Все планеты Солнечной системы, кроме Земли, носят имена древнеримских богов, а вот спутники называются по-гречески.

Например, Марс — римский бог войны, Арес — греческий, спутники Марса Фобос и Деймос — сыновья Ареса и Афродиты (она же Венера).

Юпитеру в греческой мифологии соответствует Зевс — вот и спутники у него нимфа Aдрастея (в честь неё астероид назван), вскормившая Зевса грудью, Ио и Каллисто Зевс соблазнил, Европу и Ганимеда украл. Что ни планета, то памятник — древним римлянам и грекам. Но есть исключение — Уран.

Уран открыл астроном Уильям Гершель. Он назвал новую планету Джорджем. В честь британского короля Георга III, который дал ученому денег на обсерваторию. Уран Джорджем был недолго, традиция восторжествовала, но чтобы англичане не обижались все (почти все) спутники Урана называются как шекспировские герои: Титания и Оберон (их тоже открыл Гершель), Миранда, Ариэль и Умбриэль (этот в честь гнома из поэмы Александра Поупа).

https://www.youtube.com/watch?v=jg6vbtDzfek
Этот и предыдущий пост https://telegram.me/sciencegram/104 вдохновлены астрофизиком Нилом Тайсоном и биологом Ричардом Докинзом

Теории заговора

Филолог и фольклорист Александр Панченко в одном из диалогов цикла о лжи на Inliberty рассказывает о теории философа Карла Поппера, согласно которой на смену религиозным предрассудкам и вере в сверхъестественные силы, домовых и духов пришла вера в неких суперлюдей, которые всегда умнее нас с вами и отличаются особой злокозненностью. Заговорщики стремятся подчинить себе мир.

Осознанно или нет теории заговоров используются политиками для мобилизации населения. Классический пример — борьба с троцкистами и космополитами, которой объяснялись репрессии.

Теории заговора — наука для бедных, то есть это способ просто объяснить сложно устроенный мир. В лекции разбираются и распространенные теории: масонский заговор, протоколы сионских мудрецов — плагиат французского памфлета середины XIX века «Диалог между Макиавелли и Монтескье в аду», страх перед штрих-кодами и ИНН, план Аллена Даллеса по развалу СССР, придуманный автором «Вечного зова» Анатолием Ивановым.

https://www.youtube.com/watch?v=Lq39jTybxf0

Эволюция за 2 минуты. Видео

Исследователи из Гарварда и израильского Института технологий засняли эволюцию кишечной палочки (E.Coli) за 12 дней. Большую металлическую пластину они покрыли слоем антибиотика — во все возрастающей концентрации. На краях, где антибиотика не было поместили клетки палочки, они делились и размножались — некоторое время не проникая на покрытую антибиотиком поверхность. Но потом адаптировались.

https://www.youtube.com/watch?v=plVk4NVIUh8

Чтобы стать бессмертным, нужно пережить детство и вывернуться наизнанку.

Это справедливо для морского ежа. Весной взрослые метают икру и семя - в воду на удачу. Вероятность встречи двух половых клеток невелика, но все же и такое бывает. Яйцо плавает в воде, постепенно превращаясь в плутеус - так называется личинка морского ежа - прозрачный купол с взрослым ежом внутри. То есть зрелая особь растёт внутри себя-подростка. Преодолевая огромные расстояния плутеус постепенно приближается к мелководью с вкусной едой. Пора садиться. Ёж выворачивается и как бы рождается заново. Если не болеть, то можно жить сотни лет.

Посмотрите видео - это магия.

https://youtu.be/ak2xqH5h0YY

Грибной день

Мышей дрессируют на прохождение лабиринта. Грибы, как выяснилось тоже способны учиться. Дано: лабиринт, кусок сахара и гриб на другом конце. Первый раз отростки гриба идут к сахару разветвленной сетью, а второй - напрямую: отросток гриба сделал лишь два разветвления. Одним прошел лабиринт, вторым прополз над стенами. Эксперимент демонстрирует невероятные способности грибов, не только играть по правилам, но и менять их.

Некоторые виды грибов способны на манипуляции — то есть использование других видов для своих целей. Например, кордицепс использует муравьев для того чтобы взобраться на дерево. Гриб попадает муравью в рот, муравей сходит с ума, ползет на дерево, вонзает зубы в ствол, и только очнувшись от дурмана, начинает паниковать — но поздно, челюсти намертво вонзились в древесину и обратно не вытаскиваются. Через две недели грибы прорастают. Жизнь на верхушке дерева для гриба — возможность разнести споры по ветру.

http://animalworld.com.ua/news/Zagadki-mira-gribov

Статью «О чем думают грибы?» впервые прочитала в looo.ch, заблокированный Роскомнадзором. Эксперимент с грибом и лабиринтом был описан в Nature http://www.nature.com/nature/journal/v407/n6803/full/407470a0.html, так что надеюсь, проблем с достоверностью фактов нет, правда, все изложенное кажется невероятным.

Бонус-трек:

Афиша недавно делала интервью с грибниками — «Грибы сами говорят, где они»
https://daily.afisha.ru/archive/gorod/people/griby-sami-govoryat-gde-oni-gribniki-otvechayut-na-voprosy/

Популяризатор Евгения Тимонова — про грибные фермы муравьев и грибное приданное королевы муравейника https://www.youtube.com/watch?v=aoSevRnuKsA

Кошки как экологическая катастрофа

Ежегодно домашние и беспризорные кошки истребляют миллиарды певчих птиц, мелких животных и рептилий. В США 86 млн кошек. Половина хозяев, по опросам, разрешают домашним питомцам гулять. В результате ежегодно гибнет около 4 млрд птиц, до 22 млрд мелких зверей, 822 млн рептилий и почти 300 млн амфибий. (В России, кстати, 30 млн котов, в 1,5 раза больше, чем собак, и их жертв никто не считал).

А еще кошки, так любимые людьми, что те возили их везде с собой и заселили ими всю планету, уничтожили или способствовали радикальному сокращению популяции более сотен видов птиц, 25 видов всевозможных игуан, ящериц, черепах и змей и даже умудрились на некоторых островах нанести урон лемурам и летучим мышам.

Просто кошки охотятся не только, когда голодны, но и просто ради развлечения и тренировок.

Источник плохих новостей — книжка Cat Wars, обзор которой написал the New York Review of Books http://www.nybooks.com/articles/2016/09/29/killer-cats-are-winning/ и пересказал slon https://slon.ru/posts/73541

Математика и статистика в выборах

Физик Сергей Шпилькин выявил фальсификации на выборах 2011 года, обработав огромный массив данных с результатами голосования и явки — в норме кривая голосования должна напоминать колокол — в России кривая похожа на пилу.
Вот оригинал исторической статьи, за которую Шпилькин получил премию «Политпросвет».
http://trv-science.ru/2011/12/20/matematika-vyborov-2011/

Статистические премудрости прекрасно на пальцах объясняет «Медуза» https://meduza.io/cards/vizhu-mnogo-grafikov-o-falsifikatsii-na-vyborah-chto-oni-znachat

А вот в этом материале есть примеры кривых — фальсифицированных и честных выборов в других странах https://esquire.ru/elections (в Швеции — правильный колокол, в Болгарии — не очень), а главное объяснение, зачем накручивать голоса, если кандидат имеет явное преимущество над своими противниками, то есть может победить и без фальсификаций.

Если коротко - чтобы выиграть с большим отрывом, раздавив тем самым оппозицию и получив возможность более легкой победы в следующей кампании: на стороне оппозиции останутся только упертые фрики, политики, которые захотят сделать карьеру, перебегут на сторону силы, избиратели с меньшей вероятностью будут на выборы ходить, потому что «нет смысла».

Клетки, поедающие себя, бублики и наномашинки

Нобелевская премия — отличный повод возобновить вещание канала

Итак, мы уже знаем победителей по медицине, физике и химии, так что вот небольшая подборка текстов и видео, которые помогут понять, за что наградили ученых

Медицинскую премию дали за обнаружение генов, которые контролируют аутофагию — механизм самоуничтожения в клетке, переработку устаревших и сломавшихся частей для создания новых:

Йосинори Осуми в 1988 году в лаборатории начал свой прорывной эксперимент с клетками дрожжей. Вообще-то их очень трудно изучать, они маленькие, внутри под микроскопом органоиды видны плохо и совсем было непонятно, есть ли у них аутофагия. Осуми морил клетки голодом и обнаружил, что в вакуоли — специальный органоид для переработки, желудок клетки, грубо говоря, начали собираться специальные везикулы (проще говоря, прибывать сумки с частями для переработки) — и вот это все Осуми удалось увидеть, а еще и вычленить гены, потому что процессы аутофагии оказались генетически запрограммированными.
https://www.nobelprize.org/nobel_prizes/medicine/laureates/2016/press.html - оригинал
https://meduza.io/feature/2016/10/03/nobelevskuyu-premiyu-po-meditsine-dali-za-autofagiyu-v-chem-proryv - разбор на русском

Физиков награждали за математическое объяснение необычных эффектов, которые наблюдаются, если вещества резко сжать или резко охладить. К примеру, некоторые диэлектрики начинают проводить ток по поверхности практически без сопротивления. У этого открытия есть перспектива — в разработке новых более быстрых процессоров.

http://www.nobelprize.org/nobel_prizes/physics/laureates/2016/popular-physicsprize2016.pdf - оригинал
http://www.vox.com/science-and-health/2016/10/4/13155916/2016-nobel-prize-physics - объяснение на бубликах, что такое топология в математике
https://meduza.io/feature/2016/10/04/nobelevskuyu-po-fizike-vruchili-za-topologicheskie-fazovye-perehody-kak-eto-otrazitsya-na-razvitii-kompyuterov - разбор на русском

Химики получили за наномашинки из молекул
https://www.nobelprize.org/nobel_prizes/chemistry/laureates/2016/popular-chemistryprize2016.pdf

Обычно молекулы связаны ковалентными связями — то есть у них есть общие пары электронов. Ученые же придумали как связать их механически при помощи иона меди. Вторым шагом стало конструирование — колес, ротаксанов — это просто попытка закрепить механически молекулы вокруг определенной оси. После этого уже был создан «двигатель»: обычно электроны вращаются в разные стороны хаотично, но тут ученым удалось создать структуру, которая при импульсах ультрафиолета вращалась бы в одном направлении. В октябре ученые обещают первую гонку на наномашинках))) Более утилитарное применение у машинок может быть — в компьютерных технологиях, борьбе с загрязнением и создание новых видов аккумуляторов.
http://www.vox.com/2016/10/5/13171850/2016-nobel-prize-chemistry - объяснение на английском
https://nplus1.ru/news/2016/10/05/nobel-prize-chemistry - объяснение на русском

Dragonfly 44 (Стрекоза 44 то есть) или одна странная галактика

Странность ее в том, что она огромна как Млечный путь, но пуста — 99,9% галактики — это темная материя, про которую в общем-то тоже ничего непонятно: ее не видно, но она существует, потому что проявляет себя гравитационно. Светит Dragonfly 44 в 1% Млечного пути, сберегающая галактика.

Открытие расширяет представление о том, какими вообще бывают галактики. Одна из самых популярных, но не единственная классификация была предложена Хабблом goo.gl/LP3MC6 80 лет назад. Он классифицировал их по форме — от ранних эллиптических галактик, где все звезды распределены равномерно до спиралевидных — с хвостиками. Пустых в его системе не было.

http://www.space.com/33850-weird-galaxy-is-mostly-dark-matter.html

Бонус-трек

Про темную материю известно примерно следующее http://www.space.com/20502-dark-matter-universe-mystery-infographic.html:

— Она темная (какая неожиданность)
— Она не состоит из барионов, то есть элементарных частиц из трех кварков, иначе бы мы эти частицы обнаружили
— Она не антиматерия, иначе бы мы зарегистрировали гамма-излучение
— Она не черная дыра, которая по сути гравитационная линза

Фрустрированная белка

Эксперимент c лисьими белками. В ролях: белка с покер-фейсом и мохнатым хвостиком, орешки, ящик и любопытный ученый Микель Делгадо (Mikel Delgado). Сперва белку тренируют открывать ящик и есть орешек (орешек всегда на месте), белка радуется. Потом ученый начинает менять правила - класть кукурузу вместо орешка или и вовсе запирать ящик. Выражение лица белки не меняется, а вот движения хвоста даже очень: от радостного подергиванию к ритмичному размахиванию - по-английски flagging - то есть как будто флагом машет. Это и есть фрустрация белки, животное разочарованно и раздосадовано, особенно, когда не может открыть ящик.

В общем, если белка так же расстраивается как и мы, рассуждает Делгадо, значит, эволюционно разочарование, досада и гнев - полезный механизм. Предположение Делано: при таком стрессе активизируется работа мозга, а белка начинает искать альтернативные варианты решения задачи. В общем, главное - не опускать руки, или хвост)

https://www.youtube.com/watch?v=ZUjQtJGaSpk

Как мумифицируют умерших в Папуа-Новой Гвинее

Во-первых, мумифицируют далеко не каждого умершего. Строго говоря, от этого обычая, широко распространенного в XIX и первой половине XX века, аборигены отказались после визитов христианских миссионеров (по моральным соображениям) и по экономическим причинам (вероятно, это даже важнее).

Фотограф Ulla Lohmann впервые посетила племя Анга в 2003 году, и ее не пустили. Она неоднократно возвращалась, подружилась с вождем по имени Gemtasu, фотографировала жизнь племени. Вождь при жизни начал готовиться к мумификации: убеждать родственников последовать дорогостоящему и непрогрессивному обычаю, соорудил специальный домик для церемонии, а потом пригласил Уллу на свой посмертный ритуал. Три месяца семь родственников Gemtasu жили в домики для мумификации, пили бамбуковый сок и ели еду, приготовленную на мумификационном костре.

Собственно, мумификация в Папуа-Новой Гвинее - это трехмесячное высушивание на костре тела умершего в сидячей позе. Внутренние органы вынимаются через прямую кишку. После того, как мумия готова, ее относят на вершину холма, над деревней племени. Так умершие охраняют живых.

Посмотреть уникальные кадры можно по ссылке
http://www.nationalgeographic.com/photography/proof/2016/10/mummy-photography-ulla-lohmann/?utm_source=NatGeocom&utm_medium=Email&utm_content=Look_Newsletter_20161009&utm_campaign=engagement&utm_rd=7760863955

Дрон для стрижки, овощерезка из кошмаров и робот для завтрака

Симон Гиртц строит роботов, которые не работают и весело рассказывает о них в блоге и на своем Youtube-канале https://www.youtube.com/channel/UC3KEoMzNz8eYnwBC34RaKCQ

Например, идея пугающей овощерезки родилась из-за того, что Гиртц вегетарианка: “Есть здоровую еду скучно само по себе, так почему же приготовление пищи должно быть монотонным процессом” http://simonegiertz.com/blog.html В посте есть список запчастей для отчаянных и желающих повторить, но удовольствие недешевое- примерно на 150 долларов.

Робот для завтрака https://meduza.io/shapito/2015/11/05/kak-postroit-robota-kotoryy-nakormit-tebya-zavtrakom-motherboard обошелся еще дороже, потому что изобретательница не смогла отказать себе в покупке красивой, как Джеймс Франко, механической руки за 339 долларов.
В каждом видео Гиртц подробно описывает, как этапы создания робота, так и нерешенные проблемы — и личные неудачи, в выборе мотора, например.

Вот пятиминутный обзор ее безумств
https://www.youtube.com/watch?v=O61wJPNJgZQhttps://www.youtube.com/watch?v=O61wJPNJgZQ

А вот ее же канал для детей, как делать игрушки
https://www.youtube.com/channel/UCJUn6QmXuFV9CkuJB9T7F_w

P.S. С прошедшим днем девочек - 11 октября)

История одного космического снимка 1995 года

С тех пор как телескоп Хаббл запустили в космос в 1990 году ученые использовали его для изучения объектов во Вселенной: знаешь, какую звезду хочешь рассмотреть, наводишь на нее телескоп и готово.

В 1995 году Роберт Вильямс, на тот момент директор Института исследований космоса с помощью космического телескопа (англ. Space Telescope Science Institute) предложил посмотреть в пустоту, то есть просто на кусок неба, без конкретной цели. Так начался проект Deep Field.

Самое трудное в бесцельном гляденье на небо - выбрать цель. То есть кусочек неба, который бы можно рассмотреть, чтобы свет других звезд нашей галактики не мешал. Кусок неба выбрали масштабом примерно с головку булавки на расстоянии вытянутой руки. И увидели галактики. разные по форме и по времени возникновения (чем дальше от нас галактика, тем в более древнем состоянии мы ее видим). Или, если коротко, историю космоса за 12.2 млрд лет (или 1.5 млрд лет после Большого взрыва).
http://www.spacetelescope.org/images/opo9601c1/. Это помогло уточнить классификацию звезд, но, главное, как считает Вильямс, с которым беседовал Vox.com https://www.youtube.com/watch?v=95Tc0Rk2cNg, изменить культуру наблюдения и космических публикаций. Теперь астрономы не только хранили свои данные до их полного осмысления, но стали делиться с публикой, даже если пока и не все понятно.

Смотрите на звезды и другие неожиданные места в нашей Вселенной.

Cколько в организме видов клеток

The Atlantic рассказывает о попытке создать первый атлас человеческих клеток и наконец-то собрать в одном месте все их разновидности, и разделить по включенным генам. Главные пункты статьи:


Все человеческие клетки имеют один набор генов, но у каждой клетки включены только определенные гены, которые нужны для выполнения специфической задачи.

Сколько клеток? Есть около 200 основных групп. Но в каждой группе есть несколько подгрупп, а подгруппы могут еще делиться на какие-то подподгруппы. И из-за того, что ученые обычно специализируются на изучении каких-то определенных видов клеток: нейронов или иммунных, никто всех клеток и не знает.

Обычно ученые изучают группу клеток, и имеют дело с некой среднестатистической клеткой. Но вот когда появилась возможность посмотреть на маленькую группу клеток, оказалось, что она совсем не однородна.

“Это как думать, что все в городе ходят в зеленых футболках, а потом присмотреться и обнаружить, что кто-то в синих, а кто-то в желтых”, — объясняет Авив Регев (Aviv Regev), автор идеи атласа человеческих клеток.

Регев в 2012 году провела эксперимент с 18 иммунными клетками. Тогда, чтобы их выделить и рассмотреть, пришлось потратить несколько тысяч долларов на эксперимент. Сейчас технологии позволяют делать это за 10 долларов за клетку. Впрочем, уже есть технология, которая позволит тратить всего 6 центов на клетку.

Еще 5 лет назад идея атласа была дорогой и нереализуемой, а сейчас есть вероятность сделать его всего за 5 лет.

http://www.theatlantic.com/science/archive/2016/10/a-google-maps-for-the-human-body/504002/

Почему потрясающие игры могут стать большой проблемой для США

А вслед за ними и для всего мира, интересуется the Washington Post
https://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2016/09/23/why-amazing-video-games-could-be-causing-a-big-problem-for-america/

Чем реалистичнее и изощренной игры, тем больше людей предпочитают их работе. Особенна велика пропорция среди малообразованных мужчин — каждый пятый предпочитает игру работе, потому что в играх есть сильное сообщество и возможность чего-то достигнуть. На низкооплачиваемой работе эти парни редко испытывают чувство глубокого удовлетворения. И вот парадокс, несмотря на то, что по всем возрастным группам в США безработица упала, среди этих ребят она растет, как и ощущение счастья и удовлетворенности жизнью. Ученые настаивают, что дело не просто в том, что молодые парни играют, потому что у них нет работы, нет, они именно не хотят работать, потому что у них есть игры. А это все плохо для экономики, и в долгосрочной перспективе и для самих игроков.

Зачем обезьянам показывают сериалы? И какие вообще сериалы у обезьян?

Science Magazine сняли видео об эксперименте, цель которого была выяснить, строят ли высшие приматы предположения о том, что думает другой индивид.

Дизайн эксперимента таков: обезьяна смотрит специальный сериал с участием человека, переодетого обезьяной, а компьютер тем временем следит за взглядом подопытного примата. По сюжету, человек пытается забрать у обезьян-актера камень, животное отбивает булыжник и прячет его под одной из двух коробок, человек уходит, обезьяна забирает камень и уносит в неизвестном направлении. Человек возвращается.

Какого поведения ждет от него обезьяна-зритель, знающая, что камня-то уже нет? Она смотрит на ту коробку, под которую актер-обезьяна убрал камень при человеке и ждет, что именно там человек и будет искать камень.

Казалось бы, ничего такого. Мы, люди, все время думаем о том, что думают другие, какие мысли и представления у них в голове, строим предположения и даем оценки, но как выяснилось, это не наш исключительный талант. Обезьяны тоже могут.
https://www.youtube.com/watch?v=1s0dO_h7q7Q&feature=youtu.be

Как черепашки находят пляж, где родились, 10 лет спустя?

Проплыв тысячи километров, пережив какие-то события и приключения, самки возвращаются, чтобы отложить яйца в тот же песок, который стал их первым песком в жизни.

Какого-то конкретного органа для навигации у черепах нет. Но встроенный компас есть точно. Черепаха ориентируется по магнитным полям земли, и если приплывает куда-то не туда — то не сама виновата, а магнитные поля сместились.

Кроме этого, во время первой прогулки по пляжу, черепахи запоминают запах, химический состав песка и все подряд. Так что при приближении к родному берегу, они точно сообразят, что это дом.

Главный герой видео — оливковая черепаха или черепаха ридли. Приверженность мексиканским пляжам сыграла с ней плохую шутку — ее популяция с 120 тысяч особей в 1947 году упала ниже 1000 в 1978 году. Люди выкапывали яйца и ловили взрослых черепах. Когда вид был на грани исчезновения, ученые начали эксперимент. Они перенесли яйца севернее — в Техас. В итоге из 702 гнезд в 1985 году, их стало 20 тысяч к 2009 году. Но потом случилась авария в Мексиканском заливе, где кормятся черепахи, и численность популяции вновь начала падать.

https://www.youtube.com/watch?v=fpAObF1B_sI

Ошибка перевода, Герберт Уэллс и с чего мы начали искать жизнь на Марсе

В память о разбившемся о поверхность Марса российско-европейском зонде “Скиапарелли”

23 августа 1877 года Джованни Скиапарелли посмотрел в телескоп на Марс и обнаружил на его поверхности какие-то темные полосы. Скиапарелли все, что увидел зарисовал, а потом и в книжке описал. Поскольку по астрономической традиции все темные пятна на планетах называют морями, Скиапарелли, не долго думая, назвал свои полоски - каналами, протоками ("canalis" по-итальянски). А потом случилась ошибка перевода. На английский canalis перевели как canals, а не channels, и протоки получили дополнительное значение — рукотворного сооружения.

Книжку на английском прочитал американский журналист и дипломат Персиваль Ловелл. Ловелл впечатлился, построил обсерваторию в Аризоне и давай смотреть на Марс. Смотрел очень пристально и разглядел в марсианских каналах свидетельство того, что они были построены древней внеземной цивилизацией. Ловелл описал свои идеи в трех книгах, одна из которых называлась “Марс и жизнь на нем”.

Ловелла и Скиапарелли прочитал Гербер Уэллс. Впечатлился, но обсерваторию строить не стал, а написал роман “Война миров”. Марсиане стали частью поп-культуры.
https://www.youtube.com/watch?v=AgTduizFkFs

В Денисовой пещере нашли иголку, которой 50 тысяч лет


Что как бы доказывает, что денисовцы — древний вид человека — были технически очень продвинутыми и додумались до древнейшей иглы в мире.


На самом деле, игла ничего не доказывает, считает антрополог Станислав Дробышевский, с которым поговорил Антропогенез.ру
http://antropogenez.ru/single-news/article/600/


Основные аргументы такие:
Датировку между 30 и 50 тысячами лет установить трудно — предел углеродного анализа, то есть не факт, что игла такая старая.
Если она старая, не факт, что ее сделали денисовцы, мог любой другой вид человека, который к тому времени уже даже до Австралии добрался.
Одна находка не может изменить археологический портрет целой эпохи. Эпоха - это всегда комплекс, а не отдельный предмет.
Впрочем, гораздо интереснее читать всю цепочку рассуждений. Кажется, что на самом деле, археология — это детектив.

Большой текст от the Economist про ученых, которые занимаются - поведенческим дизайном. То есть придумывают, что нужно изменить в устройстве (программе, интерфейсе, приложении, сервисе), чтобы пользователю хотелось продолжать им пользоваться.
https://www.1843magazine.com/features/the-scientists-who-make-apps-addictive


Вот пересказ:


Все началось со Скиннера и его камеры. Простой эксперимент. Помещаем крысу в коробку, она нажимает кнопку - появляется еда. Еда - это награда, чтобы получить награду, крыса будет постоянно нажимать на кнопку.


Но когда-нибудь ей надоест. Или ученые заметят, что рада крыса только тогда, когда голодна. Тогда можно усовершенствовать камеру и подбрасывать награду случайным образом - то ничего, то одно, то другое, то все сразу. Как в эксперименте с фрустрированной белкой https://telegram.me/sciencegram/115 или как в игровых автоматах (там чаще используется механизм - почти выиграл)


Для этой науки даже есть термин “captology” - от captivity - порабощение, то есть наука об удержании внимания.


Как обычно бывает, в основе всего лежали благие намерения - как сделать так, чтобы студентам хотелось учиться еще и еще, как привить полезную привычку.


Но в итоге стало инструментом для увеличения времени пользования чем бы то ни было.


Важно понимать следующее: вы не можете заставить делать человека то, чего он совсем не хочет или что он не может. Так что так или иначе все эти “крючки” работают с теми, кто внутренне готов и мотивирован. Поэтому главное правило — просто расставить “горячие тригеры” на пути мотивированных людей. Пример, таков - вы кандидат в президенты и агитируете в телевизоре и СМИ, и готовые люди смотрят, а не бегаете по домам и не пытаетесь заставить избирателей прийти на участок.


Попытка убедить, заставить аргументами кого-то воспользоваться вашим продуктом, как делала примитивная реклама, редко работает. Навязчивость вызывает раздражение.


Отсюда очевидный вывод. Воздействие через эмоции и ощущения. Нужно наделить человека “суперспособностями”. И желательно, чтобы ему это не стоило особых усилий.


Потому что фрустрация, это, как и раздражение, - очень плохо. Но раздражение хуже все равно.


И снова банальность, первый опыт решающий. Вам понравилось. Вы почувствовали магию, значит, продолжите пользоваться.


Это основы. Алгоритмы, изучающие наше поведение постоянно становятся совершеннее. Настоящий успех там, где машина умеет работать с базовыми потребностями - в одобрении, признании, безопасности, общении.


Поэтому, например, смену аватарки в Facebook точно увидят больше пользователей, чем обычный ваш пост. Facebook знает, что обновляя фото вы ждете лайков.


Как знают и математические алгоритмы в казино, когда лучше подойти специальному “посланнику удачи” к вам и подарить билеты на представление или угостить обедом. Получив поддержку в такой важный момент, проигравшийся игрок, скорее всего придет вновь к автомату.


Поощрения этого поста тоже приветствуются.