Этот пост не о ярком открытии года (иначе и быть не могло) и не о смелых дизайнерских решениях, а о трех женщинах - Виктории, Елене и Ирине, которые восхищают своей смелостью, трудолюбием и способностью ломать шаблоны.

Магазин Choux на Патриарших, который завтра откроет свои двери - это отражение:

• продуманной стратегии построения бренда
• качественный и модный продукт
• профессиональная команда
• и много других сильных якорей, которые грамотно заброшены основателями бренда

#патриаршие

По моей внушительной коллекции глянца можно запросто изучать историю потребления в нашей стране.

Может быть когда-нибудь я это сделаю и напишу о том, как закалялся и приобщался к люксу русский человек, ну, а пока, получив в подарок несколько американских журналов, включая августовский Vogue с обложкой, которую в редакционном мире окрестили нелепой промашкой, перелистываю страницы и прихожу к следующим субъективным выводам:

• глянец перестал таким быть даже в США, где потребление люкса зашкаливает. Обложка больше не сверкает, не хрустит и не пахнет деньгами

• объем материала сократился и не зазывает в мечту

• рекламодатели кардинально изменились и лично меня наводят на мысль, что American Dream не так сладка any more

Было бы ужасно интересно разобрать контент с социологом, чтобы попытаться спрогнозировать будущее страны, в которой old money очень боятся Гражданской войны.

Почему мне это интересно? Потому что, как не крути, их потребление так или иначе влияет на наше, ведь все в этом мире взаимосвязано.

#письмоавтора

Помню эту нерешаемую головоломку со сдачей в аренду торговых помещений в составе гостиничных комплексов перед Олимпиадой в Сочи.

Сдать надо было хорошо, дорого и обязательно долгосрочно.

При всем том, что в России, пожалуй, самая высокоскоростная динамика изменений, заставляющий постоянно сокращать линию горизонта планирования, концепты курортных pop up у нас слаборазвиты, да и коммерческая недвижимость к ним слабо приспособлена.

Мне ужасно интересны все эти временные проекты торговли - от воскресных ярмарок до альпийских ритейл юрт. Я с удовольствием за ними наблюдаю, пополняя копилку интересными решениями, которые однажды будут и имплементированы в моей стране.

Например, от многочисленных пересверливаний дырок в фасаде для рекламных конструкций могут избавить архитектурные элементы, на которых легко могут размещаться и названия магазинов, и рабочие часы, и даже ссылки на запрещенные в России социальные сети.

В одной из открытых в этом году гостиниц на Эгейском побережье рекламную функцию взяли на себя стеклянные геометрические формы.

Получилось стильно, эстетично, а главное - экономно в дальнейшем содержании, как для ритейлера, так и для собственника помещений.

#popup

Не знаю, почему я не сфотографировала сезонные магазины Intimissimi и Falconeri, которые с достоинством стоят рядом с тяжелым люксом в торговой галерее фешенебельного отеля или гавани Ялыкавак, получившей «Золотой Якорь» в 2018 году за идеальное обслуживание.

Но я точно знаю, что с удовольствием обсужу тему соседства со своими подругами и открою для себя новые аргументы и даже факты, а пока субъективные мысли вслух:

• данное соседство свидетельствует о силе бренда, лояльности покупателей с разной покупательской способностью, отличной маркетинговой стратегии и высоких оборотах в своем сегменте
• Intimissimi и Falconeri смогли найти тот неуловимый баланс удовлетворения интересов разной прослойки покупателей, к которому могут прийти не все бренды
• это очень тонкая работа по выстраиванию brand mix, когда противоречие воспринимается уместным дополнением и той самой синергией, видимой исключительно профессиональному глазу.

#popup