Принцип «нормально делай – нормально будет» уже не работает. Как эффективно распространять контент при новостном кризисе?

В нынешних условиях для медиа важно, чтобы люди не просто потребили их продукт, но запомнили, кто им его принёс, и захотели вернуться. Работа над этим поможет не растерять, а даже нарастить аудиторию во время кризиса, который накрыл и читателей, и сами медиа.

На какие при этом опираться показатели, какие конкретно цели ставить? Ответил медиаконсультант Александр Амзин: http://bit.ly/3F1yqN4?tg

Поймать хайп, оптимизировать, измерить эффективность? Помогут сервисы для веб-аналитики

В сети есть ряд бесплатных инструментов, которые помогают медиа работать более эффективно. Такие полезные сервисы перечислил в своей лекции о продвижении в YouTube специалист Google Analytics IQ Антон Воронюк. Итак, вот какие инструменты помогают, чтобы...

...«поймать хайп»:

Google Trends показывает, что происходит, скажем, с коронавирусом: зрительский интерес растёт или падает?

Ahrefs Content Explorer и Ahrefs Site Explorer раскрывают, что зашло у конкурентов. А вы сможете развить и дополнить тему.

SemanticForce и YouScan мониторят, что о вас говорят соцсети.

...оптимизировать канал, нарастить аудиторию:

Keyword Tool. io подбирает запросы для YouTube.

Google Ads keyword planner или Яндекс wordstat собирают запросы из поисковых систем.

...измерить эффективность:

SimilarWeb покажет, сколько трафика даёт сайту YouTube-канал.

Google Analytics, Яндекс.Метрика и URL Builder расскажут, как канал влияет на продажи.

#МожетПригодиться

Спорт, расследования, семья, молодёжь? Как найти и сформировать ядро целевой аудитории

Современному медиа не выжить, если по-прежнему рассчитывать на «среднего» читателя и предлагать «общий» контент. Сейчас важно — определиться с целевой аудиторией.

Как «создать» ядро и научиться с ним работать, выяснили специалисты Всемирной газетной информации WAN-IFRA. Самые интересные кейсы из отчёта по ссылке: http://bit.ly/3mAD8v4?tg

Не только броская обложка и релевантные слова. Как медиа стать успешнее в YouTube — в конспекте эксперта

Интригующие и точные заголовки, трендовые и ключевые слова в описании — это далеко не всё, что надо знать о создании видео в YouTube, чтобы ролики набирали просмотры. Большую роль играет также взаимодействие с аудиторией.

Как это делать правильно, что нужно для хорошей монетизации и, в целом, как медиа стать успешнее в YouTube — объяснил эксперт в области цифрового маркетинга Михайло Понявич: bit.ly/3mvFXxg?tg

Лекцию соинициатора «Лаборатории цифровой безопасности» Максима Луночкина о том, как защититься от государства в интернете, читайте и смотрите по ссылке: http://bit.ly/41WlFNX?tg

Освещать войну стало сложнее. Почему и что с этим делать — в открытой лекции экс дипломатического корреспондента BBC

Как трансформировалась военная журналистика со времён Второй мировой и какие возникли сложности при освещении ситуации в Украине? Как множество доступных источников информации, данные разведок, деятельность военных блогеров влияют на работу журналиста — в открытой лекции бывшего дипломатического корреспондента BBC Джонатана Маркуса.

Он акцентирует внимание также на том, как меняется общество и его отношение к медиа, и как меняются они сами при освещении войн. Онлайн-лекция пройдёт 30 марта, регистрация уже октрыта по ссылке: https://press-club.pro/events/pochemu-osveshhat-vojnu-v-ukraine-slozhnee-chem-vtoruju-mirovuju-otkrytaya-lekciya-dzhonatana-markusa

Догадываетесь, какой язык в даркнете самый популярный? Убедитесь с помощью теста

Если бы не тёмная сторона интернета, вряд ли журналисты-расследователи смогли бы узнать и рассказать правду о многих преступлениях. А вы знаете, как работает даркнет, чем его архитектура отличается от обычной сети и какие там самые популярные запросы?

Пройдите наш тест — вы проверите себя и удивитесь фактам: http://bit.ly/3Ji8myM?tg

Какую стратегию использует The New York Times для монетизации контента? Узнайте, как современные медиа задействуют электронную почту

А вы ещё помните, что такое рассылка? Если забыли, то зря. Электронные письма можно превратить в источник дополнительного дохода для медиа, говорит специалист и объясняет, как это сделать.

Один из способов самый очевидный — платная рассылка, и это работает. О нём и об остальных восьми способах читайте далее: http://bit.ly/3yYLujb?tg

От мемов до «цифрового детокса» — в книге «Критическая теория интернета»

«Гуглизация нашей жизни», «Принципы дизайна мемов», «Трактат о культуре комментария» — вот темы некоторых эссе, собранных в книге «Критическая теория интернета» голландского теоретика и медиа-активиста Герта Ловинка.

В целом, эссе, вошедшие в сборник, посвящены современной ситуации в медиапространстве и культурным феноменам, связанным с тотальной виртуализацией. Перевод книги на русский язык доступен в интернете для ознакомления и скачивания.

#ТопКнига

Вытащить максимум информации: ещё больше сервисов от Bellingcat для поиска по соцсетям

Собрать список участников Telegram-чата, найти аккаунт в TikTok по фото человека, скачать сторис из Instagram и даже получить представление о режиме сна пользователя Facebook. Всё это — с помощью бесплатных инструментов от Bellingcat для поиска по соцсетям.

Топ-30 самых любопытных — по ссылке: http://bit.ly/3yImkF5

«Вживание» в редакцию, мозговые штурмы по топ-темам, разбор материалов — Медиа Академия набирает участников курса по азам журналистики

Еженедельные двухчасовые воркшопы с экспертами, практические задания, персональное «портфолио», групповая проработка задания и поездка в эстонские редакции — это ждёт участников «Песочницы 2.0».

Онлайн-курс адресован молодым журналистам, представителям сферы НГО и лидерам мнений. Количество мест для участия в курсе, который пройдёт с 17 апреля по 30 июня, ограничено. Дедлайн подачи заявок — уже 29 марта.

Узнать подробности и подать заявку можно по ссылке: https://press-club.pro/magchymasci/media-akademiya-press-kluba-otkryvaet-nabor-v-pesochnicu-2-0

Лекцию эксперта в области коммуникаций, доктора наук Ирины Сидорской о новой задаче медиа читайте и смотрите по ссылке: http://bit.ly/3WCofo8?tg

О современных трендах в дистрибуции мы рассказывали в нескольких публикациях. Например, специалист по медиастратегии Алексей Аметов объяснил, как создать мультиканальную систему издания и научиться с ней работать. А исследование Reuters Institute показало самые ожидаемые медиатренды 2023 года.

Позитивные новости не спасут положение медиа. А тогда что? Ответы — в тесте

Если вы понимаете, что люди всё меньше хотят читать новости из-за в целом угнетающей повестки и ждут объясняющий контент — у вас есть чутьё. Не подводит ли оно вас относительно других современных медиатрендов? Проверьте с помощью теста: http://bit.ly/3FKZQHp?tg

«Дуга, изгибающаяся в сторону справедливости». Как команда журналистов документирует военные преступления

К моменту полномасштабного вторжения России в Украину Bellingcat уже создал свою структуру и методологию работы с данными. Когда люди стали публиковать огромное количество изображений и видео из Украины, команда взялась за систематизацию и анализ данных. База Bellincat в режиме реального времени превращалась в документ с безостановочным обновлением.

О том, что составляет информационное ядро базы, как с ней работают журналисты и что угрожает психике расследователей — рассказывает участник команды, бывший офицер британской пехоты Ник Уотерс: http://bit.ly/3z8ARtO?tg

Лекцию специалиста по медиастратегии и коммуникации Алексея Аметова о том, как создать мультиканальную систему издания и научиться с ней работать, читайте и смотрите по ссылке: http://bit.ly/40EO21v?tg

Новости медиасферы: запреты TikTok продолжаются, Twitter уберёт синие галочки, VK усиливает сервера для загрузки видео

На сайте «Соли» появился раздел новостей. Здесь мы будем рассказывать о новшествах в медиасфере. В первом дайджесте собрали актуальные изменения, которые могут повлиять на работу редакций.

✅ Риск запрета или ограничения TikTok резко увеличился в последнее время. Это может ударить по стратегии медиа, которые рассматривают приложение как важный инструмент дистрибуции. В каких странах правительства уже «банят» приложение?

✅ Twitter-аккаунты политиков и знаменитостей были привычным источником информации для СМИ, а синяя галочка — подтверждением, что аккаунт подлинный. Однако сейчас возможность купить галочку потенциально может привести к росту фейковый новостей — с апреля синяя галочка в Twitter больше не гарантирует, что пользователь верифицирован.

✅ Мы уже писали о вариантах «цифрового занавеса» для Беларуси и России. Вероятно, попытки заменить крупные иностранные интернет-компании местными аналогами продолжатся и могут быть распространены не только на РФ, но и на другие страны в её зоне влияния. VK усиливает сервера для загрузки видео — в России отключат YouTube?

Уже сегодня вечером! Зарегистрироваться ещё можно по ссылке: https://press-club.pro/events/pochemu-osveshhat-vojnu-v-ukraine-slozhnee-chem-vtoruju-mirovuju-otkrytaya-lekciya-dzhonatana-markusa

Прятаться в «домик» или пытаться понять новую реальность? Как журналисту защитить психику, когда рушится мир

Давит неопределённость. Собирая информацию, пропускаешь её через себя и много раз проживаешь травму свидетеля. Написал десять тысяч материалов, а ничего в стране не поменялось… Кто-то начинает пить или идёт разгружать вагоны. Но это не выход.

Как помочь себе уже сейчас и что делать редактору, чтобы журналист не выгорел — рассказал психолог, тренер неформального образования Василий Пронь на своём курсе в Медиа Академии. Собрали основное: http://bit.ly/40SEYGz?tg

«До встречи, свяжемся в LinkedIn». Почему журналисты всё чаще выбирают эту соцсеть вместо Twitter

Эта платформа для профессиональной деятельности ещё недавно воспринималась как скучное место. Но сейчас LinkedIn превратился в конкурента Twitter, вытесняя его из жизни многих медийщиков по всему миру.

Почему журналисты всё чаще используют эту соцсеть и чем полезен LinkedIn — объяснил словацкий журналист Давид Тврдон: http://bit.ly/40RgMnS?tg