​У Яндекс.Дзена два важных обновления:

1. В ленте сервиса появятся товарные виджеты. То есть, товары из обзоров блогеров будут показываться на карточках статей прямо в ленте. При этом сама обложка будет похожа на товарный виджет, на который можно будет кликнуть и совершить покупку. Блогер будет получать дополнительный доход с каждого заказа. Пока это обновление коснется товаров только из Яндекс.Маркета и Joom.

2. Товарные виджеты появятся также и внизу статей. Этот формат нравится мне намного больше первого, потому что лично для меня более понятен и логичен: вы читаете обзор, в конце видите товарный виджет, в котором собраны продукты/товары, о которых писал блогер. По этим товарам также можно кликнуть, перейти на Яндекс.Маркет и заказать. То есть, это, фактически, одни из первых (и смелых) шагов по интеграции e-commerce в Яндекс.Дзен. Думаю, что в дальнейшем эти инструменты откроют и для других онлайн-ритейлеров. Даже интересно узнать, насколько такие виджеты будут эффективно работать. Вангую, что на старте это будут как всегда очень крутые результаты.

Альфа-Банк, видимо, решил, что новостей с назначением Моргенштерна ему мало, и продолжает хайпить, только на этот раз используя Урганта. Причем сама тональность официального заявления выглядит не просто как вызов, а как откровенная и намеренная провокация: «Для снижения конфронтации в информационном пространстве решено: с понедельника, 22 марта 2021 года, распространить на всех федеральных ТВ-каналах и в сети Интернет видеоролик с Иваном Ургантом и щенятами».

P.S: самое забавное происходит комментариях на vc.ru. Там местные эксперты снова отправляют весь маркетинг в отставку, называют этот PR беззубым. Но глядя на то, как мои друзья, совершенно далекие от рекламы, обсуждают это уже второй день, я прекрасно понимаю, что своей цели красные добились и просто продолжают выжигать инфополе, делая это максимально провокационно. И это прекрасно.

Напомню, что сегодня ведомство потребовало у руководства Twitter удалить аккаунт «МБХ-медиа». Ну а имя и фамилию Вадима Субботина запомните. Уверен, что мы с его заявлений ещё не раз будем проигрывать.

Яндекс.Музыка запустила чарт с самыми популярными подкастами. В него входят 50 наиболее популярных подкастов, список которых обновляется ежедневно. Список формируется на основе данных об уникальных слушателях среди владельцев Яндекс.Плюс за последние 7 дней, а также учитывает рост или падение популярности подкаста. Для создателей контента — это новая возможность получать дополнительный трафик, а для пользователей — открыть для себя новых авторов.

❓Основной поток клиентов приходит к вам через звонки?

❓Не можете отследить их средствами стандартной web-аналитики?

Коллтрекинг позволяет увидеть ключевой запрос или таргетинг по каждому звонку, а также узнать, какие объявления и креативы наиболее эффективны для привлечения клиентов 📈

comagic.ru

#промо

Выскажу, наверное, не очень популярное мнение, но все же: последний год я все чаще встречаю в ленте Instagram рекламу тех или иных брендов, референсы которых до боли похожи друг на друга. Почему-то маркетологи думают, что если они вдохновятся аккаунтом Balenciaga, то это не сделает никто другой. В итоге мы получаем десятки невероятно похожих друг на друга Instagram-аккаунтов, причём на производство контента для каждого из них, уверен, тратится внушительная сумма. Потом мы этот контент публикуем и сами же ещё и продвигаем, чтобы нас заметили, обратили внимание и про это написали пару Telegram-каналов. Разве это то, чем стоит гордиться? Кажется нет.

Пост для тех, кто не скучал по Clubhouse. Поделился своим мнением с Forbes о том, что происходит с этой соцсетью. Если вкратце, то хайп прошёл, число установок действительно падает, однако если верить данным ребят из ClubData, вовлечённость внутри самого приложения растёт. По моим наблюдениям, из Clubhouse ушла большая часть инфоцыган и остались те, кто пришёл сюда на самом старте. Самих комнат стало сильно меньше, как и количества их слушателей, но зато теперь это более узконишевые комнаты, либо комнаты в формате шоу. То есть происходит все то, что я и предсказывал ещё 2 недели назад.

Что касается рекламодателей, то число запросов также сократилось, но к сотрудничеству они подходят совсем по-другому. Один из примеров — Askona, который интегрировался в одно из самых популярных шоу «Clubhouse Night Show»: помимо нейминга «Clubhouse Night Show by Askona» они также запустили интерактив, в котором слушатели ежедневно выбирают лучшие комнаты дня, а потом и недели. Победители получают денежные призы.

Не забыл я также упомянуть и тот факт, что конкуренцию приложению в России может составить Telegram с его войсчатами. В общем, у ребят из Forbes получился довольно объемный материал, почитайте: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/423739-proshla-eyforiya-kak-vsego-za-mesyac-ugas-azhiotazh-vokrug-clubhouse-i

Clubhouse умер, Clubhouse уже не тот

Согласно опросу Telecom Daily, Netflix по популярности в России уже обошёл Wink от Ростелекома и Megogo. Если говорить в цифрах, то им пользуется уже 9%, россиян. Для сравнения, Okko смотрит 11% опрошенных, а Кинопоиск HD отдали предпочтение 21% респондентов. Лидером же является ivi: 34% проголосовали за него.

Также считаю важным отметить тот факт, что почти четверть (22%) опрошенных сказали, что услугами онлайн-кинотеатров не пользуются, ещё 21% платит за ежемесячную подписку, 17% платит разово за покупку фильма или сериала, а 39% и вовсе смотрят бесплатно, в том числе по промокодам.

При этом те, кто в результатах этого опроса находится рядом с Netflix, называют его некорректным или нерепрезентативным для определения долей (речь о Megogo и Okko). Но я считаю, что если на данный момент других исследований масштабно не проводилось, почему бы и не брать эти цифры за основу?

Вы, кстати, какими онлайн-кинотеатрами пользуетесь?

​Там в Твиттере Ситимобил поверил в себя и предложил самовыражаться в комментариях, пообещав лучшими реплаями оклеить свои машины. Как это вижу я:

P.a: вы знаете, что делать 😏

Сегодня в 17:00 мы с Лешей Ткачуком (Dnative) и Тимуром Сейфельмлюковым (Завтракаст) будем модерировать комнату в Clubhouse про супераппы и их будущее в России. С кем же мы будем про них говорить:

— Антон Циварев, директор по развитию суперприложения ВКонтакте.
— Анна Михина, вице-президент по развитию лайфстайл-сервисов Тинькофф.
— Алексей Круглов, директор дивизиона «Цифровая платформа», отвечает за СберБанк Онлайн.

Вместе с ними мы обсудим, нужны ли вообще пользователям супераппы, как они будут выглядеть в будущем и сколько игроков будет на этом рынке в России. Очень верю в то, что получится интересно, тем более что мы уже начинали обсуждать эту тему с Сашей Кругловым в одном из выпусков «Продажных блогеров», а сейчас удалось собрать и других игроков рынка, чтобы подискутировать с ними. Оставляю ссылку, ее можно добавить в календарь или перейти по ней в 17:00 и сразу попасть в число слушателей комнаты: https://www.joinclubhouse.com/event/xna36N74

#промо

Премьерный показ «Лиги справедливости Зака Снайдера» на Кинопоиск HD за первые сутки посмотрело более 400 тысяч человек. Для сервиса это новый рекорд по числу просмотров за столько короткий промежуток.

Instagram, WhatsApp и Facebook прилегли

Upd: поднялись

Наблюдаются также сбои в работе Ростелекома, МТС, Мегафона, Билайна, Теле2 и даже ВКонтакте. РКН, твоих рук дело?

Upd: поднялись

Вчера несколько часов тестировали войсчаты в Telegram, и мне определённо есть что сказать. Вот ключевые мысли.

1. Выкатывали их 100% в спешке. Почему — вопрос риторический. Предположу, что связано с это со сбоями в работе Clubhouse пару дней назад, а также с серьезным падением интереса русскоязычных пользователей к приложению. Мне, как человеку, у которого отметка подписчиков там сегодня перевалила за 50 тысяч, это признавать не хочется, но это просто факт. Не знаю, что они делали год, но в реалиях 21 года нанимать Android-разработчика спустя почти год после запуска — катастрофа.
2. Как быстро аудитория уйдёт из Clubhouse в войсчаты Telegram — вопрос времени. Здесь есть пользователи Android, а также все функции, которых не хватало в Clubhouse авторам (запись войсчата и эфир от имени канала как минимум).
3. Баги — это нормально. Да, вчера мы нашли их штук 10, но все они переданы разработчикам, и вроде как их обещают довольно быстро пофиксить. Важно отметить, что это первая версия войсчатов, которую, как и писал выше, выкатывали, скорее всего, в спешке. Поэтому 100% их будут дорабатывать, улучшать. Например, уже вроде как даже пообещали возможность общаться в них с помощью видео.
4. Слаженность команды мессенджера. Пожалуй, пока самое главное преимущество перед Clubhouse. Здесь уже есть аудитория и большое число разработчиков, которые, уверен, четко знают запросы пользователей и понимают, что с ними делать. В этом плане Clubhouse больше напоминает черепаху, которая до России не доползет от слова совсем. Да им это особо и не нужно. А вот для Telegram российский рынок — ключевой. А значит сюда и будут направляться все силы и создаваться максимально комфортные условия для юзеров.
5. Рекламодатели. Здесь все просто: они идут туда, где есть аудитория. Не будет её в Clubhouse — они оттуда уйдут. И придут вновь в традиционные соцсети, в том числе и в Telegram. Я пока ещё не спрашивал авторов других каналов, но мне уже начали поступать запросы на ведение войсчатов от компаний. И с учётом того, что здесь эфиры могут хостить каналы и приглашать в качестве спикеров такие же каналы, кажется, что это будет ещё один инструмент для работы с ца а также инструмент по ее привлечению. Просто более дорогой. Выиграют же как всегда те, кто зайдёт на этот рынок в числе первых, как это сделал в Clubhouse Яндекс.

P.s: в понедельник попробую сделать войсчат РМ и посмотреть, сколько придёт слушателей. Думаю, что к тому времени большинство приложение до последней версии уже обновит.

Прямо сейчас создатели авторских Telegram-каналов про маркетинг и сам мессенджер соберутся в одном войсчате, чтобы обсудить будущее аудиоконтента в современном мире. Поговорим также о феномене Clubhouse и порассуждаем на тему того, сможет ли Telegram составить ему конкуренцию или и вовсе возглавит гонку голосовых проектов.

Кто будет: я, Лёша Ткачук (@dnative), Антон Проценко (@aboutsmm), а также авторы канала @tginfo. Если захотите задать вопрос, присылайте его в @tginfochat, либо поднимайте руку.

Чтобы присоединиться к войсчату, необходимо обновить Telegram до последней версии и перейти по этой ссылке: t.me/tginfo?voicechat

​Узнайте инсайты топ-менеджеров агентского рынка — регистрируйтесь на онлайн-конференцию PROagency 23 марта.

В чем ее фишка? Топ-менеджеры Яндекса, RUWARD, Риалвеб, iConText Group, Блондинка.Ру, Сибирикс, B.Bright Communications и Marilyn поделятся инсайтами, которые в открытом доступе не найти 🔥🔥🔥

О чем будем говорить? О насущных проблемах агентского рынка 2021 года, ценообразовании и рентабельности агентств, внедрении OKR и agile-целеполагании, M&A и других темах.

Приглашаем зарегистрироваться руководителей рекламных агентств, директоров по performance и маркетингу, руководителей групп и digital-проектов.

✅ Регистрация бесплатная

#промо