Килимские ковры: трансформация культурного символа в национальный бренд

Начинаю рубрику #madeinserbia 🇷🇸 с пиротских килимов (их также называют келим). Испытываю к ним трепетную любовь, потому что они напоминают мне о детстве, когда я могла бесконечно рассматривать ковер на стене у бабушки на даче.

Килим (слово турецкого, персидского происхождения) - изделие, которое служит ковриком, покрывалом или занавеской. Как правило, они изготавливаются из шерсти с различными техниками плетения, имеют гладкую поверхность как с лицевой, так и с обратной стороны.

Традиционные ковры особенно известны в регионе Пирот. Их изготавливают вручную, поэтому они так ценны. Каждый экземпляр уникален и неповторим. ЮНЕСКО внесли их в список нематериального культурного наследия, что только подтверждает их значимость не только для Сербии, но и для мировой культуры.

Паттерны и орнаменты на килимах имеют особую ценность. Они сформировали целую культурную айдентику. Есть ковры в полоску и с бесконечным рисунком. Они просты и узнаваемы.

Довольно часто можно встретить орнаменты, если акцентируется внимание на истории, традиции и культурной ценности рекламируемого бренда. Например, вы наверняка видели в Lidl бренд Домаће, обратите внимание на упаковку.

Чтобы преподнести подарок, связанный с килимскими коврами, но не дарить сам ковер, можно использовать элементы этой традиции в других вещах, которые будут символизировать килимскую культуру. Вот несколько идей:

1. Книга Милицы Живадинович "Ornamenti Srbije – pirotski ćilim"
Эта книга рассказывает об истории, технике и значении килимов, позволяя глубже понять их культурную ценность.

2. Платок или шарф с узорами килима.
Мотивы килимов можно перенести на аксессуары, такие как шарфы или платки.

3. Миниатюрный фрагмент килима в рамке.
Подарите небольшой фрагмент килимского ковра, красиво оформленный в рамку.

4. Подставки под чашки или коврики с килимским узором.

5. Подушка с килимским орнаментом.
Если сам ковер слишком велик или дорог, то подушка с таким же узором станет отличной альтернативой и добавит аутентичности интерьеру.

А если к вам собираются друзья или родственники в гости в Белград, то можно порекомендовать им вот такую светлую квартиру на Airbnb, оформленную в интересном этно-стиле с элементами килимских ковров.

🎨 Недавно возле Этнографического музея в Белграде даже столбики на тротуаре украсили традиционными орнаментами

Lacoste решил реабилитироваться после публичной критики со стороны Новака Джоковича, который был недоволен их спонсорством.

В рамках турнира Masters 1000 в Шанхае, где будет выступать Ноле, французский бренд организовал масштабную презентацию и показ коллекции SS25 прямо на Великой Китайской стене. Тем самым, бренд будто бы провёл параллель между величием сербского теннисиста Новака Джоковича и одного из семи Чудес света.

На одном из перевалов Великой Китайской стены был сооружён теннисный корт, оформленный в фирменном зелёном цвете бренда. Сам Новак сыграл в теннис под дождём с известным китайским актёром и певцом Ван Ибо (Wáng Yībó), который тоже является амбассадором бренда.

Масштабы проекта впечатляют! Кажется, Новак Джокович тоже должен остаться довольным😁

Партнёрство Джоковича с Lacoste началось в 2017 году и продлится до 2025 года.

Ferdinand Knedle: разделение бренда на два новых игрока

Недавно на рынке Сербии произошло важное событие, которое привлекло внимание любителей кнедлей — популярный бренд Ferdinand Knedle разделился на два отдельных бренда. Эта новость вызвала интерес, но официальных подробностей о причинах этого разделения пока не нашла.

Компания Ferdinand Knedle, созданная в 2016 году супругами Ланой и Николой Неделькович, завоевала популярность благодаря уникальным рецептам кнедлей. Лана, как идейный вдохновитель и лицо бренда, вложила свою душу в продукт, а Никола, обладая экспертными знаниями в маркетинге, помогал продвигать и развивать бренд.

Сегодня компания пережила трансформацию — бренд Ferdinand Knedle остался в руках Николы, а Лана запустила новый проект под названием KNEDLY.

Примечательно, что на упаковке нового бренда можно увидеть ту же фирменную корону и надпись "babies of Ferdinand Knedle", что подчёркивает связь между двумя компаниями.

Этот шаг привносит разнообразие в рынок кнедлей Сербии, и любители могут оценить оба бренда, каждый из которых несёт частичку оригинальной идеи.