👾 Рекламный пиксель Telegram Ads

Недавно в Telegram Ads появился собственный Pixel Tag. Он предназначен для отслеживания конверсий на внешних сайтах после перехода по рекламным объявлениям в мессенджере.

После установки пикселя на сайт он начинает собирать информацию о действиях пользователей на сайте, среди которых:

- заполнение формы;
- подписка на рассылку;
- добавление товара в корзину;
- завершение покупки;
- посещение ключевых страниц сайта.

Но сегодня у инструмента есть свои особенности и ограничения.

🔘 Пиксель представляет собой некий аналог целей в Яндекс Метрике, отображая микроконверсии на сайте.

🔘 Нет способов отправки офлайн-конверсий.

🔘 На текущий момент нет способов связать неагрегированные данные из ТГ с другими каналами и смотреть эффективность рекламы на сквозной воронке.

Поэтому пока что рано говорить о том, что рекламный пиксель в Телеграме обеспечивает сквозную аналитику.

💪 Однако это большой шаг для всего рынка в сторону качественного анализа эффективности рекламы. Очень ждем, как этот инструмент будет развиваться в будущем.

#smartis_bi

💼 Кейс: Как аналитика показала реальный цикл сделки, а стоимость контракта — на 30% ниже, чем считалось раньше

При помощи Smartis наши коллеги из дилерского центра «Автопортрет» увидели, что часть клиентов покупает авто на 2, 3 или 4 месяц после просмотра рекламы.

Благодаря этому удалось подсчитать, сколько в действительности длится цикл принятия решения и сколько компания тратит на привлечение клиентов.

➡️ Как именно это получилось и какие еще инсайты получил автодилер — читайте в кейсе по ссылке

#smartis_bi

Как новый подход к аналитике меняет маркетинг девелоперов?

В этой статье наш руководитель по развитию бизнеса Александр Калинин рассказал:

👋 о рынке недвижимости в 2024 году в России и прогнозах на 2025 год
👋 почему выросла важность работы с данными
👋 как data-driven подход помогает девелоперам выполнять план продаж при падающем спросе.

Читайте материал целиком по этой ссылке.

#smartis_bi

🤢 С начальством только и разговоров, что о результатах

#smartis_bi

Как маркетингу девелоперов привлекать сделки, когда на дворе уже середина 2025 года?

10 июля мы проведем 4 часть онлайн-спринта из серии «Экспертный взгляд».

В одной вебинарной комнате соберутся эксперты из ГК «Самолет», ДВИЖ, холдинга AAG, ГК «Основа», а также Smartis.

Модератором выступит Радик Нигматулин, директор клуба недвижимости «Движение».

Вы узнаете:

🔘 как меняется подход к медиапланированию;
🔘 какие каналы продвижения выбирают девелоперы;
🔘 как растопить сердце целевой аудитории.

Как и всегда вас ждет 6 докладов по 8 минут — только польза без воды и рекламы.

«Экспертный взгляд. Эпизод IV: Новая надежда… на сделки»

➡️ Регистрация

#smartis_bi

💼 Кейс: Как когортный анализ помогает застройщику увидеть реальное количество сделок, которые принесла реклама одного месяца

Задачей СЗ «Стадион «Спартак» было видеть корректные показатели эффективности продвижения. Команда маркетинга понимала, что цикл сделки длится несколько месяцев, а значит влияние рекламы нужно смотреть на дистанции.

Для того, чтобы видеть, сколько сделок приносит реклама каждого конкретного месяца, нужно построить когортный отчет. С этой задачей помогает справиться Smartis.

Какие инсайты дает такой подход — с наглядными цифрами и графиками читайте в кейсе по этой ссылке

#smartis_bi

🏆 А вот так прошел турнир по падел-теннису, который мы устраивали в дни форума «Движение».

Спасибо участникам за то, что провели с нами спортивное утро перед Форумом.

А также спасибо коллегам из Яндекс Недвижимости за видео ❤️

#smartis_bi

🔝 Топ-7 каналов, которые рассказывают о маркетинге и продажах девелоперов.

За сочную подборку спасибо коллегам из Digital Developer. 👇

👋 Подборка каналов о маркетинге и продажах

Продолжаем делиться каналами с интересными материалами. На этот раз DigitalDeveloper, первый в России портал о proptech и цифровизации в недвижимости, собрал для вас подборку каналов, которые рассказывают о маркетинге и продажах девелоперов. Рекомендуем подписаться!

➡️ Profitbase — канал, в котором эксперты экосистемы Profitbase рассказывают об IT в маркетинге и продажах застройщиков.

➡️ DeltaClick — канал digital-агентства №1 Full Digital Service 2024 по версии AdIndex. Материалы для маркетологов и брендов: аналитика, отраслевые исследования, диджитал-инсайты, тренды и кейсы. Всё, чтобы маркетинг был управляемым, осмысленным и приносил бизнесу реальную пользу.

➡️ Smartis.bi — телеграм-канал одноименной платформы аналитических решений для маркетинга в недвижимости. Тут регулярно выходит аналитика рынка, кейсы девелоперов, полезные вебинары и фишки для маркетологов. И даже мемы.

➡️ Том Йорки: маркетинг и любовь — маркетинговое агентство, которое недавно вошло в ТОП-5 подрядчиков по неймингу рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. У ребят не только крутые кейсы в брендинге девелоперов, но и невероятное чувство юмора. Будьте осторожны: читая их контент, не замечаешь как летит время.

➡️ Маркетинг или жизнь — авторский канал основателя маркетингового агентства Тимофея Белоглазова. 15+ лет в профессии, спикер ВШЭ и Нетология, судья СSS Design Awards.

➡️ Маркетолог со стройки — канал о маркетинге в девелопменте от уральского агентства DRIVERS. Ребята удачно совмещают полезный контент с инсайдами от застройщиков. Рассказывают о запуске новых проектов и планах девелоперов Екатеринбурга, дают полезные рекомендации и делятся рабочими кейсами.

➡️ ЭТАЖИ ДЕВЕЛОПМЕНТ — канал крупнейшей консалтинговой компании для застройщиков. Эксклюзивный контент, основанный на практике продаж и маркетинга для застройщиков по всей России и СНГ. Кейсы, мнения, актуальные тренды, метрики от действующих экспертов.

😱 Застройщики сокращают маркетологов?

Директор по исследованиям HeadHunter Мария Игнатова рассказала, что во второй половине 2025 года многие застройщики собираются сократить штат. А в первом полугодии кадровые чистки провели уже 50% девелоперов.

При этом маркетологи — среди первых кандидатов.

Но по мнению «отца рекламы» Дэвида Огилви сокращать бюджеты на рекламу в кризис нельзя.

Добавим, что в такие периоды важно правильно инвестировать в продвижение и видеть эффективность каждого рубля.

А как этого достичь — об этом мы поговорим с коллегами из ГК «Самолет», Циана, ДВИЖа, холдинга AAG, ГК «Основа» и Яндекс Недвижимости 10 июля на онлайн-спринте «Экспертный взгляд. Эпизод IV: Новая надежда… на сделки»

➡️ Больше подробностей и регистрация по этой ссылке

#smartis_bi

⚙️ Фичи, которые мы добавили в Smartis за прошлый месяц

👋 Новый фильтр

Для того, чтобы анализировать трафик вашего сайта, который приходит по ссылкам, оставленным на внешних ресурсах, мы добавили новый фильтр – «ссылающаяся страница».

👋 Уведомление о низком матчинге в AdRiver

Для того, чтобы принимать решения, основанные на данных, важно, чтобы информации в отчетах можно было доверять. Теперь, если cookie-матчинг между Smartis и AdRiver ниже пороговых значений, то в настройках интеграции появится уведомление.

👋 Подсветка SQL-условий в настройке площадок

Условия для привязки рекламных кампаний к площадкам в Smartis пишутся на языке SQL. Для того, чтобы было проще в них ориентироваться, мы подсветили разные сущности цветами

Подробнее вы можете узнать по ссылке.

#smartis_bi

Совсем скоро пройдет онлайн-спринт «Экспертный взгляд. Эпизод IV: Новая надежда… на сделки»

Начинаем раскрывать спикеров и темы докладов.

👋 Ирина Градова — Head of Performance & Media Marketing Группы «Самолет»

Тема: «Самолет vs рынок: как адаптируется маркетинг девелопера»

👋 Евгения Бараковская — директор по маркетингу AAG

Тема: «Пожаротушения в маркетинге: инструменты для улучшения эффективности»

👋 Александр Сергеев — руководитель отдела рекламы ГК «Основа»

Тема: «Светлая и тёмная сторона медиапланирования. Оптимизация и достижение результатов»

👋 Елена Бобровская — аналитик рынка недвижимости, Циан

Тема: «Обстановка на рынке новостроек летом 2025 года»

А послушать экспертов и задать им вопросы можно будет уже в этот четверг 10 июля в 12:00 (Мск)

➡️ Регистрация

#smartis_bi

🔥 Онлайн-спринт уже завтра! Выкладываем полную программу мероприятия.

👋 Александр Калинин — директор по развитию бизнеса Smartis

Тема: «Аналитика рынка недвижимости: трафик, обращения, сделки»

➿➿➿

👋 Ирина Градова — Head of Performance & Media Marketing Группы «Самолет»

Тема: «Самолет vs рынок: как адаптируется маркетинг девелопера»

➿➿➿

👋 Елена Бобровская — аналитик рынка недвижимости, Циан

Тема: «Обстановка на рынке новостроек летом 2025 года»

➿➿➿

👋 Роман Гуров — CEO Движ

Тема: «Короткие звонки, долгие циклы: почему клиенты уходят от девелоперов»

➿➿➿

👋 Евгения Бараковская — директор по маркетингу AAG

Тема: «Пожаротушения в маркетинге: инструменты для улучшения эффективности»

➿➿➿

👋 Екатерина Селезнева — руководитель направления по работе с партнерами Новостроек, Яндекс Недвижимость

Тема: «Спрос и предложение на рынке новостроек в первом полугодии 2025»

➿➿➿

👋 Александр Сергеев — руководитель отдела рекламы ГК «Основа»

Тема: «Светалая и тёмная сторона медиапланирования. Оптимизация и достижение результатов»

➿➿➿

Модератор: Радик Нигматулин, Директор по развитию «Движения»

Если вы еще не регистрировались, то успейте подать заявку и принять участие 👇

➡️ Регистрация

#smartis_bi

⏳ Всего час остался до онлайн-спринта.

Если вы еще не успели зарегистрироваться, то переходите по ссылке и оставляйте заявку.

Встретимся в 12:00 (Мск)

Регистрация

#smartis_bi

🚀 Стартуем через пару минут!

Подключайтесь, доступ к трансляции откроется сразу после быстрой регистрации.

#smartis_bi