🔹🔹🔹

68% опрошенных считают, что ИИ может справиться с простыми креативными задачами

Еще больше фактов об использовании креативности в бизнесе можно найти на Ресурсе. Собрали подборку.

🌀В нашем совместном исследовании с IKRA показываем, для чего в бизнесе чаще всего используют креативные методики, а также в каких сферах они распространены.

🌀СберУниверситет публикует исчерпывающее исследование о креативности и ее использовании в управлении бизнесом.

🌀Исследование YAPPY рассказывает, что сами творцы думают о креативности.

🌀Японский коммуникационный холдинг DENTSU делится яркой презентацией с креативными трендами на 2024 год.

#REmind

@resource6s

🔹🔹🔹

Какое образование будет продаваться хорошо?

По результатам исследований программ в НИУ ВШЭ и Московском Политехе маркетолог Вадим Славгородский и коллеги выделили всего 7 сценариев образовательных программ, из которых 3 вида он строго не рекомендует к продаже. Где про это прочитать?

На канале Славгородский! автор собирает лучшие практики из рынка рекламы и создания продуктов и делится своими наработками. А еще придерживается data driven подхода — мы такое очень уважаем. Вот несколько постов, которые мы себе сохранили:

🌀Тот самый пост про сценарии в образовании. Подробно о каждом из 7 сценариев и о том, почему одни работают, а другие нет.

🌀Алгоритм для прогнозирования результата рекламы. Бонус: уже готовая табличка для таких расчетов.

🌀4 маркера, что вам пора уходить с выступления спикера. Как за 10 минут понять, будет ли вам полезно, или лучше пойти выпить кофе в буфете? Вадим много выступает сам, поэтому в этом вопросе мы ему доверяем.

#REpost

@resource6s

🔹🔹🔹

Как будут выглядеть программы лояльности в 2026

Компания Antavo провела опрос среди руководителей программ лояльности и экспертов отрасли. Вот какие растущие тренды выделяет большинство из них:

Стратегическое партнерство
Привлечение другой компании к участию в своей программе лояльности для получения взаимной выгоды считают перспективным 46% респондентов. Среди преимуществ разнообразие вознаграждений, экономия за счет того, что расходы берет на себя партнер, и рост LTV (lifetime value).

Привязка карт к счетам программ лояльности
Отдельная карта лояльности, которую всегда нужно носить с собой — прошлый век, считает 30% респондентов. В ближайшие 2 года программы лояльности будут привязаны напрямую к банковской карте, чтобы потребители зарабатывали кэшбэк или баллы каждый раз, когда расплачиваются, а компании получали больше данных о платежных привычках клиента. Главная сложность — техническая: внедрить такую систему достаточно сложно.

Программы лояльности, поддерживающие ESG-цели
47% респондентов соглашаются в том, что этот тренд будут поддерживать не все бренды и не во всех отраслях. Тем не менее, если ваша цель — не только рост доходов, но и изменение поведения потребителей, вы можете участвовать в решении мировых проблем, поощряя раздельный сбор отходов, покупку этичных товаров или отправку заработанных в программе лояльности баллов на благотворительность.

Источник: Antavo

#REsearch

@resource6s

🔹🔹🔹

30% пиарщиков переживает из-за экономических сложностей 😢

По частоте ответов проблемы, связанные с рыночной ситуацией и уменьшением бюджетов, опережают даже проблемы, связанные с политической обстановкой. При этом сокращение бюджетов в этом году отмечает только 10% пиарщиков.

Источник: Comunica

#REsearch

@resource6s

🔹🔹🔹

Список чтения на выходные

Собрали для вас самые интересные посты марта. Обязательно к прочтению, если вы еще не.

📐Что считать вместо лайков и подписчиков? Исследование Hootsuite комментирует Елизавета Кулачкова, главный редактор канала «Дайджест копирайтера».

📐Цифра дня: сколько стоит новый легковой автомобиль в России?

📐20% зумеров приходят на собеседования с родителями. Что? Да!

📐Как усилить концентрацию, если хочется больше читать, но не получается? Советует Андрей Абрамов, шеф-редактор Учебника Тинькофф Журнала.

📐Бизнес-исследования креативности от IKRA, СберУниверситета, Yappy и DENTSU.

#REmind

@resource6s

🔹🔹🔹

Россияне стали на 10 минут в день меньше смотреть ТВ 📺

В сравнении с 2022 годом структура телепросмотра по жанрам несколько изменилась: объем просмотра телесериалов, а также развлекательных и музыкальных программ увеличился на 2%, а объем просмотра социально-политических программ и новостей снизился на 2% и 1% соответственно. Наибольшее сокращение по времени (на 4 минуты) зафиксировано в категории социально-политических ток-шоу.

Источник: Минцифры

#цифрадня

@resource6s

🔹🔹🔹

Доля женщин в бизнесе увеличивается 🤱

С 2021 года доля женщин в бизнесе выросла с 32% до 41%. Российский бизнес показывает активный рост в регионах, вместе с ним растет и число предпринимательниц. При этом только в двух регионах, в Тыве и Бурятии, женщины более активны в бизнесе, чем мужчины. В большинстве же регионов мужчин-предпринимателей больше.

То же гендерное разделение наблюдается в офлайн-бизнесе. А вот в онлайне ситуация изменилась. Доля женщин, владеющих интернет-магазинами, за 3 года выросла с 45% до 52%, а женщин-продавцов на маркетплейсах — с 40% до 54%.

Источник: Tinkoff Data

#REsearch

@resource6s

🔹🔹🔹

Китайский автопром опережает отечественный в Telegram

В топ-3 по охватам — Chery, Haval и Geely. Ситуация в Telegram, в целом, коррелирует с тем, какие данные по продажам за 2023 год мы нашли в отчете НРА.

В том, что касается репостов, автомобильная ниша не самая результативная — настолько, что у лидера рейтинга, канала Chery Russia, в среднем всего 10 репостов в месяц. В этот раз без графика, краткий обзор такой: китайцев в основном репостят сообщества владельцев + выходят рекламные размещения, а русских цитируют новостные ресурсы.

#TGrating

@resource6s

🔹🔹🔹

Как выглядит EdTech на глобальном рынке?

Данные об этом — в нашем дайджесте.

🌀Прогноз об изменениях в сфере образования к 2030 году от Holon IQ.

🌀Исследование Ipsos об отношении людей к образованию и преподаванию.

🌀Образовательные тренды от Сбер Университета.

И пара отчетов о конкретных рынках:

🌀Отчёт о состоянии рынка EDTech в Бразилии от Reach Capital.

🌀Большой отчёт о рынке образования в Великобритании от департамента образования.

#REmind

@resource6s

🔹🔹🔹

Рекомендация для маркетологов и веб-аналитиков

Хотим посоветовать вам канал Модель атрибуции, который ведет практикующий эксперт, Александр Игнатенко. Что там можно найти?

🌀Best practices в отслеживании трафика
🌀Апдейты аналитических сервисов
🌀Тонкости атрибуции трафика

#REpost

@resource6s

🔹🔹🔹

Для 76% респондентов удобство покупки — главный фактор при выборе торговой сети

Удобство даже важнее цены (правда, всего на 1%, но все-таки!). При этом покупатели активно переключаются между разными форматами, закрывая одни потребности на марткетплейсах, другие — в хард-дискаунтерах (Fix Price, Светофор), а третьи — в гипермаркетах.

Источник: Ромир

#REsearch

@resource6s

🔹🔹🔹

7 из 10 инфлюэнсеров — женщины

Несмотря на то, что с 2022 по 2023 год количество инфлюэнсеров-мужчин выросло на 7%, женщины продолжают доминировать на этом рынке. Самый большой гендерный разрыв наблюдается в Instagram: там мужчин-инфлюэнсеров всего 25%. А вот на YouTube — уже 37%.

Источник: Collabstr

#цифрадня

@resource6s

🔹🔹🔹

Прогноз мирового рынка ритейла товаров для дома — $2,8 трлн к 2030 году

Драйверы — увеличение городского населения до 60% и рост доходов. Вместе с ними будут меняться потребительские привычки и развиваться технологии.

SBS Consulting выделил 6 технологических и 3 потребительских тренда, которые будут определять рынок ритейла товаров для дома в ближайшие 6 лет. Советуем заглянуть в сам отчет — там каждый тренд подробно описан на кейсах IKEA, Leroy Merlin и The Home Depot.

Источник: SBS Consulting

#REsearch

@resource6s