Serbian Marketing
1.01K subscribers
507 photos
28 videos
137 links
Исследую сербский маркетинг: рекламу, медиа, бренды, digital и сервис. #сербия #белград
Обратная связь @linoalino
Download Telegram
Ухожу на выходные изучать здешние классические медиа: 🎙радио, 🗞прессу и 📺телик.
Хочется разбавить текстовые посты, и добавить красоты с обложек глянцевых журналов. Выбрала самые красивые. Кстати, это Harper’s Bazaar Srbija. В любом киоске здесь можно найти.
12
Что я узнала о СМИ в Сербии. Пресса🗞️

🤯Ооочень много информации узнала о сербских СМИ за эти выходные.
Не хочу нагружать скучными цифрами, потому что моя цель передать общее представление о том, что было и что есть сейчас, а также дать что-то интересное и полезное.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8
🗞Так как я долго работала с прессой, она мне ближе и проще, начну с неё.

В целом, профессия журналиста в Сербии переживает кризис и крайне непопулярна сейчас среди молодёжи.
Несмотря на то, что Конституция Сербии гарантирует свободу слова и запрещает цензуру (ст.46 и 50 Устав Републике Србије), в рейтинге “Индекс свободы прессы 2023 года” Сербия занимает только 91-е место из 180 стран, составленном организацией «Репортеры без границ». В отчете также говорится, что журналисты сталкиваются с политическим давлением, а преступления против них остаются безнаказанными.

🗞 Первыми из медиа на Балканах появились газеты - с 1834 года. “Политика” - старейшая ежедневная газета Сербии и одна из старейших в Европе. Вышла в 1904 году. Газету основал Владислав Рибникар (да-да, именно в школе им. Владислава Рибникара произошёл массовый шутинг 3 мая 2023 года).

📰 Существует десять ежедневных газет: "Политика", “Danas, "Новости", “Blic”, “Alo”, “Kurir”, “Informer”, “Srpski Telegraf”, "Дневник" и "Magyar Szó".

Есть еженедельные журналы «НИН», «Vreme» и «Недельник», научпоп журнал «Политикин забавник», женское издание «Lepota& Zdravlje», технологический журнал «Svet Kompjutera». 
🌏Я предпочитаю сербские версии международных изданий, таких как Harper’s Bazaar, Elle, Grazia, National Geographic, Hello!

📉Общая тенденция в прессе - снижение тиражей и увеличение присутствия в онлайн, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными.

🟡 Есть независимые и альтернативные издания или их нет?! ЕС несколько раз напоминал Сербии, потенциальному члену ЕС, что свобода выражения мнений для них важна и, что то, как эта свобода соблюдается в Сербии, будет тщательно изучаться в процессе ее вступления. И проблема в том, что в Сербии порядка 2000 зарегистрированных СМИ, но на них нет столько рекламодателей, чтобы выжить, поэтому они обращаются за финансированием к государству. Такая финансовая зависимость оставляет властям возможность оказывать скрытое давление на редакторов.

🔵 Особнячком стоит издание LICEULICE.
LICEULICE - это некоммерческая организация, помогающая лицам с ограниченными возможностями и прочим, которым сложно найти работу. Вместо пассивной помощи, они создали условия, при которых эти люди смогли зарабатывать на жизнь продажей уличного журнала.
Продавцы журналов всегда стоят/ходят на улицах в синих жилетах, зарабатывают 50% от каждой проданной копии.
💲Цена журнала 300 динар, но по желанию можно дать больше.
Несмотря на ужасное качество бумаги, дизайн и тексты заслуживают внимания.

✝️ Интересно, что в сербских газетах существует раздел с некрологами, мемориалами и благодарностями.

Для меня пресса - это некая эстетика и ритуал, как для некоторых газета+кофе☕️. Я больше предпочитаю купить журнал подороже с качественной печатью для легкого чтения и просмотра красивых фотографий. Для новостей я предпочитаю онлайн порталы и телеграм каналы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10
Продолжаю серию постов о сербских медиа. 📺 ТВ

👀Я телик не смотрю совсем. Исключение - 31 декабря. Как же запретить себе посмотреть "Иронию судьбы" под нарезание новогоднего оливье😁
Никакие сербские ТВ-шоу и утренние программы я не видела, только постоянно наблюдаю, как их рекламируют на призмах и билбордах. Но я понимаю, что телевидение является основным источником новостей сербов, в первую очередь для возрастной аудитории 50+.

Довольно сложно мне было искать информацию о ТВ-смотрении в Сербии:
- много старых данных,
- статьи часто не ссылаются на источники,
- а модные сербские маркетинговые порталы практически ничего не пишут о классических медиа, как-будто их не существует🤷‍♀️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7
Ежедневно ТВ смотрит почти 2/3 страны - 65,2% населения старше 4 лет.

Nielsen Research замерял, что за 2022 год сербы смотрели телевизор в среднем более 5 часов в день. Это очень высокий показатель в Европе. Столько же смотрят в Болгарии, Португалии и Румынии. 

Исторически первый телеканал в Сербии был запущен в 1958 году. Назывался он Televizija Beograd или TVB (Телевидение Белграда). В это же время в каждой югославской республике была своя станция. После распада Югославии TVB стала называться Радио Телевидение Сербии (RTS).

В Сербии шесть общенациональных телеканалов. Их смотрит больше 55% всей аудитории ТВ.

RTS1
- самый популярный национальный канал, его смотрят 17,5% аудитории*. Канал финансируется правительством.
ТV Pink - частный канал, главный конкурент RTS1 с долей аудитории 16,4% зрителей.
Prva Srpska TV (ранее Fox TV) - частный канал, третий по просматриваемости с долей аудитории в 10%.
Happy TV - канал с развлекательным контентом.
B92 TV - сначала это была радиостанция, которая затем переросла в тв-канал.
RTS2 - канал посвящен культуре, искусству и образованию.

Кабельное ТВ включает не только сербские каналы, но и зарубежные – в среднем в базовых пакетах 90 каналов. Kurir, TV Nova S, N1, Sportklub - одни из самых популярных.
Кстати, два сербских оппозиционных канала N1 и Nova S. Есть также 30 региональных каналов. И несмотря на то, что нац ТВ из шести каналов забирает на себя бОльшую часть аудитории, среди остальных каналов большая конкуренция за каждую десятую процента зрителей.

Самые большие рекламные бюджеты на ТВ в 2022 году приходились на Lidl и Delhaize Serbia (MAXI). Затем почти одинаково тратили на рекламу два главных конкурента в телекоме - Yettel и A1.

Большим событием для страны был переход на цифровое вещание в 2015 году.
6😱5
👇🏻Этот заимствованный пост из канала КУЋА ГИКОВ, отлично дополняет мой про прессу, где я тоже упомянула журнал LICEULICE.
Кстати, этот номер у меня тоже есть.
Forwarded from КУЋА ГИКОВ (Sergio Nero)
Купил свежий Liceulice, а там — комикс Елены Джорджевич из Kod Kuće. Хочу ещё раз рассказать об издании. О такой прессе узнал у Рэнкина в рассказе «Шоу начинается», и выйдя с вокзала Эдинбурга, тут же встретил продавца.

Liceulice — благотворительная газета. Продавец забирает половину цены. Приятная вёрстка. Классные иллюстрации. Для газеты пишут известные журналисты и писатели. Рисуют — отличные художники. Газета входит в INSP (в России тоже запускались).

Вы точно встречали продавцов на улице. В каждом номере есть рассказ о ком-то из них. А темы номера, зачастую, активистские и социальные. Но обязательно есть обзоры музыки и книг, выдержки из новых романов. Продавцы спокойно заходят в белградские рестораны и предлагают газету, никто не прогонит. Помню, с каким трудом в Москву пришёл фонд «Ночлежка». Вспомнил потому, что в свежем выпуске — карта, где в Белграде помогут бездомному: от помыться до психолога.

300 динар. Классные картинки и тексты. Осознание, что немного помог человеку. Отличная сделка!
👍12