В рабочее время случаются прекрасные диалоги.

Н: смотрю медиакит N и хочется плакать — 60 тысяч одна сториз, прикинь. А что такое одна сториз без пакета?
М: да не говори, конский ценник
Н: о-о-о-о, там еще и спецпредложение
М: только для вас два нихуя по цене одного?
Н: успейте заказать до конца месяца и нихуя не получите в подарок

P. S. Если что, я потом всерьез поною про рабочую жизу и поясню за медиакиты.

Обещала — выполняю. Про медиакиты.
Медиакит — это такая презентация с описанием ваших рекламных опций. СМИ обычно дают информацию о читателях и вариантах размещений, блогеры показывают статистику, примеры размещений, кейсы. Часто составляют пакеты из нескольких опций: например, пост и серия сториз, публикация в офлайн и онлайн версии + посты в соцсетях.
Очевидно, что эта преза делается с одной целью — продать потенциальному покупателю свои рекламные опции. Поэтому туда могут добавить не только примеры, но и отзывы прошлых рекламодателей.
В чем же беда с медиакитами? Когда их делают на отшибись, просто красиво верстая прайс. Сториз может стоить и в 3 раза больше, чем в диалоге выше — вопрос в том, обоснованно ли это или нет. Понятно, что никаких цифр рекламодателю никто не гарантирует, особенно, если он сам делает контент. Но дать хотя бы минимальную информацию о проекте, рассказать, какими данными по результатам размещения поделитесь, нужно обязательно. В идеале — ещё и посоветовать что-нибудь хорошее (например, по нашей статистике видео набирает больше охватов, а пост без поддержки сториз вообще не имеет смысла публиковать).
А когда вам просто присылают столбик позиций с цифрами — в 2020 это... ну такое. Если у вас, конечно, не стоит очередь рекламодателей, готовых последние трусы отдать, лишь бы только к вам попасть.

Почему главный герой должен спасти котика в первые пять минут, а любое кино про ограбление — история про поход за золотым руном? А все фильмы про двух товарищей, на самом деле, те же лавстори? В @mifbooks давно держат в заложниках бестселлер для всех пишущих и околопишущих людей «Спасите котика». Прочитав одну книжку, вы, конечно, не станете тут же гениальным сценаристом, но по-другому начнёте смотреть на кино и повествования в целом. И понимать, почему все хиты счастливо похожи друг на друга, а все аутсайдеры кинематографа грустны по-своему. Рекомендую всем-всем-всем, хотя бы просто для удовольствия (книжка легкая и увлекательная) ❤️
https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/spasite_kota_old/

Я иду на @ContentSense и вас неистово зову. Потому что я была в прошлом году, и мне понравилось: выступали практики из крупных классных проектов и поднимали злободневные вопросы (мой любимый: где бабки от этого вашего контент-маркетинга). Организация тоже была отличная.
В этом году программа и спикеры не хуже, поэтому без вариантов надо идти, имхо.
Я сама написала оргам и предложила о них рассказать, а заодно попросила промокод с плюшкой. Вводите russiancontentmarketing для скидки (сейчас 1000 рублей, пока цена билетов не выросла — да-да, надо торопиться).

https://contentsense.ru

Всем хорошей пятницы и 14 февраля. Помните, что вы никогда не будете одиноки, пока есть боты 😁 (ну или если вы любите жизнь и то, что делаете)

Лол, кто-то сделал симулятор социальной сети, в который ты единственный настоящий человек, и ты нравишься миллионам ботов. Они лайкают тебя и комментируют твои посты.

Botnet — бальзам для эго)

iOS only, к сожалению

Пока одни все еще утверждают, что в соцсети нужно писать коротко и хлестко, другие пишут романы с хештегами и придумывают хитрости для лонгридов в инстаграме. Мой совет прост: всегда нужно идти от задач, а не инструментов. Если вас читают – пишите. И оформляйте максимально удобно для чтения.

Как сделать длинные посты-простыни в Инстаграм читабельными?
На самом деле это действительно сложно, ведь у нас есть только текст, пустые строки и спецсимволы с эмодзи.
В статье Илья дает полезные советы, с помощью каких инструментов увеличить шансы того, что ваш пост в Инстаграм дочитают до конца. https://smmplanner.com/blog/kak-rabotat-s-tekstom-v-instagram/?utm_campaign=2020_02_18_15_30&utm_term=15_30&utm_medium=SMMplanner&utm_source=telegram&utm_content=154441136

Главное, что надо всегда помнить — для чего мы хотим этих репостов. То есть, котики и мемы это здорово, но помогут ли они охватить именно нашу аудиторию? И будет ли этот контент ассоциироваться с брендом?
А про списки How to и лайфхаки в целом читала давно исследование, что люди их репостят гораздо чаще, чем юзают :)

Что и почему мы репостим

Тим Стейплз в книге «Прорваться сквозь шум» рассказывает (перевод РБ.ру), что мы репостим те записи, которые вызывают у нас хотя бы одну из следующих эмоций:

😳 Трепет. Мы любим ролики c чем-то экстремальным, с тем, что редко встретишь в обычной жизни. Например, ролик с самыми страшными аттракционами в мире собрал 30 млн просмотров.

😌 Любопытство. Люди любят узнавать новое, поэтому когда видят что-то, что поможет стать лучше, репостят. Подборка лайфхаков для iPhone от Wylsacom — 3,7 млн просмотров.

🥺 Сопереживание. Наверное каждый (хотя бы в голове) был на месте скрипача, которого в ролике Ferrero Rocher не принимал коллектив. 19 млн просмотров.

🤪 Радость. Мемы и смешные видео привлекают больше всего трафика, почти любое видео с котами обречено на успех (34 млн просмотров).

😲 Неожиданность. Этим приёмом пользуется Юрий Дудь, ставя провокационные фразы из интервью в начале ролика (чтобы мы досмотрели до конца и узнали, о чём речь). То самое интервью с Ивлеевой собрало 28 млн просмотров.

Мораль: любишь лайки и шеры — вызывай эмоции. Тексты (фото, видео, музыка), сделанные просто чтобы было, канут в лету.

Весь день кайфую, слушая подкаст про бренд-медиа. Потому что умных людей слушать не только полезно, но и приятно. Первый выпуск про «Код» от Яндекс Практикума и там жгут Родион Скрябин и Евгений Лебедев. Выяснили, что успех бренд-медиа напрямую зависит от адекватности маркетолога-клиента. А отдельное медиа очень удобно тем, что у него может быть немного другой, своеобразный ton of voice (стиль общения). Во втором выпуске очень интересные рассуждения от Антона Яроша, CEO в Мамихлапинатана — компании, которая издаёт «Батенька, да вы трансформер» и делает бренд-медиа на заказ. Супер-замечание, что успешному бренд-медиа нужен не только гениальный редактор, но и издатель (продакт, который отвечает за проект в целом и понимает глобальные цели и задачи). Этот выпуск мне пока понравился больше всего, сейчас слушаю, как устроен контент-маркетинг в SkyEng.

Рекомендую и вам, смотрите всю программу и слушайте, где удобно:
https://contentsense.ru/podcast

Моя жизнь больше не будет прежней.
Просто вбейте на nic.ru в подборе доменных имен свою фамилию и посмотрите свободные варианты.
Мои любимки среди доменных зон — .sexy и .monster
Первое отлично подходит для самых трешовых фоток и хоум видео, а во второй можно сделать страницу про бывшего.
Ору 😭😭😭

А вообще я, конечно, отстала от жизни. Какое раздолье для нейминга при создании сайта.

Как провести время в карантине с пользой — пойти учиться. Что приятно, это можно сделать бесплатно: Geekbrains открывает 3 любых курса до 31 марта. В обмен нужно только зарегистрироваться на сайте и пройти небольшой опрос по ссылке: https://geekbrains.typeform.com/to/trMVFh?

Невероятно, но факт: я уже полгода преподаю там на факультете SMM. Курсы рассчитаны на совсем новичков, но если вы хотите разложить знания по полочкам или заполнить пустые зоны, то можете пройти. Недавно я сагитировала на преподавательскую деятельность ещё и автора канала @markguru — он рассказывает про интернет-рекламу и продвижение.

Подождать — тоже вариант. Но продумать несколько сценариев все равно нужно. Отличный пост, какие вопросы следует задать себе.

Что делать маркетологу в ситуации кризиса и пандемии?

Урезать бюджеты? Нет. Переходить к сценарному планированию.

Эксперты предлагают при планировании маркетинга иметь в голове 3 сценария::

1️⃣ Быстрое отступление вируса в июне и восстановление бизнеса к осени.
2️⃣ Отступление и мягкое восстановление только начнется осенью.
3️⃣ Все затянется до 2021 года и будут серьезные изменения в психологии потребителя к экономике одиночества и позиции "Мой дом - моя крепость".

Однозначно нужно:
1. пересматривать запланированные кампании: сроки, бюджеты, посылы, креативы
2. менять портрет потребителя | аватар клиента и его мотивы к покупке
3. переворачивать продуктовую линейку
4. проверять каналы коммуникации и ключевые сообщения

Идеальный вариант:

провести стратегические встречи с командой - и для каждого из 3 сценариев подготовить план действий. Проанализировать, как пандемия влияет на жизни людей - как они реагируют на события - как меняются их потребности - и как компания отвечает на это.

Наступает время для сценарного планирования на сроки не дальше 3 месяцев, а сейчас и 2 недель.

Какие вопросы могут помочь принять решения, соответствующие ситуации:

1. Дефицит каких продуктов и услуг может нас ожидать?

2. Будут ли конкуренты способны удовлетворить меняющийся спрос?

3. Как необходимо адаптировать промоакции (на что дать скидки, какие инициативы запустить)?

4. На какие услуги и продукты следует начать формировать спрос? понимание у аудитории?

5. Какие продукты/услуги-заменители можно добавить?

6. Получится ли перехватить долю рынка у конкурентов? Как?

7. Можно ли перехватить долю рынка сейчас, начав выстраивать доверительные отношения с аудиторией?

8. Как сделать все возможное, чтобы улучшить отношения с клиентами, чтобы после восстановления рынка и покупательской способности они вернулись к вам или ждали ваших услуг? какие слабые места необходимо усилить сейчас?

9. Все ли ваши послания учитывают изменившуюся ситуацию?

10. Что может укрепить значимость вашего бренда?

Вы, наверняка, уже приняли экстренные меры. Присоединились к инфоповоду.
Пора подумать стратегически наперед. Сохраните рекомендации - и приступайте к новому сценарному планированию.

🍀

#smmстратегия #контентстратегия #сценарноепланирование #антикризиснаяподдержкабизнеса

Объявляю бесплатную раздачу пряников. Кто хочет аудит соцсетей или стратегию?
Сейчас я веду стажировку у группы студентов по SMM в Geekbrains, и мы можем разобрать несколько брифов. Ребята будут делать проекты под моим чутким руководством для тренировки.
Это отличная возможность получить бесплатную консультацию или просто взгляд на соцсети со стороны.
Чтобы принять участие, нужно всего лишь заполнить короткую форму и оставить свои контакты, чтобы с вами смогли связаться и немного помучить вопросами для полноценного брифа.
P.S. Шеры поста приветствуются :)

https://forms.gle/zFGSqpyDYN2YmoS7A

Спасибо всем, кто откликнулся! Студенты разбирают проекты, будут связываться с вами напрямую и заполнять брифы :)
Если вам с кем-то понравится общаться и работать, вы всегда можете договориться о дальнейшей совместной работе.
Все текущие проекты делаются не публично, мы разбираем их только в группе на вебинаре, нигде без вашего разрешения они опубликованы не будут.
Если же что-то вдруг пойдёт не так, пишите мне.

Чем заняться в карантине и при этом не сойти с ума
Вчера в подкасте «Батенька, да вы трансформер» слушала, как космонавты справлялись с наваливающейся депрессией в космосе. Очень просто: занимали себя чем-нибудь — находили простую работу, играли на гитаре, сочиняли песни, писали заметки. Это лучше всего помогало им справиться с ситуацией.
Сразу офтоп: если у вас повышенный уровень тревожности и необходимость что-то делать его только повышает, скорее всего нужна психологическая поддержка. Сервис psyalter.ru выделил бесплатные часы, а you-talk.ru сделал существенные скидки на свои услуги.
Для всех остальных я буду периодически рассказывать, чем заняться в карантине, опираясь на свой опыт. Я 3 года работала на фрилансе и в 2008 несколько месяцев просидела дома без работы и денег, будучи молодым специалистом (практически не выходила на улицу, ибо было незачем). Я тогда, конечно, сошла с ума и местами одичала, но смогла выплыть и научилась куче вещей, которые до сих пор мне помогают быть классным специалистом.
💡Поэтому совет N1: научитесь печатать вслепую. Это один из самых крутых навыков в современном мире, который повышает скорость работы, чем бы вы ни занимались и кем бы ни работали. Вы будете быстрее писать письма, посты, отчеты и даже эксель таблички заполнять.
Крутейшая штука «Соло на клавиатуре» — все занятия построены в игровой форме и учиться тупо весело. Вы отвлечетесь от тревожных мыслей и будете выполнять задания, вместо того, чтобы читать новости и листать соцсети. Онлайн-курс месяц на solo.nabiraem.ru стоит 100 рублей. Вполне можно позволить.
Для детей это тоже супер-крутая игра и мега-полезный навык, за который они вам сто раз скажут спасибо.