Чем полезен UGC: увеличить вовлеченность, сократить дистанцию, разнообразить контент

Прежде чем мотивировать аудиторию к созданию для редакции UGC — контента пользователей, поймите, в чём их мотивация. Кому-то важен личный бренд, кто-то ищет работу, а кто-то просто любит писать и рад делать это не в стол, а на крупной площадке.

Такой совет дала редакторка UGC в беларусском нишевом медиа об ИТ-индустрии, около 20% трафика которого собирает контент читателей.

Она рассказала, как издание развивает пользовательские блоги и как это повлияло на просмотры и коммьюнити, дала ещё несколько рекомендаций о том, как мотивировать сообщество создавать UGC. Эксперт отметила, что такой контент не только приносит трафик, но также помогает обнаруживать тренды и находить новые темы: https://salt.press-club.pro/actual/horosho-chitajut-istorii-nespravedlivosti

Большинство донатов – от обычных читателей. Как Википедии удаётся оставаться бесплатной для пользователей, но жить за их счёт

Самый оптимизированный фандрайзинговый инструмент в мире — баннеры Википедии, считает её представитель. Именно баннеры с просьбой поддержать платформу помогают собирать наибольшую финансовую поддержку читателей.

Второй по доходности канал – email-рассылки. Как Википедия использует эти инструменты, в чем проявляется «сила слов», почему неловкость и странность рождают эффективность и что из опыта Википедии могут взять для себя медиаменеджеры — рассказываем главное: https://salt.press-club.pro/actual/kak-wikipedii-udaetsa-wyzyvat-za-schet-chitatelei

Что люди слушают сегодня и какая площадка больше подходит для широкого распространения подкастов?

Психология, история, наука, true crime и юмор – это темы, в которых слушатели подкастов ищут не просто информацию, а понимание и сопричастность. Людям особенно нравятся нарративные подкасты с человеческими историями, а также разговорные реалити-шоу, которые завязаны на личностях ведущих.

Посмотрели, чем отличаются три самые главные платформы для подкастов – YouTube, Spotify и Apple Podcasts, как они работают с аудиторией и какие дают авторам возможности для роста и заработка. А также поговорили с продюсеркой студии подкастов о том, что сегодня слушают люди и как меняются привычки аудитории: https://salt.press-club.pro/actual/youtube-dlya-mass-spotify-i-apple-dlya-nishevoj-auditorii

Как выжить медиа в 2025-2026 годах: представляем гайд по устойчивости

Что делать редакциям в перспективе 6-12 месяцев в условиях постоянных сдвигов? Мы собрали ответы на этот вопрос практикующих специалистов из мира медиа и создали эксклюзивный гайд по устойчивости.

О конкретных шагах по:

✅ организационной и финансовой устойчивости
✅ созданию и продвижению контента
✅ удержанию и привлечению аудитории
✅ способности редакций работать под давлением и сохранять качество материалов
✅ использованию в работе ИИ

и многом другом рассказывают редакторы, независимые исследователи, медиаменеджеры, консультанты, психолог.

Этот гайд — сумма знаний, текстов и лекций. Вы охватите ключевые тренды и сможете углубиться в каждую отдельную тему, перейдя по ссылкам на тексты-источники.

Сохраняйте в закладках, скачивайте на ваше устройство — полный документ по ссылке: https://salt.press-club.pro/actual/kak-vyzhit-media-v-2025-ljudi-dengi-tehnologii

Просмотр статьи в ChatGPT конвертируется в подписку в 20 раз лучше, чем пост на Facebook. Как Le Monde зарабатывает на ИИ, донатах и подписках

Подход французской газеты Le Monde к работе с искусственным интеллектом практичен. Представительница издания объяснила позицию медиа:

Работая с компаниями, разрабатывающими ИИ, редакции защищают собственный контент. Лучше иметь сделку, получать доход и знать, как всё работает изнутри, чем бояться и остаться ни с чем.

Например, Le Monde разрешила чат-боту Perplexity цитировать свои материалы со ссылками на источники, но запретила обучать модели ИИ на статьях газеты.

Какие еще сделки с разработчиками имеет редакция, как использует ИИ в рабочем процессе и зарабатывает на подписках и донатах — приводим главное: https://salt.press-club.pro/actual/rabotaya-s-kompaniyami-razrabatyvajushhimi-ii-redakcii-zashhishhajut-sobstvennyj-kontent

Промпты, редактура и подводные камни: как мы писали гайд вместе с ИИ

Испытано на себе: десятки сложных текстов превратили в структурированное руководство к действию с помощью ChatGPT. Именно этот инструмент мы использовали для подготовки гайда по устойчивости медиа, который публиковали выше – он стал результатом сотрудничества журналистов, редакторов и искусственного интеллекта.

Но не всё было так просто: журналисты знают, что ChatGPT иногда «косячит», поэтому потребовалось убирать жаргон, проводить фактчек и обходить подводные камни. Пришлось потрудиться над промптами и редактурой.

Рассказываем, как мы создавали гайд вместе с ИИ, учили чат-бот не придумывать источники и не говорить на языке разработчиков, а также приводим альтернативу инструменту от OpenAI: https://salt.press-club.pro/actual/kak-my-pisali-gajd-vmeste-s-chatgpt

Как попасть в обойму иностранного медиа: «Иногда всё начинается с мелочи»

Сотрудничество с малыми зарубежными медиа может стать трамплином для того, чтобы попасть в крупные СМИ. Как выбрать издание, с которым хотите поработать, как донести свои идеи и каким способом связаться с редакцией?

Сегодня LinkedIn остаётся одной из главных площадок, где пересекаются как европейские или американские, так и журналисты из постсоветского пространства. Какая ещё социальная сеть полезна для нетворкинга, с чего начинается сотрудничество с иностранными медиа и почему иногда надо сделать что-то бесплатно?

Мы поговорили с Анной Любаковой, журналисткой и аналитиком американского центра Atlantic Council о том, какие темы интересны западноевропейским и американским редакторам, как эффективнее их донести, какой формат письма выбрать и что не стоит включать в питч: https://salt.press-club.pro/actual/the-guardian-ili-politico-cel-no-ne-pervaya-stupen

«Затруднит доступ к правде». Почему ИИ распространяет ложь быстрее и к чему готовиться?

Социологи в шоке наблюдают, как наши поисковые привычки меняются прямо на глазах. Около 10% людей в мире используют ИИ еженедельно. Еще больше (34%), его используют в шести странах, которые изучает Reuters Institute. Этот глобальный тренд уже означает смену парадигмы.

ИИ дает потрясающий, почти магический пользовательский опыт – как будто ваш личный дворецкий подаёт вам именно то, что вы сейчас хотите, на серебряном блюде. Однако всё чаще вы будете получать от этого дворецкого «инфопомои» вместо фактов,

— уверена Катя Горчинская, консультант по медиаразвитию и стратегии.

Её эссе о том, как новые привычки поиска информации вредят потребителям и подрывают медиа, от которых зависят языковые модели, вышло на сайте Reuters Institute. С разрешения автора мы публикуем перевод: https://salt.press-club.pro/actual/ii-dvoreckij-budet-kormit-vas-infopomoyami

Как чаты ИИ искажают факты и путают читателей — выводы исследования

В ответах на вопросы о новостях искусственный интеллект часто использует устаревшую информацию, ошибается в юридических вопросах, некорректно работает с цитатами — даже добавляя несуществующие слова.

ИИ-ассистенты могут путать факты и ссылаться на несуществующие ресурсы, выдавать вымышленные данные, делать ошибки в источниках — об этом говорит исследование BBC и Европейского вещательного союза (EBU).

Мало того, генеративные инструменты имитируют журналистский стиль и используют уверенный тон общения, будто предоставляя проверенные факты.

Такое поведение вредит репутации медиа и может запутать читателей, считают эксперты, которые оценивали, как ChatGPT, Copilot, Gemini и Perplexity отвечают на вопросы о новостях. Приводим подробности и примеры: https://salt.press-club.pro/actual/issledovanie-bbc-i-ebu-chatgpt-gemini-i-drugie-chat-boty-chasto-iskazhajut-fakty-i-istochniki-informacii

Зачем и когда запускать своё сообщество и как работать с комьюнити — опыт нишевого медиа

Для этой редакции запуск сообщества стал не только способом объединить людей, но и инструментом, который помогает лучше понимать аудиторию. Через комьюнити медиа собирает обратную связь и проводит небольшие фокус-группы. Так редакция может видеть, какие темы откликаются сильнее всего.

Со временем сообщество стало самостоятельным продуктом, который развивается и приносит деньги — редакция подключила к чату монетизацию.

Мы поговорили с Юлией Дудкиной, главной редакторкой русскоязычного медиа для женщин «Коса». Узнали о том, почему их команда запустила собственное сообщество, какие принципы они используют, чтобы поддерживать в нём жизнь, как подобрать платформу для чата: https://salt.press-club.pro/actual/chat-on-kak-zhivoe-sushhestvo-i-u-nego-est-chasy-aktivnosti-i-sna

«Дерево решений», «кроличья нора», поддержка комьюнити. Как редакции успешно применяют ИИ в работе

Привлечь платных подписчиков из сферы бизнеса и права удалось нишевому медиа благодаря ИИ-решению. Это чат-бот и ресёрч-помощник, которому можно задавать вопросы простым языком или просить найти релевантный запросу закон.

А другое издание с помощью ИИ решило другую задачу – развитие сообщества. Поддержка комьюнити – это приоритет медиа, которое финансово поддерживают больше 32 тысяч человек.

Представители нескольких редакций поделились практическими кейсами внедрения технологии: чат-бот, который позволяет искать ответы на сложные юридические вопросы, «кроличья нора», с помощью которой читатели могут погрузиться в тему, и сообщество, где ИИ поддерживает дружелюбную атмосферу: https://salt.press-club.pro/actual/ai-pozvolyaet-nam-byt-bolee-chelovechnymi

«Это вызвало эффект снежного кома». Крупные бренды сделали открытие об интересах аудитории — и вот какие возможности открылись для медиа

Многие ведущие бренды поняли, что смежные интересы аудитории – путь к охватам и выгодным партнёрствам. Они сделали открытие: оказывается, интернет-аудитория очень часто интересуется, казалось бы, совершенно несовместимыми вещами. Например, бьюти-сферой и мотоспортом.

Эти пересечения дают возможности и медиа. Именно здесь – новые ниши, охваты и небанальные идеи для контента. Неожиданные партнёрства привлекают внимание, формируют новые сегменты рынка. Поэтому редакции могут изучать свою аудиторию, чтобы выявлять её скрытые интересы, и создавать контент на пересечении увлечений.

Об этом рассказывает исследование Tubular Labs. Мы сделали для вас краткий обзор с советами для медиа: https://salt.press-club.pro/actual/smotryat-bjuti-roliki-i-avtogonki-sporim-vy-ne-tak-uzh-horosho-znaete-svoju-auditoriju

Неэксклюзивные новости могут умереть уже в этом году. Станет ли 2026-й годом новой инфраструктуры?

Идея инфраструктурного прорыва в том, что различные ИИ-сервисы станут частью админки и будут доступны в несколько кликов в режиме «одного окна».

Это вовсе не означает, что весь контент будет делать ИИ или что нужно делать больше контента. Здесь важно понять другое: какие редакционные процессы можно автоматизировать без потери качества.

Какие жанры станут синтетическими, а какие останутся «человеческими», что исчезнет и что появится в 2026-м, почему медиасфера сейчас выглядит как квартал с разбитыми окнами и как ей поможет ИИ — обсудили с консультантом по интернет-технологиям и мультимедийной журналистике Сергеем Якуповым: https://salt.press-club.pro/actual/vsya-mediasfera-sejchas-eto-kvartal-s-razbitymi-oknami-no-ego-mozhet-otremontirovat-ii

Видеоитоги-2025 и ожидания на следующий год: останется ли дистанция между ИИ и журналистикой?

Искусственный интеллект упросил продакшн, но даже расшифровку не может сделать без ошибок. Почему так? Как ИИ продолжит влиять на видео? И какой потенциал для медиа скрыт в «сгенерированных бабушках»?

Тренд 2025 года – разочарование. ИИ-ассистенты оказались не такими умными, как о них думали. У ИИ проблемы с «человеческим» балансом эмоций, но синтетические дикторы неизбежны.

О том, что уходит из видеоконтента и что в нём появляется – поговорили с режиссёром-постановщиком Лидией Несмачной: https://salt.press-club.pro/actual/ii-diktorov-stanet-bolshe-no-im-nuzhna-svoya-identichnost

Ну и год!

Вы уже, конечно, не помните, но в конце января мы спросили, не затронул ли вас указ Трампа о заморозке иностранной помощи. Мы хотели помочь вам какими-то советами, не понимая в тот момент, как помочь самим себе.

За пару дней до того сообщения мы потеряли всё.

Чуть позже мы обязательно расскажем, как пережили этот год и сохранили команду. А пока давайте просто поздравим друг друга, что живы. К чёрту плохой год.

Можно отнять многое: ресурсы, покой, даже дом. С нами так и произошло. Но никто не отнимет умение быть журналистом, смысл профессии и нашу с вами любовь к ней.

Спасибо, что вы с нами.

Будьте здоровы и пускай сегодня вам будет так хорошо, как на этой фотографии.

Навсегда ваша команда «Соли»

Топ-9 лучших текстов года: как выжить в этом году, где искать инвесторов, что делать с новостями и как использовать ИИ

Чтобы 2026-й не застал врасплох, предлагаем начать его со сверки с нашими лучшими текстами ушедшего года. Они не потеряли актуальность, а некоторые публикации касаются трендов, которые ожидаются в наступившем году.

Пусть наши тексты помогут вам в работе и в личном развитии — чтобы год стал не таким тяжёлым, как прошлый, а успешным и продуктивным!

— Можно ли измерить ценность журналистики? «Мы привыкли смотреть на цифры, но их явно недостаточно»

— Как выжить медиа в 2025-2026: люди, деньги, технологии. Эксклюзивный гайд

— Чем беднее люди, тем меньше они доверяют новостям. Почему уязвимые группы не любят новостные СМИ и как это исправить?

— «Мы не просим милостыни, мы ищем инвесторов». Где искать деньги на вашу организацию?

— Я жив, я о себе забочусь. Какими ментальными расстройствами страдают журналисты и как справляются?

— Кто будет по нам скучать, если нас не станет? Как редакциям привлекать подписчиков и за что готовы платить читатели

— Как стратсессия помогает медиа пройти кризис? И как её провести, если нет денег

— Возьмите свой мозг штурмом. Брейншторм с ИИ: как генерировать идеи, которые попадают в аудиторию

— «Лучше сотрудничать с ИИ-компаниями и зарабатывать, чем бояться и остаться ни с чем». Как французская газета Le Monde зарабатывает на подписках и ИИ?

Конец «общего» интернета, «залипание» на контент вместо вовлечённости и микросообщества, которые формируют культуру снизу

Возвращаемся к вам с новым отчётом о глобальных тенденциях в технологиях и медиа Wayfinder Media Trends 2025-2026.

Что внутри:

▪️«Наивный» поисковый интернет угасает, а медиа продолжают терять связь с аудиторией.

▪️Платформы всё быстрее превращаются в рекламные машины. Всё, включая медиа, стало поверхностью для прокрутки объявлений.

▪️Выпускаешь много контента – растёшь на платформах. Посты при этом могут быть не лучшими, а просто нормальными.

▪️Аудитория на них «залипает» и в то же время чувствует себя перегруженной и подавленной. Эмоциональная связь с людьми формируется с трудом.

▪️Новое состояние: «паралич выбора» – когда ты дольше думаешь, что посмотреть, чем смотришь.

▪️Медиа отступают в микросообщества – это их «иммунный ответ» на неконтролируемые алгоритмические ленты.

▪️ИИ показал нам «магию» – бесконечно расширяющийся контент. Теперь его будут ждать везде, и в СМИ тоже.

▪️В мире генеративных медиа данные перестают быть контентом, они становятся инфраструктурой.

Гораздо больше – по ссылке: https://salt.press-club.pro/actual/ljudi-skolzyat-mezhdu-kontekstami-i-identichnostyami-no-nashi-lenty-novostej-etogo-ne-otrazhajut

«Сломаны продукты, а не аудитория». Как создавать новости для молодёжи?

Существует огромный разрыв между тем, чего следующее поколение хочет от новостей, и тем, что оно получает от тех, кто новости производит. Вот схема, которая поможет медиа преодолеть этот разрыв:

— Надёжный источник – доверие, близость, прозрачность намерений
— Персональная значимость – тема, действенность
— Желаемый сторителлинг – удобство, язык, формат

За какой контент молодёжь готова платить, а какой ей и даром не нужен — FT Strategies вместе со Школой журналистики Медилла изучили информационные потребности и предпочтения молодого поколения, чтобы помочь создателям новостей лучше подготовиться к будущему: https://salt.press-club.pro/actual/novosti-dlya-sledujushhego-pokoleniya-kakie-mediatrendy-ne-poteryajut-aktualnosti-k-2030-godu

Какие тексты СМИ в 2025 году сильнее всего вовлекли читателей? Топ от Chartbeat

Аналитическая компания Chartbeat работает с 5 000 медиа про всему миру, включая мировые бренды. Она проанализировала 41 миллион статей и опубликовала список тех, что читали дольше и внимательнее всего.

Наверху списка:

1) Загадочная смерть голливудского актёра Джина Хэкмана, его жены и собаки.
2) Секретный чат американских спецслужб, в который случайно добавили журналиста и слили ему план бомбардировки Йемена.
3) Уголовное дело против медсестры Мэри-Бет Льюис, захотевшей в 15-й раз стать матерью в 68 лет.

Кроме того, в топ попали:

Другие утечки из чатов, политические убийства, секс-преступления, медицинские страхи и «лайфстайл-хорроры».

Используйте как источник вдохновения 🖤

Больше и подробнее – по ссылке https://salt.press-club.pro/actual/kakie-teksty-smi-v-2025-uvlekli-chitatelej-silnee-vsego