🚗 В процессе написания поста про радио, захотелось в автомобильное путешествие. А всё потому, что в Сербии, как и много где, радио слушают, преимущественно, в машине.
А благодаря изучению сотни локальных станций, я даже выбрала себе направления, куда хочу поехать.
Обратите внимание на города:
📍Кикинда
📍Зренянин
📍Кралево
📍Суботица
А благодаря изучению сотни локальных станций, я даже выбрала себе направления, куда хочу поехать.
Обратите внимание на города:
📍Кикинда
📍Зренянин
📍Кралево
📍Суботица
🔥14❤2
Рынок радио рекламы в Сербии.
💰В 2018 году на долю четырёх медиахолдингов приходилось 52,3% аудитории. Практически весь сербский рынок радиорекламы, который оценивается всего в €7-9 млн. в год, забирают себе 11 радиостанций, оставляя крохи мелким конкурентам.
💰В 2018 году на долю четырёх медиахолдингов приходилось 52,3% аудитории. Практически весь сербский рынок радиорекламы, который оценивается всего в €7-9 млн. в год, забирают себе 11 радиостанций, оставляя крохи мелким конкурентам.
👍5
📻Радиослушание в Сербии. Рынок радио рекламы.
Старейшая радиостанция на Балканах и первая радиостанция в Сербии появилась 1 октября 1924 года - станция Radio Beograd (сейчас Radio Beograd 1). Новости для эфира готовили 🗞журналисты "Политики", а над музыкальной программой работала дирекция Белградской оперы. Контент со временем не сильно поменялся - новости, культурные программы, балканская музыка.
▪️В Сербии с радио получается интересная ситуация: несмотря на малую долю слушателей и скромный рекламный бюджет, здесь высокая концентрация радиостанций.
К сожалению, данные об аудитории устаревшие. Самые актуальные цифры по всем медиа содержатся в отчёте Global Media Registry (GMR) & BIRN SERBIA от 2018 года. Медиа-киты крупных станций не найти в открытом доступе. Для меня это говорит о невысоком уровне медиапланирования в Радио сегменте в Сербии, т.к. не владея актуальными 📈рейтингами и прочими измерениями, легко неэффективно слить бюджет.
Можно найти прайс-листы. Для меня было необычно увидеть прайс на размещение политической рекламы.
📋В 90-х годах в Сербии было от 500 до 700 радиостанций🤯 Многие работали без лицензии. Такая доступность привела к перенасыщению рынка.
С 2009 года для работы радио потребовалась лицензия, что позволило сократить объём станций до 225 к 2023 году:
➖ 11 национальных
➖ 34 региональных
➖ 180 локальных и прочих станций.
Несмотря на это, рынок остается перенасыщенным. Стримминговый сервис STREEMA по-старинке предлагает выбрать среди 423 радиостанций. Половина уже не существуют, но их профили продолжают там находиться.
🏆Топ-10 радиостанций по популярности:
Радио S1 - 10,7%
Play Radio - 10,4%
Radio Hit FM - 8,4%
Radio Beograd 1 - 5,42%
Радио S2 - 3,9%
Radio Beograd 202 - 3,6%
Radio TDI - 3,5%
Naxi radio - 2,8%
Radio AS FM - 2,6%
Radio Pink - 1,8%
Тот факт, что около 20% радиостанций, позиционируются на народной балканской музыке - Buca, Radio Koliba, Ok Radio и тд. - многое говорит о ценности национальной культуры в Сербии.
Базовое медиа национальных этнических меньшинств Сербии, находится в Нови Саде - РТВ 2 (Радио и телевидение Воеводины). Станция вещает на 11 языках национальных меньшинств Сербии, в том числе там есть программа на русском языке - «Окно в Россию».
🖊До переезда я часто водила машину и мне по душе было слушать радио: создавалось ощущение, что едешь в компании. Здесь машину я не вожу, радио не слушаю, но выбрала несколько себе на заметку - буду включать, когда в следующий раз арендуем машину для путешествия.
1) Radio 021 (FM 92.2) из Нови Сада - зарубежная рок музыка.
2) Radio Llapi (FM 103,2) из Подуево (Косово) - балканская попса и танцевальная музыка для легкого настроения.
3) YuEco Radio (FM 100.6) и Pannon Radio (FM 91.5) из Суботицы - зарубежная и балканская попса.
Старейшая радиостанция на Балканах и первая радиостанция в Сербии появилась 1 октября 1924 года - станция Radio Beograd (сейчас Radio Beograd 1). Новости для эфира готовили 🗞журналисты "Политики", а над музыкальной программой работала дирекция Белградской оперы. Контент со временем не сильно поменялся - новости, культурные программы, балканская музыка.
▪️В Сербии с радио получается интересная ситуация: несмотря на малую долю слушателей и скромный рекламный бюджет, здесь высокая концентрация радиостанций.
К сожалению, данные об аудитории устаревшие. Самые актуальные цифры по всем медиа содержатся в отчёте Global Media Registry (GMR) & BIRN SERBIA от 2018 года. Медиа-киты крупных станций не найти в открытом доступе. Для меня это говорит о невысоком уровне медиапланирования в Радио сегменте в Сербии, т.к. не владея актуальными 📈рейтингами и прочими измерениями, легко неэффективно слить бюджет.
Можно найти прайс-листы. Для меня было необычно увидеть прайс на размещение политической рекламы.
📋В 90-х годах в Сербии было от 500 до 700 радиостанций
С 2009 года для работы радио потребовалась лицензия, что позволило сократить объём станций до 225 к 2023 году:
Несмотря на это, рынок остается перенасыщенным. Стримминговый сервис STREEMA по-старинке предлагает выбрать среди 423 радиостанций. Половина уже не существуют, но их профили продолжают там находиться.
🏆Топ-10 радиостанций по популярности:
Радио S1 - 10,7%
Play Radio - 10,4%
Radio Hit FM - 8,4%
Radio Beograd 1 - 5,42%
Радио S2 - 3,9%
Radio Beograd 202 - 3,6%
Radio TDI - 3,5%
Naxi radio - 2,8%
Radio AS FM - 2,6%
Radio Pink - 1,8%
Тот факт, что около 20% радиостанций, позиционируются на народной балканской музыке - Buca, Radio Koliba, Ok Radio и тд. - многое говорит о ценности национальной культуры в Сербии.
Базовое медиа национальных этнических меньшинств Сербии, находится в Нови Саде - РТВ 2 (Радио и телевидение Воеводины). Станция вещает на 11 языках национальных меньшинств Сербии, в том числе там есть программа на русском языке - «Окно в Россию».
🖊До переезда я часто водила машину и мне по душе было слушать радио: создавалось ощущение, что едешь в компании. Здесь машину я не вожу, радио не слушаю, но выбрала несколько себе на заметку - буду включать, когда в следующий раз арендуем машину для путешествия.
1) Radio 021 (FM 92.2) из Нови Сада - зарубежная рок музыка.
2) Radio Llapi (FM 103,2) из Подуево (Косово) - балканская попса и танцевальная музыка для легкого настроения.
3) YuEco Radio (FM 100.6) и Pannon Radio (FM 91.5) из Суботицы - зарубежная и балканская попса.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11
Рекламные иллюстрации сербских художников🎨👨🏻🎨
🏛Если будете в Национальном музее Сербии, то сможете там найти автопортрет Милены Павлович-Барили. Сербская поэтесса, художница, коммерческий иллюстратор из города Пожаревац родилась 5 ноября 1909 года и прожила короткую жизнь - всего 36 лет.
Четыре года Милена изучала искусство в Белграде, а затем в Мюнхене. В начале 1930-х годов она уехала из Сербии в другую Европу, проводя время в разных городах и странах: Испании, Риме, Париже и Лондоне. После 1939 года Милена жила в Нью-Йорке, где она стала востребована как коммерческий иллюстратор.
🟣Во-первых, началось её сотрудничество с ведущими модными журналами: Vogue, Harper`s Bazaar, Town & Country, Glamour. Она оформляла обложки и рекламные полосы.
🟣Во-вторых, в Нью-Йорке она оформляла плакаты (если можно сказать баннеры) для крупнейших универмагов города, включая Bonwitt Teller, Lord and Taylor и Saks Fifth Avenue.
Среди сербских художников Милена является чуть ли не единственным представителем сюрреализма.
💌 Увидев её иллюстрации для обложек Vogue, решила поделиться с вами, тем более это прекрасно перекликается с темой моего канала.
🏛Если будете в Национальном музее Сербии, то сможете там найти автопортрет Милены Павлович-Барили. Сербская поэтесса, художница, коммерческий иллюстратор из города Пожаревац родилась 5 ноября 1909 года и прожила короткую жизнь - всего 36 лет.
Четыре года Милена изучала искусство в Белграде, а затем в Мюнхене. В начале 1930-х годов она уехала из Сербии в другую Европу, проводя время в разных городах и странах: Испании, Риме, Париже и Лондоне. После 1939 года Милена жила в Нью-Йорке, где она стала востребована как коммерческий иллюстратор.
🟣Во-первых, началось её сотрудничество с ведущими модными журналами: Vogue, Harper`s Bazaar, Town & Country, Glamour. Она оформляла обложки и рекламные полосы.
🟣Во-вторых, в Нью-Йорке она оформляла плакаты (если можно сказать баннеры) для крупнейших универмагов города, включая Bonwitt Teller, Lord and Taylor и Saks Fifth Avenue.
Среди сербских художников Милена является чуть ли не единственным представителем сюрреализма.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18👍4🔥3
Увидела этот рекламный плакат несколько раз и прошла мимо. С третьего касания сработало, чтобы я подошла. Но то, что привлекло меня, однозначно оттолкнёт очень многих: загадочный и минималистичный дизайн, минимум текста, нужно отсканировать qr-код😱.
Я повелась на слова digital fashion.
Digital-fashion - это молодое направление в дизайне одежды, то есть разрабатывается не физическая, а цифровая модель одежды (виртуальная). Она не реальная, не шьется на фабриках, а создается в специальных программах для 3D-моделирования и компьютерной графики. Например, Дина Саева продвигает эту тему в своём Инстаграм.
Но тут было иное. Оказалось, это именно ШОУ, показ коллекции. Отсканировав qr-код, я попала на страницу бренда 2i. Видео длится 10 минут. Таким образом, молодой сербский дизайнер и модель Igor Ivanović презентовал свою коллекцию одежды через соцсети.
Любой маркетолог скажет, что это провал! С теми возможностями, которые дают соцсети, у профиля бренда 200+ подписчиков, 400+ просмотров шоу.
▪️Вместо странной наружки, которую через неделю закроют афишами и другой рекламой, лучше вложиться в продвижение в той же инсте или на YouTube.
▪️Перво-наперво, нужно навести порядок в аккаунте, ведь именно туда ведёт qr-код: сделать информативную шапку профиля и навигацию в хайлайтс для покупателя, под фото добавить контента. И всё готово к продажам😉
На рекламном постере, кстати, сам Игорь Иванович. Игорь интересная личность - андрогин, первая андрогинная модель в Сербии.
Я даже разгадала, почему он назвал свой бренд 2i, а вы?
Я повелась на слова digital fashion.
Digital-fashion - это молодое направление в дизайне одежды, то есть разрабатывается не физическая, а цифровая модель одежды (виртуальная). Она не реальная, не шьется на фабриках, а создается в специальных программах для 3D-моделирования и компьютерной графики. Например, Дина Саева продвигает эту тему в своём Инстаграм.
Но тут было иное. Оказалось, это именно ШОУ, показ коллекции. Отсканировав qr-код, я попала на страницу бренда 2i. Видео длится 10 минут. Таким образом, молодой сербский дизайнер и модель Igor Ivanović презентовал свою коллекцию одежды через соцсети.
Любой маркетолог скажет, что это провал! С теми возможностями, которые дают соцсети, у профиля бренда 200+ подписчиков, 400+ просмотров шоу.
▪️Вместо странной наружки, которую через неделю закроют афишами и другой рекламой, лучше вложиться в продвижение в той же инсте или на YouTube.
▪️Перво-наперво, нужно навести порядок в аккаунте, ведь именно туда ведёт qr-код: сделать информативную шапку профиля и навигацию в хайлайтс для покупателя, под фото добавить контента. И всё готово к продажам😉
На рекламном постере, кстати, сам Игорь Иванович. Игорь интересная личность - андрогин, первая андрогинная модель в Сербии.
Я даже разгадала, почему он назвал свой бренд 2i, а вы?
🔥8👍3
💻Что почитать о маркетинге в Сербии и на Балканах?
Меня просили поделиться медиа о рекламе и маркетинге в Сербии. Вот 9 сайтов, которые я периодически поглядываю.
1. marketingmreza - ведущий маркетинговый портал в Сербии. Тут новости, статьи, кейсы и аналитика в сфере маркетинга.
2. advertiser-serbia - всё о рекламе, маркетинге, дизайне, брендинге, медиа в Сербии.
3. media-marketing - новости о медийной индустрии, включая рекламу/маркетинг, медиапланирование и прочее по Адреатическому региону.
4. netokracija - тут очень классные новости об инновациях, цифровом маркетинге, стартапах и технологиях.
5. marketingitd - этот ресурс предоставляет информацию о маркетинге, коммуникациях и рекламе, а также о медийных тенденциях в Сербии и мире.
6. pcpress - это технологический портал, который иногда публикует материалы о маркетинге, рекламе и IT в техносекторе.
7. bloombergadria - в первую очередь это новостной ресурс об экономике, бизнесе, технологиях по Адреатическому региону.
8. instore - большой новостной портал с разделом про маркетинг.
9. beforeafter - ресурс широких интересов: об обществе, о культуре, о технологиях, стиле и музыке, но если покопаться, то можно найти лонгриды про сербские бренды👍
Почти все вышеперечисленные порталы имеют свои страницы на Facebook. Больше там я ни за кем не слежу.
Телеграм-каналы. Увы, сербских каналов нет, так как Телеграм не их канал коммуникации. Есть каналы, которые ведут русскоговорящие авторы с маркетинговым бэкграундом, но они не о маркетинге. Так что я тут одна🥳, о маркетинге в Сербии больше никто не пишет.
Меня просили поделиться медиа о рекламе и маркетинге в Сербии. Вот 9 сайтов, которые я периодически поглядываю.
1. marketingmreza - ведущий маркетинговый портал в Сербии. Тут новости, статьи, кейсы и аналитика в сфере маркетинга.
2. advertiser-serbia - всё о рекламе, маркетинге, дизайне, брендинге, медиа в Сербии.
3. media-marketing - новости о медийной индустрии, включая рекламу/маркетинг, медиапланирование и прочее по Адреатическому региону.
4. netokracija - тут очень классные новости об инновациях, цифровом маркетинге, стартапах и технологиях.
5. marketingitd - этот ресурс предоставляет информацию о маркетинге, коммуникациях и рекламе, а также о медийных тенденциях в Сербии и мире.
6. pcpress - это технологический портал, который иногда публикует материалы о маркетинге, рекламе и IT в техносекторе.
7. bloombergadria - в первую очередь это новостной ресурс об экономике, бизнесе, технологиях по Адреатическому региону.
8. instore - большой новостной портал с разделом про маркетинг.
9. beforeafter - ресурс широких интересов: об обществе, о культуре, о технологиях, стиле и музыке, но если покопаться, то можно найти лонгриды про сербские бренды👍
Почти все вышеперечисленные порталы имеют свои страницы на Facebook. Больше там я ни за кем не слежу.
Телеграм-каналы. Увы, сербских каналов нет, так как Телеграм не их канал коммуникации. Есть каналы, которые ведут русскоговорящие авторы с маркетинговым бэкграундом, но они не о маркетинге. Так что я тут одна🥳, о маркетинге в Сербии больше никто не пишет.
❤12🔥4👍2
Вчера я советовала различные сайты, где почитать о маркетинге. На одном из них, на netokracija, недавно вышел подкаст, где обсуждали самокаты Яндекса, перспективу кикшеринга в Белграде и прочий транспорт. Вот только мне не удалось понять разговор😅. Субтитры не поддерживаются. Мой сербский не так хорош. Google Translate тоже не помог.
❌ У меня однажды был 10-минутный опыт езды на электросамокате. От страха мои руки вжались в руль так сильно, что за 10 минут я устала, как-будто 100 раз отжалась. Больше я не захотела повторить. Электросамокаты стали проблемой многих городов из-за неурегулированных правил использования, ДТП с их участием и опасного вождения самокатчиков.
В Сербии 15 сентября вступил в силу новый закон, в котором прописаны правила использования электросамокатов или “elektricnih trotineta”, они же "e-trotineti". Он сильно возмутил водителей электросамокатов, те даже вышли на митинг с требованием улучшения инфраструктуры.
Для бизнеса аренды тротинетов некоторые поправки в закон сделали эту опцию практически невозможной:
✖️ запрещается езда по тротуарам. Штраф – 10 000 динар.
🪖 водителям придётся носить велосипедные шлемы, иначе - штраф 10 тыщ динар.
🦺 водитель должен носить светоотражающий жилет при езде по проезжей части, иначе – 10 тыщ динар.
Несмотря на это, 29 сентября Yandex запускает кикшеринг в Новом Белграде. Эта новость расходится по всем новостным тг-каналам о Сербии. Самокаты стали доступны через приложение Yandex Go. Но через два дня они пропали. Сейчас в приложении их нет.
За короткую жизнь электросамокатов Яндекса в Белграде, они успели настрадаться: их оставляли где попало, их разбивали дети, на них прыгали, их перекидывали через заборы, в итоге их забрала коммунальная полиция.
Другая компания, занимающаяся арендой электросамокатов в Нови Саде, - Twety, страдает от постоянных краж аккумуляторов. До этого электросамокаты другой, ушедшей с рынка, компании выбросили в Дунай.
Как думаете, есть ли будущее у аренды электросамокатов в Белграде, Нови Саде и в других городах Сербии?🌆🛴
В Сербии 15 сентября вступил в силу новый закон, в котором прописаны правила использования электросамокатов или “elektricnih trotineta”, они же "e-trotineti". Он сильно возмутил водителей электросамокатов, те даже вышли на митинг с требованием улучшения инфраструктуры.
Для бизнеса аренды тротинетов некоторые поправки в закон сделали эту опцию практически невозможной:
🦺 водитель должен носить светоотражающий жилет при езде по проезжей части, иначе – 10 тыщ динар.
Несмотря на это, 29 сентября Yandex запускает кикшеринг в Новом Белграде. Эта новость расходится по всем новостным тг-каналам о Сербии. Самокаты стали доступны через приложение Yandex Go. Но через два дня они пропали. Сейчас в приложении их нет.
За короткую жизнь электросамокатов Яндекса в Белграде, они успели настрадаться: их оставляли где попало, их разбивали дети, на них прыгали, их перекидывали через заборы, в итоге их забрала коммунальная полиция.
Другая компания, занимающаяся арендой электросамокатов в Нови Саде, - Twety, страдает от постоянных краж аккумуляторов. До этого электросамокаты другой, ушедшей с рынка, компании выбросили в Дунай.
Как думаете, есть ли будущее у аренды электросамокатов в Белграде, Нови Саде и в других городах Сербии?🌆🛴
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
За октябрь мой канал пополнился 13-ю классными постами. Все полезные, сама их перечитываю:
✖️ Что нельзя рекламировать в Сербии?
🛒 Сербские маркетплейсы и как здесь изменилось моё потребительское поведение
🗞 Что я узнала о СМИ в Сербии. Пресса
📺 Что я узнала о СМИ в Сербии. ТВ
🧾 Почему надо проверять чеки в кафе
👨🏻🎨 Рекламные иллюстрации сербских художников - Милена Павлович-Барили
🥸 Что почитать о маркетинге в Сербии и на Балканах?
🛴 Есть ли будущее у аренды электросамокатов в Сербии?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10
✏️Самый востребованный графический дизайнер Сербии
В маркетинге очень большая роль уделяется дизайну. От логотипов и корпоративного стиля до упаковки и рекламы, дизайн делает бренд узнаваемым.
👀 Наверняка, вы видели или покупали бытовую технику словенского бренда Gorenje.
🏛 Наверняка, вы были в Национальном музее Сербии.
🛍 Наверняка, шоппились в Ušće.
Još… пили воду Knjaz Miloš и Aqua Viva, ели печеньки Plazma.
Их объединяет то, что над логотипами, упаковкой или рекламой этих брендов работал самый известный сербский графический дизайнер Slavimir Stojanović Futro.
Его работы ценят не только в Сербии и на Балканах, но и во всём мире. Однако, в его биографии был момент, из-за которого он мог бы обидеться на весь мир и послать всё и всех. … но не в его случае. В 1992 году он поступил в знаменитый HDK в Гётеборге (Колледж дизайна под руководством профессора Х.К. Эриксона). А после нескольких месяцев его учебы против Югославии ввели санкции, и ему запретили дальнейшую учебу😪
В Белграде сейчас у него своя студия дизайна Futro Design на 📍Braničevska 14. Один из последних их проектов - новый логотип Сава Центра в Новом Белграде.
Вот несколько его работ, которые мне очень нравятся😍:
• Closer, theatre poster, Yugoslav Drama Theatre
• Fresh Mint night at Mint, house music poster
• Radio Utopia, rock music compilation CD cover, Radio B92
• New A Class, Mercedes-Benz billboard
• Rain Tyres, Michelin ad
Duracel Plus batteries, print ad
• Sony Walkman, print Ada
• Duracel Plus batteries, print ad
Фото заимствованы: сайт и Инстаграм Slavimira Futro, Marketing Mreža.
#дизайн
В маркетинге очень большая роль уделяется дизайну. От логотипов и корпоративного стиля до упаковки и рекламы, дизайн делает бренд узнаваемым.
👀 Наверняка, вы видели или покупали бытовую технику словенского бренда Gorenje.
🏛 Наверняка, вы были в Национальном музее Сербии.
🛍 Наверняка, шоппились в Ušće.
Još… пили воду Knjaz Miloš и Aqua Viva, ели печеньки Plazma.
Их объединяет то, что над логотипами, упаковкой или рекламой этих брендов работал самый известный сербский графический дизайнер Slavimir Stojanović Futro.
Его работы ценят не только в Сербии и на Балканах, но и во всём мире. Однако, в его биографии был момент, из-за которого он мог бы обидеться на весь мир и послать всё и всех. … но не в его случае. В 1992 году он поступил в знаменитый HDK в Гётеборге (Колледж дизайна под руководством профессора Х.К. Эриксона). А после нескольких месяцев его учебы против Югославии ввели санкции, и ему запретили дальнейшую учебу😪
В Белграде сейчас у него своя студия дизайна Futro Design на 📍Braničevska 14. Один из последних их проектов - новый логотип Сава Центра в Новом Белграде.
Вот несколько его работ, которые мне очень нравятся😍:
• Closer, theatre poster, Yugoslav Drama Theatre
• Fresh Mint night at Mint, house music poster
• Radio Utopia, rock music compilation CD cover, Radio B92
• New A Class, Mercedes-Benz billboard
• Rain Tyres, Michelin ad
Duracel Plus batteries, print ad
• Sony Walkman, print Ada
• Duracel Plus batteries, print ad
Фото заимствованы: сайт и Инстаграм Slavimira Futro, Marketing Mreža.
#дизайн
❤16👍8😐1