🔹🔹🔹

40+ миллионов человек — внутри радикальных цифровых сообществ

Руководитель контентного отдела бюро цифрового маркетинга 6Sns, Александр Ляпин, для издания Snob подготовил спецпроект о сетевых движениях, которые формируют эмоциональный фон и социальные, а порой и политические настроения нового поколения.

Публикуем краткую выжимку, сохраняйте!

Инцелы

Это сообщество мужчин, называющих себя involuntary celibates (недобровольно безбрачные), чья идеология строится на обвинении женщин в меркантильности, а общества — в предвзятости. Инцел-форумы признаны одними из самых токсичных в англоязычном интернете, а с 2020 года движение классифицировано в США как потенциальная террористическая угроза. В России оно не запрещено, но отдельные активисты, например, Алексей Поднебесный, привлекались к ответственности.

Фемцелы

Женская версия инцелов, менее организованная, но не менее тревожная. Женщины, считающие себя исключёнными из романтической и сексуальной жизни, склонны к самокритике, грустной иронии и глубокому самообесцениванию. Хотя фемцел-сообщества редко радикализуются в агрессивной форме, они несут риски психических расстройств и суицидальных состояний.

MGTOW

Men Going Their Own Way («мужчины, идущие своим путём») — это философия мужской автономии и отказа от традиционной гендерной роли, отношений и брака. В отличие от инцелов, сторонники MGTOW не считают себя жертвами, а выстраивают образ независимого мужчины, свободного от давления общества и женщин. Хотя движение не связано напрямую с насилием, его радикальные ответвления могут скатываться к мизогинии и крайним формам социальной изоляции.

Red Pill и Black Pill

Идеологии мужского онлайн-радикализма, выросшие из пикап-культуры и коучинга. Red Pill проповедует культ силы и доминирования, а Black Pill — мрачный фатализм, в котором всё решает внешность и изменить ничего нельзя. Обе системы взглядов насыщены мизогинией, цифровым дарвинизмом и ненавистью к уязвимости. Red Pill может начинаться как «мотивация», но часто перерастает в насилие, а Black Pill затягивает в депрессию и нигилизм. Их контент в соцсетях собирает миллионы просмотров, превращая их в часть цифрового взросления нового поколения.

Alt-Right

Это не столько движение, сколько интернет-гибрид из ультраправых идей, расовой теории, троллинга и мемов, родившийся на 4chan и прорвавшийся в реальную политику с приходом Трампа. За ироничной маской и мемами вроде лягушонка Пепе скрывается реальная идеология, отрицающая мультикультурализм, феминизм и прогрессивные ценности. Несмотря на снижение видимой активности после штурма Капитолия, Alt-Right продолжает существовать в глубинах сети, сохраняя потенциал к политическому влиянию и социальной радикализации.

QAnon

Это конспирологическое движение с чертами культа, в центре которого — вера в сатанинскую секту элит, похищающую детей и управляющую миром, против которой якобы ведётся тайная война, возглавляемая Трампом. Анонимный «Q» публиковал загадочные сообщения на форумах, которые интерпретировались как пророчества, подталкивая людей к реальным действиям — от угроз и похищений до штурма Капитолия.

Doomers/NEET/wojak

Это не идеология, а культурное настроение поколения, погружённого в апатию, изоляцию и цифровую тоску. В отличие от агрессивных сообществ, думеры не ищут врагов и не строят теорий — они просто выживают. Термин NEET (не учится, не работает, не тренируется) в этом контексте символизирует отказ от социальных обязательств. Их главное послание — мир потерял смысл, но даже в этом можно найти странную красоту. Это эмоционально уязвимая культура, не опасная, но глубоко разрушительная изнутри.

Источник: Snob (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Wyzowl: 90% маркетологов считают видео самым эффективным форматом контента для удержания внимания

А 84% пользователей принимают решение о покупке после просмотра видео бренда.

Какие форматы видео будут наиболее эффективны для конверсии в 2025 году? Отвечает Дарья Галеева, тимлид отдела по работе с блогерами digital-агентства Hope Group:

Короткие вертикальные видео

Одними из самых эффективных, на мой взгляд, все также будут shorts/reels/tiktok. С их помощью можно коротко, динамично и четко рассказать аудитории о продукте и зацепить внимание с помощью триггеров.

User Generated Content

Кто, как не ваши же клиенты, сможет рассказать о продукте, продвинуть его в массы и повысить вашу узнаваемость.

Employee Generated Content

Используется далеко не всеми компаниями, и очень зря. Это отличный способ с помощью своих сотрудников показать внутренние процессы, сделать бренд ближе к аудитории и повысить лояльность за счет искреннего повествования от первого лица.

Продолжение — в карточках ▶️

#REview

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

В продвижении подкастов эффективнее всего фичеринг и Telegram-блогеры

Industream Media проанализировали опыт более 120 бизнес-подкастов, провели глубинные интервью с 25 представителями компаний, которые их делают, и узнали, как они продвигают свои подкасты.

В топе — фичеринг, то есть продвижение внутри подкаст-платформы, и размещения у Telegram-блогеров и в локальных сообществах. А вот публикацию контента в ВК и в Дзене эксперты считают наименее эффективной.

При этом 61% респондентов указали, что вообще не тратят деньги на продвижение — только бесплатные методы и органический рост.

Еще больше интересных цифр о бизнес-подкастах — в источнике.

Источник: Industream Media (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Канал Яндекс Маркета за год вырос сильнее других каналов маркетплейсов

По охвату — на 811%, а по репостам — на 25 000%!

При этом в первом рейтинге канал Яндекс Маркета уступает каналу OZON, а во втором — Мегамаркету и lamoda на связи.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

🧑‍🎓Университеты
💉Косметологические клиники
🦷Стоматологические клиники

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Среди топовых digital-агентств России больше всего посещений у сайта 1PS.RU

Взяли за основу список лучших digital-агентств 2024 года от Рейтинга Рунета и посмотрели, чьи сайты популярнее.

У 1PS.RU больше посещений, у Denero — дольше среднее время посещения. А в Рейтинге Рунета эти агентства располагаются на 23 и 30 месте соответственно.

Тоже хотите проанализировать трафик своих конкурентов? Мы делаем такую выгрузку всего за 9 900₽. Читайте подробности тут.

Рейтинги сайтов из других сфер:

🌴На каком сайте для бронирования отелей пользователи залипают дольше всего?
💼Насколько трафик HeadHunter больше, чем у его конкурентов среди сервисов по поиску работы?
💻Сайт какой CRM-системы растет быстрее других?

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Топ каналов для продвижения банковских B2B-продуктов

Определили для Точки. А для этого:

🌀Обработали 40 000 строк постов и видео в соцсетях и выделили из них 4 000 постов с рекламными интеграциями

🌀Оценили в деньгах, в каких категориях конкуренты закупают рекламные интеграции и какие продукты продвигают в Telegram и YouTube

🌀Подсветили перегретые каналы — с большим числом интеграций конкурентов

🌀Определили точки паритета и точки дифференциации конкурентов

Полная версия кейса — по ссылке 🔥

Другие кейсы:

🌀Для чего предприниматели занимаются нетворкингом?

🌀6 шагов к среднему чеку $2000

🌀Узнали все о мигрантах в США для Романа Кумара и Саши Соло

#case_study

Подписаться на RE:source