Часто пишу про классное промо или про то, как всё работает вообще без промо.

А как вам кейс, где одно из креативных решений промо не сработало? Прямо сейчас Neon пытались завирусить продвижение нового фильма Флэнагана The Life of Chuck — но, по всем показателям, не вышло.

В чём соль креатива? По сюжету, в жизни главного героя Чака начинают твориться пугающие перемены: реальность трещит по швам, а в самых неожиданных местах всплывают сообщения с благодарностями в его адрес. Окружающий мир буквально скандирует: «Спасибо, Чак!»

Neon попытались повторить сюжетный приём в реальности — предложили людям участвовать во флешмобе и клеить объявления с благодарностями для Чака. Но вирусного эффекта не случилось.

Какие могли быть причины тут? [ здесь важно оговориться, всегда легко разбирать чужие кейсы задним числом, но никто никогда не дает 100% уверенности, что вирус получится ] Во-первых, фандом Хиддлстона (Чак), Loki's Army, за прошедшие годы истощился. Во-вторых, повесть Кинга, по которой снят фильм, малоизвестна — люди не понимали контекста. В-третьих, нельзя раскрывать главную интригу и собственно контекст, чтобы не спойлерить фильм.

Чтобы люди массово участвовали в акции «Спасибо, Чак!», им нужно было заранее понимать сюжет и ключевую развязку, которую нельзя было спойлерить, чтобы не потерять аудиторию фильма. Флешмобы обычно опираются на уже существующим фанатский интерес, как в случае с TLoU и креативами вокруг look for the light

Такие дела.

Первый постер грядущей экранизации антиутопии Стивена Кинга The Long Walk | Долгая прогулка.

Конкретно тут в постере отсылка к одной из первых обложек книжного издания. Люблю такое в промо.