Heinz классно показали, как можно работать с разной аудиторией. В этот раз бренд «одел» банки майонеза в вязаные чехлы, чтобы покорить сердца бразильских бабушек.

Вместо прямой конкуренции с локальными марками Heinz встроился в знакомый культурный паттерн — оформление домашних предметов вязаными элементами. В Бразилии в такие чехлы «наряжают» почти всё: от пультов до бутылок с водой.

Механика вовлечения простая: внуки приносят Heinz домой и знакомят с ним бабушек. Банка в чехле становится неким мостом между поколениями.

Капанию поддержали различными офлайн-активациями и даже связали чехол для одной из остановок в Сан-Паулу.

А вот и еще одна милая инициатива, направленная на формирование связей между поколениями. Недавно у Бостонского университета появилась необычная инсталляция «Позвони бумеру» — ярко-жёлтый телефон, напрямую связанный с таким же аппаратом в доме для престарелых в Рино, штат Невада. Воспользоваться телефон можно совершенно бесплатно, уделив время живому разговору с незнакомым пенсионером, а если никто не ответит, всегда можно оставить голосовое сообщение.

Кстати, проект придумала биотех-компания Matter Neuroscience, исследующая, как простые офлайн-взаимодействия помогают справляться с одиночеством. Ранее она проводила похожий эксперимент, выстраивая диалог между людьми разных политических взглядов.

Мы с вами в той эпохе, когда вдохновением для брендов может послужить простой нейрослоп. KFC вот, например, дропнули куртку с рассолом и маринованными огурчиками внутри после того, как похожая идея AI-видео завирусилась в сети. Релиз приурочили к запуску линейки Pickle Mania.

Огурцы и рассол вполне себе настоящие, а в куртку даже встроили трубочку, чтобы содержимое можно было пить на ходу — кажется, идеальный похмельный аутфит найден.

Бренд туалетной бумаги Cushelle выпустил, пожалуй, самый функциональный журнал в мире. Лимитированный Porcelain напечатан прямо на мягкой туалетной бумаге: каждую страницу можно прочитать, оторвать, использовать и смыть.

На страницах «журнала» разместили головоломки и гороскопы, чтобы точно не заскучать. На самом деле, инсайт кампании в том, что 74% британцев прячутся в туалете ради минуты тишины и Cushelle решил превратить этот побег от реальности в остроумный бренд-опыт.

В Кальяри есть локальная легенда: статуя короля на центральной площади уже пару веков указывает не туда, об этом знает каждый местный. IKEA решила использовать этот локальный мем, чтобы просто-напросто выстроить навигацию к своему новому магазину на Сардинии.

Бренд расставил по площади скульптуры сотрудников — с тем же жестом, но уже в правильном направлении. Получился классный и очень точный пример контекстного маркетинга.

Внезапно: Pokémon вместе с японским брендом ювелирки U-Treasure выпустили коллекцию помолвочных и обручальных колец с Пикачу, Иви и другими героями. Дроп получился масштабный — более 30 моделей колец можно индивидуально кастомизировать, выбрав материал, камень или гравировку.

Каждое украшение упаковывают в коробочку в виде покебола, которую, к слову, тоже можно задизайнить. Так что, если ваша девушка — фанатка вселенной покемонов, шансы получить «да» на предложение руки и сердца с таким колечком явно возрастают.

KFC снова запустил нестандартную кампанию — на этот раз сеть вдохновилась текстурой панировки собственной курицы. На три дня один из бразильских ресторанов стал кастом-студией: каждый клиент, совершивший заказ, мог не просто утолить аппетит, но и сделать свою вещь уникальной.

Местные мастера вручную «покрывали» одежду слоем ткани, воссоздавая текстуру, визуально напоминающую жареную курицу.

Нишевость, лимитированность и кастом — получается KFC снова собрал все тренды воедино.