Что-то мы распугали всех с американскими сериалами 🐯

Поделюсь своим непопулярным мнением по следам Conformity Gate

🌟 напомню суть: это фанатская теория по сериалу Stranger Things о том, что Майк, остальные персонажи и мы, зрители, находимся под влиянием Векны. А показанный «финал» — всего лишь навязанная Векной реальность. Согласно этой теории, 7 января должен был выйти секретный эпизод с настоящей развязкой.

Возможно ли такое заигрывание в принципе? Ещё как. Мы буквально в прошлом месяце наблюдали, как Гиллиган ставил на уши весь интернет своими пасхалками для Pluribus.

Но в случившемся кейсе была, на мой взгляд, одна тревожная особенность.
Как на творившуюся вакнахалию отреагировал 📺?

Да в общем-то и никак, подтвердив главный тренд эпохи стриминга: выложил — получил пик просмотров — двинулся дальше. Логика конвейера победила логику садовника.

Они знали о теории, видя, как фандом обрушивает серверы и генерирует тонны контента. Могли минимальными усилиями обуздать эту истерику в легендарный пиар-ход. Вот пара идей буквально с нижней полки:
🌟 твит от аккаунта сериала: «Векна следит за вами»
🌟 дополнительная сцена: 20 секунд пустого экрана с едва слышными словами на бэке.
🌟 любая рандомная дата в вечности в виде картинки для твиттера, фанаты там как-то сами бы разобрались.

Это подарило бы 📺 лавры инноваторов, на годы продлив хайп и углубив связь с аудиторией. Но 📺 почему-то выбрал молчание. Абсолютную тишину. И это не первая странность, ведь всего полгода назад они так же случайно перерезали глотку фандому «Кальмаров».

Наблюдая ситуацию изнутри, можно уже говорить, что у «Игры в кальмара» один из самых быстроугасающих фандомов недавнего времени. Со стороны — глобальный хит. Изнутри — смерть от недопонимания своей же силы. Базис фандома — привязанность к персонажам, а не только крутой арт-дирекшн. А взаимодействие с фандомом — ключевая концепция работы с этим самым фандомом [ я работала с реальными фандомными франшизами, а не только ту самую PDF-ку от 📺 читала ]

Забавно, что сильнейшие фандомы в поп-культуре выращивают музыкальные лейблы. Те же корейцы со своими K-Pop айдолами процветают на парасоциальных кластерах. Фандом живет в ритме «подготовка — релиз — поддержка — отдых — новая подготовка». Айдолы буквально становятся персонажами и гимиками, и проникают в быт фаната. Со всем присущим набором: заигрывания и флирт в платных соцсетях, мерч, камбэки, игрушки, коллабы. Это создает структуру привязанности. И тут действительно есть чему поучиться современному маркетологу.

Почему же Netflix, имея все ресурсы, игнорирует эти уроки? Возможно, в машине конвейера, внутри маркетинга и пиара, нет «хранителей канона» — людей, которые знают душу проекта, все важные триггерные крючки и понимают, что важно фанатам. Сериалов слишком много. Решения принимаются на основе сиюминутных данных, а не долгосрочной любви. Возможно, они побоялись, что поддержка теории намекнет на какую-либо неполноценность канона. Хотя поддержка фанатского творчества не отменяет канон, а обогащает и удлиняет ему жизнь, как десятилетиями доказывают «Звёздные войны», Hannibal или Евангелион. Тот же Hannibal фандом уже на пиксели расщепил, но споры не утихают.

Представим альтернативную реальность, где 📺 сыграл в Conformity Gate. Сегодня мы бы говорили о гениальном арт-хаусном жесте, стёршем грань между экраном и реальностью. Они могли задать новый стандарт.

Казалось бы, а не офигела ли я критиковать Netflix. Но для меня во всём этом — грустная тенденция. На нашем рынке и так повсеместно случается придушивание единичных франшиз из-за [ вставить причину ] вкладываться в долгую многолетнюю историю. Но глядя на 📺 с его Conformity Gate, невольно задумываешься, вдруг это не локальная болезнь «бедных» рынков. Если даже гигант с миллиардами ведёт себя так же близоруко, как и локальный продюсер, — может, это и правда признаки стагнации?

В любом случае, Conformity Gate — интереснейший кейс. Он открыл пространство для обсуждения не только «а что если», но и того, как студии сегодня разучиваются говорить со своей самой преданной аудиторией.
#оченьбольшойпост@shreddingcat