Сегодня во Франции завершается фестиваль креативности Cannes Lions 🦁
К сожалению, Сербия в этом году не попала ни в один шортлист 😢

Если оглянуться на историю, то первого Каннского Льва для Сербии в 2011 году принесло агентство McCann Belgrade — бронза за мощный социальный проект с Центром профилактики самоубийств.

McCann — одни из трендсеттеров сербского креатива! Вот мои топ-3 их кампании:

"Mrvica strpljenja" / Bambi Plazma 🍪
Когда из-за пожара на заводе печенье Plazma пропало с полок, McCann создали гениальное сообщение: честно признали проблему, но пообещали скорое возвращение. Идеальный баланс серьезности и надежды.

"DRAMA U TAKSIJU" / Югославский драматический театр 🚕
В 2014 году они перенесли театр в такси. Актёры, притворявшиеся таксистами, рассказывали пассажирам безумные истории — сюжеты классических пьес вроде «Преступления и наказания» или «Отелло», и пассажиры искренне сопереживали водителям. В конце — признание: это театральные постановки, которые можно посмотреть в нашем театре.

"A od Lava, srećna slava" / Lav (Carlsberg) 🍺
Финалист Effie Serbia 2017 в категории Small Budgets — Products & Services. Юмористические ролики с актером Ненадом Ездићем стали вирусными, доказав, что даже с 10 000 евро можно сделать мощный проект.
Мой любимый в этой серии "VEGETARIJANKA". Эта кампания, запущенная в период сезона слав (традиционные сербские праздники в честь святых), включала создание семи видеороликов про стереотипных персонажей, которых мы видим на этих праздниках.

McCann Belgrade — это про креатив, который цепляет. А какой проект вам зашёл?

Айвар — моя слабость! Баночка у меня улетает за два дня, особенно со свежим хлебушком.

Моя подруга, которая живёт в Сербии уже больше 10 лет, советует два бренда — Bakina Tajna и Moć planine.

На полках магазинов, я уверена, большинству из нас бросается в глаза Bakina Tajna. У неё самые эстетичные баночки, которые не стыдно поставить на стол или привезти друзьям как сувенир из Сербии. Даже шефы мишленовских ресторанов хвалят вкус и качество этого продукта.

Bakina Tajna как бренд стартовал в 2003 году, а в 2015-м его потенциал разглядела Atlantic Grupa, выкупив компанию Foodland, владевшую брендом.

Сегодня Bakina Tajna — это не только айвар, но и томатные соусы (умак), джемы и варенье. Половина продукции уходит на экспорт под именем Granny’s Secret, покоряя Европу.

Мне интересно, кто из моих читателей и подписчиков видел Granny’s Secret где-нибудь в Европе, например в Германии или Австрии?

#serbianbrands

Самые популярные рекламные слоганы сербских брендов

На выходных у меня случился передоз по просмотру ностальгической рекламы из 90-х.

И как оно так работает, что даже через 20 лет ты помнишь музыку из рекламы мыла Camay, а по верблюду вспоминаешь, что это про батончик Picnic. Слоганы и фразы из реклам въелись в мозг так сильно, что повторяешь их без ошибок.

Я поискала такие слоганы у сербских брендов. И вот мои любимые примеры:

Grand Kafa — "I miris i ukus" ("И аромат, и вкус")

Этот слоган стал одним из самых узнаваемых и любимых в Сербии и регионе.

Бренд Grand Kafa появился в 1990-х годах, и тогда же стала первой частной маркой черного кофе в Сербии.

Слоган "I miris i ukus" просто и ёмко передавал идею, что Grand Kafa — это нечто большее, чем просто напиток: это ритуал наслаждения, объединяющий качество, аромат и вкус.


Nectar Family — "Nije svejedno" ("Не всё равно")

Слоган бренда соков Nektar — "Nije svejedno" — подчёркивает, что в жизни важны все детали, включая выбор сока, который вы пьёте.
Здесь я подробнее рассказываю про значение слогана и про успех их рекламной кампании.


Lav — "Ili jesi ili nisi"

Этот слоган появился в начале 2010-х годов вместе с редизайном бутылки, который стал новаторским для местного рынка. Он усилил восприятие бренда, сделав его более современным и запоминающимся.

Кроме того, слоган стал частью популярной культуры, часто используется в повседневной речи как комментарий к различным жизненным ситуациям.

Слоган оказалось легко адаптировать для социальных кампаний, например, добавив на упаковку сообщение об ответственности при употреблении пива: «Ili piješ ili voziš».


Plazma — "Sve što ti treba" ("Всё, что тебе нужно")

Слоган «Sve što ti treba» был введён в 2000-х годах, когда бренд начал активно продвигать идею Plazma как универсального продукта для всех возрастов.

Для локальной аудитории Plazma «святой» бренд и этот слоган подчеркнул это.

Долго думала, о чем написать пост после долгого перерыва.

Я так подзабросила канал по простой причине: вообще не хотела писать. И почти месяц перерыва мне было так приятно про него не вспоминать.

Канал молчал, но жизнь шла — вот фотодоказательства:

🏀 Играла в баскет на Калемегдане с Антоном Понкашовым — чемпионом Европы и бронзовым призёром Олимпийских игр.
✈️ Собиралась в Россию, покупала подарки.
🏞 Много гуляла. Наконец, дошла до музея во дворце парка Царицыно.
💐 Мама подарила букет из душицы и мяты с её огорода.
🌅 В самолете встретила красивый рассвет над Стамбулом.
🌈 Радуга вышла над ВДНХ, когда мы отлично погуляли с друзьями.
🥤 Вкусно ела и пила, прям объедалась.
🌊 После невыносимой жары в Белграде кайфовала от московской погоды.

Благодарю вас, что не отписались от Serbian Marketing за это время🫶
Я отдохнула💯 и возвращаюсь!