🌐 Цифровая гигиена: как не потеряться в потоке фейков

Мы привыкли говорить о защите персональных данных и кибербезопасности. Но в мире, где сообщение за считаные минуты расходится по всем новостным каналам, цифровая гигиена нужна и PR-специалистам — как умение работать с кризисом и негативом.

🚫 Одна фраза, вырванная из контекста, — и через час ее уже цитируют все новостные каналы. В такой ситуации у специалистов не хватает времени на аналитику и подготовку антикризисных действий.

И тогда мониторинг СМИ и телеграм-каналов становится частью цифровой гигиены.

Он позволяет:

• отделять факты от шума и не реагировать на «вбросы»;

• увидеть первоисточник информации и следить за тем, как развивается новость;

• оценивать риски и вовремя формировать позицию компании, а также снижать «информационную тревожность» внутри команды.

Поэтому в эпоху фейков и большого информационного потока СКАН обеспечивает профессиональную и репутационную устойчивость 😉

💭 Подборка полезных интервью с PR-специалистами

Друзья, напоминаем, что в блоге СКАНа регулярно выходят интервью с PR-специалистами, в которых они делятся своим опытом из практики и PR-лайфхаками.

🔹Разговор с Анастасией Грековой, PR-менеджером винодельни Шато де Талю, получился поистине изысканным! 🍷 Мы узнали, что работает лучше всего для продвижения тонкого продукта, каких табу приходится придерживаться PR-специалисту и как увлечение вином расширяет кругозор.

🔹Виктория Решульская,
основатель PR-агентства Bites&Brands, рассказала, как превращать блюда в инфоповоды, кто такие «молчаливые гости» и как отыгрывать и вечные ценности, и краткосрочные тренды в ресторанном PR.

🔹Про PR в страховой индустрии нам рассказала Людмила Мишина, руководитель отдела по связям с общественностью, «Абсолют Страхование». Мы обсудили, почему без регулярного мониторинга уже невозможно эффективно выстраивать PR-стратегии и взаимодействовать с клиентами.

🔹Денис Коварский, ex-руководитель PR-направления «Ситилинк», рассказал, как увидеть потенциальные точки возгорания рисков и что делать, если негатив неизбежен.

🔹А в этом интервью мы заглянем за кулисы PR-отдела нашей системы: Полина поделилась формулой вирального контента, рассказала о ценности коллабораций и идеальных «мэтчах», а также о том, что больше всего вдохновляет ее в работе.

Приятного чтения! Не забудьте поделиться с коллегами — в интервью много инсайтов 🔥

🙂 Как использовать мемы и абсурдный контент в серьезном PR

Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива.

Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору.

👀 В новой статье в блоге СКАНа разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации.

Читайте статью по ссылке и делитесь материалом с коллегами!

📊 Медиарейтинги за сентябрь 2025 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔹 Банки

🟡Страхование

🔹Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

🗓 Сентябрьский дайджест СКАН-Интерфакс

Осень в самом разгаре: мы уже вошли в бодрый рабочий темп, но новые PR-вызовы не дремлют.

В нашем телеграм-боте делимся с вами дайджестом! Внутри вы найдете:

• материалы, которые помогут держать руку на пульсе: от антикризисных практик девелоперов и рецептов PR при ограниченном бюджете до инсайтов о коммуникационной подготовке к IPO.

• приглашение на вебинар по управлению рисками, который состоится уже завтра.

• подборку главных отраслевых мероприятий октября 🔥

Чтобы получить дайджест — переходите по ссылке в бота и нажимайте «start».
* действующим пользователям материал придет автоматически!

💬 А вы знаете, что dark social — это новое «сарафанное радио»?

Под термином dark social понимается трафик, который невозможно отследить аналитикой: скрины и отправка постов без прямой пересылки, stories без отметок, личные чаты.

В результате это не публичная реклама и упоминание бренда, а личная рекомендация — самая ценная форма вовлечения аудитории для компании.

Чтобы dark social работал, необходимо учитывать несколько критериев при реализации контента:

🔥Эмоциональный триггер

Важно помнить, что аудитория делится не фактами, а реакцией — удивлением, смехом, инсайтом.

🔥Социальная актуальность

Контент должен откликаться у пользователя, коррелировать с общественной и информационной повесткой.

🔥Ценность контента

Польза, лайфхак или инсайт — информация, которая может быть полезна для отправителя и получателя.

Еще к этому списку можно добавить ненавязчивый формат: чем меньше ощущается реклама, тем больше вовлечения у аудитории 😉

💭 Почему важно отслеживать все новостные каналы?

Диана Пушкарская, PR-директор ЕРЗ РФ, поделилась с нами интересным фактом: чтобы оценить имидж девелоперской компании, покупатели изучают не только сайт и соцсети, но и публикации в СМИ, классифайды, форумы, отзовики, видеообзоры от брокеров, блогеров и обычных пользователей.

Это значит, что поставить доверие под сомнение может любое, даже самое маленькое негативное сообщение, которое вы пропустили.

Федеральные СМИ часто становятся новостным источником для телеграм-каналов, форумов и домовых чатов. Но работает и обратная связь: локальные конфликты, начавшиеся в небольших комьюнити, могут «взлететь» до уровня общенациональных новостей.

👀 Важно контролировать медиаполе 24/7. Если не отслеживать все каналы, возрастает риск пропустить момент, когда небольшая проблема превратится в репутационный кризис.

А вы отслеживаете все каналы, важные для вашего бизнеса?
#СКАН_мнениеPR

🔥Мы вошли в состав жюри Национальной премии бизнес-коммуникаций

Премия «НПБК. Эффективность» за годы своего существования стала отражением зрелости индустрии и ее стремления к прозрачным стандартам оценки. Она проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а организатором выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).

💡Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», будет оценивать проекты участников в блоке «маркетинг». Завершающий этап проходит под руководством Высшего совета Гран-при, в который входят генеральные директора и СЕО ведущих российских компаний.

Приём заявок на Премию начнется 17 ноября 2025 года, а Церемония награждения состоится летом 2026 года.

Подробнее о Премии можно узнать в официальном телеграм-канале.

📊 Медиарейтинги за III квартал 2025 года уже на нашем сайте

Еще и в новом дизайне!😉

Октябрь богат на исследования! В этом месяце мы выпустили сразу 5 квартальных рейтингов, которые позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

Делимся ссылками с вами:

• Топ-менеджеры девелоперских компаний

• Нефтегазовые компании

• Энергетические компании

• Железнодорожные операторы

• Лизинговые компании

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

🩵 Новая героиня нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Екатерина Бушуева, директор по связям с инвесторами, Arenadata

Сегодня наша постоянная рубрика выходит за рамки PR и делает шаг на смежную территорию — отношения с инвесторами (IR) 😉

С Екатериной мы обсудили границы коммуникаций PR и IR, задачи специалиста до и после выхода на биржу, а также оценку репутации компании глазами инвесторов.

🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке в блоге и делиться с коллегами!

#СКАН_интервью

🌐 Москва станет эпицентром AI-фестиваля

А мы снова среди участников!

27 ноября Александр Жариков, архитектор сервисов анализа информации СКАН-Интерфакс, выступит на IV ежегодной конференции AISUMMIT, которая соберет на одной площадке экспертов-практиков, топ-менеджеров крупнейших компаний, стартапы и инвесторов для определения векторов технологического развития на ближайшие годы.

Александр выступит с темой «AI для маркетинга и PR» в секции «Креативные индустрии, Social media, TV».

В этот же день, 27 ноября, номинанты и лауреаты премии «Эксперт года» получат свои награды 🥇

Приходите, будет интересно!