РМ сегодня исполнилось 5 лет. Тогда, 14 марта 2016 года, я думал, что мой максимум — тысяч 10 подписчиков. Сейчас же вас больше 125 тысяч. Невероятная цифра. И мне очень хочется узнать, как вы узнали о моем канале, что вам в нем нравится (и не нравится тоже) и почему вы все ещё меня читаете. Ну а я пока открою в честь мини-юбилея пакет яблочного сока :)

​Информация для маркетологов и владельцев бизнеса: ребята из DiGift разработали платформу по запуску электронных подарочных карт. Как это работает: на сайт устанавливают виджет для продажи электронных подарочных карт. Ваши клиенты выбирают номинал, и, практически нажав на одну кнопку, отправляют карты своим близким/друзьям/коллегам в любую точку России. Причем сама карта приходит в указанное время на телефон адресата в анимированном виртуальном конверте с сургучной печатью;)

Карта выполняется в вашем фирменном дизайне. Принимать ее к оплате можете во всех точках продаж через веб-интерфейсы Digift. Сервис устанавливается бесплатно, вы платите только небольшой % вознаграждения с проданных карт. Все. Без стартовой оплаты, без оплаты за установку, без минимальных тарифов.

Виртуальные подарочные карты Digift эксклюзивно выпускают РИВ Гош и Перекресток, среди партнеров — еще 100+ федеральных брендов. Для чего это? Дополнительный канал прибыли и +к лояльности вашей целевой аудитории. Посмотреть демо-версию можно тут.

#промо

«Клип за 10 лямов», который совместно с Альфа-Банком выпустил Моршенштерн в конце ноября прошлого года, помог банку привлечь около 25 тысяч клиентов. Цифра, на первый взгляд, большая, но гораздо интереснее было бы узнать, сколько из них в итоге стали активными или пользуются картой Альфы хотя бы несколько раз в месяц. Но, с учетом того, что сумма рекламного контракта между банком и артистом, скорее всего, была на стыке семи-восьмизначной, средняя стоимость привлеченного клиента получается не такой уж и большой.

Думаю, что именно поэтому в Альфе решили сотрудничество продолжить и наняли Алишера на должность директора по работе с молодежью. Теперь он будет не только ходить в офис и участвовать в планерках, но и отчитываться за результаты своей работы. А задача перед ним поставлена амбициозная: привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов. И пока в профильных медиа продолжают высмеивать стратегию Альфы, я повторю свою мысль, которую писал еще осенью: ребята все делают правильно. Алишера слушает огромная аудитория, среди которой есть и столь нужная для красных молодежная аудитория. Поэтому такой способ ее привлечения кажется мне вполне нормальным. А оценочные суждения в духе «Да его музыка такое себе» предлагаю оставить на потом.

⚡️В ближайшие 3 месяца Самокат заработает во всех городах-миллионниках (сейчас их, по данным Росстата, 15). Из ближайших дат — 16 марта запустится в Краснодаре, 18 в Самаре. Инвестиции в каждый город аналитики оценивают от 260-460 миллионов рублей.

Искренне восхищаюсь тому, как Nike удаётся каждый раз снимать красивую, гармоничную и актуальную рекламу. А ещё компания умудряется невероятно точно расставлять акценты и подсвечивать главные идеи своих роликов. В этом видео, например, посыл такой: «Если не ты, то кто?», который адресован беременным женщинам и мамам, которых сравнивают с атлетками: https://youtu.be/_-5MGkUwe6w

🤝 Подборка качественных брендовых подкастов

Брендовый подкаст — неплохая альтернатива или дополнение к корпоративным медиа. Такой подкаст помогает создать имидж компании в качестве эксперта рынка, развивать и продвигать собственных спикеров, презентовать кейсы. Это прямая коммуникация с существующими и потенциальными клиентами, потребителями, партнерами.

В России количество подкастов у брендов быстро растет. Активнее всего такие проекты запускают банки: «Тинькофф», «Сбер», «Альфа-Банк»; маркетплейсы: Avito, Aliexpress; и компании из сферы услуг: Uber, Badoo, «Яндекс.Еда».

Мы вместе с каналом «Русский маркетинг» собрали подборку оригинальных подкастов, которые делают бренды. #подборки

🟥 Деньги пришли

Подкаст «Альфа-Банка», в котором Илья Красильщик и Саша Поливанов обсуждают, как правильно тратить и как правильно копить деньги.

В подкасте «Альфа-Банк» упоминается только в начале и в конце каждого эпизода, также в некоторых выпусках приходят эксперты из банка.

Подкаст уже послушало несколько миллионов человек.

🟩 Green Room

Подкаст медиа Sports.ru и «МегаФона» про спортивный маркетинг. Каждые две недели шеф-редактор Sports.ru Влад Воронин и директор по медиа и коммуникациям агентства SpecialOne Егор Крецан обсуждают, как в спорте делаются деньги, как рекламируются спортивные мероприятия и какую работу проделывают спортивные клубы и команды.

«Мегафон» размещает ссылки на свои новые тарифы в описаниях выпусков.

🟨 Тариф: поболтать

Подкаст «Ситимобил» и студии «ТОЛК», который сделан в формате поездки в такси. В каждом выпуске известные гости-пассажиры делятся смешными, странными и иногда страшными историями.

Ощущение от поездки создано с помощью качественного саунддизайна.

🟪 По уши

Еще один проект студии «ТОЛК», но в этот раз с сервисом Badoo. Он сделан в формате реалити-шоу — в 9 выпусках участники борются за сердце героини.

При этом они ее видят, а девушке, как и слушателю, приходится ориентироваться только на голос.

🟦 Торг уместен

Avito вместе с «Либо/либо» тоже решили сделать реалити-шоу, но не про поиск возлюбленного, а про продажу смокинга.

Главный герой, Кирилл, пытается продать свой костюм, который одел всего раз на выпускной. Вместе с экспертами за 7 эпизодов он разбирает все аспекты продаж на Avito: от написания объявления до назначения цены.

🟧 Большая Дата

Подкаст от «Билайна» про маркетинг и аналитику. Каждый выпуск — это откровенный разговор с представителями ведущих компаний России. От «Яндекса» и Ozon до ВТБ и Okko.

Ведет подкаст директор по большим данным «Билайн» Константин Романов, который знает, как погрузиться в тему и какие вопросы стоит задавать.

⬛️ Жадный инвестор

Подкаст, который очень пригодится людям, которые занимаются инвестициями. Уже пятый сезон эксперты «Тинькофф» обсуждают главные новости на рынках, тренды и индустрии каждый понедельник.

Подкаст важная часть инфраструктуры, наряду с телеграм-каналом и комнатами в ClubHouse, которая продвигает инструменты «Тинькофф Инвестиций»

⬜️ На дистанции

Еще один еженедельный подкаст, который помогает распоряжаться деньгами. Проект от «Париматч» рассказывает о прошедших и грядущих спортивных событиях с точки зрения ставок.

В поле зрение ведущего подкаста попадает не только футбол, хоккей и теннис, но и киберспортивные турниры.

⚡️Роскомнадзор заявил, что заблокирует Twitter в России, если сервис в течение месяца не удалит запрещённую информацию, опубликованную в соцсети.

Вопрос: зачем и для чего в 2021 году нужен Esquire?
Ваш ответ:

В онлайн-версии 2ГИС появился слой с недвижимостью: он агрегирует в себя более 1,5 миллиона объявлений о продаже и аренде квартир от ДомКлик, ЦИАН и N1. Стоит отметить, что в стандартный поиск квартиры добавили еще и возможность изучать инфраструктуру поблизости: можно оценить район, плотность застройки, посмотреть количество магазинов, школ и даже прочитать отзывы жильцов о доме или управляющей компании.

Выбирать место для жизни удобно на большом экране. Слой доступен на сайте в онлайн-версии для ПК на 2gis.ru: для этого достаточно выбрать отображение слоя недвижимости в правом верхнем углу экрана.

#промо

Aviasales пошел по стопам Покраса Лампаса и Джека Дорси и решил продать один из своих твитов на онлайн-аукционе в формате NFT (невзаимозаменяемого токена). Лот уже появился на платформе, начальная стоимость чуть больше 26 тысяч рублей (0,2021 ЕТН). Уже даже есть первая ставка.

Уже около недели по интернету гуляет фотография такой вот вывески языковой школы в Валенсии. Верхняя ее часть, думаю, понятна всем и в переводе не нуждается, а вот внизу написано следующее «Прикольные слова, которые употребляют твои друзья-геймеры? Приходи к нам и узнаёшь, что они означают».

​У Яндекс.Дзена два важных обновления:

1. В ленте сервиса появятся товарные виджеты. То есть, товары из обзоров блогеров будут показываться на карточках статей прямо в ленте. При этом сама обложка будет похожа на товарный виджет, на который можно будет кликнуть и совершить покупку. Блогер будет получать дополнительный доход с каждого заказа. Пока это обновление коснется товаров только из Яндекс.Маркета и Joom.

2. Товарные виджеты появятся также и внизу статей. Этот формат нравится мне намного больше первого, потому что лично для меня более понятен и логичен: вы читаете обзор, в конце видите товарный виджет, в котором собраны продукты/товары, о которых писал блогер. По этим товарам также можно кликнуть, перейти на Яндекс.Маркет и заказать. То есть, это, фактически, одни из первых (и смелых) шагов по интеграции e-commerce в Яндекс.Дзен. Думаю, что в дальнейшем эти инструменты откроют и для других онлайн-ритейлеров. Даже интересно узнать, насколько такие виджеты будут эффективно работать. Вангую, что на старте это будут как всегда очень крутые результаты.

Альфа-Банк, видимо, решил, что новостей с назначением Моргенштерна ему мало, и продолжает хайпить, только на этот раз используя Урганта. Причем сама тональность официального заявления выглядит не просто как вызов, а как откровенная и намеренная провокация: «Для снижения конфронтации в информационном пространстве решено: с понедельника, 22 марта 2021 года, распространить на всех федеральных ТВ-каналах и в сети Интернет видеоролик с Иваном Ургантом и щенятами».

P.S: самое забавное происходит комментариях на vc.ru. Там местные эксперты снова отправляют весь маркетинг в отставку, называют этот PR беззубым. Но глядя на то, как мои друзья, совершенно далекие от рекламы, обсуждают это уже второй день, я прекрасно понимаю, что своей цели красные добились и просто продолжают выжигать инфополе, делая это максимально провокационно. И это прекрасно.

Напомню, что сегодня ведомство потребовало у руководства Twitter удалить аккаунт «МБХ-медиа». Ну а имя и фамилию Вадима Субботина запомните. Уверен, что мы с его заявлений ещё не раз будем проигрывать.

Яндекс.Музыка запустила чарт с самыми популярными подкастами. В него входят 50 наиболее популярных подкастов, список которых обновляется ежедневно. Список формируется на основе данных об уникальных слушателях среди владельцев Яндекс.Плюс за последние 7 дней, а также учитывает рост или падение популярности подкаста. Для создателей контента — это новая возможность получать дополнительный трафик, а для пользователей — открыть для себя новых авторов.

❓Основной поток клиентов приходит к вам через звонки?

❓Не можете отследить их средствами стандартной web-аналитики?

Коллтрекинг позволяет увидеть ключевой запрос или таргетинг по каждому звонку, а также узнать, какие объявления и креативы наиболее эффективны для привлечения клиентов 📈

comagic.ru

#промо

Выскажу, наверное, не очень популярное мнение, но все же: последний год я все чаще встречаю в ленте Instagram рекламу тех или иных брендов, референсы которых до боли похожи друг на друга. Почему-то маркетологи думают, что если они вдохновятся аккаунтом Balenciaga, то это не сделает никто другой. В итоге мы получаем десятки невероятно похожих друг на друга Instagram-аккаунтов, причём на производство контента для каждого из них, уверен, тратится внушительная сумма. Потом мы этот контент публикуем и сами же ещё и продвигаем, чтобы нас заметили, обратили внимание и про это написали пару Telegram-каналов. Разве это то, чем стоит гордиться? Кажется нет.

Пост для тех, кто не скучал по Clubhouse. Поделился своим мнением с Forbes о том, что происходит с этой соцсетью. Если вкратце, то хайп прошёл, число установок действительно падает, однако если верить данным ребят из ClubData, вовлечённость внутри самого приложения растёт. По моим наблюдениям, из Clubhouse ушла большая часть инфоцыган и остались те, кто пришёл сюда на самом старте. Самих комнат стало сильно меньше, как и количества их слушателей, но зато теперь это более узконишевые комнаты, либо комнаты в формате шоу. То есть происходит все то, что я и предсказывал ещё 2 недели назад.

Что касается рекламодателей, то число запросов также сократилось, но к сотрудничеству они подходят совсем по-другому. Один из примеров — Askona, который интегрировался в одно из самых популярных шоу «Clubhouse Night Show»: помимо нейминга «Clubhouse Night Show by Askona» они также запустили интерактив, в котором слушатели ежедневно выбирают лучшие комнаты дня, а потом и недели. Победители получают денежные призы.

Не забыл я также упомянуть и тот факт, что конкуренцию приложению в России может составить Telegram с его войсчатами. В общем, у ребят из Forbes получился довольно объемный материал, почитайте: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/423739-proshla-eyforiya-kak-vsego-za-mesyac-ugas-azhiotazh-vokrug-clubhouse-i