Поделюсь с вами ужасным инсайтом.

Вот я всё последнее время хожу и грущу, что могла бы сейчас в Корее своих корейцев за коленки гладить, а не бесплатно консультировать разные агентства, растолковывая им на моей же экспертизе, как делать их же работу.

И тут в одном подкасте я услышала мысль одного креативного директора. Он говорил, что взобрался на свою карьерную гору, огляделся по сторонам — и испытал разочарование. Мол, ради чего были все эти бессонные ночи, все эти слезы и так далее? И что, знай он, что на вершине ничего нет, он бы больше радовался жизни, трогал траву и спал по ночам.

И вот тут мы подходим к дилемме курицы и яйца. Потому что именно эти слезы и сделали его тем, кто он есть, и позволили оказаться на этой горе. Без них он бы не взобрался и не понял, что [в его случае] наверху пусто.

За последние пару лет я пообщалась с огромным количеством креативных и дизайн-директоров, чтобы понять — всё ли я делаю правильно и нет ли какого-то уникального инсайта, который я могла упустить. И кроме буквально 1-2 человек, я не узнала ничего, чего бы не знала или не пробовала сама.

Когда ко мне приходят мои сотрудники и спрашивают совета, кем им стать, когда они вырастут, я никогда не говорю: «Не лезьте на эту гору, я там была, там ничего нет». Я говорю, что чтобы взобраться на эту гору, им придётся многим пожертвовать и многое потерять. И это не всегда будут те жертвы, которые окажутся того сто́ящими.

Знаете, если кошка не обожжёт нос о пламя свечи, она никогда не поймёт, что свечу лучше не трогать.

Удивительно, но после всего того п***а, что со мной происходило в разные периоды, я пришла к мысли, что таков путь. Он и взращивает ту уникальность, с которой ты оказываешься на тех или иных вершинах.

А как проходят ваши вечера?

Забавное наблюдение: мы когда передаем материалы по ориджиналсам на сторонние платформы, то готовим подробные мастера, облегчаем макеты, стараемся особенно не зверствовать и даем минимум комментариев коллегам

Увы, в обратную сторону это почему-то не работает. Сижу слушаю, как «коллеги» прислали на свой креатив моим дизайнерам 100500 комментариев разной степени идиотизма и упорно отказываются просто уже показать, а как надо то.

А ещё открою вам страшный секрет: по комментариям всегда видно, когда их дают просто, чтобы дать. Я лично сдавала большой креатив для совместного проекта и показала [ чисто из вежливости ] этот креатив арту второй платформы. На что мне прилетел комментарий ПОДВИНУТЬ ВЕТКУ право. Ну мы и согласовывали эту ветку.

Каждый раз задаюсь вопросом — неужели это последствия корпоративной культуры, где ты должен втюхать хоть какой-то комментарий, иначе тебя посчитают не про активным. Вроде не сложно просто не е***ь друг другу мозг, своих проектов хватает.

Смотрим агентские презентации. Шел 2025. Что-то вечное всё ещё с нами

Озвучу непопулярное мнение, но не считаю эту сцену «насмешкой над величием закрытого Mindhunter’а»

На мой взгляд, это просто изящный кивок режиссера этого эпизода [ может даже не самого Мерфи ] сквозь годы.

Но понимаю, Мерфи всегда легко пинать 🙂‍↕️🙂‍↕️

Признаки креативной импотенции у агентств в 2025 году: шутки про маркетолгов, шутки про ту дверь, шутки про подписку по цене чашки кофе.

Какая-то новая мода: дизайнеры приходят на собеседование и задают н о л ь вопросов. У меня ощущение, что я уже карьерный консультант и психотерапевт, а не нанимающий директор.