💼💼Как измерить влияние Смарт ТВ на запоминаемость рекламы

Совместно с MediaPlan Consulting для бренда средств для дома Nobu мы провели рекламную кампанию в Смарт ТВ и измерили ее влияние с помощью Brand Lift-исследования с опросом пользователей прямо на больших экранах 📺

📺 Результаты показал высокую эффективность по ключевой метрике:

Запоминаемость рекламы Nobu составила 2️⃣2️⃣🔤, что на 1️⃣1️⃣ п. п. выше контрольной группы. Показатель также оказался в 3️⃣ раза выше результата ближайшего конкурента в категории.

📎 Полный кейс читайте на нашем сайте.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

🏆 Getintent — в рейтинге Technology Index 2026

Платформа Getintent вошла в число лидеров рынка DSP по итогам исследования AdIndex:

🪩4 место — в рейтинге узнаваемости бренда;
🪩5 место — в рейтинге по доле использования (сотрудничества с платформой);
🪩ТОП-10 — в интегральном рейтинге DSP-платформ.

Technology Index — одно из ключевых исследований рекламного рынка, в котором участники оценивают игроков по уровню знания бренда, качеству продукта и рыночным позициям.

Алексей Крупенин, управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама:

Высокие позиции в рейтингах AdIndex — это прежде всего признание со стороны рынка. За каждой оценкой стоят доверие наших клиентов и партнеров, а также ежедневная работа команды над развитием платформы.

Мы последовательно инвестируем в технологии, автоматизацию и качество сервиса, чтобы помогать рекламодателям и агентствам эффективнее решать свои бизнес-задачи.

Благодарим всех, кто выбирает Getintent и развивается вместе с нами.

📎 Подробнее о результатах исследования — по ссылке.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

🔍Прозрачность, измеримость, доверие: какие факторы определяют развитие рекламного рынка в онлайн-ТВ

🗣В мае и июне мы провели серию саммитов, посвященную вопросам структуризации цифрового ТВ и возможностям продвижения в онлайн-вещании телеканалов. Участие приняли представители селлеров, агентств и рекламодателей.

📈В ходе встреч подчеркнули активный рост сегмента, концентрацию аудитории на крупных легальных платформах и важность доверия между всеми игроками рынка.

Подробнее читайте 🌐 на нашем сайте.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Сценарное мышление приходит на смену портрету аудитории 📺

Как меняется подход к изучению потребителей и почему контекст становится важнее привычных характеристик, рассказали эксперты НРФ Регионы в новом материале Sostav.

👤 Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама:

Реклама на ТВ была и остается эффективным первым контактом в регионах, но важно делать упор на региональные сюжеты, локальных героев и программы: люди лучше откликаются на знакомые пейзажи, местную лексику и бытовые сценарии. Затем подключается видеореклама в диджитал с геотаргетингом — это переводит внимание в действие и усиливает перформанс. Ну и наконец, радио дает короткий толчок к покупке, особенно в поездках и в утренние часы.

📎 Полный материал читайте на сайте.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Присоединяйтесь к киноклубу ГПМ Реклама! 🎬

Мы верим, что крепкие партнерские отношения строятся не только на совместных проектах, но и на общих интересах, открытом диалоге и живом общении.

❤️ Так, в нашем уютном кинозале мы проводим не только летучки, но и киновечера. И вы тоже можете стать стать частью этой традиции!

В программе ближайшей встречи — обсуждение двух фильмов:

➡️ «Патерсон» (2016)
➡️ «Идеальные дни» (2023)

Инициатором киноклуба стал влюбленный в кино выпускник ВГИКа и менеджер ГПМ Реклама Александр Рубцов. За его плечами — более 1000 просмотренных фильмов, более 100 книг о кино и несколько десятков проведенных киноведческих вечеров.

Вместе мы поговорим о красоте повседневности и о том, как кино превращает самые обычные моменты жизни в настоящее искусство. Обсудим, что объединяет две картины, как режиссеры работают с простыми, на первый взгляд, сюжетами и почему неспешное кино способно производить не меньшее впечатление, чем самые динамичные истории.

📍Олимпийский проспект, 14, 2 этаж, кинозал

⏱️ 28 июля, 19:00

Регистрация по ссылке до 24 июля включительно.

❗️Количество мест ограничено. После регистрации заявка пройдет модерацию, а подтверждение участия мы направим дополнительно.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

🎉Продолжаем фестивальный сезон! Мы в шорт-листе Wow Awards!

Наш проект с «Синим Трактором» и 1-м ДСК (совместно с FUSE MDG и Proximity Media) прошел во 2️⃣-й этап WOW Awards в номинации «Спонсорская интеграция».

🗣Кейс уже не раз отмечали профессиональные премии, а теперь он получил признание и на одном из главных конкурсов рынка недвижимости.

Поздравляем команды и ждем финала! ⚡

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Что работает в медиа? 📺

Новых рекламных технологий становится всё больше, но рабочим инструментом для рынка остается только то, что можно измерить, проверить и связать с реальным результатом.

Даниил Рязанцев, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря ГПМ Реклама, ответил на вопросы МИКС Россия о том, почему эффективность начинается с измеримости, как меняются подходы к оценке телевизионной рекламы и какие диджитал-решения сегодня дают рынку больше всего ценности. Ответы читайте ниже ⤵️

▪️Даниил, вы начинали в телевизионной рекламе, а сейчас руководите отделом реализации цифрового инвентаря. Как за это время изменилось само понимание медиаэффективности? Что сегодня рекламодатель считает работающим каналом?

Работает то, что можно объективно оценить и измерить. Поэтому для рекламодателей важно выстроить корректную систему оценки результатов. Телевидение остается эффективным во всех средах. Просто привычки потребления контента изменились. Мы смотрим телевизор дома, в дороге или в баре с друзьями. Каждый раз это совершенно разные устройства. Сейчас много говорят о сквозном идентификаторе пользователя, который позволяет оценивать эффективность рекламного инвентаря на Смарт ТВ. Благодаря этому рекламную кампанию можно измерять не только по охвату, но и по действиям аудитории после просмотра рекламы на большом экране.

▪️На рынке много говорят о новых рекламных технологиях, но не каждая инновация становится рабочим инструментом. Как вы понимаете, что технология нужна рынку?

То, что работает, масштабируется. То, что не работает, не масштабируется. Всё нужно замерять.

▪️Вы занимаетесь тестированием платформ и инновационных форматов. Какие диджитал-решения сегодня дают рынку больше всего ценности?

Те, которые дают результат. У нас есть большой выбор различных инструментов. Верифицировать свои медиаинвестиции абсолютно правильный подход. Телевидение работает. Не только на охват и повышение бренд-метрик, но и на конверсию. Если говорить о цифровом ТВ, то это молодой продукт. Мы видим, что рынок движется к более точной оценке его эффективности. Результаты различных исследований уже показывают, что это действенный инструмент.

🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

🎙От фонового слушания к осознанному слышанию: как оценить силу аудиоролика

💡Вместе с ГПМ Радио при поддержке АКАР мы провели исследование, чтобы выяснить, какие факторы действительно влияют на эффективность радиорекламы.

Каждый креатив оценивался по 5️⃣ характеристикам:

📈 привлечение внимания;
📈 запоминаемость;
📈 актуальность;
📈 понятность;
📈 мотивация узнать больше о бренде.

👉 Рассказываем о результатах — в статье.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM