👀 А вы знаете, что вся реклама в Китайский Новый Год должна быть красного цвета?

В каждой стране есть свои особенности по реализации PR-кампаний и размещению рекламы во время национальных праздников.

Так, в Китайский Новый Год мировые бренды традиционно повышают свои рекламные активности — это делается для максимального охвата целевой аудитории и повышения продаж. Но есть одна интересная особенность: в Сингапуре, Китае и Малайзии в это время реклама вашего бренда должна быть обязательно красного цвета! Даже реклама Apple один раз в году становится красной.

Дело в том, что красный в Азии — цвет праздника и торжества, и, согласно поверью, он приносит счастье и успех. Также по легенде именно этот цвет способен распугать всех злых духов от порога и из жизни.

Тот момент, когда маркетологи и бренд-менеджеры годами разрабатывали уникальный цветовой код бренда, но в один момент придется стать красными, как и все 😁

❄️ А вы знаете, что первая новогодняя реклама Coca-Cola появилась в 1920-м году?

И выглядела она совершенно не так, как сейчас: в ней даже не было того самого Санты со стеклянной бутылочкой. Интересно, что раньше Coca-Cola ассоциировалась с летним напитком, именно поэтому ее решили рекламировать зимой. Кстати, слоган у первых кампаний звучал так: «У жажды нет сезона!».

В 1931 году художники разработали легендарный постер с Санта-Клаусом, который просуществовал до 1964 года.

Знаменитая рождественская реклама со светящимся грузовиком, Сантой и легендарной музыкой появилась в 1995 году — тогда бренд решил привлечь внимание американцев к своему напитку. В России ролик впервые появился в 1996 году. Знаменитый припев «Holidays Are Coming» у нас перевели дословно — «Праздник к нам приходит», и вот уже более 20 лет эта песня ассоциируется с приближающимся Новым Годом и Coca-Cola!

А для вас реклама Coca-Cola стала символом праздников?

🎅 Новогодние персонажи в российских СМИ

Чтобы на минутку отвлечься от предновогодних дел, мы снова заглянули в СКАН и посмотрели, кто из сказочных персонажей упоминался в течение года в СМИ чаще всего. Представляем наш неформальный рейтинг😉

Лидером ожидаемо стал Дед Мороз. Больше всего новостей связано с открытиями резиденций по всей России.

Второе почетное место занимает Снегурочка. Ключевые инфоповоды связаны с различными новогодними активностями.

На третьем месте — Санта Клаус, а замыкают рейтинг Гринч и Рождественский эльф!

А какие предпраздничные новости вам запомнились? Делитесь в комментариях!

🔔Друзья, поздравляем с Наступающим 2024-м Годом!

И по традиции хотим начать с благодарностей - вам за то, что сделали СКАН частью своей профессиональной жизни ⭐️В течение года мы вместе узнавали множество интересных фактов о PR, следили за медиарейтингами, слушали вебинары и собирались на Медиасредах, чтобы разобраться с самыми сложными темами и найти новые инструменты.

Мы особенно благодарны за доверие и поддержку нашим клиентам — ваша любовь к СКАНу и живая обратная связь дает нам огромную мотивацию для развития!❤️

От лица всей нашей команды желаем вам интересных проектов, ярких эмоций и большого вдохновения в наступающем году. Пусть 2024-й будет богат идеями для реализации и новыми достижениями!

А мы неизменно будем делиться самым важным из мира PR и поддерживать вас на пути эффективной медиа-аналитики!

P.S. Наш проект уходит на каникулы до 9 января, но команда поддержки остается на связи по почте scansupport@interfax.ru. По срочным и техническим вопросам постараемся ответить оперативно, по остальным вопросам - сразу после праздников.

👋 Что почитать: 5 полезных статей для PR-специалистов

Друзья, на календаре — 5 января! Самое время немного отвлечься от оливье и фильмов — специально для вас мы собрали полезные материалы на тему PR:

1. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли в 2024 году — полноценный гайд, в котором рассказываем, как мониторить новости отрасли и применять результаты на практике.

2. Если вы только начинаете свой пусть в PR или хотели бы освежить знания о качественном пресс-релизе — эта статья для вас.

3. Успешное взаимодействие с журналистами — залог стабильной публикации пресс-релизов. А как добиться таких взаимоотношений — рассказывают сами журналисты.

4. В 2023 году мы столкнулись с рядом изменений в маркировке рекламы и пресс-релизов. Об этом мы поговорили с медиаюристом Светланой Кузеваной и делимся информацией с вами.

5. И напоследок: как создать бренд-медиа, которое будут читать? Этой теме мы посвятили много статей, но начать рекомендуем с этого материала.

Желаем вам хороших праздников!

🎓 Цель на 2024 год — стать сертифицированным экспертом СКАНа!

Уверены, что наши регулярные подборки полезных вебинаров и статей помогли вам погрузиться с головой в СКАН и освоить все тонкости медиа-аналитики. Но если вы еще не успели познакомиться со всем функционалом, то рекомендуем посмотреть серию коротких видео-уроков в ВК — там мы учимся базовым настройкам СКАНа.

🔥После просмотра видео-уроков предлагаем вам пополнить свой арсенал hard skills и бросить вызов нашему супер-тесту.

Если ответите на 80% вопросов правильно, то заберете свой именной сертификат продвинутого пользователя СКАНа.

Ну что, готовы? Онлайн-курс и тестирование доступны по ссылке.

#СКАН_обучение

📣 Как выбрать канал для рекламы в Telegram

Друзья, сегодняшним постом раскрываем тему, за которую вы голосовали в нашем ежемесячном опросе, и расскажем, на какие факторы следует обращать внимание при партнерском или платном размещении рекламы.

1. Аудитория
Важно, чтобы интересы подписчиков совпадали с вашей тематикой. Для формирования первичной подборки можно воспользоваться поиском каналов в специальных каталогах TgStat и Telemetr. Также смотрите на качество постов в канале и tone of voice — ваш рекламный макет должен смотреться уместно.

2. Статистика
Далее плавно переходим к качественным показателям, которые можно оценить через те же сервисы. Обратите внимание на статистику вовлеченности подписчиков ER и ERR, динамику подписок и отписок (не должно быть резких скачков), общий и рекламный охват публикаций. Все эти данные позволят объективно сравнить каналы и выбрать среди них самые перспективные.

3. Частота публикаций
Оцените качество ленты и частоту публикаций. Кроме того важно, чтобы автор канала соблюдал баланс между рекламными и полезными постами. Чем реже публикуется реклама, тем лояльнее аудитория и меньше вероятность "затеряться" в потоке.

P.S. При подготовке рекламного поста сделайте акцент не только на преимуществах продукта, но и на пользе для аудитории. Информации много, но действительно полезная встречается редко и точно привлечет внимание аудитории.

Помните, что реклама в неподходящем канале — это «деньги на ветер», поэтому рекомендуем тщательно проводить анализ и готовить контент.

Сохраняйте и делитесь постом с коллегами!

❗️Друзья, напоминаем, что уже в 16:00 начнется наш вебинар «СКАН-Интерфакс: новые инструменты для управления репутацией».

Анна Перькова, руководитель клиентской поддержки СКАН, в прямом эфире представит новую возможность системы — расширенный поиск и аналитику по юрлицам.

✔️Для того, чтобы присоединиться к вебинару, необходимо зарегистрироваться до 15:30 по ссылке.

🔍 Новый поиск по юрлицам и как он работает в СКАНе

Друзья, вчера прошел наш первый в этом году вебинар, на котором руководитель клиентской поддержки Анна Перькова представила новую фичу системы — расширенный поиск по юрлицам.

Сегодня подробнее рассказываем и вам об этом функционале.

🔹 В чем главная «фишка»? Теперь пользователям СКАНа доступен поиск по любому юрлицу России и СНГ, даже если у него еще нет созданной карточки.

🔹Как искать по юрлицам

1. В поиске введите ИНН и/или название компании.

2. По карточке компании происходит поиск полной информации.

* выдачу можно сузить: включить точный поиск (без похожих компаний) и выбрать контекст — главная роль (компания упоминается в заголовке или в первом абзаце), позитив или негатив, намерение (упоминание в заявлении планов на будущее), прямая речь.

3. Можно ограничить тематику новостей — это также сужает поиск. Здесь работают особые лингвистические правила, которые позволяют системе точно идентифицировать тему.

4. Выставляем нужный период и нажимаем «найти».

5. Далее происходит магия СКАНа - появляется выдача по вашему запросу.
Аналитическая панель слева покажет:
- всплески и спады (график кликабельный);
- сюжеты (можно отфильтровать);
- источники и персоналии;
- организации (для того, чтобы искать связи между компаниями).

6. Вы также можете скрыть дубли или автоматически сгруппировать новости в инфоповоды. Так анализ любой выдачи займет не более 5 минут.

🔹 Как искать компанию и персону

Еще одна возможность системы — искать компанию вместе с упоминанием персоны. Для этого переходим в «расширенный поиск» и через «И» добавляем дополнительный контекст. Нажимаем на «поиск».

Готово!

🔗 Подробности и инструкции — в записи вебинара по ссылке. Запрашивайте доступ к СКАНу и тестируйте новые возможности на своих задачах!

📣 Черный PR на примерах: методы, плюсы, минусы и способы защиты

Черный PR — агрессивный инструмент конкурентной борьбы, с которым может столкнуться каждый: обычный человек, любая компания и даже королева. Об этом мы рассказали в новой статье нашего блога, и как всегда подкрепили материал примерами.

В статье говорим:

- о методах и технологиях черного PR. Как говорится: предупрежден, значит, вооружен!

- об инструментах и каналах распространения негативных инфоповодов;

- о плюсах и минусах этого «черного» инструмента;

- и, конечно же, о том, как защититься, если вы столкнулись с такой атакой.

🔗 Полностью статью можно прочитать по ссылке в блоге!

🔍 Инфополе может меняться стремительно, неизменно лишь одно — базовые PR-скиллы.

Начало года для большинства из нас время планирования и постановки стратегических задач, поэтому сейчас особенно актуально в памяти «классику PR».

Для этого мы собрали 5 статей нашего блога на самые ключевые темы:

1. Работа с KPI — в этой статье отраслевые эксперты рассказали, за какими показателями стоит следить специалистам.

2. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли - как отстроиться от конкурентов, вовремя отследить изменения в отрасли и узнать о трендах делимся в материале.

3. Все об инфоповодах — эту статью посвятили тому, как создать инфоповод, который будет интересен СМИ и аудитории, и использовать его в продвижении.

4. Инструменты PR-продвижения — рассказываем, как привлечь внимание медиа-площадок и аудитории к своей компании в море конкурентов в этом материале.

5. И, наконец, пресс-релизы — один из главных инструментов в PR. Рекомендуем начать с базы и прочитать, какие пресс-релизы любят журналисты.

Сохраняйте пост и делитесь с коллегами! А в комментариях пишите, какие еще подборки были бы для вас полезны 🔥