Прошлой ночью в 2:17 все дети из класса миссис Ганди проснулись, встали с постели, спустились вниз, открыли входную дверь, вышли в темноту... и больше не вернулись.

гласит слоган на постере нового триллера Weapons от Зака Креггера.

Зак Креггер ранее написал и снял один из самых изобретательных и интересных хорроров последних лет — Barbarian. За Weapons шла нешуточная схватка между стримингами и кинопрокатчиками, но в итоге выбор был сделан в пользу New Line Cinema, предложивших Заку нешуточные ништяки и релиз в кинотеатрах.

И это важная деталь. Промо-кампания Weapons выстроена по канонам большого блокбастера. Это значит длинный сторителинг [ кампания стартовала ещё в апреле ], мультиканальность — от классических методов продвижения до нестандартных креативов, а также событийность через необычные активности.

У нас есть: мистери-бокс сайт, муралы и креативные билборды, интеграция в Fortnite [ что? да! ], перфомансы с жуткими детьми, бегающими по улицам средь бела дня, фейковые записи с камер наблюдения, блоггерские рассылки и перфоманс на премьере.

Интересная тендеция: коллаборации хорроров и больших игровых франшиз с миллионами миллионов игроков.

Прямо сейчас: Weapons — Fortnite [ до 30 млн. игроков в день, рекламная интеграция ]

Ранее: Smile 2 x Call of Duty [ до 70 млн. игроков в день ]

Забавно, что тизерные материалы триллера Weapons от Зака Креггера сделаны в old but gold жанре детского рисунка. Но мне понравилось, как им в итоге нашли применения в разного вида городских муралах