🔹🔹🔹

Бренды выбирают обычных людей в качестве инфлюенсеров

Бренды все больше хотят сотрудничать с нано-инфлюенсерами: 44% выбирают работать с блогерами, у которых от 1 до 10 тысяч подписчиков, 25,7% — от 10 до 100 тысяч. Меньше всего интереса вызывают мега инфлюенсеры и селебрити — 12,9%.

У небольших блогеров более «прогретая» аудитория, чем у «классических» звезд. Они ближе «к народу», откровенны со своими подписчиками. Каждый день люди наблюдают за их жизнью и видят в них себя, поэтому и доверия к ним больше.

Источник: OH! creative agency x Synopsis group x Without agency

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

4 отчета про образование

Пришло время вспомнить школу! Уже в субботу отмечается День учителя, поэтому мы собрали дайджест самых новых и интересных исследований про образование в России. Кстати, про университет тоже не забыли. Читайте и сохраняйте!

🌀 Исследование Тинькофф Журнал о стоимости обучения в частной школе по разным городам и регионам

🌀 Сравнение зарплаты учителей в вакансиях с официальной средней зарплатой, которую рассчитывает Росстат, от Тинькофф Журнал

🌀 Исследование ожиданий первокурсников от студенческой жизни, проведенное VK Education

🌀 Тренды развития российского и мирового образования глазами российских преподавателей от Сбер Университета

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Какие названия ЖК чаще всего используют застройщики?

Большинство девелоперов выбирают названия для ЖК, отталкиваясь от локации. В приоритете природная тематика — это отвечает желанию людей жить в экологически чистом месте. Расположение дома в месте с богатой историей и хорошей репутацией облегчает задачу с неймингом: удачная локация, как правило, упоминается в названии.

Еще одно значимое преимущество — сила зонтичного бренда застройщика.

Менее популярны такие категории, как абстракции, неологизмы и тема искусства — чаще всего они используются для проектов, в которых требуется подчеркнуть уникальность или выделить специфическую целевую аудиторию.

Источник: DVIGA

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Респонденты именно этой возрастной категории показываются самую высокую вовлеченность в сфере подкастов: они чаще слушают более 6 часов подкастов в неделю, чаще начинают слушать новые подкасты и слушают их на разных платформах.

В общем, если вы ведете подкаст, ориентируйтесь в основном на людей в возрасте от 18 до 34 лет — это благодарная аудитория.

Источник: Cumulus Media х Signal Hill

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Чем сейчас живет креативная экономика?

Глокализация

Интерес к брендам, которые сочетают глобальные и локальные тенденции, то есть ориентируются на глокализацию, повышается. Этот подход способствует обмену идеями и культурной интеграции, создавая новые ниши и возможности для развития.

От инсайта к действию
Используйте локальные языки, символику и культурные контексты в рекламных кампаниях, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией.

Цифровизация

В цифровую эпоху креативные индустрии получают новые инструменты для создания и распространения контента. Платформы для стриминга и социальные сети позволяют авторам достигать глобальной аудитории и снижать затраты на дистрибуцию, а ИИ помогает выполнять часть творческих задач быстрее человека и выделяться среди конкурентов.

От инсайта к действию
Инвестируйте в цифровую инфраструктуру и обучение специалистов, чтобы они могли эффективно использовать современные технологии в своих проектах.

Рост спроса на продукты креативных индустрий

С увеличением интереса к культурным и креативным продуктам наблюдается рост спроса на промышленный туризм, агротуризм, корпоративные музеи. Это открывает новые возможности для бизнеса, который может адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям и предлагать инновационные решения.

От инсайта к действию
Компании должны проводить исследования рынка, чтобы понимать потребности своей аудитории и предлагать уникальные и качественные продукты креативных индустрий.

Снижение барьеров для выхода на рынок

Технологические новшества и развитие платформ для самовыражения позволяют легко выходить на рынок. Кроме того, обучение креативной профессии теперь занимает меньше времени и стоит дешевле традиционного высшего образования.

От инсайта к действию
Сегодня рынок креативных индустрий предоставляет очень комфортные условия, чтобы быстро выйти на него. Сейчас — самое время создавать стартапы, развивать малый и средний бизнес, переходить в новую творческую профессию.

Источник: Kept

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Наличные еще в ходу?

На самом деле, вопрос спорный. По данным на 2023 год, 24% граждан России из 46 регионов предпочитают оплачивать покупки именно наличными. Однако еще 7 лет назад (в 2017 году) наличным отдавали предпочтение вдвое больше россиян — 59%.

Самый крупный спад доли граждан, которые платят за товары и услуги наличными деньгами, произошел в 2018 году — с 59% до 37%. Далее наблюдается устойчивая тенденция к снижению этого показателя с исключением в 2021 году (+3% по сравнению с 2020 годом).

Получается, что четверть россиян все еще отдают предпочтение при оплате товаров и услуг именно наличным деньгам, поэтому в ближайшие годы точно не стоит ожидать, что они полностью исчезнут.

Источник: Банк России

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Чем зарубежные финтех-рынки отличаются от отечественного?

Финтех-экосистемы развиваются очень быстро, новые тренды и инновации появляются каждый день. Опыт зарубежья может быть адаптирован под локальный рынок, поэтому мы собрали интересные исследованиях про финтех-рынки разных стран и их сравнение с российским. Делимся с вами!

🌀 Анализ финтех-рынка Индонезии и сравнительный анализ с российским финтех-рынком от АФТ

🌀 Отчет KPMG о финтех-рынке Узбекистана с акцентом на B2C-платежи, POS-финансирование и BNPL

🌀 Аналитический обзор финтех-рынка ОАЭ и сравнение его ключевых показателей с российскими от АФТ

🌀 Отчет BCG о состоянии финтех-экосистемы Индии

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Более 60% рекламодателей в 2023 году увеличили бюджеты на интерактивную рекламу

Если в 2022 году большая часть бизнеса сократила расходы на рекламу, то в 2023 году таких компаний стало намного меньше — 14%. Наоборот, в прошлом году 58% рекламодателей заявили об увеличении расходов на продвижение, а 28% компаний решили не менять объемы бюджетов.

Интересно, что 55% всех рекламных бюджетов в 2023 году пришлось на digital-форматы.

Источник: РАЭК

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Маркетплейс Temu вошел в топ-5 онлайн-площадок мира

Temu — международная площадка китайского e-commerce гиганта Pinduoduo. Маркетплейс был запущен в 2022 году в США, позже в Австралии и Новой Зеландии, а в 2023 году на европейских рынках и в Великобритании. За последние 12 месяцев количество посещений Temu выросло до 4,3 млрд во всем мире. Такой быстрый рост китайской платформы сильно повлиял на категорию маркетплейсов в целом. Так, у крупнейших игроков Amazon и eBay снизилось количество посещений глобальных сайтов на 2,6% и 3,1% соответственно.

Источник: Similarweb

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

О главных трендах в PR

ИИнновационный PR

Самый главный тренд в индустрии — ИИ. Если раньше все обсуждали переход в digital, то в 2023 году все говорили про интенсивное погружение в виртуальную реальность и общение с ИИ. Нейросети и чат-боты стали привычными собеседниками и помощниками.

Прогноз: Маркировка «написано человеком» станет знаком качества, а корпорации начнут «стесняться» сгенерированного контента.

Эффективный контент

Меняется потребление информации, качество контента выходит на первый план, а количественные показатели становятся второстепенными. Потребители хотят, чтобы все было кратко, емко, быстро, просто и эмоционально. Отсюда и рост популярности shorts, reels, клипов, прямых трансляций и подкастов.

Инсайт: Потребители — авторы контента. UGC – это «сарафанное радио» в digital, и мощнее инструмента еще не придумано.

Этика ответственности

Усиливается запрос на открытые и искренние коммуникации. Пользователи устали от агрессивных продаж, фейковых новостей, позитивной токсичности, скрытых условий, давления и шаблонных отписок. Бережное и экологичное отношение — must have для компаний.

Инсайт: Мировые тренды диктуют нам заботу об окружающем мире, людях, их ментальном здоровье.

Источник: PR News

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Реальные представители брендов нравятся пользователям больше чат-ботов

Потребителям довольно часто приходится обращаться к брендам по тем или иным причинам: для решения возникших проблем, уточнения интересующих вопросов, получения справочной информации и т.д. Для сохранения лояльности покупателей брендам крайне важно сделать этот процесс максимально удобным. Но что значит «удобный» для современного потребителя? Ответить на этот вопрос можно, узнав о предпочтениях в каналах коммуникации с брендами.

Почти половина (45%) пользователей предпочитают общаться с представителем бренда в сообщениях. Это помогает устранить проблемы с недопониманием между человеком и роботом и решить вопрос наиболее корректно.

Четверть (24%) пользователей выбирают комбинацию общения с представителями бренда и чат-ботами. Например, распространенный шаблонный вопрос можно оперативно решить с чат-ботом, а в случае неудовлетворенности ответом — обратиться к реальному человеку.

19% предпочитают общаться только с чат-ботами, что подчеркивает развивающуюся тенденцию на интровертность и нежелание пользователей лишний раз взаимодействовать с людьми.

12% пользователей просто не общаются с брендами онлайн.

Источник: Студия Чижова

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Что происходит на российском авторынке?

Про повышение ставки на утильсбор слышали уже все. Мы решили узнать, сколько потребители тратят на содержание своих авто, как сейчас покупают машины и как выглядит структура авторынка в России. Собрали для вас дайджест исследований по теме. Читайте, делитесь и сохраняйте!

🌀В материале Т—Ж про стоимость содержания авто и их эксплуатацию

🌀Про потребительское поведение автолюбителей и самые популярные каналы коммуникации с клиентами в исследовании Callibri

🌀Про финансовое положение, отношение к российским и китайским автомобилям в материале OMD OM GROUP

🌀В публичном проекте ВЦИОМ-Консалтинг про текущее состояние и перспективы развития российского легкового авторынка и автопрома

#REmind

Подписаться на RE:source