпоративная классика. Сразу после сделки с поста СЕО компании смещают её основателя, вопреки обещаниям Telenor. Рулить бизнесом приходит чисто корпоративный менеджер Сигварт Восс Эриксен, 15 лет проработавший в Telenor в стратегии и маркетинге. Он начинает писать посты в блоге Tapad про лидерство во времена кризиса, организационную эмпатию и инклюзивность. Но нифига не понимает про данные и стартапы.

Сотрудники жалуются на отсутствие видения у новых лидеров компании и назначения всё новых "корпоратов" из Telenor. Один за одним уходят разработчики. Новый СЕО всё больше теряет уважение команды и не может предложить ей внятной новой идеологии. Зато он очень "понятен" топ-менеджменту.

Но счёт в итоге на табло. Telenor приобретал Tapad при выручке в $57M и планировал довести её до 90 миллионов на следующий год. Идея провалилась — в 2020 год, спустя четыре года в составе телеком-концерна под руководством нового СЕО, стартап зарабатывал даже меньше, чем при покупке- лишь $55M. Данные оператора не помогли "выстрелить" на рынке монетизации данных. СЕО увольняют.

Наконец, Telenor объявляет о продаже бизнеса Tapad за $280 миллионов. Оператор потерял на сделке почти четверть её стоимости, не считая других вложений. Компанию купил Experian — американская компания с 20-летней историей, которая продаёт кредитный скоринг. Спустя год европейский бизнес Tapad закрывают полностью, объяснив "коммерческой бесперспективностью на маленьком рынке". Компания стала отделом, "придатком" в большом дата-бизнесе.

То, что могло быть ярким взлётом продукта по монетизации данных - стало примером самых главных ошибок, которые обычно делают компании на этом пути. Завышенные ожидания при сделке, желание быстрого успеха, "пожирание" команды стартапа, новый лидер без предпринимательского опыта, невозможность открытого заработка на операторских данных. В итоге, продукт фактически умер. Не будьте как Telenor, трезво относитесь к своим данным.

p.s. Сегодня в 19.00 проведу онлайн-воркшоп и расскажу ещё про несколько локальных провалов продуктов по монетизации данных. Приходите, это бесплатно.

​«Зачем быть кем-то одним, если можно быть кем угодно?» — двухминутный кинематограифичный ролик от PlayStation, буквально напичкали множеством отсылок к играм.

Компания обновила сервисы, добавив опции Plus, Extra и Premium для своих подписчиков, что и стало поводом для запуска рекламной компании. Ролик, кстати, можно буквально разбивать на части в поисках отсылок к любимым играм. Sony видимо так как бы намекает на масштаб библиотеки, доступной в новых подписках.

​McDonald's установили качели в виде фирменных золотых арок на пляжах Дубая.

Хитрый маркетинг за секунду возвращает вас в то время, когда деревья были большими. Качели под самым известным в мире логотипом как бы создают счастливые моменты, прочно выстраивая ассоциативный ряд между брендом и детскими воспоминаниями.

Обожаю качественные промо-кампании приуроченные к выходу фильма или сериала. Можно, например, вспомнить классный кейс с Человеком Пауком. А сейчас мне максимально нравится то, как продвигают приквел «Игры Престолов».

Специально к старту сериала запустят приложение «House of the Dragon: DracARys». «AR» в названии приложения выделено не просто так. Это будет AR-приложение в котором можно будет вырастить своего собственного дракона. Приложение станет доступным 25 июля и я уже жду, когда смогу ворваться в мир Семи Королевств и вырастить своего AR-дракона.

У ребят классно получилось привлечь внимание фандома к приквелу. Лично я с нетерпением жду, когда снова смогу наслаждаться Вестеросом.

⚡️Сбер и VK ищут покупателей на Delivery Club. Один из возможных покупателей — Яндекс. The Bell пишет, что сделка может произойти в рамках обмена: VK достанутся Дзен и Новости, Яндексу — Delivery Club. Что достанется Сберу — не ясно.

Однако совершенно точно могу сказать, что подобный слух может иметь под собой почву, ведь VK решил развиваться в сторону контентных сервисов (собственно, поэтому и хотят купить Новости и Дзен), а DC в эту концепцию попросту не укладывается. Можно понять и Сбер, который сейчас активно избавляется от всех убыточных проектов. Если Яндекс все же купит Delivery Club, то сможет стать крупнейшим игроком в категории доставки еды, каким он уже является в такси.

Всё, сайт IKEA пал смертью храбрых.

Надо сказать, долго еще продержались, хотя ошибки и невозможность добавить товары в корзину появились еще ночью.

Pringles решили создать довольно необычную вакансию. Компания предлагает стать тем, кто будет заправлять автомат с чипсами. Но самое интересное, что эта вакансия в игре Train Sim World — симуляторе поездов, доступной в Xbox Game Pass. За работу неигровым персонажем (NPC) обещают зарплату в £20,000. 

Для тех, кто хочет «податься» на вакансию нужно сделать креативный пост с Pringles в Instagram, Twitter или Facebook с хештегом #PringlesStayInTheGame.  Самое главное — объяснить почему они идеальные кандидаты для заправки игровых торговых автоматов.

⚡️Тинькофф приостанавливает исходящие SWIFT-переводы до 1 октября

Привет Дорогие! Это Митя Муравьев, как же давно я сюда не писал, и сколько всего интересного собралось! Я успел переехать в другую страну, и жутко по вам соскучиться. Надеюсь в ближайшее время вернуться к нашим пятничным традициям.

Сегодня не пятница, а новость есть. Поэтому не будем считать сегодняшний пост классическим #пятничныйлонгридРМ , а, скорее, молнией из мира рекламы.

https://telegra.ph/Ferrari-Moskva-Vau-07-06

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

V — высокие стандарты курортного сезона от Аэрофлота

#Антон

VK Клипы анонсировали «Премию VK Клипов — 2022», в специальном разделе ВКонтакте можно проголосовать за любимого клипера, всего представлено 12 номинаций от "самого бьюти клипера" до "самого автомобильного клипера" (неожиданно видеть там Андрея Глазунова, но не увидеть например Диму Гордея).

Голосование продлится до 15 июля, а церемония награждения состоится на московской блогерской сцене VK Феста 24 июля. Победители получат награды от VK Клипов и специальные метки в свой профиль.

Кажется, в США планируют пойти по стопам Индии и запретить TikTok. Такие настроения точно существуют — чиновник Федеральной комиссии по связи Брендан Карр потребовал от Apple и Google удалить TikTok из магазинов приложений. 

Карр утверждает, что TikTok это волк в овечьей шкуре. Потому что, это не просто приложение для смешных видео, а сложный инструмент слежения, который собирает огромные объемы личных и конфиденциальных данных. Доступ к этим данным есть у неустановленного числа лиц в Пекине. А это является угрозой национальной безопасности. 

Брендан Карр потребовал удалить TikTok до 8 июля, в противном случае компаниям нужно дать развернутый ответ почему приложение не убрали из магазинов. 

Интересно даже, чем эта история закончится. Но, мне кажется, что TikTok останется в магазинах приложений Apple и Google.

❗️Власти могли отложить блокировку YouTube из-за закрытого соцопроса

Весной 2022 года провластные социологические службы ВЦИОМ и ФОМ проводили опросы о YouTube. Как минимум о результатах опроса ВЦИОМа доложили президенту Владимиру Путину, и теперь вопрос о блокировке этой платформы не стоит. Об этом говорят собеседники «Проекта», знакомые с деталями исследования.

Детали: Респондентов опроса ВЦИОМ спрашивали, часто ли они пользуются сервисом, считают ли, что через него ведется информационная война с Россией, как они относятся к блокировкам каналов российских госорганов и что думают о потенциальной блокировке самого сервиса, рассказывают два участника этого опроса.

▪️Результаты опроса ВЦИОМа не публиковались, так как они получились очень комплементарными для YouTube, утверждает собеседник «Проекта», близкий к администрации президента. Зато результаты отправили президенту.

▪️ФОМ, который не задавал вопрос об отношении к блокировке сервиса, результаты опубликовал. Их данные показали, что YouTube смотрят больше половины российских пользователей интернета, треть из них — ежедневно. Отдельно опрашивали семьи с детьми до 10 лет: в половине из них YouTube смотрят каждый день.

▪️Два собеседника «Проекта» (социолог, сотрудничающий с госструктурами, и близкий к администрации политтехнолог) слышали, что результаты этих опросов, скорее всего, оказали влияние на будущее сервиса. Это подтверждают слова двух собеседников, близких к руководству администрации президента: они уверенно говорят, что вопрос о блокировке хостинга «сейчас не стоит».

Контекст. В последние годы и в руководстве страны, и в обществе постоянно шли разговоры о блокировке YouTube. Однако сервис пережил и Facebook, и Twitter, и даже особенно популярный среди населения Instagram.

Узнать больше. Расследование о том, как социологи заставили россиян полюбить Путина и войну в Украине, читайте на сайте «Проекта».

Появились первые детали возможного разделения активов совместного предприятия «О2О Холдинг», которое принадлежит VK и Сберу.

VK достанется Delivery Club (который потом можно будет обменять на Новости и Дзен, которые всё еще принадлежат Яндексу).

«Сберу» же отойдут «Самокат» и «Ситидрайв». Пока не ясно, продаст ли их банк, либо выделит в отдельное юрлицо, чтобы вывести из под санкций и развивать дальше. Пока не совсем понятно, что будут делать и с «Кухней на районе».

МВД объявило в розыск Илью Красильщика

Для Apple и Google в Европе настают интересные времена. Европейский парламент принял законопроекты, которые обязывают Apple и Google дать возможность устанавливать приложений со сторонних площадок. Новый порядок вещей регулируют Акт о цифровых рынках (Digital Markets Act) и Акт о цифровых услугах (Digital Services Act).

По замыслу эти законопроекты регулируют деятельность компаний в ЕС так, чтобы не возникала жесткая монополизация. Эти Акты распространяются на все компании, которые работаю на территории ЕС, но мы то понимаем на кого они направлены в первую очередь.

Если коротко, то эти Акты обязуют делать следующее:
свободно устанавливать приложения со сторонних площадок; легко удалять предустановленные приложения или изменять их настройки; дать право разработчикам использовать свои платежные системы. Последнее, кстати, именно то, чего добивались Epic Games от Apple.

Штрафы довольно понятные — 10% всего годового оборота компании и 20% за повторное нарушение.

У компаний теперь есть полгода, чтобы перевести свою деятельность под новые требования.

Очень интересно посмотреть на европейские iPhone через полгода. Получается, ЕС приняли законы о jailbreak

​Бренд мороженого Magnum и голландский модельер Ирис Ван Херпен объединились для создания веганского платья из какао бобов (да-да, вы не ослышались). Наряд, получивший название Magnum Vegan Dress, был представлен на Неделе моды в Париже. Идейная составляющая коллаборации заключается в создании устойчивой производственной цепочки в индустрии моды и за ее пределами.

Платье, первое в своем роде, было разработано с помощью 3D-дизайна. При его создании были использованы только экологичные материалы, это своего рода отсылка к тому, что мороженое не содержит продуктов животного происхождения.

Для дальнейшего продвиженяи брендов Magnum и Ирис Ван Херпен собираются делиться эксклюзивным закулисным контентом на TikTok и Instagram.

Всем привет! Кому интересна бесплатная экскурсия на вертолете для 4 человек?
Мы ищем еще 2ух человек, которые готовы к нам присоединиться. Вылет в субботу утром 7.00 из Пулково , летим на Ладогу, где позавтракаем, а после - круиз на яхте с обедом. Затем мы летим вдоль Вуоксы и возвращаемся на ужин.
Около 22:00 вылетаем домой.
Если кому интересно, пишите мне в личку. Нам нужен кто-то с вертолетом и яхтой, иначе путешествие может не СОСТОЯТЬСЯ.

​Крафтовая пивоварня Perivale Brewery выпустила классный одноминутный ролик о переходе с бутылочного формата на баночный. В основу анимаций легли ассоциации поклонников пивоварни с любимыми сортами, например: «Ныряние в бассейн, полный апельсинов», «Шоколадное мороженое с огромными мускулами» и т.д.

Приятный бонус — все музыкальное сопровождение ролика создано главным пивоваром Perivale, музыкантом Майком Сидделлом.

Илон Маск расторг сделку о покупке Twitter — The Wall Street Journal