В начале марта 2022 года российским пользователям убрали возможность публиковать в TikTok новые видео и вести трансляции. Но китайскую соцсеть не закрыли для РФ полностью: осталась возможность смотреть старые видео, комментировать их и обмениваться сообщениями. Тем не менее, российскими регуляторами TikTok не блокировался. 2 мая ТАСС сообщили, что TikTok снова стал доступен, и связали это с планируемой блокировкой соцсети в США. Но позже другие СМИ и пользователи заявили об обратном.
И пока руководство TikTok решает «возвращаться или нет», нелишним будет поговорить о перспективах рекламы в нём.
Конкурентов у компании нынче много: и YouTube Shorts, и YAPPY и многие другие… Однако иным платформам всё ещё тяжело добиться хотя бы части такого рекламного потенциала, как у «Тиктока». Уже в 2021 году платформа обогнала по посещаемости Google, заявив о достижении 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
И хотя сегодня юзеры стран вроде США отходят со своих позиций по отношению к TikTok, в России при возможном возобновлении работы сеть ждёт новая волна популярности, возможно, немыслимых масштабов. А это значит, сегодня всем специалистам в рекламе и пиаре пора вспоминать, какие методы продвижения здесь возможны.
В этом посте мы говорим об одной из наиболее «вирусных» возможностей продвижения для брендов.
В сентябре 2018-го TikTok явил миру первую рекламу в формате хэштег-челленджа (англ. TikTok's Branded Hashtag Challenge или HTC). Так выделился модный бренд Guess, встречающий пользователей при входе в приложение и призывающий опубликовать видео с хэштегом #inmydenim:
«Готовы к съёмке крупным планом? Покажите нам, как вы стилизуете свой деним. Превратите свой наряд из беспорядочного в стильный! Всё, что вам нужно, это джинсовая ткань. #inmydenim Бросьте вызов своим друзьям»
Даже не осознавая этого, каждый пользователь сервиса мог присоединиться к рекламной кампании, публикуя своё видео и кидая модный вызов другим авторам контента. Суммарное количество просмотров подобного вида прикрытой за соревнованием рекламы ушло далеко за миллионы.
Как отмечают в TikTok, «хэштег-челленджи открывают новые смелые возможности для бизнеса, чтобы использовать творческую энергию сообщества TikTok и создавать модный контент. Превращение пассивных наблюдателей в активных участников — это революционный подход к маркетингу…»
Однако не обходится и без привычного способа продвижения: чтобы видео по запросу стали ещё более вирусными, к участию также советуют приглашать блогеров-миллионников. Так, например, сделали Guess.
В дальнейшем хэштег-челленджи проводила компания Nissan Australia и другие. Бренды рекламировали такие продукты, как Pringles, Moncler и Chupa Chups.
Хэштег-челленджи в России, а также стоимость подобных кампаний, мы обсудим в следующем посте.
А вы пользуетесь TikTok?
Да, и раньше, и сейчас — 👍
Раньше пользовался(-ась), сейчас нет — 👌
Ни раньше, ни сейчас, но планирую — ⚡️
Вообще не интересна эта платформа — 👎
Напишу свой вариант ответа - 🔥
Не знаю. не скажу, мне всё равно - 🤔
ПОДПИСАТЬСЯ - тг-канал PRO PR соцсети реклама
И пока руководство TikTok решает «возвращаться или нет», нелишним будет поговорить о перспективах рекламы в нём.
Конкурентов у компании нынче много: и YouTube Shorts, и YAPPY и многие другие… Однако иным платформам всё ещё тяжело добиться хотя бы части такого рекламного потенциала, как у «Тиктока». Уже в 2021 году платформа обогнала по посещаемости Google, заявив о достижении 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
И хотя сегодня юзеры стран вроде США отходят со своих позиций по отношению к TikTok, в России при возможном возобновлении работы сеть ждёт новая волна популярности, возможно, немыслимых масштабов. А это значит, сегодня всем специалистам в рекламе и пиаре пора вспоминать, какие методы продвижения здесь возможны.
В этом посте мы говорим об одной из наиболее «вирусных» возможностей продвижения для брендов.
В сентябре 2018-го TikTok явил миру первую рекламу в формате хэштег-челленджа (англ. TikTok's Branded Hashtag Challenge или HTC). Так выделился модный бренд Guess, встречающий пользователей при входе в приложение и призывающий опубликовать видео с хэштегом #inmydenim:
«Готовы к съёмке крупным планом? Покажите нам, как вы стилизуете свой деним. Превратите свой наряд из беспорядочного в стильный! Всё, что вам нужно, это джинсовая ткань. #inmydenim Бросьте вызов своим друзьям»
Даже не осознавая этого, каждый пользователь сервиса мог присоединиться к рекламной кампании, публикуя своё видео и кидая модный вызов другим авторам контента. Суммарное количество просмотров подобного вида прикрытой за соревнованием рекламы ушло далеко за миллионы.
Как отмечают в TikTok, «хэштег-челленджи открывают новые смелые возможности для бизнеса, чтобы использовать творческую энергию сообщества TikTok и создавать модный контент. Превращение пассивных наблюдателей в активных участников — это революционный подход к маркетингу…»
Однако не обходится и без привычного способа продвижения: чтобы видео по запросу стали ещё более вирусными, к участию также советуют приглашать блогеров-миллионников. Так, например, сделали Guess.
В дальнейшем хэштег-челленджи проводила компания Nissan Australia и другие. Бренды рекламировали такие продукты, как Pringles, Moncler и Chupa Chups.
Хэштег-челленджи в России, а также стоимость подобных кампаний, мы обсудим в следующем посте.
А вы пользуетесь TikTok?
Да, и раньше, и сейчас — 👍
Раньше пользовался(-ась), сейчас нет — 👌
Ни раньше, ни сейчас, но планирую — ⚡️
Вообще не интересна эта платформа — 👎
Напишу свой вариант ответа - 🔥
Не знаю. не скажу, мне всё равно - 🤔
ПОДПИСАТЬСЯ - тг-канал PRO PR соцсети реклама