По моей внушительной коллекции глянца можно запросто изучать историю потребления в нашей стране.
Может быть когда-нибудь я это сделаю и напишу о том, как закалялся и приобщался к люксу русский человек, ну, а пока, получив в подарок несколько американских журналов, включая августовский Vogue с обложкой, которую в редакционном мире окрестили нелепой промашкой, перелистываю страницы и прихожу к следующим субъективным выводам:
• глянец перестал таким быть даже в США, где потребление люкса зашкаливает. Обложка больше не сверкает, не хрустит и не пахнет деньгами
• объем материала сократился и не зазывает в мечту
• рекламодатели кардинально изменились и лично меня наводят на мысль, что American Dream не так сладка any more
Было бы ужасно интересно разобрать контент с социологом, чтобы попытаться спрогнозировать будущее страны, в которой old money очень боятся Гражданской войны.
Почему мне это интересно? Потому что, как не крути, их потребление так или иначе влияет на наше, ведь все в этом мире взаимосвязано.
#письмоавтора
Может быть когда-нибудь я это сделаю и напишу о том, как закалялся и приобщался к люксу русский человек, ну, а пока, получив в подарок несколько американских журналов, включая августовский Vogue с обложкой, которую в редакционном мире окрестили нелепой промашкой, перелистываю страницы и прихожу к следующим субъективным выводам:
• глянец перестал таким быть даже в США, где потребление люкса зашкаливает. Обложка больше не сверкает, не хрустит и не пахнет деньгами
• объем материала сократился и не зазывает в мечту
• рекламодатели кардинально изменились и лично меня наводят на мысль, что American Dream не так сладка any more
Было бы ужасно интересно разобрать контент с социологом, чтобы попытаться спрогнозировать будущее страны, в которой old money очень боятся Гражданской войны.
Почему мне это интересно? Потому что, как не крути, их потребление так или иначе влияет на наше, ведь все в этом мире взаимосвязано.
#письмоавтора
За что я люблю лето?
За то, что можно ходить босиком по траве, наблюдать рассветы и закаты, просыпаться под пенье птиц, доносящееся в открытое настежь окно, строить планы и мечтать, глядя на звездное небо, ощущать запах моря в волосах, улыбаться встречному теплому ветру и дышать глубоко-глубоко.
Впереди еще двадцать восемь дней той самой маленькой жизни, которые мы проведем вдалеке друг от друга.
Я буду скучать.
До скорой встречи в сентябре.
#письмоавтора
За то, что можно ходить босиком по траве, наблюдать рассветы и закаты, просыпаться под пенье птиц, доносящееся в открытое настежь окно, строить планы и мечтать, глядя на звездное небо, ощущать запах моря в волосах, улыбаться встречному теплому ветру и дышать глубоко-глубоко.
Впереди еще двадцать восемь дней той самой маленькой жизни, которые мы проведем вдалеке друг от друга.
Я буду скучать.
До скорой встречи в сентябре.
#письмоавтора
Помню эту нерешаемую головоломку со сдачей в аренду торговых помещений в составе гостиничных комплексов перед Олимпиадой в Сочи.
Сдать надо было хорошо, дорого и обязательно долгосрочно.
При всем том, что в России, пожалуй, самая высокоскоростная динамика изменений, заставляющий постоянно сокращать линию горизонта планирования, концепты курортных pop up у нас слаборазвиты, да и коммерческая недвижимость к ним слабо приспособлена.
Мне ужасно интересны все эти временные проекты торговли - от воскресных ярмарок до альпийских ритейл юрт. Я с удовольствием за ними наблюдаю, пополняя копилку интересными решениями, которые однажды будут и имплементированы в моей стране.
Например, от многочисленных пересверливаний дырок в фасаде для рекламных конструкций могут избавить архитектурные элементы, на которых легко могут размещаться и названия магазинов, и рабочие часы, и даже ссылки на запрещенные в России социальные сети.
В одной из открытых в этом году гостиниц на Эгейском побережье рекламную функцию взяли на себя стеклянные геометрические формы.
Получилось стильно, эстетично, а главное - экономно в дальнейшем содержании, как для ритейлера, так и для собственника помещений.
#popup
Сдать надо было хорошо, дорого и обязательно долгосрочно.
При всем том, что в России, пожалуй, самая высокоскоростная динамика изменений, заставляющий постоянно сокращать линию горизонта планирования, концепты курортных pop up у нас слаборазвиты, да и коммерческая недвижимость к ним слабо приспособлена.
Мне ужасно интересны все эти временные проекты торговли - от воскресных ярмарок до альпийских ритейл юрт. Я с удовольствием за ними наблюдаю, пополняя копилку интересными решениями, которые однажды будут и имплементированы в моей стране.
Например, от многочисленных пересверливаний дырок в фасаде для рекламных конструкций могут избавить архитектурные элементы, на которых легко могут размещаться и названия магазинов, и рабочие часы, и даже ссылки на запрещенные в России социальные сети.
В одной из открытых в этом году гостиниц на Эгейском побережье рекламную функцию взяли на себя стеклянные геометрические формы.
Получилось стильно, эстетично, а главное - экономно в дальнейшем содержании, как для ритейлера, так и для собственника помещений.
#popup
Если в моде есть маленькое черное платье, то в торговой недвижимости должно быть небольшое, белое помещение.
Оно есть в курортных местах разных стран или в столицах мировой моды, таких как Париж.
Этот безликий универсальный холст дает возможность заявить о себе тем, кто:
• делает первые самостоятельные шаги в мир ритейла и не имеет бюджета на содержание постоянного offline
или
• хочет быть в нужный момент в нужном месте
Почему в Москве нет таких помещений и почему тренд на различные формы арендных отношений пока до нас не дошел?
На эти вопросы у меня нет объективного ответа, ровно как и на схожую по смыслу и содержанию загадку без разгадки: «Как может недвижимость в топ локациях пустовать месяцами, а в отдельных случаях и годами, становясь не активом, а тяжеловесным пассивом?»
#popup
Оно есть в курортных местах разных стран или в столицах мировой моды, таких как Париж.
Этот безликий универсальный холст дает возможность заявить о себе тем, кто:
• делает первые самостоятельные шаги в мир ритейла и не имеет бюджета на содержание постоянного offline
или
• хочет быть в нужный момент в нужном месте
Почему в Москве нет таких помещений и почему тренд на различные формы арендных отношений пока до нас не дошел?
На эти вопросы у меня нет объективного ответа, ровно как и на схожую по смыслу и содержанию загадку без разгадки: «Как может недвижимость в топ локациях пустовать месяцами, а в отдельных случаях и годами, становясь не активом, а тяжеловесным пассивом?»
#popup
Не знаю, почему я не сфотографировала сезонные магазины Intimissimi и Falconeri, которые с достоинством стоят рядом с тяжелым люксом в торговой галерее фешенебельного отеля или гавани Ялыкавак, получившей «Золотой Якорь» в 2018 году за идеальное обслуживание.
Но я точно знаю, что с удовольствием обсужу тему соседства со своими подругами и открою для себя новые аргументы и даже факты, а пока субъективные мысли вслух:
• данное соседство свидетельствует о силе бренда, лояльности покупателей с разной покупательской способностью, отличной маркетинговой стратегии и высоких оборотах в своем сегменте
• Intimissimi и Falconeri смогли найти тот неуловимый баланс удовлетворения интересов разной прослойки покупателей, к которому могут прийти не все бренды
• это очень тонкая работа по выстраиванию brand mix, когда противоречие воспринимается уместным дополнением и той самой синергией, видимой исключительно профессиональному глазу.
#popup
Но я точно знаю, что с удовольствием обсужу тему соседства со своими подругами и открою для себя новые аргументы и даже факты, а пока субъективные мысли вслух:
• данное соседство свидетельствует о силе бренда, лояльности покупателей с разной покупательской способностью, отличной маркетинговой стратегии и высоких оборотах в своем сегменте
• Intimissimi и Falconeri смогли найти тот неуловимый баланс удовлетворения интересов разной прослойки покупателей, к которому могут прийти не все бренды
• это очень тонкая работа по выстраиванию brand mix, когда противоречие воспринимается уместным дополнением и той самой синергией, видимой исключительно профессиональному глазу.
#popup
Ходят слухи, что косметическая и парфюмерная продукция Chanel начала появляться на отдельных российских полках.
Скорее всего это результат параллельного импорта, ведь come back бренда втихую ради трех флакончиков утопичен и не практичен со всех сторон.
Официально можно лишь подтвердить возобновление работы корнеров Chanel в московских duty free.
Сложный процесс переговоров шел два года и пришел к положительному для поклонников бренда результатам, что не может не радовать призрачной перспективой для тех, кто все еще надеется и верит.
#бренд
Скорее всего это результат параллельного импорта, ведь come back бренда втихую ради трех флакончиков утопичен и не практичен со всех сторон.
Официально можно лишь подтвердить возобновление работы корнеров Chanel в московских duty free.
Сложный процесс переговоров шел два года и пришел к положительному для поклонников бренда результатам, что не может не радовать призрачной перспективой для тех, кто все еще надеется и верит.
#бренд
Сегодня свое восьмилетие празднуют не просто мои клиенты, а мои партнеры и близкие люди.
Наше общение началось 21 февраля 2020 года и переросло в доверительные и очень теплые отношения, результатом которых стали магазины на ул. Малая Никитская, Столешников пер, ул. Сакко и Ванцетти, самый масштабный pop-up в здании экс-Aizel и еще кое-что, о чем Николай и Алиса расскажут в ближайшее время.
Я объективно люблю Monochrome всем сердцем за креатив и инновации, уникальность и смелость быть собой, за трудоспособность и отношение к деталям, за кристальную порядочность и ценности, которые ребята транслируют в этот мир.
Я уверена и никто меня не сможет переубедить в том, что Николай и Алиса создали бренд в полном понимании этого слова, который обязательно войдет в учебники мировой моды.
Monochrome - это большая дружная семья, в которой каждый друг за друга, и пусть так будет всегда!
Мой милый Monochrome, я тебя очень люблю!
Как насчет магазинов в Париже и Нью-Йорке?
Я думаю, что уже пора.
С днем рождения! Люблю.
#письмоавтора
Наше общение началось 21 февраля 2020 года и переросло в доверительные и очень теплые отношения, результатом которых стали магазины на ул. Малая Никитская, Столешников пер, ул. Сакко и Ванцетти, самый масштабный pop-up в здании экс-Aizel и еще кое-что, о чем Николай и Алиса расскажут в ближайшее время.
Я объективно люблю Monochrome всем сердцем за креатив и инновации, уникальность и смелость быть собой, за трудоспособность и отношение к деталям, за кристальную порядочность и ценности, которые ребята транслируют в этот мир.
Я уверена и никто меня не сможет переубедить в том, что Николай и Алиса создали бренд в полном понимании этого слова, который обязательно войдет в учебники мировой моды.
Monochrome - это большая дружная семья, в которой каждый друг за друга, и пусть так будет всегда!
Мой милый Monochrome, я тебя очень люблю!
Как насчет магазинов в Париже и Нью-Йорке?
Я думаю, что уже пора.
С днем рождения! Люблю.
#письмоавтора
Сегодня день именинника, и я тезисно объясню, почему Monochrome - бренд и почему его нельзя ставить в одну линейку с большинством:
• наименование: международное, легкое в написании и произношении, а главное - звучное и легко запоминаемое
• айдентика бренда: выполнена идеально с полным пониманием того, каким должен быть brand book
• фирменный паттерн: легко встает на одну страницу с Louis Vuitton, Gucci своей запоминаемостью и узнаваемостью
• уникальный продукт: over side худи является той самой знаковой вещью бренда, которая ассоциируется у потребителя исключительно с брендом Monochrome и никаким больше
• позиционирование: Monochrome - это про образ жизни и мышления, а не про туфельки, сумочку, платье или толстовку
• рекламные кампании и коллаборации: запоминающиеся и обсуждаемые
• подделки: на маркет плейсах можно встретить подделки под Monochrome, что подтверждает успех и силу бренда
• уникальность дизайна: для того, чтобы констатировать неповторимость не нужно быть фанатом oversize и другом бренда. Это просто факт, который надо принять
Что же касается продолжительности жизни продукта, то у Monochrome есть уникальное конкурентное преимущество по сравнению с другими игроками на российском фешн рынке и безграничная вариативность, которую легко наложить на мировые тренды, выпуская каждый год уникальную капсульную коллекцию.
Будучи далекой от мира моды, я нафантазировала целую линейку продукции в незакрытой и слабоконкурентной нише, которую пока никто еще не начал осваивать.
И если я это смогла сделать, то Monochrome придумает еще круче. Уверена на все 100%.
#бренд
• наименование: международное, легкое в написании и произношении, а главное - звучное и легко запоминаемое
• айдентика бренда: выполнена идеально с полным пониманием того, каким должен быть brand book
• фирменный паттерн: легко встает на одну страницу с Louis Vuitton, Gucci своей запоминаемостью и узнаваемостью
• уникальный продукт: over side худи является той самой знаковой вещью бренда, которая ассоциируется у потребителя исключительно с брендом Monochrome и никаким больше
• позиционирование: Monochrome - это про образ жизни и мышления, а не про туфельки, сумочку, платье или толстовку
• рекламные кампании и коллаборации: запоминающиеся и обсуждаемые
• подделки: на маркет плейсах можно встретить подделки под Monochrome, что подтверждает успех и силу бренда
• уникальность дизайна: для того, чтобы констатировать неповторимость не нужно быть фанатом oversize и другом бренда. Это просто факт, который надо принять
Что же касается продолжительности жизни продукта, то у Monochrome есть уникальное конкурентное преимущество по сравнению с другими игроками на российском фешн рынке и безграничная вариативность, которую легко наложить на мировые тренды, выпуская каждый год уникальную капсульную коллекцию.
Будучи далекой от мира моды, я нафантазировала целую линейку продукции в незакрытой и слабоконкурентной нише, которую пока никто еще не начал осваивать.
И если я это смогла сделать, то Monochrome придумает еще круче. Уверена на все 100%.
#бренд
Российский ресторанный рынок яркий и красочный. В нем уживаются гастро-хиппи с ресторанными группировками, синдикатами и холдингами.
Во всем этом разнообразии субъективно хочется выделить корпорацию «Кофемания», о которой Михаил Гребенюк выпустил фильм продолжительностью 2:58:30.
Такую долгую документалку смотреть интересно, хотя бы для того, чтобы понимать масштаб человека, его ценности и установки.
Меня порадовало, что русские могут быть структурированными и способны к стандартизации не хуже транснациональных компаний.
Периодически пользуясь паузой, я выписывала для себя ключевые, на мой взгляд, конкурентные преимущества «Кофемании» и их фирменные коды, которые казалось бы элементарны, но так сложно повторимы.
• эти лица внушают доверие
• жесткая дисциплина на всех этапах бизнес процесса
• четкие стандарты сервиса и ежедневный контроль за их соблюдением
• понятный продукт, при создании которого много внимание уделено менталитету клиента и его вкусовым предпочтениям
• глубокое, постоянное погружение владельца в работу компании
• сотрудники - единомышленники, и каждый из них играет важную роль в успехе
• успех - не персонализирован, он является результатом работы каждого
• долгосрочная инвестиция в стабильность
На этом остановлюсь и закончу пост фразой из фильма:
#рестораны
Во всем этом разнообразии субъективно хочется выделить корпорацию «Кофемания», о которой Михаил Гребенюк выпустил фильм продолжительностью 2:58:30.
Такую долгую документалку смотреть интересно, хотя бы для того, чтобы понимать масштаб человека, его ценности и установки.
Меня порадовало, что русские могут быть структурированными и способны к стандартизации не хуже транснациональных компаний.
Периодически пользуясь паузой, я выписывала для себя ключевые, на мой взгляд, конкурентные преимущества «Кофемании» и их фирменные коды, которые казалось бы элементарны, но так сложно повторимы.
Вот мой список: • эти лица внушают доверие
• жесткая дисциплина на всех этапах бизнес процесса
• четкие стандарты сервиса и ежедневный контроль за их соблюдением
• понятный продукт, при создании которого много внимание уделено менталитету клиента и его вкусовым предпочтениям
• глубокое, постоянное погружение владельца в работу компании
• сотрудники - единомышленники, и каждый из них играет важную роль в успехе
• успех - не персонализирован, он является результатом работы каждого
• долгосрочная инвестиция в стабильность
На этом остановлюсь и закончу пост фразой из фильма:
«Я боюсь не того, что знает тысячу ударов, а того, кто сделал один удар тысячу раз. Брюс Ли.»#рестораны
YouTube
«Кофемания». Феномен самой быстрорастущей и закрытой сети ресторанов Москвы
Оставляйте заявку на НСП здесь: https://0sprava.ru/y5
Телеграм-канал Михаила Гребенюка: https://tttttt.me/+vDY-_57yS2hmMTEy
#михаилгребенюк #гребенюк #кофемания #кофе #ресторан #бизнес #деньги #предпринимательство #кофейня #ресторанныйбизнес
СТРУКТУРА:
00:00:00…
Телеграм-канал Михаила Гребенюка: https://tttttt.me/+vDY-_57yS2hmMTEy
#михаилгребенюк #гребенюк #кофемания #кофе #ресторан #бизнес #деньги #предпринимательство #кофейня #ресторанныйбизнес
СТРУКТУРА:
00:00:00…