🏆 Топ-100 крупнейших спортивных компаний России 2025 гола

Sports.ru выпустил свежий рейтинг ста крупнейших игроков спортивного бизнеса.
Что важно и почему это показательнее любых пресс-релизов.

1. Клубы в рейтинге, но с нюансом
В топ-100 много профессиональных клубов (футбол, хоккей, баскетбол), но их «выручка» часто отражает не бизнес-доходы (билеты, мерч, ТВ-права), а дотации владельцев, оформленные как спонсорство. Из-за разного учета возникают перекосы: один клуб включает поддержку владельца в выручку и выглядит «богаче», другой – относит в другие статьи и в рейтинг может вообще не попасть.

2. Букмекеры – главные по оборотам
В топ-10 доминируют компании, зарабатывающие на ставках. Рынок рос очень быстро: обороты и депозиты увеличивались, аудитория – миллионы. Но есть важный поворот: при росте оборота совокупная чистая прибыль снижалась. Конкуренция давит, затраты на маркетинг и обязательные отчисления растут. В 2025-м авторы фиксируют замедление темпов.

3. Фитнес: камбэк после ковида и подписочная модель
Фитнес-индустрия заметно усилилась по сравнению с провальным 2020-м: в топ-100 вошли и сети клубов, и компании, обеспечивающие им инфраструктуру и оборудование. Ключевой драйвер – переход на «рекуррент» (ежемесячные платежи), рост студийного формата и удорожание услуг. Прогноз – рынок продолжит расти и дальше.

4. Спортивная одежда и обувь: рынок перетряхнуло
Группа новичков – ритейл и бренды экипировки, которые раньше в рейтинг не попадали. Уход глобальных игроков изменил полку и расклад в торговых центрах: кто-то расширился (в т.ч. азиатские бренды), кто-то прошел ребрендинг и перезапустил сети, кто-то занял нишу «спорт-стайла», не пытаясь конкурировать с «чистым спортом» уровня Nike.

5. Кто-то крупный пропал не потому что обеднел
Часть заметных игроков отсутствует из-за структуры владения (выручку сложно выделить отдельно) или из-за того, что финансовая отчетность перестала публиковаться.

Вывод: рейтинг – не просто список «Кто больше заработал», а рентген отрасли. Беттинг удерживает лидерство, фитнес на подъеме, спорт-ритейл перестроился под новую реальность, а клубные финансы по-прежнему зависят от того, как именно оформлены деньги владельца.

🐻 Мишка – наш?
Новый старый талисман Олимпийского комитета России.

В праздники министр спорта России и председатель ОКР Михаил Дегтярёв поделился роликом, анонсирующим возвращение традиционного символа национальной олимпийской команды. За месяц до этого Дегтярёв назвал синего медведя-неваляшку, разработанного студией Лебедева в 2019 году, «неизвестно откуда взявшимся».

«Будет нормальный мишка, к которому мы привыкли», – сказал глава ОКР и Минспорта.

Несмотря на заявленное стремление заимствовать стиль знаменитого талисмана Олимпиады-1980, видео выполнено в стилистике мультфильмов американской студии Pixar. Выглядит так, будто на кадры побед российских спортсменов наложили соответствующий нейросетевой фильтр, ставший популярным года четыре назад…

🤓 СБК ищет PR-специалиста
Присоединяйся к команде лидера спортивной индустрии России!

Задачи:
✅ Составление и ведение плана PR-активностей холдинга.
✅ Продвижение мероприятий, создание интерактива для аудитории.
✅ Реализация партнерских обязательств в рамках мероприятий.
✅ Расширение телеграм-канала и сообщества, коммьюнити-менеджмент.
✅ Составление и ведение календаря профильных мероприятий, сотрудничество с ними.
✅ Еженедельные рассылки по базе подписчиков с новостями сайта и холдинга.
✅ Мониторинг и анализ активностей конкурентов.
✅ Регулярная аналитика по PR-активностям.
✅ Организация распространения журнала.
✅ Другие PR-активности (ATL, BTL).

За подробностями пишите напрямую Александре @savraeva. Условия при собеседовании.

🖥 Воскресное класико стало самой популярной спортивным спортивных событием в «Кинопоиске» в эти новогодние праздники.

Всего активная аудитория онлайн-кинотеатра с 31 декабря по 11 января составила 16 млн подписчиков (на 23% больше, чем в прошлом году), каждый из которых провел на платформе в среднем почти сутки – 21 час. Трансляции и программы в разделе «Спорт» смотрели 2 млн подписчиков. Чаще всего их интересовали матчи европейских футбольных чемпионатов и КХЛ.

💦 Плавание против выгорания 🕯
Уникальный формат корпоративных занятий от Школы плавания №1.

Абонемент в бассейн может быть не просто бонусом от работодателя, но и инструментом повышения эффективности сотрудников 🏊🏻‍♂️

Специально для корпоративных клиентов Школа плавания №1, лауреат премии АРКС, разработала новый формат занятий – медитативное плавание. Это синтез практик mindfulness и спорта, который учит не только плавать, но и восстанавливать ментальные ресурсы, концентрироваться на действительно важных задачах.

🔜 Такие тренировки обязательно положительно скажутся на рабочей атмосфере и деловых результатах. Убедиться в этом очень легко – достаточно обратиться в Школу плавания №1.

🏆 В Туле наградили лучших спортсменов года
Отметили и тех, кто финансирует спорт.

🏅20 января в Туле состоялась церемония награждения победителей регионального конкурса «Спортсмен года – 2025». На ней председатель совета директоров ГК «Полипласт» Александр Шамсутдинов был удостоен серебряной медали «За особый вклад в развитие Тульской области». Награду вручил губернатор региона Дмитрий Миляев.

🏒 В номинации «Преодоление – лучший спортсмен с ограниченными физическими возможностями» награду получила команда «АКМ-следж», действующий чемпион России по следж-хоккею.

⛸ Развитие детско-юношеского и адаптивного спорта – важнейшее направление социальной политики ГК «Полипласт». Компания системно инвестирует в строительство и модернизацию спортивной инфраструктуры, проводит соревнования и массовые мероприятия, направленные на популяризацию спорта в регионах присутствия.

🎈 Продавец воздуха. Волшебного
Что на самом деле создает ценность спортивного события?

Большие проекты состоят не из арен и логотипов, а из эмоций и чувств. Игорь Столяров хорошо понял это во время подготовки Олимпийских игр 2014 года. И теперь для него самое важное в любой работе – люди, команда, их заинтересованность и азарт. А также роль лидера как системообразующего звена.

🧠 Кратко эту философию, позволившую создать совершенно новое глобальное событие, мы изложили в журнале СБК, а подробнее с ней можно познакомиться в одном из выпусков нашего подкаста «Разговорчики».

«Ты в игре» принимает заявки
🏀 Шестой сезон всероссийского конкурса.

На подачу заявки есть больше двух месяцев – до 31 марта. Пять основных номинаций с призами по ₽500 тыс., гран-при в ₽1 млн и три специальных номинации.

Старт нового сезона дали перед матчем Единой лиги ВТБ ЦСКА – «Уралмаш». Подробнее о конкурсе – у нас на сайте.

🏊🏻‍♂️ Предложение от Москвы спортивным инвесторам
Есть шанс арендовать бассейн за ₽3 млн в год.

До 27 января столица принимает заявки от желающих поторговаться за право долгосрочной аренды двух спорткомплексов. Оба площадью около 2 тыс. м², в шаговой доступности от метро. Стартовая цена лота в Зябликово – ₽3,07 млн в год, в Солнцеве – ₽3,64 млн.
🔨 Торги и подведение итогов запланированы на 29 января.