PR в туризме: как подобрать инфоповод, СМИ и измерить эффективность

✈️ Туристический рынок работает в режиме постоянных изменений — форс-мажоры, перебои в работе аэропортов или расширение полетных программ. Все это влияет на спрос, усиливает тревожность аудитории и требует от бренда гибких коммуникаций.

❓ Но как выстроить PR так, чтобы публикации действительно приводили клиентов?

В новой статье в блоге СКАНа разобрали:

— какие инфоповоды в туризме действительно цепляют аудиторию и СМИ;
— как подобрать релевантные площадки под задачи бизнеса (спойлер: с помощью сервиса «Медиалисты»);
— какие метрики помогут оценить медиаэффект PR в туризме.

👉 Читайте материал по ссылке и делитесь им с коллегами!

СКАН на конференции Marketing Stars

🗓 15-16 июля в Москве пройдет Marketing Stars — конференция для директоров по маркетингу и PR в сфере ИТ и ИБ. В этом году программа построена вокруг антикризисного маркетинга.

Во второй день в 15:30 состоится круглый стол «Среда влияния: СМИ и коммуникации глазами медиаменеджеров в 2026», в котором примет участие Ксения Астахова, эксперт системы оценки репутации СКАН-Интерфакс.

🧩 В рамках дискуссии участники обсудят:

— роль отраслевых медиа и текущий ландшафт ИБ СМИ;
— как запустить деловое медиа в ИБ и что нужно для старта;
— как держать баланс между хайпом, трафиком и качественным контентом и какие KPI ставят редакции в 2026 году;
— есть ли инфлюенсеры в ИТ и ИБ.

😉 СКАН-Интерфакс выступает медиапартнером мероприятия.

👉 Ознакомиться с программой и условиями участия можно по ссылке

Как негатив закрепляется в медиаполе и что с этим делать

🙌 Доверительный образ и репутация компаний, сформированные годами, больше не защищают от негатива.

Интересный факт: в 2025 году самой токсичной площадкой в России оказался Telegram. По данным исследования Interium, всего за две недели там зафиксировали более 330 тыс. негативных комментариев. На втором и третьем местах — «Дзен» и ВК с показателями 87 тыс. и 84 тыс. соответственно.

👇 В статье СКАНа, опубликованной на Mediabitch, вы узнаете:

— о негативе, который перестал быть просто новостью;
— об отрицательных инфоповодах, которые не затихают годами;
— как уменьшить влияние последствий негатива в современных реалиях.

👉 Приглашаем читать статью по ссылке

Данные из Макса — теперь в СКАНе

📈 СКАН начал индексировать и анализировать публичные каналы в Максе — одном из самых быстрорастущих соцмедиа.

С момента запуска в марте 2025 года к марту 2026-го в мессенджере зарегистрировались более 107 млн пользователей. Ежедневная аудитория — 77 млн человек, которые отправляют свыше 1,5 млрд сообщений в сутки.

Теперь каналы в Максе — часть медиаполя в СКАНе. С теми же возможностями мониторинга, аналитики и оценки, что и для Телеграма и других соцмедиа.

❓ В новой статье в блоге СКАНа разбираем:

— зачем мониторить Макс, как делать это автоматически и регулярно;
— как работать с упоминаниями;
— как искать каналы для размещений;
— чек-лист по мониторингу в национальном мессенджере + ответы на частые вопросы.

👉 Как начать работать с Максом в СКАНе — читайте в статье!

Хотите контролировать медиаполе компании в Максе? Напишите на scan-sales@interfax.ru — покажем, как делать мониторинг, отслеживать упоминания и анализировать повестку в СКАНе.

Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Алексей Наумов, руководитель отдела продуктового PR «Группа Астра»

💬 Поговорили о том, как выстраивать продуктовую коммуникации в ИТ, почему важно уметь адаптировать технологические новости для разных ЦА и как работать с негативом, возникающим из-за некорректной интерпретации в медиаполе.

🤖 Алексей также рассказал, какие ошибки чаще всего допускают компании при выводе технологических продуктов и почему ИИ пока рано доверять репутацию бренда.

«Возможно, когда-нибудь роботы будут организовывать пресс-конференции, встречать и провожать журналистов, щедро одаривать их робо-мерчем, а потом застольничать с представителями прессы. Но пока это маловероятно».

👉 Читайте интервью по ссылке и делитесь с коллегами!

Напоминаем, что уже в четверг — 16 июля в 15:00 — встречаемся на вебинаре «Личный бренд руководителя: стратегия продвижения в 5 шагов»

Встречу проводит СКАН совместно с Pressfeed.

После вебинара вы получите стратегию продвижения из 5 шагов:

🔹 Целевая аудитория — сегментируем и закрываем боли;
🔹 Образ руководителя — создаем имидж конкретно под вашу ЦА;
🔹 Инфоповоды — выделяем охватные события и активности;
🔹 Инструменты — подберем то, что реально работает;
🔹 Площадки — карта каналов и источники под любую задачу.

📣 Организационная информация:

🗓 16 июля с 15:00 до 16:30

Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке.

🥰 Подключайтесь!

🍷 Вина много не бывает... или бывает?

Выяснили это вместе с РБК-вино: с помощью СКАНа посчитали индекс медиаактивности виноделен — делимся результатами с вами!

Из интересного: количество упоминаний российских виноделен продолжает расти, с 2016 года оно выросло вдвое! Наиболее медийными стали предприятия Краснодарского края и Крыма, в топ-5 вышли следующие производства:

🔹 «Абрау-Дюрсо»
🔹 «Шато де Талю»
🔹 «Кубань-Вино»
🔹 «Массандра»
🔹 «Фанагория»

👉🏻 Приглашаем ознакомиться с исследованием и результатами рейтинга на сайте РБК Вино.