🔹🔹🔹

79% покупателей совершают импульсные покупки при обновлении гардероба

Собрали для вас дайджест исследований про fashion: здесь и про средний чек, потребительские предпочтения разных поколений, e-commerce, тренды российского fashion ритейла и еще много полезного. Сохраняйте и читайте!

🛍 Ежегодное исследование McKinsey & Company о состоянии рынка моды и прогнозах на 2024 год

🛍Исследование SETTERS Media и СТОКМАНН о покупательских привычках россиян в возрасте от 18 до 60+

🛍 Обзор Antro подробно рассказывает, как покупатели выбирают одежду, на какие факторы обращают внимание и что ценят в одежде

🛍Обзор Яков и Партнёры про будущее рынка моды в России в условиях новой реальности

🛍Исследование CDEK.Shopping о самых популярных категориях в сегменте одежда и обувь, зарубежных брендах и среднем чеке на товары премиум-класса в 2023 году

🛍Ценность брендов на рынке ресейла 2023 года в отчете Clair

🛍 Динамика российского fashion-рынка, прогноз восстановления рынка до 2025 года и трансформация розничного ландшафта в исследовании Fashion Consulting Group

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

4 основных тренда развития брендов в 2024 году

В мире брендинга постоянно происходят изменения, которые влияют на стратегии компаний, их присутствие на рынке и взаимодействие с клиентами. Мы собрали ключевые тренды, которые будут определять развитие брендов в текущем году и ближайшие несколько лет.

Кроссплатформенность

Современные бренды стремятся быть представленными на различных платформах, включая социальные сети, мобильные приложения и веб-сайты. Это позволяет им охватить более широкую аудиторию и создать единый пользовательский опыт, что становится важным фактором для привлечения и удержания клиентов.

Новые площадки

С появлением новых медиа и технологий бренды ищут возможности для выхода на нестандартные площадки. Это может быть использование виртуальной реальности или, например, интеграция с игровыми платформами. Такие подходы помогают брендам выделяться и привлекать внимание потребителей.

Активное привлечение клиентов

Бренды все чаще используют интерактивные и персонализированные подходы для взаимодействия с клиентами. Это подразумевает создание уникального контента, проведение конкурсов и акций, а также таргетирование рекламы. Такое взаимодействие способствует формированию более крепких связей с потребителями.

Значительное отличие от конкурентов

В условиях высокой конкуренции бренды должны предлагать что-то уникальное, чтобы выделиться на рынке. Это может быть как инновационный продукт, так и особый подход к обслуживанию клиентов. Бренды, которые способны продемонстрировать свои главные преимущества и УТП, имеют больше шансов на успех и лояльность потребителей.

Источник: Kantar

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Самые популярные типы комьюнити в России — профессиональные и экспертные

Сегодня в нашем дайджесте исследований подборка по комьюнити-менеджменту. Кто работает комьюнити-менеджерами и какие есть требования к профессии? Узнайте, какие задачи для бизнеса и HR-бренда решают профессиональные сообщества, а также про лояльность и жизнестойкость таких объединений. Читайте и делитесь!

💠 Исследование русскоязычных комьюнити-менеджеров от Head Hunter

💠 Экспертная аналитика Community University по сообществам за первое полугодие 2024 года

💠 Исследование СберУниверситета о внутренних профессиональных сообществах

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

350 000₽ в месяц за обучение в самой дорогой частной школе в России

Без учета Москвы и Петербурга средняя стоимость частной школы в России составляет 26 000 рублей в месяц. Эти данные учитывают все города-миллионники, а также Владивосток, Калининград, Рязань, Симферополь, Сочи, Тольятти и Тюмень.

При этом в Сочи стоимость обучения близка к ценам Санкт-Петербурга: около 40 000 рублей в месяц. А в Красноярске и Нижнем Новгороде обучение стоит около 35 тысяч рублей в месяц. 

Самые дорогие регионы по ценам на обучение в месяц:

1. Московская область — около 70 000 рублей  
2. Москва — 61 000 рублей
3. Ленинградская область — около 53 000 рублей

Источник: Tinkoff Data

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

67% компаний будут инвестировать больше в ИИ в следующие 3 года

Инвестиции в аналитический ИИ начинают приносить прибыль. Компании с одинаковой вероятностью инвестируют более 5% своих бюджетов в аналитические ИИ-инструменты. Так, в ритейле 48% компаний выделяет от 5% бюджета на такие инструменты и 16% организаций готовы вложить больше 20% в аналитику от ИИ. А число ритейлеров, которые выделяют 6-10% средств, составляет лишь 11%.

Источник: McKinsey & Company

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

С чего начинается покупка лекарств?

Россияне ищут нужные им препараты в поисковиках и на сайтах аптек. А значит, фарм бренды должны учитывать эту особенность поведения для усиления результативности кампаний. Так, например, можно использовать сезонные креативы, данные по регионам, погодные условия и даже вспышки заболеваемости, чтобы более точно настроить рекламу.

Источник: TWIGA CG

#цифрадня

Подписаться на RE:source 

🔹🔹🔹

Топ-3 тренда искусственного интеллекта

Искусственный интеллект продолжает трансформировать различные отрасли, внедряясь в бизнес и новые сервисы. АФТ провели исследование и выделили ключевые тренды, которые определят будущее ИИ в ближайшие годы.

Новые бизнес-модели и сервисы на основе ИИ

Современные компании активно ищут возможности для интеграции ИИ в свои бизнес-процессы. Это приводит к появлению инновационных сервисов, таких как автоматизированные системы обслуживания клиентов и аналитические инструменты для предсказания потребительских тенденций. Новые бизнес-модели, основанные на данных и алгоритмах, позволяют компаниям не только повышать эффективность, но и предлагать клиентам уникальные решения, соответствующие их потребностям.

Применение ИИ в биометрии

Биометрические технологии (например, распознавание лиц и отпечатков пальцев), становятся все более распространенными именно благодаря ИИ. Эти технологии не только повышают уровень безопасности, но и упрощают процессы аутентификации в различных сферах — от банковского обслуживания до здравоохранения. Использование ИИ в биометрии позволяет значительно повысить точность и скорость обработки данных, что делает взаимодействие пользователей с системами более удобным.

Обеспечение технологического суверенитета в применении ИИ

Сейчас остро встает вопрос технологического суверенитета. Страны и компании стремятся развивать собственные ИИ-технологии, чтобы не зависеть от внешних поставок и обеспечивать безопасность данных. Это требует создания соответствующей инфраструктуры, законодательных инициатив и поддержки отечественных разработчиков. Обеспечение суверенитета в сфере ИИ становится не только вопросом экономической стабильности, но и стратегической безопасности.

Источник: Ассоциации ФинТех (АФТ)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

78% трафика в категории «Недвижимость» сконцентрировано в руках трех игроков рынка

Анализ трафика показал, что лидирующие позиции занимают игроки, ориентированные на предложение комплексных решений для потребителей: от поиска жилья до профессиональных услуг и аналитики рынка. В топ-3 вошли маркетплейс «Авито», онлайн-сервисы по подбору недвижимости «Циан» и «Домклик».

Кроме того, в список крупнейших по трафику сайтов в категории «Недвижимость» вошли:

🌀 Риэлторская компания «Этажи» — один из лидеров рынка риэлторских услуг с широкой сетью офисов.

🌀 Девелопер «ПИК» — крупнейший застройщик, активно работающий на российском рынке.

🌀 Информационные порталы о недвижимости «РБК Недвижимость» и Restate, которые предоставляют аналитику, новости и обзоры рынка.

Также предлагаем немного «сухих», но занимательных цифр:

🌀 Среднее время пребывания на сайте — 7 минут на десктопах и 3 минуты на мобильных устройствах.

🌀 Среднее количество страниц на посещение — 8 страниц на десктопах и 4 страницы на мобильных устройствах.

🌀 Средний показатель отказов — 40% на десктопах и 46% на мобильных устройствах.

Рейтинги сайтов из других сфер:

📚Какие сайты образовательных платформ собирают больше всего трафика?
😂Кто входит в топ сайтов категории юмор?
🍴Какой сайт лидиирует в категории ресторанов и доставки?

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Креатив, созданный человеком, легко отличить от сгенерированного ИИ

Значение качественного креатива растет с каждым днем. Мы уже выпускали дайджест с исследованиями креативности в бизнесе. Сегодня предлагаем продолжить эту тему с новыми исследованиями, в которых рассматривается креативность с разных сторон: как фактор эффективности рекламы, в контексте широкого распространения нейросетей и как увеличивающийся сектор экономики. Читайте и делитесь с коллегами!

🌀 Исследование по оценке вклада креатива в эффективность рекламы с учетом российских реалий от Okkam Creative

🌀 Отчет Ipsos о значении креативности и будущем креативных сфер в условиях возрастающей популярности ИИ

🌀 Исследование влияния осознанной коммуникации и креатива на эффективность рекламы маркетплейсов от OKKAM

🌀 Доклад United Nations об основных тенденциях в креативных индустриях и международной торговле творческой продукцией

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Стоимость рекламных кликов на платформах возросла на 14%

Оценка CPC проводилась на апрель 2023 и на апрель 2024. За прошедший год стоимость кликов возросла на всех основных рекламных платформах. Самый резкий рост наблюдается у Avito и myTarget — там показатель CPC вырос в 2 и 3 раза соответственно. Почему так? Вероятно, это связано с увеличением конкуренции на платформах и спроса на рекламные услуги. 

Рост CPC в «Яндекс Директ», «VK Реклама» и «ВКонтакте» оказался менее выраженным, однако он все еще свидетельствует о повышении цен на рекламу. Это может быть связано с тем, что на этих платформах количество рекламодателей больше, чем на других, что приводит к более высокой конкуренции за удобные форматы размещения. Это может удерживать цены на умеренном уровне, несмотря на общий рост.

Источник: click.ru

#REsearch

Подписаться на RE:source