Прикидывая в 2016 году единую ритейл концепцию района, моими референсами были: Маре, Сохо, Митте.
Целью было создание уникального квартала, в котором преобладает новаторство, индивидуальность и креатив, отличающее его от массового однообразного предложения.
Народная сила и любовь решили иначе и превратили Патриаршие в Патрики, но речь в этом посте не об этом.
Буквально на днях, в парижском районе Маре на площади 130 м2 открылся бутик Birkenstock.
В чем фишка:
• это первое открытие во Франции с момента приобретения некогда семейного бренда холдингом LVMH
• месье Арно и его команда очень хорошо понимают, что локация магазина играет непоследнюю роль в формировании позиционирования бренда. Именно поэтому в Маре, а не в шестом или шестнадцатом округе Парижа
• ортопедические сандали, так любимые немецкими пенсионерами и модными сотрудницами московского Condé Nast (они их носили задолго до), метит в класс модного люкса. Реален ли переход? Конечно, если расстановка фигур на ритейл поле просчитана с первого хода
В общем, открытие интересное и отчасти знаковое. Буду субъективно считать, что с него начинается репоцизионирование бренда, чья история началась двести пятьдесят лет назад (1774 г.).
Почему я начала этот пост с Патриарших поймет тот, кто умеет проводить параллели и делать выводы.
#бренд
Целью было создание уникального квартала, в котором преобладает новаторство, индивидуальность и креатив, отличающее его от массового однообразного предложения.
Народная сила и любовь решили иначе и превратили Патриаршие в Патрики, но речь в этом посте не об этом.
Буквально на днях, в парижском районе Маре на площади 130 м2 открылся бутик Birkenstock.
В чем фишка:
• это первое открытие во Франции с момента приобретения некогда семейного бренда холдингом LVMH
• месье Арно и его команда очень хорошо понимают, что локация магазина играет непоследнюю роль в формировании позиционирования бренда. Именно поэтому в Маре, а не в шестом или шестнадцатом округе Парижа
• ортопедические сандали, так любимые немецкими пенсионерами и модными сотрудницами московского Condé Nast (они их носили задолго до), метит в класс модного люкса. Реален ли переход? Конечно, если расстановка фигур на ритейл поле просчитана с первого хода
В общем, открытие интересное и отчасти знаковое. Буду субъективно считать, что с него начинается репоцизионирование бренда, чья история началась двести пятьдесят лет назад (1774 г.).
Почему я начала этот пост с Патриарших поймет тот, кто умеет проводить параллели и делать выводы.
#бренд
На улице Тверская, в доме 15 открылся концептуальный бутик шоколада «17:17».
Название - не время, которое показывает гармонию с собой, а стихотворение из Библии «Освяти их истиной Твоею; слово Твое есть истина».
В каждой упаковке шоколада есть уникальный код, сканируя который,можно подарить свое сердце тому, кто его достоин.
Сердца, мечты и очень вкусный шоколад в красивой упаковке - моя любовь июля 2024, которой я желаю жить вечно.
#бренд
Название - не время, которое показывает гармонию с собой, а стихотворение из Библии «Освяти их истиной Твоею; слово Твое есть истина».
В каждой упаковке шоколада есть уникальный код, сканируя который,можно подарить свое сердце тому, кто его достоин.
Сердца, мечты и очень вкусный шоколад в красивой упаковке - моя любовь июля 2024, которой я желаю жить вечно.
#бренд
Что дает чтение книг об истории модных домов кроме практики английского языка, пребывающего в состоянии “passive”?
Например, оно позволяет оценить масштаб личности, его мысли и стремления.
Откуда бы я узнала, что во время путешествия в Канаду Эмиль Эрмес выкупил право использования молнии, которая была установлена на крыше кабриолета марки Cadillac, начал ее первым применять при производстве багажа и вообще умудрился замутить коллаборацию с Bugatti.
Помимо сотрудничества с итальяно-французской авто маркой Hermes взаимодействовал с Ле Корбузье и полагаю, много еще с кем, но пока я на двадцать четвертой странице.
#бренд
Например, оно позволяет оценить масштаб личности, его мысли и стремления.
Откуда бы я узнала, что во время путешествия в Канаду Эмиль Эрмес выкупил право использования молнии, которая была установлена на крыше кабриолета марки Cadillac, начал ее первым применять при производстве багажа и вообще умудрился замутить коллаборацию с Bugatti.
Помимо сотрудничества с итальяно-французской авто маркой Hermes взаимодействовал с Ле Корбузье и полагаю, много еще с кем, но пока я на двадцать четвертой странице.
#бренд
Ходят слухи, что косметическая и парфюмерная продукция Chanel начала появляться на отдельных российских полках.
Скорее всего это результат параллельного импорта, ведь come back бренда втихую ради трех флакончиков утопичен и не практичен со всех сторон.
Официально можно лишь подтвердить возобновление работы корнеров Chanel в московских duty free.
Сложный процесс переговоров шел два года и пришел к положительному для поклонников бренда результатам, что не может не радовать призрачной перспективой для тех, кто все еще надеется и верит.
#бренд
Скорее всего это результат параллельного импорта, ведь come back бренда втихую ради трех флакончиков утопичен и не практичен со всех сторон.
Официально можно лишь подтвердить возобновление работы корнеров Chanel в московских duty free.
Сложный процесс переговоров шел два года и пришел к положительному для поклонников бренда результатам, что не может не радовать призрачной перспективой для тех, кто все еще надеется и верит.
#бренд
Сегодня день именинника, и я тезисно объясню, почему Monochrome - бренд и почему его нельзя ставить в одну линейку с большинством:
• наименование: международное, легкое в написании и произношении, а главное - звучное и легко запоминаемое
• айдентика бренда: выполнена идеально с полным пониманием того, каким должен быть brand book
• фирменный паттерн: легко встает на одну страницу с Louis Vuitton, Gucci своей запоминаемостью и узнаваемостью
• уникальный продукт: over side худи является той самой знаковой вещью бренда, которая ассоциируется у потребителя исключительно с брендом Monochrome и никаким больше
• позиционирование: Monochrome - это про образ жизни и мышления, а не про туфельки, сумочку, платье или толстовку
• рекламные кампании и коллаборации: запоминающиеся и обсуждаемые
• подделки: на маркет плейсах можно встретить подделки под Monochrome, что подтверждает успех и силу бренда
• уникальность дизайна: для того, чтобы констатировать неповторимость не нужно быть фанатом oversize и другом бренда. Это просто факт, который надо принять
Что же касается продолжительности жизни продукта, то у Monochrome есть уникальное конкурентное преимущество по сравнению с другими игроками на российском фешн рынке и безграничная вариативность, которую легко наложить на мировые тренды, выпуская каждый год уникальную капсульную коллекцию.
Будучи далекой от мира моды, я нафантазировала целую линейку продукции в незакрытой и слабоконкурентной нише, которую пока никто еще не начал осваивать.
И если я это смогла сделать, то Monochrome придумает еще круче. Уверена на все 100%.
#бренд
• наименование: международное, легкое в написании и произношении, а главное - звучное и легко запоминаемое
• айдентика бренда: выполнена идеально с полным пониманием того, каким должен быть brand book
• фирменный паттерн: легко встает на одну страницу с Louis Vuitton, Gucci своей запоминаемостью и узнаваемостью
• уникальный продукт: over side худи является той самой знаковой вещью бренда, которая ассоциируется у потребителя исключительно с брендом Monochrome и никаким больше
• позиционирование: Monochrome - это про образ жизни и мышления, а не про туфельки, сумочку, платье или толстовку
• рекламные кампании и коллаборации: запоминающиеся и обсуждаемые
• подделки: на маркет плейсах можно встретить подделки под Monochrome, что подтверждает успех и силу бренда
• уникальность дизайна: для того, чтобы констатировать неповторимость не нужно быть фанатом oversize и другом бренда. Это просто факт, который надо принять
Что же касается продолжительности жизни продукта, то у Monochrome есть уникальное конкурентное преимущество по сравнению с другими игроками на российском фешн рынке и безграничная вариативность, которую легко наложить на мировые тренды, выпуская каждый год уникальную капсульную коллекцию.
Будучи далекой от мира моды, я нафантазировала целую линейку продукции в незакрытой и слабоконкурентной нише, которую пока никто еще не начал осваивать.
И если я это смогла сделать, то Monochrome придумает еще круче. Уверена на все 100%.
#бренд
Бытие определяет сознание, а оно в свою очередь …
Квартира создателей бренда, которому не прилетело ни на Z, ни за V.
#бренд
Квартира создателей бренда, которому не прилетело ни на Z, ни за V.
#бренд
INTERIOR + DESIGN
Zadig & Voltaire: как живут авторы бренда
Cоздатели бренда Zadig & Voltaire полностью изменили образ квартиры в османовском доме в Париже. В значительной степени — благодаря современному искусству.
Причиной этого опроса являлось любопытство и не более, тем не менее результат получился интересный.
Разделившиеся практически 50/50 голоса намного напоминают предвыборную президентскую гонку в одной сверх державе, когда вроде бы все понятно, но ничего не ясно.
Bork - исключительный пример трансформации бренда-подделки в бренд-люкс, в котором лично мне интересны не маркетинговые бюджеты, имена приглашенных внешних консультантов или мотивация команды, а личность владельца.
Я абсолютно уверена, что двадцатилетний марафон может пройти лишь тот, кто очень ясно видит и понимает свою цель.
Я уверена, что масштаб человека определяется при рождении, и ни одна бизнес школа не может научить, дисциплине и наделить амбициями вселенского масштаба.
И как подобает большим именам и деньгам, вокруг нет ни шума, ни публичности, ни лишних движений, поэтому в прессе так мало статей и информации о.
#бренд
Разделившиеся практически 50/50 голоса намного напоминают предвыборную президентскую гонку в одной сверх державе, когда вроде бы все понятно, но ничего не ясно.
Bork - исключительный пример трансформации бренда-подделки в бренд-люкс, в котором лично мне интересны не маркетинговые бюджеты, имена приглашенных внешних консультантов или мотивация команды, а личность владельца.
Я абсолютно уверена, что двадцатилетний марафон может пройти лишь тот, кто очень ясно видит и понимает свою цель.
Я уверена, что масштаб человека определяется при рождении, и ни одна бизнес школа не может научить, дисциплине и наделить амбициями вселенского масштаба.
И как подобает большим именам и деньгам, вокруг нет ни шума, ни публичности, ни лишних движений, поэтому в прессе так мало статей и информации о.
#бренд
Telegram
SavA FM
Вы хотя бы раз покупали технику Bork?
да / нет
да / нет
Даже не знаю, что больше впечатляет - семья Барбани, которая работает с камнем более ста тридцати лет, или умение Aesop создавать уникальный дизайн своих магазинов, выбирая тонких дизайнеров и составляя ТЗ, в котором акцепт делается не на тренды, а на историю, культуру и ценнность момента и места, которую можно только чувствовать.
#бренд
#бренд
vosgesparis
Aesop Diagonal Barcelona store by Mesura
Thinking back on visiting Barcelona it are the beautiful buildings and large avenues that immediately come to mind. When I recently got a sneak peek of the new Aesop store at Avenue Diagonal in Barcelona I learned about the Barbany family of master stonemasons…
Всегда интересно ловить себя на мысли о первых эмоциях.
Открывшийся на первом этаже ТЦ «Авипарк» магазин корейской марки Hazzys, дал мне 100% ощущение стабильности.
Может быть дело в теплых тонах и материалах, используемых в дизайне, может в такой понятной кежуальной классике, а может в наглядном доказательстве интереса к России тех, кто в скором будущем будет формировать фешн рынок.
#бренд
Открывшийся на первом этаже ТЦ «Авипарк» магазин корейской марки Hazzys, дал мне 100% ощущение стабильности.
Может быть дело в теплых тонах и материалах, используемых в дизайне, может в такой понятной кежуальной классике, а может в наглядном доказательстве интереса к России тех, кто в скором будущем будет формировать фешн рынок.
#бренд
Завтра не у нас стартует продажа лимитированной мужской и женской коллекций, разработанных для Zara Стефано Пилати.
Поклонникам Saint Laurent это имя знакомо, поскольку итальянский дизайнер проработал во французском доме с 2004 по 2012, сменив на посту моего любимого Тома Форда.
Уверена, что будет полный sold out в первый же день, как и в том, что если вдруг
#бренд
Поклонникам Saint Laurent это имя знакомо, поскольку итальянский дизайнер проработал во французском доме с 2004 по 2012, сменив на посту моего любимого Тома Форда.
Уверена, что будет полный sold out в первый же день, как и в том, что если вдруг
Zara решит вернуться в Россию, место для нее найдется в любом ТЦ страны.#бренд
Краткое культурное чтиво о моде на ночь глядя.
Поиски в Google выдают, что первым фешн брендом в мире считается французский дом высокой моды House of Worth, основанный в 1858 году и это при том, что история бренда Hermes начинает свой отсчет в 1837 году.
Разница в том, что свой путь Hermes отсчитывает с запуска шорной мастерской, а производство одежды началось только в начале 20 века с техническим прогрессом (та самая молния), развитием автомобильной промышленности и изменениями в образе жизни мировых элит.
#бренд
Поиски в Google выдают, что первым фешн брендом в мире считается французский дом высокой моды House of Worth, основанный в 1858 году и это при том, что история бренда Hermes начинает свой отсчет в 1837 году.
Разница в том, что свой путь Hermes отсчитывает с запуска шорной мастерской, а производство одежды началось только в начале 20 века с техническим прогрессом (та самая молния), развитием автомобильной промышленности и изменениями в образе жизни мировых элит.
#бренд
Обычно продукция российских фешн брендов вызывает один комментарий у покупателей вне зависимости от уровня их дохода, и звучит он: «неоправданно дорого».
Наслаждаясь визуальной эстетикой сайта бренда razumno и рассматривая новую коллекцию, созданную с Анастасией Рябцовой, язык не поворачивается, чтобы произнести те самые два слова.
Достойно. Похвалы и поддержки рублем.
#бренд
Наслаждаясь визуальной эстетикой сайта бренда razumno и рассматривая новую коллекцию, созданную с Анастасией Рябцовой, язык не поворачивается, чтобы произнести те самые два слова.
Достойно. Похвалы и поддержки рублем.
#бренд
rzmn.ru
RAZUMNO
У каждого человека есть место, куда хочется прийти, выдохнуть, выключить на время телефон и просто дышать.
Для меня таким местом стал Tears of.
Мне нравится, как меняется запах осенней листы на аромат корицы при входе в небольшой, уютный магазин, как крепки и искренне объятия со случайно встреченными знакомыми, как глубоки и интересны разговоры с красавцем Егором о недавно прочитанных книгах.
Мне здесь тепло, как мало где в суетливой Москве, наверное потому, что этот дом построен мужчиной, который не боится публично признаваться своей жене в любви и делает это очень красиво.
#бренд
Для меня таким местом стал Tears of.
Мне нравится, как меняется запах осенней листы на аромат корицы при входе в небольшой, уютный магазин, как крепки и искренне объятия со случайно встреченными знакомыми, как глубоки и интересны разговоры с красавцем Егором о недавно прочитанных книгах.
Мне здесь тепло, как мало где в суетливой Москве, наверное потому, что этот дом построен мужчиной, который не боится публично признаваться своей жене в любви и делает это очень красиво.
#бренд
В обновлении дизайна бутика Maison Bacarat в XVI округе Парижа принимал участие Гарри Нуриев.
Из всей гениальной команды я умышленно выделила Гарри, чтобы еще раз сказать самой себе, что талант не имеет национальности, он никак не связан с местом рождения или цветом первого паспорта.
#бренд
Из всей гениальной команды я умышленно выделила Гарри, чтобы еще раз сказать самой себе, что талант не имеет национальности, он никак не связан с местом рождения или цветом первого паспорта.
#бренд
INTERIOR + DESIGN
Шоурум Maison Baccarat: графика Гарри Нуриева и мебель Жана-Гийома Матио
Компания Baccarat открыла двери обновленного пространства в XVI округе Парижа. Входную зону бутика Maison Baccarat оформил дизайнер и художник Гарри Нуриев.
На месте бутика нижнего белья La Perla на третьей линии ГУМа открылось первое (не исключаю, что единственное в Москве) ателье детского платья Bibiona.
Интересен бренд тем, что позиционирует себя как детский Haute Couture, а это значит, что все вещи отшиваются вручную, а индивидуальные заказы предполагают снятие мерок и изготовление наряда в единственном экземпляре.
#бренд
Интересен бренд тем, что позиционирует себя как детский Haute Couture, а это значит, что все вещи отшиваются вручную, а индивидуальные заказы предполагают снятие мерок и изготовление наряда в единственном экземпляре.
#бренд
Моя семилетняя племянница рисует книгу моды, на страницах которой есть одежда для пляжа, гор, балов, спорта, прогулок в лесу и работе в офисе.
Отдельные страницы выделены под моду Chanel, скорее всего потому, что мне очень нравится рассказывать историю бренда, а ей слушать.
Мелькнул в ее книге и бренд Hermes сумочкой Picotan, прототипом которой является простой мешок для овса, который подвешивали за уши на морду лошади во время длительных путешествий, чтобы та могла есть на ходу.
Прочитав новость о детских книгах Hermes, поняла, что моей маленькой моднице срочно они нужны, ведь детство уходит, а увлечение и интерес сохраняются на всю жизнь.
#бренд
Отдельные страницы выделены под моду Chanel, скорее всего потому, что мне очень нравится рассказывать историю бренда, а ей слушать.
Мелькнул в ее книге и бренд Hermes сумочкой Picotan, прототипом которой является простой мешок для овса, который подвешивали за уши на морду лошади во время длительных путешествий, чтобы та могла есть на ходу.
Прочитав новость о детских книгах Hermes, поняла, что моей маленькой моднице срочно они нужны, ведь детство уходит, а увлечение и интерес сохраняются на всю жизнь.
#бренд
Telegram
Copy Me
У Hermès недавно появилась серия детских книжек — выходит пока только в Японии. Рисовал их японский дуэт художников 100%Orange. Они потом рассказывали, как перед началом работа над книгой Hermès возили их по разным мастерским, чтобы они зарисовали рабочие…
Сильнейшими торговыми брендами нашей страны считаю: ГУМ, ДЕТСКИЙ МИР, ЦУМ.
Последовательность и причины очевидны.
Эти три слова хотя бы раз слышал и произносил каждый человек в каждом уголке нашей страны.
ЕЛИСЕЕВСКИЙ, к сожалению, в список не попал из-за тяжелой наследственности (субъективно):
• расстрельная история, как не крути, накладывает определенный отпечаток
• пустые полки и управление, направленное на выжим и отжим, рано или поздно загасит, и легенду о крепком хозяйственнике, и доставшуюся в наследство богатую архитектуру помещения
• без репутации любой бренд - это всего лишь торговая марка
Возвращаясь к вышеперечисленным брендам, было бы преступлением умолчать о колоссальной работе, которая была проделана в части изучения и сохранения истории, философии и наследия ГУМа, именно поэтому для меня это всегда будет торговый бренд номер один.
#бренд
Последовательность и причины очевидны.
Эти три слова хотя бы раз слышал и произносил каждый человек в каждом уголке нашей страны.
ЕЛИСЕЕВСКИЙ, к сожалению, в список не попал из-за тяжелой наследственности (субъективно):
• расстрельная история, как не крути, накладывает определенный отпечаток
• пустые полки и управление, направленное на выжим и отжим, рано или поздно загасит, и легенду о крепком хозяйственнике, и доставшуюся в наследство богатую архитектуру помещения
• без репутации любой бренд - это всего лишь торговая марка
Возвращаясь к вышеперечисленным брендам, было бы преступлением умолчать о колоссальной работе, которая была проделана в части изучения и сохранения истории, философии и наследия ГУМа, именно поэтому для меня это всегда будет торговый бренд номер один.
#бренд