Такие истории всегда поражают, конечно
Копирайтером может стать даже незрячий человек — вот реальная история. Гремит сегодня на VC:

https://vc.ru/life/665604-kak-pisat-teksty-esli-ne-vidish-s-rozhdeniya-rasskazyvayu-kak-ya-stala-kopirayterom

Как делают контент в приложении Перекрёстка?
Очень интересный материал про то, как устроено создание контента внутри приложения Перекрёсток — историй, баннеров, карточек. Буквально вся кухня контентной команды.

https://vc.ru/marketing/703404-kak-dostavlyat-produktovyy-kontent-do-ca-i-byt-ap-tu-deyt-na-konkurentnom-rynke-dostavok

Там в конце еще прикольная памятка контентщику

Тут в комментах и сразу кейс сомнительного ORM с помощью нейросетей подъехал.
Группа ботов очень радуется новым постам 😂😂😂
Банить пока не буду, забавные они.

С ними можно общаться до бесконечности 😭🙈

Забавно смотреть за некоторыми маркетологами-новичками, которые считают себя практиками, а ребят поопытнее, давно находящихся на рынке, — теоретиками. Которые давно руками не работают.

Давайте я вам прописные истины объясню. Ваш путь складывается так.

1. Сначала вы работаете руками в агентстве или с личными клиентами на фрилансе. Чаще всего, с небольшими бюджетами (тут зависит от агентства) и небольшим заработком для себя.

2. Потом вы начинаете расти на фрилансе или уходите из агентства в свободное плавание. И начинаете делегировать часть задач. То есть берёте себе дополнительные руки, помощников. При этом ведя часть клиентов самостоятельно.

Обычно вы находитесь здесь.

3. Дальше вы можете делать рекламное агентство крупнее, где ваши задачи становятся управленческими, а руками работают сотрудники. То есть вы работаете головой.

Через вас проходят серьёзные бюджеты, появляется ещё большая насмотренность, и, о боги, вы вдруг осознаёте, что видите одно и то же. Одинаковые решения, которые меняются только в мелочах. Что изучение целевой аудитории и 20 лет назад, и сейчас — один из ключевых факторов работы. Что часто продукт не продаётся, потому что он просто никому не нужен. А старик Чалдини изложил все «взломы» и «квантовые скачки» ещё в прошлом столетии.

И тут вы переходите (или не переходите) на следующий этап.

4. Если я такой умный практик, который работает руками и головой, то чего я такой бедный? Я же маркетолог, тот, кто напрямую влияет на деньги в кассе.

После этого инсайта, если вы дошли до этого этапа, у вас появляется развилка: расширять агентство или делать свой бизнес в какой-то нише, где вы берёте всю ответственность за продукт, воронку, сотрудников, смыслы, масштабирование, клиентов и т.д. Делаете это вы либо сами, либо с партнёром.

Да, агентство — это тоже бизнес, со всеми вытекающими, только не самый выгодный. Прямо скажем, на любителя. А на этом этапе вы уже умеете считать бизнес-показатели, чтобы делать выбор. Но самое главное: вас как маркетолога бесит, что вы не можете влиять на процессы внутри компаний клиентов, и ваша работа легко может быть отправлена в утиль кем угодно.

Так вот, с моей точки зрения (подчёркиваю), наивысшая точка практики маркетолога — это свой бизнес (полностью или с партнёром) в той нише, которая наиболее для него выгодна. Именно здесь выясняется не на словах, а на деле, чего ты как маркетолог стоишь. Именно здесь ты раскрываешься на полную катушку.

Тут нельзя ничего свалить на плохой отдел продаж, продукт, саппорт, финансовый кризис, не сезон, слитые заявки, и прочее, потому что ты сам себе хозяин. И теряешь ты свои деньги, а не чужие.

Профи, которые давно находятся на рынке, нередко приходят именно сюда. И их уровень, если уж мы делим на практиков и теоретиков, во много раз выше уровня CTR в объявлении ВКонтакте или серии продающих stories.

Если говорить про меня, то именно поэтому в своё время я пошёл в event-бизнес вместе с Наташей Франкель. Потом сделал второй в онлайн-образовании. И есть ещё проекты, которые не афишируются.

Каждый месяц мы откручиваем с командой миллионы рекламного бюджета в индустриях с огромной конкуренцией. Например, в ивентах сейчас днём с огнём не сыскать подрядчиков на форумы и конференции, потому что это ОЧЕНЬ сложно.

Я, кстати, откручиваю в том числе. В особо сложных ситуациях и на новых инструментах. Мне это интересно. И я никогда не прекращал этим заниматься.

Большинство практиков из первого и второго пунктов в глаза не видели таких бюджетов, и тем более никогда не несли такой ответственности за ошибки.

Значит ли это, что каждый маркетолог обязательно должен делать свой бизнес? Конечно, нет. Можно и в команде работать за нормальную зарплату, и небольшое агентство развивать. И работать как фрилансер с 3-5 клиентами. Каждый выбирает путь, который ему комфортен. Свой бизнес и большое агентство — это ВООБЩЕ не про комфорт.

Просто практика — она разная бывает.

Мне опять пост Румянцева прямо в сердце. Потому что я несколько раз оказывалась в точке, когда либо надо свой бизнес, либо агентство, а душа не лежит. Рассказать в какое странное хобби это вылилось? 😀

Стоматология из Санкт-Петербурга сняла лучшую рекламу с нулевыми затратами на производство. Котики и мемы держат эту экономику, сомнений быть просто не может.

На кладбище Цоя всё спокойно. Люди массово оставляют отзывы, как там хорошо лежать

Сервис 10/10

Плюсую, я живу в 2 минутах от него 😂😂😂

Знаете, кто главный враг классного результата в любом контентом проекте?

Эго.

Когда редакторы, главреды и просто клиенты нанимают контентщиков не для того, чтобы получить работу, а чтобы посамоутверждаться (ну так как я пишу, никто не сможет, вот, еще раз убедились, что нормальных авторов нет). Или специально нанимают авторов со скиллами ниже, чтобы было пространство для маневра — то есть, правок.

Я это пишу не чтобы поругаться на каких-то абстрактных злодеев и душно поныть, какие клиенты козлы. У меня как раз клиенты всегда замечательные :) Просто я только что поняла, что левелапнулась окончательно. Потому что увидела прикольную штуку в статье у автора, с которым планирую поработать и... не испытала ни секунды страха или зависти, только чистое восхищение.

Короче, хороший менеджер — это не тот, кто все умеет сам. А тот, кто работает с людьми, которые все классно умеют.
Банальная мысль, но из тех, о которых часто забывают. И реально психологически надо до этого дойти.

P.S. Штука на скрине: саундтрек для текста. Что-то подобное уже до этого видела, но тут реально классно аудио подобрали, создает настроение при чтении :)

Сегодня хочу рассказать про классный канал агентства, которое занимается нативкой у блогеров и в пабликах. И самое главное — не прячет цифры и смело делится кейсами. А еще мемы отличные постит, мне точно нравятся, сама некоторые придумала 😎

Приглашаю всех заглянуть в свеженький, как бабулины пирожки, канал AIWA.

Чисто питерский маркетинг

Жиза

🦎 Леон воскрес, но вы об этом не узнаете

Apple выиграл гран-при «Каннских львов» с креативным роликом про ящерицу по имени Леон, которая умерла. Правда, ненадолго. Печальный владелец хотел поделиться горем с помощью iMessage, но когда его друг ожил, тут же удалил сообщение. Таким образом герой смог избежать конфуза.

Мы, честно, очень рады, что ящерица оказалась скорее жива, чем мертва. И для креативного конкурса заигрывание с темой смерти это, конечно, крутой ход. Но для рекламы почему было не придумать более бытовые, узнаваемые и всем понятные ситуации, когда удаление отправленного сообщения остро необходимо?

Предлагаем устроить креативную разминку и подумать над концептами вместе. Мы начинаем:

😱 Когда отправил дикпик не своей девушке, а боссу.
🫣 Когда пьяный написал бывшей.
😳 Когда Т9 исправил «Юля» на «*ля».

Продолжаем брейншторм в комментариях 👇

Хорошие новости для начала недели
Известия пишут, что зарплаты сммщиков растут из-за дефицита классных специалистов, в том числе потому что увеличивается спрос на работу с инфлюенсерами. Смотрим, что у нас по скиллам и проектам, качаемся дальше, посматриваем на рынок :)

https://iz.ru/1552040/vera-kuzmina/s-sotcialnym-statusom-v-rossii-voznik-defitcit-smm-spetcialistov

Девочка: получила дикпик, прислала нюдс
Женщина: получила дикпик, прислала правки