Бренд туалетной бумаги Cushelle выпустил, пожалуй, самый функциональный журнал в мире. Лимитированный Porcelain напечатан прямо на мягкой туалетной бумаге: каждую страницу можно прочитать, оторвать, использовать и смыть.

На страницах «журнала» разместили головоломки и гороскопы, чтобы точно не заскучать. На самом деле, инсайт кампании в том, что 74% британцев прячутся в туалете ради минуты тишины и Cushelle решил превратить этот побег от реальности в остроумный бренд-опыт.

В Кальяри есть локальная легенда: статуя короля на центральной площади уже пару веков указывает не туда, об этом знает каждый местный. IKEA решила использовать этот локальный мем, чтобы просто-напросто выстроить навигацию к своему новому магазину на Сардинии.

Бренд расставил по площади скульптуры сотрудников — с тем же жестом, но уже в правильном направлении. Получился классный и очень точный пример контекстного маркетинга.

Внезапно: Pokémon вместе с японским брендом ювелирки U-Treasure выпустили коллекцию помолвочных и обручальных колец с Пикачу, Иви и другими героями. Дроп получился масштабный — более 30 моделей колец можно индивидуально кастомизировать, выбрав материал, камень или гравировку.

Каждое украшение упаковывают в коробочку в виде покебола, которую, к слову, тоже можно задизайнить. Так что, если ваша девушка — фанатка вселенной покемонов, шансы получить «да» на предложение руки и сердца с таким колечком явно возрастают.

KFC снова запустил нестандартную кампанию — на этот раз сеть вдохновилась текстурой панировки собственной курицы. На три дня один из бразильских ресторанов стал кастом-студией: каждый клиент, совершивший заказ, мог не просто утолить аппетит, но и сделать свою вещь уникальной.

Местные мастера вручную «покрывали» одежду слоем ткани, воссоздавая текстуру, визуально напоминающую жареную курицу.

Нишевость, лимитированность и кастом — получается KFC снова собрал все тренды воедино.

Cadbury придумали мультитул для своих культовых шоколадных яиц с начинкой. Бренд провел исследование, которое показало, что британцы едят Creme Egg совершенно по-разному, используя ложку, терку или даже венчик.

GooTool объединяет в себе все возможные варианты и явно может пригодиться не только в деле поедания сладостей.

Coca-Cola изобретательно прививает японцам фуди привычку есть курицу с колой. Несмотря на популярность криспи курицы в стране, она почти никогда не ассоциируется с, наверное, самой популярной газировкой в мире. Как это исправить? Превратить мем с резиновой курицей в маркетинговую механику.

Идея заключается в том, чтобы сжать игрушечную курицу так, чтобы вместо «кукареку» она издала максимально похожий на «Cocaaaa-Colaaaa» звук. У участника акции бесплатная кола в кармане, а у бренда — новый клиент с ассоциативным паттерном.

Hellmann’s сделали идеальный бренд-ход, вернув сэндвич туда, где он получил свое имя — в английский город Сэндвич. Спустя 260 лет бренд воссоздал рецепт XVIII века и запустил всем знакомый перекус, слегка апгрейднув исторический рецепт фирменным соусом.

Для реконструкции Hellmann’s даже привлёк историков, чтобы понять, как выглядел и на вкус был самый ранний сэндвич. Получился он таким: кентский хлеб cob, ростбиф, ломтик сливового пудинга и слой майонеза Hellmann’s. Классный ход, чтобы подать историю под соусом.