Создать маскота, который навсегда станет неотъемлемой частью бренда, — задача не из лёгких. 😊 Самыми известными маскотами в мире считаются красный и жёлтый персонажи M&M’s (Mars), человек из покрышек Бибендум (Michelin), Рональд Макдональд (McDonald's) и, конечно же, Микки Маус (Disney).
А что есть предложить Сербии?
Rea – цифровой помощник Raiffeisen bank
Raiffeisen Electronic Assistant, или просто REA, появилась в 2018 году на сербском рынке. Это виртуальный ассистент, который работает на основе искусственного интеллекта и базируется на полном понимании естественного языка.
Meda – белый мишка Frikom
Этот милый белый медведь с буквой «М» на пузе — один из самых узнаваемых персонажей сербской рекламы. Он является символом Frikom, крупнейшего производителя мороженого и замороженных продуктов в Сербии.
Капитан Plazmić
Забавный член экипажа главной сербской авиакомпании появился в 2024 году, когда Air Serbia и Bambi анонсировали сотрудничество, в результате которого на рейсах Air Serbia длительностью до 2,5 часов пассажирам эконом-класса стали давать упаковку Plazma Mini Mini.
А каких сербских маскотов вы ещё помните?
А что есть предложить Сербии?
Rea – цифровой помощник Raiffeisen bank
Raiffeisen Electronic Assistant, или просто REA, появилась в 2018 году на сербском рынке. Это виртуальный ассистент, который работает на основе искусственного интеллекта и базируется на полном понимании естественного языка.
Meda – белый мишка Frikom
Этот милый белый медведь с буквой «М» на пузе — один из самых узнаваемых персонажей сербской рекламы. Он является символом Frikom, крупнейшего производителя мороженого и замороженных продуктов в Сербии.
Капитан Plazmić
Забавный член экипажа главной сербской авиакомпании появился в 2024 году, когда Air Serbia и Bambi анонсировали сотрудничество, в результате которого на рейсах Air Serbia длительностью до 2,5 часов пассажирам эконом-класса стали давать упаковку Plazma Mini Mini.
А каких сербских маскотов вы ещё помните?
❤9🔥6🤣1
Одна из самых заметных, по моему мнению, онлайн-школ сербского языка Relofriends анонсировала ребрендинг.
Теперь это онлайн-школа сербского языка FRENDI.
Поздравляю их с этим событием! 🎉
Очень смелое решение — пойти на смену нейминга.
Они отказались от прямой отсылки к релокации, поскольку изначальный всплеск интереса к сербскому языку был связан именно с волной переезда в 2022 году. Сейчас этот контекст постепенно уходит, а сербский язык интересует уже разные целевые аудитории.
Помимо названия и айдентики, у школы появился официальный маскот — дружелюбный золотистый ретривер Френди. И это не просто так:
✅ Сербы очень любят собак, мы все это знаем 😄
✅ Собака — лучший друг человека, а золотистые ретриверы вдвойне: эта порода ценится за любовь и умение дружить. Такой маскот отлично олицетворяет FRENDI — дружескую платформу и помощника в обучении сербскому.
Классно, что команда FRENDI понимает: бренд — это не просто красивый логотип, а смыслы и важная часть маркетинга. Они создали не просто школу, а пространство, в котором язык становится чем-то большим, чем грамматика и словарные карточки. Это комьюнити, где можно найти поддержку, погрузиться в культуру и учиться с удовольствием.
Сайт
Insta
Telegram
#коллаборация
Теперь это онлайн-школа сербского языка FRENDI.
Поздравляю их с этим событием! 🎉
Очень смелое решение — пойти на смену нейминга.
Они отказались от прямой отсылки к релокации, поскольку изначальный всплеск интереса к сербскому языку был связан именно с волной переезда в 2022 году. Сейчас этот контекст постепенно уходит, а сербский язык интересует уже разные целевые аудитории.
Помимо названия и айдентики, у школы появился официальный маскот — дружелюбный золотистый ретривер Френди. И это не просто так:
Классно, что команда FRENDI понимает: бренд — это не просто красивый логотип, а смыслы и важная часть маркетинга. Они создали не просто школу, а пространство, в котором язык становится чем-то большим, чем грамматика и словарные карточки. Это комьюнити, где можно найти поддержку, погрузиться в культуру и учиться с удовольствием.
Сайт
Insta
Telegram
#коллаборация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🥰7🔥5🤡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Здравствуй, АПРЕЛЬ! Мой любимый месяц - месяц моего дня рождения.
Эту анимацию я сделала сама. Не шучу😁
Было у меня однажды увлечение моушен-дизайном, но я в себя так и не поверила в этом направлении. В планах было делать крутые рекламные ролики с текстовой анимацией, ну на край - титры для сериалов😢
Удивительно то, как быстро забываются навыки работы с софтом, всего два года прошло, а в голове пусто😮
Эту анимацию я сделала сама. Не шучу😁
Было у меня однажды увлечение моушен-дизайном, но я в себя так и не поверила в этом направлении. В планах было делать крутые рекламные ролики с текстовой анимацией, ну на край - титры для сериалов
Удивительно то, как быстро забываются навыки работы с софтом, всего два года прошло, а в голове пусто
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤2😁1🤮1
Forwarded from Mapa Mag на русском – Все о жизни в Белграде
Гид Mapa Mag: 5 нишевых парфюмерных брендов из Белграда
Кто если не Zelinski&Rozen
Один из глобальных трендов, который только набирает обороты, — интерес к локальным брендам. В парфюмерии внимание аудитории также постепенно смещается в сторону небольших проектов из Восточной Европы. Парфюмерная индустрия в Сербии — речь идет о независимых марках, а не ритейлерах — рождается буквально на наших глазах.
Парфюмерная журналистка Анастасия Привалова выбрала пять локальных брендов, выпускающих нишевую парфюмерию и ароматы для дома.
The Perfume Atelier
Парфюмерка и предпринимательница Зага Чолович уже много лет живет между Лондоном и Белградом, что не могло не отразиться на стиле ее ароматов — спокойном и сдержанном. Родному городу она посвятила отдельную коллекцию-триптих: Belgrade, Belgrade 011 и The Viktør. Среди других примечательных релизов стоит отметить ингредиентные композиции вроде Rose Adriatic и Tuberose Absolute. Новинки этой весны, трио ароматов Radical Emotions, вдохновлены сильными чувствами и личными границами. Особенно рекомендую Overthinking с оттенками бобов тонка, фиалки и замши.
👜 Цена: от 9 000 RSD за флакон 15 мл до 23 000 RSD за 50 мл
📍 Адрес: Beogradska 33
Официальный сайт The Perfume Atelier
Instagram
Mythology
«Наша цель — передать древнюю мудрость и магию через ароматы», — говорят основатели молодого нишевого бренда: YouTube-блогер Лазар Станоевич и коллекционер парфюмерии Никола Варевац. Сейчас из запланированных пяти ароматов Mythology выпущены уже три, вдохновленные божествами разных мировых культур: Хаосом, Тором и Аматэрасу. Отмечу, что каждый из ароматов выпускается в концентрации духов.
👜 Цена: от 5 000 RSD за флакон объемом 10 мл до 18 500 RSD за 50 мл
Официальный сайт Mythology Parfums
Instagram
Inui
Музыкантка и диджей Сара Буяк, известная белградской публике под псевдонимом Baby Fang, обладает широким кругом интересов: от гаражного рока до ароматерапии и производства натуральной косметики. Ее бренд Inui — это целая вселенная «нежных растений»: болгарской розы, петитгрейна, герани. Помимо баттера для тела Orange Moon и кремов для лица Leto и Palmarosa, в «гербарии» Сары можно найти текстильный спрей Pillow Flowers, способствующий расслаблению и крепкому сну. В его составе — масла лаванды, ветивера, иланг-иланга, мандарина, бергамота и горького апельсина, а также ладан, придающий композиции глубину и мягкий бальзамический подтон.
👜 Цена: 8 490 RSD за флакон объемом 50 мл
📍 Адреса: Studio Portfolio, Kneginje Ljubice 17;
Lovers, Višnjićeva 2a
Онлайн-магазин Komuna Market
Instagram
All Nut
С этим локальным брендом можно познакомиться в отдельном шоуруме в творческом квартале Design District — он соседствует с галереей Wunderkammer. По словам основателей All Nut, пространство одновременно напоминает лабораторию, аптеку и бабушкину кухню. В портфолио бренда, помимо косметики, представлена натуральная парфюмерия. Коллекция включает девять ароматов в изящных флаконах из цветного стекла. Сами композиции состоят исключительно из эфирных масел, абсолютов и других органических веществ — от удового дерева до сливы и франжипани.
👜 Цена: 4 800 RSD за флакон объемом 10ml
📍 Адрес: Čumićevo sokače, lok.25
Официальный сайт All Nut
Instagram
Like a Therapy
Белград у многих ассоциируется с архитектурой индустриального модернизма. Суровый облик зданий из неоштукатуренного бетона вызывает широкий спектр эмоций: от категорического неприятия до искреннего восторга. Стильные элементы из бетона можно встретить и у локальных брендов, среди которых особенно выделяется победитель Adria Perfume Awards в номинации «Лучший региональный аромат для дома» — Like a Therapy. Его основательница, Марина Огненович, обладает богатым бэкграундом в маркетинге и PR. Ее диффузоры и свечи — цельные истории: о Париже, философии хюгге, итальянском dolce far niente и дзенском символе энсо.
👜 Цена: 6 960 за диффузор объемом 200 мл
📍 Адреса: Studio Portfolio, Kneginje Ljubice 17; Belodore, TC Galerija Beograd, Bulevar Vudroa Vilsona 14
Официальный сайт Like a Therapy
Instagram
Текст: Анастасия Привалова
Кто если не Zelinski&Rozen
Один из глобальных трендов, который только набирает обороты, — интерес к локальным брендам. В парфюмерии внимание аудитории также постепенно смещается в сторону небольших проектов из Восточной Европы. Парфюмерная индустрия в Сербии — речь идет о независимых марках, а не ритейлерах — рождается буквально на наших глазах.
Парфюмерная журналистка Анастасия Привалова выбрала пять локальных брендов, выпускающих нишевую парфюмерию и ароматы для дома.
The Perfume Atelier
Парфюмерка и предпринимательница Зага Чолович уже много лет живет между Лондоном и Белградом, что не могло не отразиться на стиле ее ароматов — спокойном и сдержанном. Родному городу она посвятила отдельную коллекцию-триптих: Belgrade, Belgrade 011 и The Viktør. Среди других примечательных релизов стоит отметить ингредиентные композиции вроде Rose Adriatic и Tuberose Absolute. Новинки этой весны, трио ароматов Radical Emotions, вдохновлены сильными чувствами и личными границами. Особенно рекомендую Overthinking с оттенками бобов тонка, фиалки и замши.
Официальный сайт The Perfume Atelier
Mythology
«Наша цель — передать древнюю мудрость и магию через ароматы», — говорят основатели молодого нишевого бренда: YouTube-блогер Лазар Станоевич и коллекционер парфюмерии Никола Варевац. Сейчас из запланированных пяти ароматов Mythology выпущены уже три, вдохновленные божествами разных мировых культур: Хаосом, Тором и Аматэрасу. Отмечу, что каждый из ароматов выпускается в концентрации духов.
Официальный сайт Mythology Parfums
Inui
Музыкантка и диджей Сара Буяк, известная белградской публике под псевдонимом Baby Fang, обладает широким кругом интересов: от гаражного рока до ароматерапии и производства натуральной косметики. Ее бренд Inui — это целая вселенная «нежных растений»: болгарской розы, петитгрейна, герани. Помимо баттера для тела Orange Moon и кремов для лица Leto и Palmarosa, в «гербарии» Сары можно найти текстильный спрей Pillow Flowers, способствующий расслаблению и крепкому сну. В его составе — масла лаванды, ветивера, иланг-иланга, мандарина, бергамота и горького апельсина, а также ладан, придающий композиции глубину и мягкий бальзамический подтон.
Lovers, Višnjićeva 2a
Онлайн-магазин Komuna Market
All Nut
С этим локальным брендом можно познакомиться в отдельном шоуруме в творческом квартале Design District — он соседствует с галереей Wunderkammer. По словам основателей All Nut, пространство одновременно напоминает лабораторию, аптеку и бабушкину кухню. В портфолио бренда, помимо косметики, представлена натуральная парфюмерия. Коллекция включает девять ароматов в изящных флаконах из цветного стекла. Сами композиции состоят исключительно из эфирных масел, абсолютов и других органических веществ — от удового дерева до сливы и франжипани.
Официальный сайт All Nut
Like a Therapy
Белград у многих ассоциируется с архитектурой индустриального модернизма. Суровый облик зданий из неоштукатуренного бетона вызывает широкий спектр эмоций: от категорического неприятия до искреннего восторга. Стильные элементы из бетона можно встретить и у локальных брендов, среди которых особенно выделяется победитель Adria Perfume Awards в номинации «Лучший региональный аромат для дома» — Like a Therapy. Его основательница, Марина Огненович, обладает богатым бэкграундом в маркетинге и PR. Ее диффузоры и свечи — цельные истории: о Париже, философии хюгге, итальянском dolce far niente и дзенском символе энсо.
Официальный сайт Like a Therapy
Текст: Анастасия Привалова
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5
Я не часто делаю репосты, но в Mapa mag классно разобрали историю с локальными парфюмерными брендами. Я в этой нише вообще не разбираюсь, но теперь буду знать минимум пять брендов и может быть что-то себе приобрету.
❤10
Я снова про кофе и про повод для гордости сербским брендом😁
2 апреля появилась новость, что сербская сеть кафе Kafeterija получит инвестиции от болгарского фонда BlackPeak Capital — и это серьёзная заявка на место в лидерах региона.
Внутри Сербии бренд уже уверенно чувствует себя в сегменте specialty кофе, и сейчас на долю Kafeterija приходится 30% рынка подобных кофеен в Сербии. Плюс у них качественный продукт, уникальная концепция и успешная бизнес-модель в секторе HoReCa.
Kafeterija стала первой сербской компанией, в которую вложился BlackPeak Capital. Этот фонд специализируется на нишевых бизнесах из Юго-Восточной Европы, лидеров своего внутреннего рынка и с потенциалом для масштабирования.
С инвестициями фонда у бренда амбициозные планы:
🎯 расширить сеть до 150 локаций, выйдя на рынки Болгарии, Румынии и Венгрии
🎯 достичь годового оборота 70 млн евро
🎯 конкурировать с такими гигантами региона, как румынская «5 to go» (550+ точек) и венгерская «Cafe Frei» (70+ точек)
Kafeterija - классный пример того, как локальный бренд может вырасти до международного. И вдвойне приятно, что всё это делает компания из Белграда👏
2 апреля появилась новость, что сербская сеть кафе Kafeterija получит инвестиции от болгарского фонда BlackPeak Capital — и это серьёзная заявка на место в лидерах региона.
Внутри Сербии бренд уже уверенно чувствует себя в сегменте specialty кофе, и сейчас на долю Kafeterija приходится 30% рынка подобных кофеен в Сербии. Плюс у них качественный продукт, уникальная концепция и успешная бизнес-модель в секторе HoReCa.
Kafeterija стала первой сербской компанией, в которую вложился BlackPeak Capital. Этот фонд специализируется на нишевых бизнесах из Юго-Восточной Европы, лидеров своего внутреннего рынка и с потенциалом для масштабирования.
С инвестициями фонда у бренда амбициозные планы:
🎯 расширить сеть до 150 локаций, выйдя на рынки Болгарии, Румынии и Венгрии
🎯 достичь годового оборота 70 млн евро
🎯 конкурировать с такими гигантами региона, как румынская «5 to go» (550+ точек) и венгерская «Cafe Frei» (70+ точек)
Kafeterija - классный пример того, как локальный бренд может вырасти до международного. И вдвойне приятно, что всё это делает компания из Белграда👏
❤17👎2🔥2
Я сейчас нахожусь в небольшом роудтрипе по Боснии и Герцеговине. Стандартный маршрут: Белград-Вишеград-Сараево-Мостар. Сараево зацепило атмосферой и восточностью: чайные, кофе из джезвы, донеры, магазины восточных сладостей.
Случайно набрели на Сараевскую пивоварню. Да, в Сараево есть известная пивоварня — Sarajevska Pivara. Основана в 1864 году, это одна из старейших пивоварен на Балканах.
Это единственная европейская пивоварня, непрерывно работавшая во времена правления Османской и Австро-Венгерской империй. В 1907 стала крупнейшей в Австро-Венгрии. Даже во время агрессии с 1992 по 1995 год, она не прекращала производство.
Производит популярное пиво "Sarajevsko", которое любят местные. При пивоварне есть крошечный музей. Мне понравился старый образец объявления из этого музея. Смысл не очень понятен, но поражает типографика - столько разных стилей в одном тексте, что аж глаз задергался🤯
Случайно набрели на Сараевскую пивоварню. Да, в Сараево есть известная пивоварня — Sarajevska Pivara. Основана в 1864 году, это одна из старейших пивоварен на Балканах.
Это единственная европейская пивоварня, непрерывно работавшая во времена правления Османской и Австро-Венгерской империй. В 1907 стала крупнейшей в Австро-Венгрии. Даже во время агрессии с 1992 по 1995 год, она не прекращала производство.
Производит популярное пиво "Sarajevsko", которое любят местные. При пивоварне есть крошечный музей. Мне понравился старый образец объявления из этого музея. Смысл не очень понятен, но поражает типографика - столько разных стилей в одном тексте, что аж глаз задергался🤯
❤10🔥4👍2
Вчера на конференции MediaBANG conf от HubCollab всех накормили борщом😋
😍 Организаторы сделали sold out без рекламы, только с помощью коллабов с местными блогерами и бизнесами. Люди готовы были стоять!
✔️ Виктория Мартынова, канал Новости Сербии, рассказала, как набрать 14к подписчиков в Телеграм без рекламного бюджета, делая упор на новостной контент (индекс цитирования +56, браво! 👏). Были примеры хороших и неудачных сотрудничеств. Её совет: доверяй рекламодателям, но всегда проверяй. Она пробует и тестирует продукцию и косметику, а теперь ещё и проверяет репутацию людей, чьи мероприятия рекламирует.
✔️ Блогер Виктория Введенская раскрыла закулисье работы с блогерами: начинайте диалог не с вопроса "сколько стоит реклама?", а с правильного и полного запроса «кто мы и что хотим». Долгосрочные коллаборации и четкие ТЗ — залог успеха.
✔️ Маша Чуркина, создательница ювелирного бренда Prosto, — пример, как без огромных бюджетов покорять рынок. Их желтые сумочки и украшения вдохновляют клиентов на UGC. У них зашли необычные площадки: TikTok, Threads, Google Maps. А ещё Маша сама освоила таргетинг! Ну и крутая ситуативка: история с Монеточкой, которая родом из Екатеринбурга. Её Маша случайно встретила в Белграде на улице и подарила кольцо с куполом Екатеринбургского цирка из коллекции бренда. Певицу заметили с фирменной желтой сумочкой — и это привело новых клиентов.
✔️ Сергей Крылов из Stroganov Family поделился их вызовом: как внедрить русскую кухню в Сербии через доставку? Среди русскоговорящей аудитории спрос огромный, а вот у сербов интерес есть, но заказов пока мало.
Атмосфера в зале, истории спикеров и новые знакомства — это было классно! 🚀 Даже провели экскурсию по шикарному 5⭐️ отелю Prezident Palace Hotel
А вы были? Что понравилось?
😍 Организаторы сделали sold out без рекламы, только с помощью коллабов с местными блогерами и бизнесами. Люди готовы были стоять!
Атмосфера в зале, истории спикеров и новые знакомства — это было классно! 🚀 Даже провели экскурсию по шикарному 5⭐️ отелю Prezident Palace Hotel
А вы были? Что понравилось?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18
Просто нет слов! Серьёзно, никто не подумал, что такой слоган в этом месте, да ещё после трагедии, взорвёт народ? Итог: 6 часов позора, люди негодуют, рекламу отключили, т.к. это был digital-борд.
16 погибших — трагедия, которую невозможно забыть.
Учитывая весь контекст, если взглянуть на ситуацию со стороны маркетолога (хотя я и не PR), представьте, чем это может обернуться для бренда.
Я работала с наружкой, и даже мятый или криво натянутый баннер может убить восприятие, а тут — просто катастрофа! Нас обязывали проверять места ДО размещения и затем проверять фотоотчёты. В голове нужно держать миллион критериев. Если ты профи, твой мозг должен автоматически фильтровать такие моменты!😡
Чем такая ситуация грозит бренду:
1. Доверие в минус. Люди видят банк равнодушным, особенно после такого. Лояльность и хорошая репутация падают.
2. Сильный удар по имиджу. Негативные новости разлетаются по соцсетям и СМИ быстрее, чем моргнёшь.
3. Финансовые потери: после такого продажи кредитов у Поштанска штедионица, скорее всего, тоже упадут.
4. Извинения не смоют осадок, особенно у жителей Нови Сада.
5. Такой провал — это косяк маркетинга и агентства, что приведет к разрыву контрактов и/или увольнениям.
Грустный кейс про то, как важно думать о чувствах людей.
https://xn--r1a.website/novisadaily/11858
16 погибших — трагедия, которую невозможно забыть.
Учитывая весь контекст, если взглянуть на ситуацию со стороны маркетолога (хотя я и не PR), представьте, чем это может обернуться для бренда.
Я работала с наружкой, и даже мятый или криво натянутый баннер может убить восприятие, а тут — просто катастрофа! Нас обязывали проверять места ДО размещения и затем проверять фотоотчёты. В голове нужно держать миллион критериев. Если ты профи, твой мозг должен автоматически фильтровать такие моменты!😡
Чем такая ситуация грозит бренду:
1. Доверие в минус. Люди видят банк равнодушным, особенно после такого. Лояльность и хорошая репутация падают.
2. Сильный удар по имиджу. Негативные новости разлетаются по соцсетям и СМИ быстрее, чем моргнёшь.
3. Финансовые потери: после такого продажи кредитов у Поштанска штедионица, скорее всего, тоже упадут.
4. Извинения не смоют осадок, особенно у жителей Нови Сада.
5. Такой провал — это косяк маркетинга и агентства, что приведет к разрыву контрактов и/или увольнениям.
Грустный кейс про то, как важно думать о чувствах людей.
https://xn--r1a.website/novisadaily/11858
Telegram
Serbian Marketing
🤩 Скандал быстро погасили
Сегодня утром в соцсетях разгорелся скандал из-за рекламного щита, который установили перед железнодорожным вокзалом в Нови Саде, где 1 ноября погибло 16 человек.
Неприятный эффект от рекламы жилищных кредитов для молодежи со слоганом…
Сегодня утром в соцсетях разгорелся скандал из-за рекламного щита, который установили перед железнодорожным вокзалом в Нови Саде, где 1 ноября погибло 16 человек.
Неприятный эффект от рекламы жилищных кредитов для молодежи со слоганом…
❤3😱3😁1