Первый рекламный ролик Jaffa Crvenka (1980) и зарождение любви к Jaffa Cakes
Ещё одним культовым брендом в Сербии можно считать Jaffa - круглые печеньки со вкусом апельсина🍊 и шоколада 🍫 здесь любят с детства.
Концепция трёхслойного печенья (бисквит + джем + шоколад) появилась в Британии в 1927 году. Бренд McVitie & Price назвал его в честь израильского города Яффо, знаменитого своими апельсинами.
В Югославии в 70-х годах искали успешные зарубежные продукты, которые можно было бы адаптировать для внутреннего рынка. Государственные агентства привезли Jaffa Cakes, протестировали продукт и поняли — нужно делать своё. Так в 1975 году компания Jaffa Crvenka запустила производство.
Свои версии Jaffa Cakes есть и в других странах:
🇵🇱 Delicje Szampańskie (Польша)
🇫🇷 PiM’s (Франция)
🇩🇪 Soft Cake (Германия)
🇨🇿 Čoko Piškoty (Чехия)
🇷🇺 Яшкино (Россия)
Классический вкус Jaffa вне конкуренции, но экперименты - это всегда интересно. В разные года Jaffa выпускала лимитированные серии со вкусами лимона, малины, мороженого Kapri, а сейчас можно найти с вишней и c апельсином в молочном шоколаде.
А какой вкус попробовали бы вы? Или классика — это то, что не стоит менять? 😊
Ещё одним культовым брендом в Сербии можно считать Jaffa - круглые печеньки со вкусом апельсина🍊 и шоколада 🍫 здесь любят с детства.
Концепция трёхслойного печенья (бисквит + джем + шоколад) появилась в Британии в 1927 году. Бренд McVitie & Price назвал его в честь израильского города Яффо, знаменитого своими апельсинами.
В Югославии в 70-х годах искали успешные зарубежные продукты, которые можно было бы адаптировать для внутреннего рынка. Государственные агентства привезли Jaffa Cakes, протестировали продукт и поняли — нужно делать своё. Так в 1975 году компания Jaffa Crvenka запустила производство.
Свои версии Jaffa Cakes есть и в других странах:
🇵🇱 Delicje Szampańskie (Польша)
🇫🇷 PiM’s (Франция)
🇩🇪 Soft Cake (Германия)
🇨🇿 Čoko Piškoty (Чехия)
🇷🇺 Яшкино (Россия)
Классический вкус Jaffa вне конкуренции, но экперименты - это всегда интересно. В разные года Jaffa выпускала лимитированные серии со вкусами лимона, малины, мороженого Kapri, а сейчас можно найти с вишней и c апельсином в молочном шоколаде.
А какой вкус попробовали бы вы? Или классика — это то, что не стоит менять? 😊
❤6
Часто контент для канала находит меня сам, но я не всегда успеваю осознать это в моменте. Так случилось в Sava Centar на спектакле The Little Prince — не сделала фото, а жаль! 😢
Мне понравилось, как они решили вопрос с чаевыми для гардеробщиков: просто поставили небольшие корзины, как это делают во многих кафе. И это здорово! Впервые я оставила чаевые за гардероб.
Раньше я просто не видела, как это делают другие. Казалось, что давать деньги «просто так» — почти как взятка. А тут всё прозрачно, понятно и без лишних вопросов.
Мне понравилось, как они решили вопрос с чаевыми для гардеробщиков: просто поставили небольшие корзины, как это делают во многих кафе. И это здорово! Впервые я оставила чаевые за гардероб.
Раньше я просто не видела, как это делают другие. Казалось, что давать деньги «просто так» — почти как взятка. А тут всё прозрачно, понятно и без лишних вопросов.
❤5
Марина Абрамович: «бабушка перформанса» и её сотрудничество с мировыми брендами
Близится Международный женский день, и мне хочется рассказать о значимой сербской женщине, чьё творчество пересеклось с миром рекламы и мировых брендов. Речь о Марине Абрамович — легенде перформанса, личности неоднозначной, но бесспорно влиятельной.
Марина Абрамович родилась в Белграде в 1946 году и стала одной из самых известных художниц в жанре перформанса, чьи идеи и методы воплощения оказали влияние не только на искусство, но и на коммерческую сферу.
В 2012 году художница стала лицом кампании Givenchy для коллекции весна-лето 2013.
В 2013 году она сотрудничала с Adidas, создав арт-ролик "Work Relation" к 40-летию бренда. В этом видео исследуются темы командной работы и коллективной выносливости — ценностей, близких как искусству Абрамович, так и спорту. В рекламе часто используют эмоции и символику для вовлечения аудитории, но в этом случае Adidas пошел дальше, вписав бренд в контекст современного искусства.
Также она сотрудничала с брендами испанского концерна Inditex (Zara, Massimo Dutti), а в 2020 году — с Burberry, привнося в их рекламные кампании свой уникальный стиль.
Кроме того, в 12 серии 6 сезона сериала «Секс в большом городе» ("The One") появилась сцена, вдохновлённая перформансом Марины Абрамович House with the Ocean View (2002), в котором художница жила в галерее без еды и воды. Этот момент стал важной частью сюжета. На самом деле Абрамович была приглашена сняться в сериале, но отказалась, считая себя не актрисой.
Пример Марины Абрамович напоминает о том, что искусство и бизнес могут не просто сосуществовать, но и обогащать друг друга, а творческие личности могут находить себя в самых неожиданных коллаборациях.
Близится Международный женский день, и мне хочется рассказать о значимой сербской женщине, чьё творчество пересеклось с миром рекламы и мировых брендов. Речь о Марине Абрамович — легенде перформанса, личности неоднозначной, но бесспорно влиятельной.
Марина Абрамович родилась в Белграде в 1946 году и стала одной из самых известных художниц в жанре перформанса, чьи идеи и методы воплощения оказали влияние не только на искусство, но и на коммерческую сферу.
В 2012 году художница стала лицом кампании Givenchy для коллекции весна-лето 2013.
В 2013 году она сотрудничала с Adidas, создав арт-ролик "Work Relation" к 40-летию бренда. В этом видео исследуются темы командной работы и коллективной выносливости — ценностей, близких как искусству Абрамович, так и спорту. В рекламе часто используют эмоции и символику для вовлечения аудитории, но в этом случае Adidas пошел дальше, вписав бренд в контекст современного искусства.
Также она сотрудничала с брендами испанского концерна Inditex (Zara, Massimo Dutti), а в 2020 году — с Burberry, привнося в их рекламные кампании свой уникальный стиль.
Кроме того, в 12 серии 6 сезона сериала «Секс в большом городе» ("The One") появилась сцена, вдохновлённая перформансом Марины Абрамович House with the Ocean View (2002), в котором художница жила в галерее без еды и воды. Этот момент стал важной частью сюжета. На самом деле Абрамович была приглашена сняться в сериале, но отказалась, считая себя не актрисой.
Пример Марины Абрамович напоминает о том, что искусство и бизнес могут не просто сосуществовать, но и обогащать друг друга, а творческие личности могут находить себя в самых неожиданных коллаборациях.
❤15🔥4👍3😁1
Поздравляю всех женщин! Мы меняем реальность, делаем её ярче и красивее! 💐✨
Гендерные праздники – это не просто маркетинговый инфоповод, а возможность говорить о женщинах, меняющих мир. В Сербии таких немало, и сегодня хочется вспомнить некоторых из них.
В своём канале я уже писала про Марину Абрамович, а также про Милену Павлович-Барили – художницу и коммерческого иллюстратора родом из сербского города Пожареваца. Её работы публиковались в Vogue, Harper’s Bazaar и других крупных изданиях.
Елена Сербская, о которой написала Инна, автор канала Самсонова в Сербии, – принцесса, связавшая судьбу с Россией. Ее жизнь – это любовь, война, эмиграция и самоотверженная помощь тем, кто оказался в беде.
Надежда Петрович, сербская художница и сестра милосердия, о которой рассказала Мария, автор канала Залечь на дно в Белграде, попала на купюру в 200 динаров не только за искусство, но и за свою жертвенность.
Эти женщины – часть истории, культуры, вдохновения для всех.
С праздником💞
Гендерные праздники – это не просто маркетинговый инфоповод, а возможность говорить о женщинах, меняющих мир. В Сербии таких немало, и сегодня хочется вспомнить некоторых из них.
В своём канале я уже писала про Марину Абрамович, а также про Милену Павлович-Барили – художницу и коммерческого иллюстратора родом из сербского города Пожареваца. Её работы публиковались в Vogue, Harper’s Bazaar и других крупных изданиях.
Елена Сербская, о которой написала Инна, автор канала Самсонова в Сербии, – принцесса, связавшая судьбу с Россией. Ее жизнь – это любовь, война, эмиграция и самоотверженная помощь тем, кто оказался в беде.
Надежда Петрович, сербская художница и сестра милосердия, о которой рассказала Мария, автор канала Залечь на дно в Белграде, попала на купюру в 200 динаров не только за искусство, но и за свою жертвенность.
Эти женщины – часть истории, культуры, вдохновения для всех.
С праздником
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤5👍3
Информационная повестка Сербии иногда сама формирует мой контент — вчера в Белграде протестующие заблокировали здание редакции Радио и Телевидения Сербии (RTS).
Но почему именно РТС оказался в центре протестов в Белграде? Что значит РТС для Сербии?
📡 Radio-televizija Srbije (RTS) – главный медиахолдинг страны, включающий 12 телеканалов, 9 радиостанций и цифровые платформы. Это крупнейший источник новостей и развлечений для старшего поколения сербов.
История RTS начинается ещё в 1924 году, когда два инженера, Михайло Симич и Добривое Петрович, провели первый радиоконцерт в Белграде. В 1929 году началось регулярное вещание Радио Белград, а телевидение появилось только в 1958 году под названием Televizija Beograd (TVB). После распада Югославии TVB превратилась в RTS.
Главные каналы RTS:
📺 RTS1 – главный национальный канал с новостями, шоу и сериалами.
🎭 RTS2 – посвящён культуре, искусству, образованию и науке.
🎬 RTS3 – здесь документалки, театр, концерты и классическая музыка.
📻 Радио Белград 1, 2, 3 – от актуальных новостей до классики.
Протестующие видят РТС как символ пропаганды и цензуры. Канал финансируется из бюджета, что делает его зависимым от государства, а в эфиры редко приглашают представителей оппозиции. Исторически RTS уже был "голосом власти" – в 90-х его называли «телевидением Милошевича» за одностороннее освещение событий.
Интересные факты о канале:
✅ Архив RTS – более 500 000 часов контента, включая редкие театральные постановки с 1967 года.
✅ Вещание RTS доступно не только в Сербии, но и для сербской диаспоры по всему миру.
✅ В Югославии главная новостная программа "Дне́вник" была обязательной к просмотру – в барах даже выключали музыку, когда она начиналась.
RTS для сербской публики – не просто телеканал, а символ власти и контроля над информацией. Поэтому протестующие идут именно туда, чтобы их услышали.
Но почему именно РТС оказался в центре протестов в Белграде? Что значит РТС для Сербии?
📡 Radio-televizija Srbije (RTS) – главный медиахолдинг страны, включающий 12 телеканалов, 9 радиостанций и цифровые платформы. Это крупнейший источник новостей и развлечений для старшего поколения сербов.
История RTS начинается ещё в 1924 году, когда два инженера, Михайло Симич и Добривое Петрович, провели первый радиоконцерт в Белграде. В 1929 году началось регулярное вещание Радио Белград, а телевидение появилось только в 1958 году под названием Televizija Beograd (TVB). После распада Югославии TVB превратилась в RTS.
Главные каналы RTS:
📺 RTS1 – главный национальный канал с новостями, шоу и сериалами.
🎭 RTS2 – посвящён культуре, искусству, образованию и науке.
🎬 RTS3 – здесь документалки, театр, концерты и классическая музыка.
📻 Радио Белград 1, 2, 3 – от актуальных новостей до классики.
Протестующие видят РТС как символ пропаганды и цензуры. Канал финансируется из бюджета, что делает его зависимым от государства, а в эфиры редко приглашают представителей оппозиции. Исторически RTS уже был "голосом власти" – в 90-х его называли «телевидением Милошевича» за одностороннее освещение событий.
Интересные факты о канале:
RTS для сербской публики – не просто телеканал, а символ власти и контроля над информацией. Поэтому протестующие идут именно туда, чтобы их услышали.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13❤2
Интересная коллаборация —
пекарня Šarlo и Buro247.rs
На каждом столике лежит журнал. Красивый! Его прямо хочется открыть.
Основная тема номера - феномен студентских демонстраций от 1968 года до наших дней. На страницах журнала кроме этого ещё можно найти несколько интервью.
Мой проф взгляд изучал рекламодателей, и их довольно много для журнала в 58 страниц: Samsung, MONA, Cockta, Grand Kafa, Movem.rs, косметика Cartice, ювелирка Maestro.rs.
📍Пекарня Šarlo
пекарня Šarlo и Buro247.rs
На каждом столике лежит журнал. Красивый! Его прямо хочется открыть.
Основная тема номера - феномен студентских демонстраций от 1968 года до наших дней. На страницах журнала кроме этого ещё можно найти несколько интервью.
Мой проф взгляд изучал рекламодателей, и их довольно много для журнала в 58 страниц: Samsung, MONA, Cockta, Grand Kafa, Movem.rs, косметика Cartice, ювелирка Maestro.rs.
📍Пекарня Šarlo
👍9🥰1
Я сейчас много времени провожу, исследуя кофе потребление в Сербии и то, как здесь продвигать кофейню.
☕️ Кофе стало неотъемлемой частью европейского образа жизни, и Сербия не исключение. Кофеен здесь очень много, утро без эспрессо — не утро, а чашка domaće kafe в кафане — национальная традиция.
Сербия кажется страной кофеманов, но если взглянуть на цифры, потребление кофе здесь не самое высокое.
Несмотря на всю эту любовь к кофе, статистика говорит, что в среднем сербы выпивают около 2 чашек в день на человека (точнее, 1.49 cups/day). Я, со своими двумя капучино в день, ровно вписываюсь в эту норму.
А вот кто действительно поражает — так это Люксембург. В среднем 5 чашек в день (5.31 cups/day)! 🤯За ним следует Финляндия с почти 4 чашками (3.77 cups/day).
Так что, хотя кофе здесь повсюду, по количеству выпитых чашек сербы довольно умеренны. Но, возможно, секрет не в количестве, а в самом ритуале.
☕️ Кофе стало неотъемлемой частью европейского образа жизни, и Сербия не исключение. Кофеен здесь очень много, утро без эспрессо — не утро, а чашка domaće kafe в кафане — национальная традиция.
Сербия кажется страной кофеманов, но если взглянуть на цифры, потребление кофе здесь не самое высокое.
Несмотря на всю эту любовь к кофе, статистика говорит, что в среднем сербы выпивают около 2 чашек в день на человека (точнее, 1.49 cups/day). Я, со своими двумя капучино в день, ровно вписываюсь в эту норму.
А вот кто действительно поражает — так это Люксембург. В среднем 5 чашек в день (5.31 cups/day)! 🤯За ним следует Финляндия с почти 4 чашками (3.77 cups/day).
Так что, хотя кофе здесь повсюду, по количеству выпитых чашек сербы довольно умеренны. Но, возможно, секрет не в количестве, а в самом ритуале.
👍13🍓2🍾1
Продолжу предыдущую тему с кофе. Момо Капор писал:
Как меняется кофейная культура в Сербии?
Времена меняются, и привычки вместе с ними. Раньше сербы в подавляющем большинстве выбирали домачу кафу – турецкий крепкий кофе, сваренный в джезве, насыщенный с густым осадком. Вне дома сербы выбирали эспрессо. Кофе был ритуалом, поводом для неспешной беседы. И по сей день сербы садятся, чтобы насладиться чашкой кофе — на улицах не так часто встретишь людей с кофе to go.
Что сейчас мы видим - Сербия открыла для себя новые вкусы и форматы.
🟥 ☕️ Всё больше открывается specialty-кофеен. Filter coffee, сold brew, drip, decaf, свежеобжаренные зерна из Бразилии, Эфиопии, Кении - теперь это стало доступно не только для узкого круга кофейных фанатов. Одними из первых начали развивать эту культуру в Сербии кофейни Šoljica, Pržionica D59B и Koppa примерно с 2016 года.
🟥 Кофе с молоком – капучино, латте, flat white стали стандартом.
🟥 Растёт популярность растительного молока. Еще несколько лет назад овсяное или миндальное молоко в кафе нужно было искать, а теперь оно есть даже в небольших кофейнях.
Самые крупные кофейные сети в Сербии📍 :
1️⃣ ⭐️ Kafeterija – больше 50 точек в городах: Белград, Ниш, Нови-Сад, Крагуевац, Врнячка-Баня и Копаоник (прямо на склоне).
2️⃣ Coffeedream – 26 кафе в Белграде, есть в Нови-Саде и Крагуеваце.
3️⃣ Kofilin – 10 локаций в Белграде, Нови-Саде и Суботице.
4️⃣ Cafe&Factory – 9 кофеен в Белграде.
5️⃣ Starbucks – 9 локаций в Белграде.
Из страны традиционной домаче кафе Сербия постепенно превращается в рынок, где у каждого есть свой выбор. Главное, что не меняется - кофе остаётся тем самым поводом для встречи и хорошего разговора. ☕️💬
"Кофе - это самая важная второстепенная вещь в нашей жизни. Кажется, мы можем обойтись без всего, кроме него! А если у нас в доме ничего нет, мы подадим последние остатки кофе с мельницы..."
Как меняется кофейная культура в Сербии?
Времена меняются, и привычки вместе с ними. Раньше сербы в подавляющем большинстве выбирали домачу кафу – турецкий крепкий кофе, сваренный в джезве, насыщенный с густым осадком. Вне дома сербы выбирали эспрессо. Кофе был ритуалом, поводом для неспешной беседы. И по сей день сербы садятся, чтобы насладиться чашкой кофе — на улицах не так часто встретишь людей с кофе to go.
Что сейчас мы видим - Сербия открыла для себя новые вкусы и форматы.
Самые крупные кофейные сети в Сербии
Из страны традиционной домаче кафе Сербия постепенно превращается в рынок, где у каждого есть свой выбор. Главное, что не меняется - кофе остаётся тем самым поводом для встречи и хорошего разговора. ☕️💬
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍20
Наконец-то я иду на оффлайн мероприятие, да ещё какое...🚀
Сербия продолжает обрастать русскоязычными инфлюенсерами, блогерами и СМИ. Если у бизнеса стоит задача расти, то коллаборации — это мощный инструмент продвижения, который точно заслуживает места в медиаплане.
Ребята из русскоязычного бизнес-комьюнити HubCollab организуют в Белграде рекламную конференцию, посвящённую тому, как эффективно работать с инфлюенсерами.
💥 10 апреля пройдёт MediaBANG conf — первая рекламная конференция в Сербии о продвижении через блогеров, СМИ и локальные комьюнити.
Меня особенно интересует, как выстраиваются такие кампании, какие ошибки бывают и какие механики реально работают. В программе:
🔹 Шесть ярких спикеров — представители блогосферы, бизнеса и рекламной индустрии.
🔹 Разбор рекламного рынка инфлюенсеров в Сербии
🔹 Кейсы от предпринимателей и блогеров
🔹 Обсуждение стратегий продвижения
А ещё будет "Живой кейс" — интерактивный формат, где наглядно покажут, как строится блогерская интеграция от запроса до реализации.
📍 Где: Prezident Palace Hotel, Белград
⏰ Когда: 10 апреля, 17:00–20:30 (основная программа), 15:00–16:45 (круглый стол)
💰 Билеты от 2500 руб.
🌐 Подробности и билеты тут
Обязательно пойду посмотреть и послушать, как это работает вживую.
#коллаборация
Сербия продолжает обрастать русскоязычными инфлюенсерами, блогерами и СМИ. Если у бизнеса стоит задача расти, то коллаборации — это мощный инструмент продвижения, который точно заслуживает места в медиаплане.
Ребята из русскоязычного бизнес-комьюнити HubCollab организуют в Белграде рекламную конференцию, посвящённую тому, как эффективно работать с инфлюенсерами.
💥 10 апреля пройдёт MediaBANG conf — первая рекламная конференция в Сербии о продвижении через блогеров, СМИ и локальные комьюнити.
Меня особенно интересует, как выстраиваются такие кампании, какие ошибки бывают и какие механики реально работают. В программе:
А ещё будет "Живой кейс" — интерактивный формат, где наглядно покажут, как строится блогерская интеграция от запроса до реализации.
📍 Где: Prezident Palace Hotel, Белград
⏰ Когда: 10 апреля, 17:00–20:30 (основная программа), 15:00–16:45 (круглый стол)
💰 Билеты от 2500 руб.
🌐 Подробности и билеты тут
Обязательно пойду посмотреть и послушать, как это работает вживую.
#коллаборация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥8❤🔥3😁3🤮3