👀 А вы знали, что утренний стакан апельсинового сока — результат PR-кампании столетней давности?

Интересный факт: в 1915 году Ассоциация производителей апельсинов штата Флорида столкнулась с кризисом — спрос на сок резко упал, а фермеры рисковали разориться. 🙁

Тогда Калифорнийская ассоциация производителей цитрусовых решила провести PR-кампанию, в ходе которой врачи и диетологи стали рекомендовать апельсиновый сок как «обязательный элемент здорового завтрака».

Маркетологи делали упор на том, что витамин С, содержащийся в апельсиновом соке, укрепляет иммунитет и помогает бороться с простудами.

🍊 В результате Ассоциация успешно убедила американцев в том, что стакан апельсинового сока — неотъемлемая часть здорового завтрака. А утверждение о его полезных свойствах для организма сохраняется до сих пор!

💬 Защита бизнеса: как комплаенс-контроль снижает риски и повышает эффективность

В условиях высокой турбулентности успех бизнеса во многом зависит от способности эффективно управлять рисками.

Эту задачу помогает решить комплаенс-контроль — набор политик и механизмов для снижения рисков, связанных с несоблюдением регуляторных и других требований.

В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, от каких неприятностей защищает система комплаенс-контроля, какие функции она выполняет и что нужно, чтобы ее внедрить.

🔗 Приглашаем читать статью по ссылке и желаем хороших выходных!

🔔 Мы запустили собственного телеграм-бота

По секрету сразу скажем: там вас уже ждет презентация и запись с вебинара «10 слагаемых успешного PR при ограниченном бюджете» 😉

В материале вы найдете пошаговую инструкцию (от постановки целей до оценки эффективности) по PR-продвижению с ограниченным бюджетом.

Для того, чтобы ознакомиться с материалом и записью, переходите по ссылке в бота и нажимайте на кнопку start!

💱 Как компании выстраивают коммуникации в преддверии IPO

Только за первую половину 2023–2024 финансового года на бирже дебютировали 19 компаний. ЦБ уже зарегистрировал проспект акций «Дом.РФ», сделка которого планируется в ноябре 2025 года. СИБУР близок к дебюту на бирже, но окончательное слово за акционерами; аналогичная ситуация у VK Tech.

В контексте такого роста мы пообщались с экспертами и собрали инсайты для успешного PR во время подготовки бизнеса к IPO.

Статья уже опубликована в медиа «Бизнес-секреты»: внутри вы найдете советы и практические кейсы.

🔗 Читайте материал по ссылке и делитесь с коллегами!

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Людмила Мишина, руководитель отдела по связям с общественностью, «Абсолют Страхование»

Людмила рассказала, как сегодня меняются вызовы для PR-специалистов и почему без регулярного мониторинга уже невозможно эффективно выстраивать PR-стратегии и взаимодействовать с клиентами.

Также обсудили главные принципы коммуникаций в такой чувствительной сфере, как страхование.

🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

💭 Зачем нужна статья в Википедии?

Рады представить вам новую рубрику: мнение PR-эксперта.

Ирина Дерюгина, руководитель пресс-службы МТС, на одном из наших мероприятий рассказала, зачем бизнесу в цифровую эпоху нужны публикации в Википедии.

Оказывается, источник по-прежнему остается авторитетным для поисковых систем, журналистов и рядовых пользователей. Еще это возможность попасть в топ-10 поисковой выдачи 😉

Ирина советует создавать в Википедии статьи о компании, ее основателях, визионерах, долговременных руководителях. Нужно также постоянно следить за страничками и своевременно обновлять информацию. 

А вы размещаетесь в Википедии?
#СКАН_мнениеPR

🧡 Антикризисный PR в девелопменте: как предотвратить кризис до эскалации и после?

Недавно СКАН-Интерфакс совместно с ЕРЗ.РФ и представителями из сферы девелопмента провел вебинар, в рамках которого спикеры обсуждали тактику антикризисного PR для застройщиков.

В новой статье в блоге СКАНа мы собрали самые интересные инсайты о том, как выстраивать коммуникации, если негатив неизбежен, и какие превентивные меры позволяют избежать кризиса.

Читайте статью по ссылке и обязательно делитесь с коллегами!

🌐 Цифровая гигиена: как не потеряться в потоке фейков

Мы привыкли говорить о защите персональных данных и кибербезопасности. Но в мире, где сообщение за считаные минуты расходится по всем новостным каналам, цифровая гигиена нужна и PR-специалистам — как умение работать с кризисом и негативом.

🚫 Одна фраза, вырванная из контекста, — и через час ее уже цитируют все новостные каналы. В такой ситуации у специалистов не хватает времени на аналитику и подготовку антикризисных действий.

И тогда мониторинг СМИ и телеграм-каналов становится частью цифровой гигиены.

Он позволяет:

• отделять факты от шума и не реагировать на «вбросы»;

• увидеть первоисточник информации и следить за тем, как развивается новость;

• оценивать риски и вовремя формировать позицию компании, а также снижать «информационную тревожность» внутри команды.

Поэтому в эпоху фейков и большого информационного потока СКАН обеспечивает профессиональную и репутационную устойчивость 😉

💭 Подборка полезных интервью с PR-специалистами

Друзья, напоминаем, что в блоге СКАНа регулярно выходят интервью с PR-специалистами, в которых они делятся своим опытом из практики и PR-лайфхаками.

🔹Разговор с Анастасией Грековой, PR-менеджером винодельни Шато де Талю, получился поистине изысканным! 🍷 Мы узнали, что работает лучше всего для продвижения тонкого продукта, каких табу приходится придерживаться PR-специалисту и как увлечение вином расширяет кругозор.

🔹Виктория Решульская,
основатель PR-агентства Bites&Brands, рассказала, как превращать блюда в инфоповоды, кто такие «молчаливые гости» и как отыгрывать и вечные ценности, и краткосрочные тренды в ресторанном PR.

🔹Про PR в страховой индустрии нам рассказала Людмила Мишина, руководитель отдела по связям с общественностью, «Абсолют Страхование». Мы обсудили, почему без регулярного мониторинга уже невозможно эффективно выстраивать PR-стратегии и взаимодействовать с клиентами.

🔹Денис Коварский, ex-руководитель PR-направления «Ситилинк», рассказал, как увидеть потенциальные точки возгорания рисков и что делать, если негатив неизбежен.

🔹А в этом интервью мы заглянем за кулисы PR-отдела нашей системы: Полина поделилась формулой вирального контента, рассказала о ценности коллабораций и идеальных «мэтчах», а также о том, что больше всего вдохновляет ее в работе.

Приятного чтения! Не забудьте поделиться с коллегами — в интервью много инсайтов 🔥