Как маркетологу экономить 10+ часов в неделю и не сойти с ума

Мы все знаем этот «маркетинговый круг ада»:
сбор статистики → презентации → согласования → воронки → снова сбор статистики.
И так по кругу.

Я заметил одну вещь: маркетологи либо выгорают, либо начинают автоматизировать всё, что можно.
А теперь появился инструмент, который реально может откусить у рутины добрый кусок времени — нейросети.

Не «поиграться с картинками», а прямо в работе:
— генерить презентации для клиента за 5 минут
— писать отчёты так, что их приятно читать
— запускать гипотезы быстрее, чем конкуренты успевают сказать «бриф»

Стартовал курс в Москве (в МГТУ «СТАНКИН»), где показывают, как встроить ИИ в процессы маркетолога. Не теорию, а живые кейсы, которые можно внедрить на следующий день.

Формат офлайн, группа небольшая, участие бесплатное — оплачивает государство по нацпроекту «Кадры».
Даже если ты никогда не трогал ИИ, всё разложат по полочкам.

💡 И вести этот курс будут не теоретики, а преподаватели-практики, которые сами ежедневно внедряют ИИ в проекты. То есть это не «красивые слова», а то, что делает работу маркетолога проще уже сейчас.

Оставить заявку тут
Мест мало, так что лучше записаться сразу.

Реклама. ООО "Цифровые образовательные технологии".
erid: 2W5zFHnDkB2

Знаете как раньше сентябрь и февраль назывались? Септябрь и феврарь.

Читаю тут замечательную книгу Светланы Гурьяновой «Вначале было кофе» и вот узнал, что изначально месяцы так назвались.

А все потому, что это были заимствования, восходящие к латинским September (в латинском sept — это семь), а год в Риме начинался с марта и сентябрь был седьмым. А februarius от латинского «очистительный», потому что в этот месяц римляне приносили очистительные жертвы.

От хорошего к великому.

Пару дней назад меня @rb_ru спросили про какую-нибудь бесполезную бизнес-книгу. Сильно задумался. Мне кажется нет абсолютно полезных и бесполезных книг. Есть читатель, которому книга не зашла, потому что он не готов пока к ней или наоборот уже сильно искушен.

Рискую вызвать гнев фанатов этой книги, но для меня не очень полезной книгой стал бестселлер Джима Коллинза «От хорошего к великому».

Почему я считаю ее бесполезной:

Коллинз отобрал 11 великих по его мнению компаний из 1435 проанализированных, основываясь на их доходности. И тут у меня сразу вопрос: а почему именно такой критерий выбора?

Коллинз определил «великие» компании как те, которые показали доходность акций в 6,9 раза выше рынка на протяжении 15 лет. Но можем ли мы доверять фондовому рынку как главному цензору величия?

И второй самый главный вопрос: не попадаем ли мы в классическую ошибку выжившего и игнорируем неудачи?

Третий вопрос: а можно ли повторить чужой успех? Время, состояние рынка, покупательская активность, тренды, стоимость кредитов и можно до бесконечности перечислять факторы, которые технически не возможно воспроизвести в настоящем.

Четвертый вопрос: а что дальше с этими великими компаниями случилось? Я изучил. Одна обанкротилась, одна замешана в мошенничестве, еще одна попросила финансирования у государства. А если в общем плане, то 9 из 11 великих компаний Коллинза показали показали результаты хуже индекса S&P 500 с момента публикации книги

Очень легко описывать стратегию ретроспективно. Но в моменте так много случайностей, которые невозможно учесть. На мой взгляд это и породило в книге много ложных причинно-следственных связей.

Ну и последнее: законы успеха для производственных компаний 20 века честно скажу несколько устарели на данный момент. Даже студенты МВА самых современных институтов слезно просят перестать учить их по этим кейсам, потому что в век ИИ хочется чуть увереннее заглянуть хотя бы в настоящее, а не прошлое.

Были ли у вас книги, которые на ваш взгляд переоценены?

Миф о «левше» развенчан. 

Долгое время существовал миф о том, что левши креативнее, чем правши. Была даже гипотеза, что это потому, что левая рука стимулирует работу правого полушария, якобы отвечающего за творчество.

Психологи Корнеллского университета проанализировали почти тысячу исследований за 100 лет и не нашли доказательств особой креативности левшей. Ну и самое главное: творческая деятельность зависит от работы обоих полушарий. 
Спасибо @justakindreminder, что поделились
Подробнее

Сколько денег нужно для счастья? ВЦИОМ регулярно проводит этот опрос и вот свежее исследование.

Примечательно, что в этот раз сделали по поколениям.
Молодежь до 24 лет: 104 510 рублей.
25-34 лет – 470 тысяч. А дальше снижение.

По полу:
Мужчинам – 252 567 рублей, женщинам – 206 272 рубля
Что отдельно примечательно это же исследование выяснило, что женщины в 1,7 раза чаще мужчин испытывают неудовлетворенность тем количеством денег, что они имеют.

Ну а по городам:
Москва и Санкт-Петербург – 694 353 рубля, в остальных городах примерно – 175-195 тысяч (причем в городах-миллионниках как раз около 175, а в городах поменьше – 195 тысяч).

Я тут узнал про один невероятный проект Языки без границ. И очень хочу медийно поддержать.

Коллеги снимают просветительские фильмы на жестовом языке и создают программы профессиональной ориентациив сфере культуры для детей с инвалидностью.

А еще они впервые в России сняли благотворительный полнометражный документальный фильм на жестовом языке глухих людей "По следам Александра Невского"

Просто спасибо, что вы есть!

Заменит ли ИИ нас в творчестве.
Вот мнение Рика Рубина, самого влиятельного продюсера последних 20 лет.
Зацепила эта мысль.
Увидел тут

В далеком 1863 году Корсиканский химик Анджело Мариани создает Vin Mariani — вино с экстрактом листьев коки, которое становится чрезвычайно популярным в Европе и Америке.

А уже в 1880-1885 годы: Доктор Джон Стит Пембертон, ветеран Гражданской войны и (искал нужное слово, оказывается правильн называть людей того времени именно так) —морфинист, создает свою версию кока-вина под названием «Pemberton’s French Wine Coca».

Ух какой забористый был первый состав Pemberton’s French Wine Coca :
• Французское вино (основа)
• Экстракт листьев коки
• Экстракт орехов кола (источник кофеина)
• Дамиана (тонизирующее растение)
• Другие растительные экстракты

Сие восхитительное пойло продавалось как лекарство от нервных расстройств, головной боли, усталости и «тоник для мозга».

А потом пришла сухой закон и пришлось вино убирать из напитка, заменив его на сахарный сироп и газированную воду. Так и появился известный всему миру напиток, который мы знаем как Coca-Cola.

Но примечательно тут другое. Изначальное название «Pemberton’s French Wine Coca» было слишком длинным. И бухгалтер и партнер Пембертона Фрэнк Мэйсон Робинсон предложил название «Coca-Cola» со словами: «два C будут хорошо смотреться в рекламе».

Ну а поскольку он был бухгалтером, то заполнял бухгалтерские книги каллиграфическим почерком (если точнее Spencerian script — популярном почерке того времени) и он же начертал первый логотип в свое стиле писания.

А я всегда говорил, что лучшие названия и логотип придуманы далеко не маркетологами😁

Только честно и без ханжества, хотели бы попробовать первый состав того самого напитка?

Вчера журналист попросила в двух предложениях максимально абстрактно, но при этом предельно понятно описать как изменился маркетинг за последние 10 лет. Долго думал. Вспомнил мой любимый фрагмент интервью Бродского 😁

Непростая задача. Вот что родил:

Раньше гонялись за громкостью.
Сейчас за изящной тишиной, искренней глубиной и ламповой ясностью.

У Владимира Ворошилова, создателя игры «Что? Где? Когда?» было любимое восточное высказывание:

«Видишь точку - поставь точку.
Видишь линию - проведи эту линию.
Если ничего не видишь, то не порть холст и бумагу».

Напоминаю себе это постоянно

Важная преамбула: курить вредно!

Сижу как-то в кальянной, работаю. И тут срочный зум с клиентом. Ну что делать, раз срочно, то я не вынимая трубки изо рта включаю камеру и вижу, что у них все серьезно: большой совещательный стол, огромная камера, куча народу, все в костюмах и с постными минами. И тут я буквально давлюсь дымом, потому что они молча так на меня смотрят. Кто-то с завистью, кто-то с недоумением.

И я начинаю разговор так:

«Как-то раз Фаина Раневская сидела после спектакля в номере гостиницы, отдыхала. Была абсолютно голая и курила сигарету. И тут ей официант кофе принес в номер.
Стучит.
Она: «Открыто».
Он заходит и обомлевает, если не сказать иначе😁
Она ему, невозмутимо: «Деточка, тебя не смущает, что я курю?»

— Так вот, друзья, вас не смущает, что я одет?»

Все начинают смеяться, ситуация разряжена, и все потом на следующих зумах всегда со смехом начинали с вопроса: «А ты че сегодня без кальяна?»😁

Но еще раз, курить это вредно.