🔹🔹🔹

4 тренда рынка анимации

Технологии быстро развиваются, но как это влияет на производство медиаконтента? Какие тренды будут определять будущее анимационного рынка?

Собрали для вас 4 тренда рынка анимации.

Виртуальный продакшн

Использование игровых движков (например, Unreal Engine и Unity) позволяет переносить часть анимационного производства в формат «живой съемочной площадки» — можно сразу увидеть финальный результат и скорректировать движение камеры, свет и анимацию без долгого рендера.

Гибридность и иммерсивность

Смешение 2D и 3D форматов формирует новый язык современной анимации. Параллельно развиваются VR/AR‑проекты, интерактивные фильмы, анимация для метавселенных и мобильных игр, где зритель становится участником истории. Мультсериал «Arcane» от Netflix — отличный пример гибридного подхода.

Глобализация производства

Копродукция становятся трендом: проекты создаются международными командами, а использование облачных технологий помогают в совместной работе. Это повышает конкурентность — студии включаются в глобальные цепочки производства контента для Netflix, Amazon, крупных игровых и стриминговых платформ.

AI и автоматизация производства

Внедрение ИИ позволяет делегировать часть ресурсоемких задач: интерполяцию кадров, автоматическую раскраску, lip sync, генерацию движения. Это позволяет снизить затраты и ускорить выпуск продукта. В России подобные эксперименты для создания мультфильмов используют студии «Союзмультфильм» и «Самовар».

Источник: Московский инновационный кластер, Reksoft (рус)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Уже сегодня четверть опрошенных работодателей готовы отдать предпочтение кандидату с меньшим опытом, но с навыками в области ИИ

А 19% респондентов готовы предлагать таким кандидатам более высокий уровень вознаграждения.

Так что обязательно добавляем в резюме пункт про умение писать промпты — просто на всякий случай.

Источник: Б1 (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда в категории безалкогольных газированных напитков

Снижение количества новых брендов

В 2024 году на рынок вышло 194 новых марок против 215 в 2023 году. Ритейлеры оптимизируют ассортимент — фокусируются на наиболее прибыльных позициях, что ведет к сокращению общего количества брендов в розничных сетях на 5,9% за год.

Уникальные вкусы

В портфелях брендов появляются ботанические ноты (лаванда, бузина, гибискус), а также экспериментальные сочетания.

Имидж, основанный на здоровье, натуральности и локальном происхождении

Директор по маркетингу Lapochka Drinks считает, что функциональные (например, вода с электролитами и пробиотиками) и натуральные напитки будут иметь наибольший успех в ближайшие годы.

Источник: Realweb, Tiburon Research, Sidorin Lab (рус)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Несмотря на падение, YouTube сохраняет 84% рынка онлайн-видео в России

Собрали в дайджесте 8 исследований для тех, кто работает с YouTube, чтобы у вас всегда были под рукой свежие данные.

🌀На фоне падения YouTube общее интернет-потребление в России сократилось на 3%, а телесмотрение у аудитории 12–24 выросло на 6% — впервые за долгое время. Данные RORE.

🌀На 400% увеличился интерес к «gifting content» за год — контенту, где креаторы показывают, что купили в подарок для своих близких. Данные YouTube.

🌀YouTube — №1 среди любимых брендов американских представителей поколения Альфа: исследование Beano Brain.

🌀«Игра в кальмара» — самая популярная тема на YouTube в 2025 году в США, Германии, Индии, Франции, Великобритании, Канаде и других странах. Данные YouTube.

🌀Пользователи Silver Age проводят на YouTube 18% от всего своего времени в социальных медиа, в то время как зумеры — 17%. Отчет Mediascope.

🌀YouTube — №1 по доверию у аудитории 18–34, опережает даже ТВ и соцсети: исследование Google.

🌀30% онлайн-аудитории по всему миру используют YouTube для получения новостей еженедельно: исследование Reuters Institute.

🌀На смарт-ТВ YouTube обгоняет всех конкурентов, включая Netflix, по времени, проведённому на платформе: отчет EY.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Еженедельная аудитория ChatGPT составляет 700 млн человек

За год эта цифра выросла в 4,5 раза. В среднем его используют 12 дней в месяц и 16 минут каждый день.

По частоте ежемесячного использования ChatGPT почти догнал такие соцсети как X и Reddit — в них пользователи проводят в среднем 13 дней в месяц.

Источник: Ростелеком (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Новогодний «базовый минимум» для двоих стоит чуть больше 3000 рублей

Килограмм мандаринов, бутылка шампанского, коробка конфет и 200 граммов красной икры для празднования Нового года обошлись россиянам в 3 300 рублей.

#цифрадня

🔹🔹🔹

Каждая вторая компания подарила подарки детям своих сотрудников

А вот работодателей, которые приготовили подарки и для сотрудников, и для детей, оказалось значительно меньше — всего 18%.

#цифрадня

🔹🔹🔹

Больше трети россиян на новогодние праздники остались дома

Покидать же теплый дом захотело не так много жителей — 19% планировало посетить главные площади и елки города, а 14% собирались выехать на природу.

Еще 12% россиян рассматривали гастрономические активности, а 9% — спортивные и развлекательные. Прогуляться по важным улицам и набережным решили всего 7% опрошенных.

#цифрадня

🔹🔹🔹

Тренды на 2026 год для маркетологов

Собрали в один пост исследования о том, что ждет маркетинг в этом году. Читайте, сохраняйте, используйте в своих стратегиях. И заглядывайте к нам на сайт в раздел Трендрепорты — там еще больше таких исследований для разных сегментов бизнеса.

🌀В 2026 году соцсети движутся в сторону замедления, де-инфлюенсинга, осознанного потребления, отказа от однотипного ИИ-контента в пользу авторского голоса и смысла: тренд-репорт от SETTERS Media.

🌀Соцсети стали «менее социальными», но более емкими для брендов: пользователи реже постят, но дольше смотрят: исследование GWI.

🌀Интерактивные форматы взаимодействия с аудиторией (VR/AR, геймификация, shoppable-контент) в приоритете для маркетологов: отчет McKinsey & Company.

🌀61% маркетологов планируют увеличить инвестиции в контент-креаторов в 2026 году: данные Kantar.

🌀Ностальгические рекламные кампании повышают симпатию к бренду до 20%: отчет Google.

🌀Короткие видео, пользовательский контент, видеоподкасты, персонализация и микро-сообщества, шопинг в соцсетях: контент тренды 2026 года от SETTERS и Школы авторов VK.

🌀На 500% чаще ищут на Pinterest нишевые парфюмерные коллекции: тренды в бьюти, моде, путешествиях, хобби, декоре, кулинарии.

🌀TikTok — самая перспективная платформа для международной коммуникации с точки зрения охватов, вовлеченности и роста: данные metricool.

🌀Минимум 50% контента бренды должны создавать в формате коротких развлекательных видео: отчет от Студии Чижова.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Зумеры больше не хотят на удаленку

Почти три четверти зумеров (74%) хотят работать в гибридном формате, в том время как удаленную работу предпочитают значительно меньше — всего 21%.

Миллениалы и представители поколения X тоже в большей степени отдают предпочтение гибридному формату — 63% и 70% соответственно.

А вот бумеры неожиданно выбирают удаленную работу — 43% опрошенных хотели бы работать из дома.

Источник: Coleman Group (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Энергетики ценят в первую очередь за вкус, а уже потом за эффект

Такие выводы были сделаны на основе анализа 5 тыс. сообщений в социальных сетях с позитивным упоминанием энергетиков. Среди брендов первый по упоминаемости — Red Bull (54%), второй – Adrenaline (27%).

Еще 9 тыс. сообщений было найдено с негативным упоминанием. В 54% случаев негатив связан с вредом для здоровья, а в 28% случаев критиковался состав.

Авторы исследования предлагают брендам энергетиков не бороться с имиджем «вредности», а переосмыслить сам эффект продукта. Решением могут стать инновации на основе натуральных или адаптогенных ингредиентов, которые снижают риски и трансформируют энергетик из опасного удовольствия в умное решение.

Источник: Realweb, Tiburon Research, Sidorin Lab (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source