Почему в Сербии не любят 🫸импортные продукты?

Мне нравится узнавать, как поменялись вкусовые привычки людей с переездом. Вместе с этим я чаще стала подмечать изменения своих.

Одна из таких - вместо сладкого йогурта на завтрак беру теперь классический греческий без добавок.

🥛Йогурт здесь обожают, а кефиром часто перекусывают на ходу, запивая утренний бурек. Причём йогурт предпочитают несладкий.

С волнами переездов из РФ йогурт стал спасением для любителей сырников, потому что многие теперь варят из него творог, если их не устраивает ситан сыр или урда😂 Наверно, я тоже скоро так буду делать😩

У меня возник справедливый вопрос - почему с такой любовью к йогурту и молочке, как в Сербии, здесь очень слабо представлена корпорация Danone? Почему ими не куплен какой-нибудь местный производитель, как это было, например, в России с "Юнимилк" (бренд "Простоквашино").

Может быть, ответ кроется где-то здесь:

1️⃣ Импортовытеснение.
В Сербии много своих крупных и мелких производителей молочки. Хоть ЕС и является основным торговым партнером Сербии, в продовольственной сфере ей удается удержаться от наплыва европейских продуктов и справляться со спросом своими производителями.

2️⃣ Made in Serbia
Здесь редко можно услышать пренебрежительное высказывание по отношению к своим продуктам. Напротив, если есть сербский вариант какого-то товара, то жители скорее купят его, чем что-то заграничное. Аргумент прост: это же наше, натуральное, мы знаем, из чего его делают, а привозное неизвестно как производится.

3️⃣ А возможно, что для крупной корпорации небольшой рынок Сербии попросту неинтересен🤷‍♀️

Мне будет интересно узнать, как поменялись ваши привычки, когда вы оказались в Сербии.

На днях подвернулась возможность отправить✈️ в РФ небольшую коробку с подарками через одну мою знакомую. Я не люблю дарить подарки, потому что нет у меня фантазии, что дарить.
Конечно, на 90% посылка состояла из продуктов.

Что я туда собрала и где покупала?

🟥баночка айвара Bakina Tajna (Maxi) 🌶
🟥пршут и чайная колбаса от Zlatiborac (Maxi)🥓
🟥шоколад Pionir и Galeb (Maxi)🍫
🟥сыры: Staroplaninski sir (25%) и какой-то французский из магазинчика Francuske Tajne (Каленич)🧀
🟥магнитик (кинезка робна куча) 🧲
🟥открытка с именем моей крестницы и описанием его происхождения на сербском языке, купленная в Бадньи дан у храма Святого Саввы
🟥открытка от моей знакомой иллюстратора syroklena
🟥маленькая коробочка Plazma (Maxi)🍪
🟥приправы для мамы от Aleva и Podravka Vegeta (IDEA)🥗
🟥много разных шоколадных батончиков типа Bananica (IDEA)🍌

Часто ли вы отправляете посылки своим родственникам? и что отправляете им из Сербии в качестве подарка?

В 2019 году в Сербию пришёл Starbucks🇺🇸

☕️ В Сербии богатая кофейная культура, но всего лишь 5 лет назад здесь нашлось место для глобальной сети кофеен Starbucks.

Сербия стала первой страной бывшей Югославии, в которую зашёл этот бренд.

Как и приход IKEA в Сербии, многие воприняли такое событие положительно. Раз в Сербию приходят международные бренды, значит страна привлекательна для иностранных инвестиций.

🙅‍♂️ Отрицательно отреагировали на открытие Starbucks те, кто негативно относится ко всему американскому. Они опасливо смотрят на появление любых американских компаний, так как видят в этом риск вытеснения себских традиций и культурных особенностей.

Первое кафе открылось с одним бессмысленным условием городской администрации Белграда, чтобы на нём была надпись на кириллице. Бессмысленно оно потому, что:
✔️следующие кафетерии уже не придерживались этого требования,
✔️а другие международные компании в Сербии никогда на кириллицу свои названия не переводили.

Надпись Старбакс на кириллице до сих пор сохранилось на некоторых кофейнях.

Эксклюзивное местоположение - традиционно является главным приоритетом для открытия Starbucks. Для первой кофейни выбрали место в самом центре - на улице Князя Михаила в ТЦ Rajićeva.
Пока что Starbucks развивает свою сеть только в Белграде (7 кофеен), и в других городах Сербии не представлен.

По мне, кофе в Starbucks хорошо скрыто за сиропами, сахаром, молоком и сливками☕️, но с улицы их кофейни так и манят зайти. Интересно, за что другие так любят Starbucks: за бренд, дизайн, атмосферу или за кофе?!

История одного громкого ребрендинга в Сербии📳

С первого дня, оказавшись в Сербии, важно решить вопросы со связью и мобильным интернетом. С этого момента все начинают понимать, кто здесь главные конкуренты среди операторов сотовой связи - Yettel, MTS и A1. Меньше мелькает оператор Globaltel, а зря - у них приятные цены, про качество не знаю.

Yettel.
Лидер рынка сотовой связи в Сербии с 3 млн. пользователей. Как бренд он появился лишь в марте 2022 года, до этого с 2006 года работал в Сербии как Telenor.

Почему вдруг компании, которая 15 лет на рынке, имеет и так уже сильный бренд, понадобился ребрендинг? Ведь это дорогое удовольствие, большой объём работы, огромные маркетинговые затраты.

Это связано с тем, что в 2021 году Emirates Telecommunication за 2,15 млрд 💸 купил контрольные пакеты акций разных операторов сотовой связи у PPF Telekom Group. Сделка касалась сотовых операторов из Болгарии, Венгрии, Черногории и Сербии. В Сербии это был Telenor.

Любой сотовый оператор имеет армию недовольных клиентов😡. Telenor не исключение. В связи с этим понадобилось освежить бренд, сделать его более современным, технологичным, улучшить качество обслуживания клиентов и качество связи. Для достижения этих целей был необходим ребрендинг.

🌐Для запуска бренда требовалось с нуля создавать всю маркетинговую коммуникацию для трёх рынков: Сербии, Болгарии и Венгрии. Три разных страны, три разных языка. Процесс перезапуска занял год.

Само название Yettel. не имеет сложного смысла.
*⃣TEL - отсылка к их сфере услуг = телекоммуникации.
*⃣Двойная t посередине = визуально отражает баланс⚖️, лежащий в основе бренда.

27 января 2022 года в Instagram выложили анонс изменений у оператора с 1 марта. Ожидаемо, что новое название, логотип и цвета бренда восприняли большой волной хейта. Пользователи просили вернуться обратно к Telenor. Но так всегда...

Интересно, почему Yettel. всегда пишут с точкой? Ваши идеи приветствуются☺️

#serbianbrands

1️⃣ В 1952 году, Иван Деу, директор компании Slovenija vino, привёз из США бутылку Coca-Cola и предложил произвести аналогичный напиток для югославского рынка.

📋 Автор лучшего рецепта, Эмерик Зелинка, замешал шиповник, витамин С, лимон, лечебные травы и карамелизированный сахар - получился напиток схожий с колой, но без кофеина и ортофосфорной кислоты.

Новый напиток должен был достойно конкурировать с зарубежными газировками, в первую очередь с Coca-Cola.

В 1953 году Coca-Cola ещё официально не продавалась в Югославии. И Cockta повезло появиться на югославском рынке б/а напитков раньше.
Думаю, если бы было наоборот, этот напиток не дожил бы до сегодняшних дней.

2️⃣ Лишь в 1968 году в Югославии появилась Coca-Cola. Продажи Cockta к 1975 году упали на три четверти. Продажи хотели спасти экспортом в Польшу и Нидерланды. Не вышло.

Маркетологам удалось реанимировать ситуацию💪. Они провели большую рекламную кампанию на соревнованиях по прыжкам с трамплина, изменили дизайн упаковки и позиционирование бренда, сделав акцент:
а) на натуральности ингредиентов,
б) на традиционных ценностях.
В те годы появился их главный слоган:
Cockta, piće vaše i naše mladosti. (Cockta, напиток вашей и нашей молодости)

3️⃣ После своего пика популярности в 1983 году Cockta пережила десятилетний спад, достигнув самой грани вымирания в середине 1990-х годов. Это было связано со сложными политическими и экономическими событиями в стране, распад Югославии.

4️⃣ В 2000 году бренд Cockta был куплен компанией "Kolinska", известной сегодня как "Droga Kolinska d. d.". С тех пор дела у бренда пошли в гору. В 2018 году провели редизайн, обновив цвета бренда, которые были взяты из рекламного постера с девушкой, пьющей Cockta.

🐻‍❄️ Забавно, что в 1952 году именно их дизайнер предложил использовать изображения белого медведя, пьющего напиток, в рекламе. Тогда эта идея не прошла, но через 40 лет её реализовали в компании Coca-Cola.

🍹Рекомендуют подавать Cockta только охлажденной до температуры около 10°C с ломтиком лимона или апельсина.

MEK DONALDS U SRBIJI🍔🍟

MEK DONALDS - да, это не ошибка. Иногда встречаю такое написание всемирно известного бренда в Сербии.

Села я писать вам про то, как пришёл "Макдоналдс" в Сербию, и очень быстро закончила. Просто нашла материал на Lenta.ru, где описано всё так, как мне хотелось бы рассказать.

Тезисно, если вам лень читать:

🔴Первый "Макдоналдс" был открыт в Белграде на площади Славии 24 марта 1988 года. Это был первый ресторан международной сети, открытый на территории бывшей Югославии, а также первый в Восточной Европе.

⚫️Несколько раз ресторан на Славии разносили разозленные жители города: первый раз в 1999 году во время бомбёжек, второй раз - подожгли в 2008 году из-за конфликта Запада с Сербией и незаконного одностороннего признания Косово, третий раз - в 2010 году попытались разгромить в ходе гей-парада.

🟢В статье мне понравилось про непоколебимость традиций сербского народа:

Столкновение двух миров — американского фастфуда и сербских традиций — проходило не без курьезов. После обеда люди по давней привычке любили посидеть за столом, покурить и обсудить политику — то есть вели себя так, как привыкли в кафанах (кафе). Некоторые приносили с собой и алкоголь. Компании даже пришлось нанять специальных сотрудников, которые выпроваживали посетителей, как только их подносы оказывались пусты.

🟠Концепция "Макдоналдса" - две страны, имеющие у себя заведения этой сети, никогда не вступят в войну друг против друга. Bullshit🙁

Добавить хотела, что в Суботице находится самый красивый Мак в Сербии, расположенный в здании городской ратуши. На заметку тем, кто туда поедет. Тут можно про него почитать и посмотреть фотографии интерьера.

Всем контентсоздающим не помешает прочитать список ☑️25 свойств идеального контента от Алексея Ткачука.
Просто хочу им поделиться👇🏼
Точно знаю, что среди моих подписчиков есть те, кому это будет полезно.