Wikipedia отмечает 25 лет серией документальных видео о людях, которые ее создавали. Сегодня над энциклопедией работают почти 250 000 добровольцев, которые пишут, редактируют и проверяют материалы, следуя строгим стандартам нейтральности и достоверности. В эпоху всеобщего кризиса доверия, постоянных споров о фактах и ИИ, подобная кампания как нельзя кстати подсвечивает то, что знания создают люди — и без них они не работают.

Милый жест и отличный маркетинговый ход из мира моды. Впервые в своей истории Jacquemus объявил амбассадора бренда — и, в фирменной манере, выбирает он не селебрити и не инфлюенсера, а бабушку основателя Симона Порта Жакмюса — Лилин.

Вместо стандартного контракта — ироничный манифест: никаких других брендов, total look без исключений, каждый показ, как семейный ужин — в первом ряду, вместо слова «бренд» — «семья».

Jacquemus филигранно умеет выстраивать сильный и уникальный бренд-маркетинг, и это амбассадорство — тому доказательство.

А вы помните имбовые сырки Babybel в красной восковой упаковке? Так вот, бренд решил использовать вышеупомянутый воск для производства виниловых пластинок в мини-формате. На пластинке два ремикса на трек рэпера Timbaland «I’m Your Baby» в pop- и EDM-аранжировках.

Оба трека уже появились на официальных стриммингах, а коллаб активно форсится в соцсетях. Считаем, что это очень крутой пример того, как бренд может работать с деталью собственной ДНК, выводя продукт за рамки привычной ассоциации.

Heinz выпустили кетчуп в формате пивной кеги — буквально. KegChup — это почти 3,5 литра кетчупа, рассчитанного на непрерывную подачу соуса во время Большой игры.

Впервые концепт был показан в октябре и собрал почти миллион просмотров. Идея стала реальностью: ограниченное количество поклонников сможет выиграть KegChup в Нельзяграме, а более широкий релиз запланирован к футбольному сезону 2026 года.

Рекламную кампанию сделали пародией на классическую рекламу пива. Действительно, если пиво можно поместить в кегу, то почему бы не сделать то же самое с кетчупом?

Закройте план CRM‑кампаний на год за пару часов— бесплатный календарь от Mindbox

После праздников рассылки замирают, выручка проседает, команда тонет в согласованиях. Mindbox собрал календарь CRM‑маркетолога, чтобы помочь упорядочить работу на весь год.

Что внутри:
◾️Календарь CRM-кампаний на год с примерами 40 компаний из 10 индустрий.
◾️Идеи для коммуникации между большими праздниками.
◾️Адаптацию под индустрии: ритейл, общепит, сферу услуг, онлайн-образование — меняйте примеры, сохраняйте логику.

Календарь бесплатный. Берите, адаптируйте под свою CJM и запускайте.

Скачать календарь CRM‑маркетолога

Stella Artois обыграла рекордный снегопад с помощью креативной активации. Когда за одну ночь Торонто засыпало более чем 60 сантиметрами снега, бренд превратил экстремальную погоду в яркий коммуникационный момент. Бренд установил в центре города гигантский бокал Stella, который постепенно наполнялся снегом, имитируя эффект пивной пены, переливающейся через край.

Классный кейс, показывающий, что для запоминающейся наружки не нужны большие бюджеты — достаточно классно отработать ситуативный креатив.

Вот это отличный кейс работы бренда с культурным контекстом. Corona отдает дань древней перуанской традиции плетения из тоторы, создавая линейку функциональной мебели для собственных баров по всему миру. Проект реализован совместно с ремесленным сообществом Уанчако и агентством Leo Lima — с целью сохранить уникальное культурное наследие и выстроить жизнеспособную экономическую модель для глобального рынка.

Проект решает сразу две задачи. С одной стороны, он даёт мастерам Уанчако устойчивый источник дохода и помогает сохранить ремесло, находящееся под угрозой исчезновения. С другой — закрывает глобальную потребность бренда в уникальной и аутентичной мебели для своих баров.